Дипломная работа: Исследование конкурентоспособности предприятия (на примере ОАО "Осиповичский Хлебозавод")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
9
продажи конкретного вида товара, заключения торговых сделок, которые
осуществляются в определенных по интенсивности условиях конкуренции с
соблюдением этических и правовых норм и правил.
Изучению конкурентоспособности предприятия посвящали свои труды
многие отечественные и зарубежные ученые. Так, М. Портером
2
одним из
первых была сформулирована теория конкурентных преимуществ, выделив
наиболее типичные причины их возникновения, а также определив факторы их
удержания. В.Дж. Стивенсоном
3
было выделено пять ключевых способов, в
частности: качество, цена, отличительные особенности, гибкость производства
и сроки выполнения отраслевых операций, при помощи которых предприятия
конкурируют друг с другом.
Однако, несмотря на текущее разнообразие исследований в данной
области, проблемы конкурентоспособности предприятий как никогда
актуальны, поскольку в современных условиях не каждое предприятие,
выпускающее высококачественную продукцию либо оказывающее
востребованные услуги, в состоянии быть конкурентоспособным на рынке.
Для выявления сущности понятия конкурентоспособности предприятия
следует рассмотреть его определение с точки зрения разных ученых и
специалистов в данной области, поскольку на данный момент единство мнений
по этому поводу отсутствует.
Результаты исследования дефиниций понятия конкурентоспособности
предприятия с позиций ученых и специалистов представлена в приложении 1.
На основании приведенных в Приложении 1 дефиниций понятия
«конкурентоспособность предприятия» можно выделить подходы, которые
присущи многим авторам.
В целом, можно определить три подхода к трактовке понятия
конкурентоспособности предприятия.
2
Абалкина А.А. Мировая экономика: учебник для бакалавров / А.А. Абалкина [и др.]; под ред. Б.М. Смитиенко.
2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2014г – с. 62
3
Ларионова И.А. Управление производством: учебное пособие для студентов высших учебных заведений /
И.А. Ларионова, О.О. Скрябин. 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Изд. дом МИСИС, 2016г – с. 42
10
Итак, первый подход, приверженцами которого являются А.С.
Головачев, Е.А. Горбашко, Э.М. Коротков, А.Н. Лякин, Е.И. Мазилкина, С.У.
Нуралиев, О.М. Хотяшева, Р.К. Цахаев, конкурентоспособность предприятия
рассматривает в качестве основы его конкурентных преимуществ. Сущность
данного подхода заключается в наличии у предприятия факторов и
характеристик, за счет которых оно занимает наиболее выигрышные позиции
на фоне своих конкурентов.
Второй подход, представители которого: А.Н. Барышникова, М.Ш.
Габибова, А.С. Головачев, И.И. Дюков, Б.М. Смитиенко, Д.В. Тюрин, Р.К.
Цахаев, формируется на основе товарной составляющей
конкурентоспособности предприятия. Приверженцы данного подхода
конкурентоспособность предприятия рассматривают посредством реализации
его качественных и востребованных товаров и услуг.
Третий подход — С.Г. Васин, М.Ш. Габибова, Е.А. Горбашко, В.Я.
Горфинкель, И.И. Дюков, Р.В. Савкина, Р.К. Цахаев предлагает
конкурентоспособность предприятия как инструмент повышения
эффективности его функционирования. Раскрывается данный подход за счет
определения влияния конкурентоспособности на производственную и
финансовую деятельность предприятия, в частности: увеличение прибыли,
завоевание новых рынков сбыта, поиск нового потребителя и т.д.
Кроме того, некоторые авторы понятие конкурентоспособности
предприятия рассматривают с других ракурсов. В числе таковых можно
назвать:
— С.Л. Калачев, по мнению которого, конкурентоспособность
предприятия – это взаимоотношения между производителями или продавцами
по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке
4
;
— Л.Н. Чайникова, по мнению которой, конкурентоспособность
предприятия представляет собой способность предприятия бороться за рынок,
4
Калачев С.Л. Теоретические основы товароведения и экспертизы: учебник для бакалавров, для студентов
высших учебных заведений / С.Л. Калачев — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2015г — с. 395
11
т.е. увеличивать, уменьшать либо сохранять занимаемую долю рынка в
зависимости от стратегии предприятия
5
.
Таким образом, проанализировав разные подходы к определению
категории, можно предложить следующее интегрированное понятие
конкурентоспособности предприятия: конкурентоспособность предприятия —
это свойство предприятия, характеризующееся степенью его
конкурентоспособных преимуществ, раскрываемых посредством производства
и реализации товаров и услуг, удовлетворяющие потребности потребителя
эффективнее товаров-конкурентов с целью улучшения результатов его
хозяйственной деятельности. Данное понятие раскрывает направления всех
авторов, что делает его наиболее полным и достоверным.
Важнейшим свойством конкурентоспособности предприятия является
возможность оказывать на нее влияние, управлять конкурентоспособностью.
Данной свойство особенно важно с практической точки зрения, у предприятия
должны наличествовать рычаги воздействия на факторы, обеспечивающие ему
тот или иной уровень конкурентоспособности — факторы
конкурентоспособности. Изменяя характер проявления факторов
конкурентоспособности, предприятие в состоянии управлять уровнем своей
конкурентоспособности, при этом улучшая конкурентные позиции на рынке
6
.
Под факторами, оказывающими влияние на конкурентоспособность
фирмы понимаются состояния, характеристики и свойства систем, в рамках
которых позиционирует предприятие. В литературе понятие фактора трактуется
следующим образом: фактор — один из основных ресурсов производственной
деятельности предприятия и экономики в целом; движущая сила
экономических и производственных процессов, оказывающих влияние на
результат производственной и экономической деятельности.
Факторы конкурентоспособности предприятия представляют собой
явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия
5
Чайникова Л.Н. Конкурентоспособность предприятия: учебное пособие / Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников. —
2-е изд. — Тамбов: изд-во ТГТУ, 2012г — 22
6
Выборнова В.В. Управление конкурентоспособностью фирмы: учебное пособие для студентов высших
учебных заведений / В.В. Выборнова [и др.] — Белгород: БГТУ, 2012г — с. 47
12
и социально-экономической жизни общества, вызывающие изменение
абсолютной и относительной величин затрат на производство и реализацию
продукции, а в результате — изменения уровня конкурентоспособности самого
предприятия
7
.
Конкурентоспособность предприятия отражает эффективность
результатов его деятельности. Для определения конкурентоспособных
преимуществ предприятия, следует определить факторы, оказывающие влияние
на его поведение в конкурентной борьбе. Изучение литературных источников в
сфере конкурентоспособности дало возможность выявить наличие разных
классификаций ключевых факторов конкурентоспособности предприятия.
Так, М. Портером факторы систематизировались по типу на основные и
развитые, по степени специализации — общие и специализированные, а также
в зависимости от того, достались ли они сами собой, либо созданы
искусственно
8
. В тоже время, французские экономисты А. Оливье, А. Дайан и
Ф. Бруккерель предполагают, что каждое предприятие должно обеспечить свою
конкурентоспособность по восьми факторам, сформированным под
воздействием внутренней среды
9
.
Отечественными авторами, в частности: Е.Л. Смоляновой и В.Б.
Малицкой, предложена классификация, исходя из степени возможного влияния
на предпринимательские структуры со стороны государства и
предпринимателей
10
.
Анализ предложенных классификаций разных авторов, позволяет
отметить, что каждый фактор можно отнести к факторам, как внешней, так и
внутренней среды предприятия. В связи с этим можно предложить следующую
классификацию факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность
предприятия, разделив все факторы на внутренние и внешние.
7
Яшин Н.С. Исследование конкурентоспособности промышленного предприятия. Методология и опыт.
Диссертация доктора экономических наук 08.00.05 — Саратов, 2009г. [Элктронный ресурс] —Режим доступа:
www.dlib.ru/
8
Портер М. Международная конкуренция. Конкретные преимущества стран / М.Портер; пер. на рус И.В.
Квасюкова. – М.: ООО «Интеллектуальная лите6ратура», 2016г — с. 91
9
Методы оценки конкурентоспособности. [Электронный ресурс]— Режим доступа: www.largeeconomic.ru/
10
Смольянова Е.Л., Малицкая В.Б. К вопросу о классификации факторов и резервов обеспечения
конкурентоспособности предприятия // Вестник ТГУ — 2009г, № 2 — - с. 344
13
Классификация факторов конкурентоспособности предприятия
представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 – Внешние и внутренние факторы
конкурентоспособности предприятия
Из представленного рисунка 1 видно, что внутренние и внешние
факторы предприятия можно отнести к определенной группе. Так, факторы
внешней среды представлены в виде:
— мегауровень, т.е. международное разделение труда, влияние
транснациональных корпораций и т.п.;
— макроуровень — экономическая и политическая ситуация в стране,
экологические, социальные, демографические факторы и т.д.;
— мезоуровень — уровень жизни населения, уровень развитости
инфраструктуры и т.п.;
— микроуровень — конкуренты, поставщики, потребители, посредники
и контактная аудитория.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8762