Дипломная работа: Исследование конкурентоспособности предприятия (на примере ОАО "Осиповичский Хлебозавод")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
4
Содержание
Введение………………..………………….…...……….…....………………..….....5
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности
предприятия………………………………………………………………..…….....8
1.1. Понятие и факторы конкурентоспособности предприятия……………...…...8
1.2. Методы оценки и прогнозирования уровня конкурентоспособности
предприятия...............................................................................................................14
1.3. Стратегии конкурентоспособности предприятия………………..…….…….27
Выводы по главе 1………………………………………………………..……….34
Глава 2. Анализ конкурентоспособности ОАО «Осиповичский
хлебозавод»……………………………………………………………..……….....37
2.1. Общая характеристика деятельности ОАО «Осиповичский
хлебозавод»…………………………………………………………………………37
2.2. Анализ внутренних факторов конкурентоспособности ОАО «Осиповичский
хлебозавод»………………………………………….……………………………...42
2.3 Анализ внешних факторов конкурентоспособности ОАО «Осиповичский
хлебозавод»………………..………………………………………………………..56
Выводы по главе 2……………………………………………………………..….64
Глава 3. Направления повышения конкурентоспособности ОАО
«Осиповичский хлебозавод»………………………………..…………………...66
3.1. Обновление основных производственных средств ОАО «Осиповичский
хлебозавод»…..……………………………………………………………………..66
3.2. Внедрение программного обеспечения как инструмента продвижения
продукции ОАО «Осиповичский хлебозавод»………………………………...…71
3.3. Снижение затрат на производство продукции ОАО «Осиповичский
хлебозавод»………………………………………………………..…………….….75
Выводы по главе 3……………………………………………………..………….77
Заключение………………………………………..………………………....…….80
Список использованных источников…………………………................……..84
Приложения………………...………………………………...……………............88
5
Введение
Проблема повышения уровня конкурентоспособности предприятий в
настоящее время выступает одной из наиболее актуальных задач
фундаментальных и прикладных исследований в экономике, менеджменте и
иных науках.
Текущее экономическое положение серьезно усложнило реализацию
стратегических планов предприятий. Однако, несмотря на это, обострив
конкурентную борьбу, кризис показал исключительную роль активной
рыночной политики предприятий, так как при снижении эффективно
финансово-экономической деятельности, каждый участник рынка будет
бороться за сохранение и улучшение своих позиции.
Состояние производственно-хозяйственной деятельности большинства
предприятий Республики Беларусь свидетельствует о снижении
конкурентоспособности их товаров и услуг не только за пределами государства.
Но и на региональном рынке сбыта. Вместо того чтобы осваивать новые виды
услуг и бороться за каждого потребителя, предприятия вынуждены сокращать
объемы производства или уходить из рынка предоставляемых услуг. Все это
свидетельствует о неготовности предприятий к резким изменениям не только
внешней, но и внутренней среды.
Таким образом, актуальность избранной темы, посвященной
проблемам конкурентоспособности предприятий, обоснована необходимостью
оперативного, гибкого и эффективного применения современным
предприятием инструментов конкурентоспособности, а также управления ими в
нестабильных рыночных условиях.
Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке
научно обоснованных мероприятий стратегического характера, направленных
на повышение конкурентоспособности организации.
Достижению поставленной цели способствует решение ряда задач:
— изучить теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия;
6
— провести анализ внутренних факторов конкурентоспособности ОАО
«Осиповичский хлебозавод»;
— проанализировать внешние факторы конкурентоспособности ОАО
«Осиповичский хлебозавод»;
— разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности
ОАО «Осиповичский хлебозавод».
Объектом исследования в работе выступает ОАО «Осиповичский
хлебозавод», который относится к хлебопекарной отрасли и занимается
производством и реализацией хлебобулочных изделий.
Предмет исследования — методы конкурентоспособности Открытого
акционерного общества «Осиповичский хлебозавод».
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод
анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов,
метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы
экономического анализа, методы социологических исследований: метод
наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных
ученых в области менеджмента, маркетинга, а также методов
конкурентоспособности организации таких авторов, как Архипова Л.С.,
Выборнова В.В., Кара А.П., Чайникова Л.Н. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ОАО
«Осиповичский хлебозавод», такие как устав, отчѐты, статистические сведения,
организационная структура и другая документация. А также материалы
периодических изданий и сайтов интернет.
Практическое значение работы состоит в том, что реализация
результатов исследования предоставит организации возможность завоевывать
новые рынки сбыта, нейтрализовать свои слабые стороны, увеличивать
имеющиеся и приобрести новые конкурентные преимущества.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения,
трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
7
В первой главе уделено внимание теоретическим аспектам
конкурентоспособности предприятия, а именно: раскрывается суть понятия
«конкурентоспособность предприятия», рассматриваются методы оценки и
прогнозирования уровня конкурентоспособности, а также возможные стратегии
применительно к конкурентоспособности предприятия.
Во второй главе непосредственно анализируется конкурентоспособность
объекта исследования, анализируются внутренние и внешние факторы
конкурентоспособности ОАО «Осиповичский хлебозавод».
В третьей главе описываются направления повышения
конкурентоспособности ОАО «Осиповичский хлебозавод», оценивается
экономическая эффективность предложенных мероприятий.
8
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности
предприятия
1.1 Понятие и факторы конкурентоспособности предприятия
Конкурентоспособность предприятия является относительной
характеристикой, выражающей степень отличия того или иного предприятия от
конкурентов в области удовлетворения потребностей клиентов.
Высокая конкурентоспособность предприятия обусловливается
удовлетворенностью и готовностью потребителей повторно приобрести
продукцию данного предприятия, отсутствием претензий к предприятию со
стороны общества, акционеров и партнеров, престижностью работы на данном
предприятии.
Будучи многогранным понятием, конкурентоспособность не только
включает качественные и ценовые параметры промышленной продукции, но
зависит и от уровня менеджмента, сложившейся системы управления
финансовыми потоками. инвестиционной и инновационной составляющими его
деятельности. На конкурентоспособность, кроме того, оказывает влияние
конъюнктура, которая складывается на том или ином рынке; степень
конкуренции, испытываемая предприятием со стороны иных участников рынка;
техническая оснащенность; степень внедрения инноваций; мотивация и
квалификация персонала; финансовая устойчивость.
При прочих равных условиях важнейшая роль отводится маркетинговой
составляющей конкурентоспособности предприятия. Маркетинг ориентирован
на выявление наиболее значимых потребностей клиентов; учет изменений
потребительских предпочтений; оценку перспективности сегментов рынка;
разработку и претворение действенных стратегий по повышению
конкурентоспособности
1
.
Необходимым условием конкурентоспособности выступает наличие
конкуренции, которая осуществляется на рынке — условном месте купли-
1
Архипова Л.С. Конкуренция как основа экономики: концептуальные подходы к исследованию роли
конкуренции / Л.С. Архипова, Г.Ю. Гагарина, А.М. Архипов. — М.: ИНФРА-М, 2015г — с. 16
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8762