Дипломная работа: Анализ и оценка факторов конкурентной среды торгового предприятия на примере ООО "КРЫМКАР ПЛЮС"

Скачать файл

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Чтобы глубже понять сущность конкуренции, приведем ее определения,

сформулированные некоторыми авторами XVIII века

Термин «конкуренция» вошел в научную литературу благодаря работам

родоначальника классической политэкономии – Адама Смита.

У Адама Смита конкуренция – это та самая «невидимая рука», которая

координирует деятельность всех участников рыночных отношений

Впоследствии над развитием теории конкуренции работали такие

именитые экономисты, как Д.Рикардо, П. Хейне, Д.С. Миль, А. Маршал, Дж.

Кейнс, Й. Шумпетер, Ф. Найт и др.

«Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить

критериям доступа к редким благам», - считает современный американский

экономист П. Хейне.

К.Р. Макконелл и С.Л. Брю считают, что конкуренция – это наличие на

рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для

покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его.

Ф. Найт определяет конкуренцию как ситуацию, в которой

конкурирующих единиц много и они независимы.

Й. Шумпетер определял конкуренцию как соперничество старого с новым,

с инновациями.

Нобелевский лауреат по экономике 1974 г. австрийский ученый Фридрих

А. фон Хайек отмечает, что конкуренция – процесс, посредством которого люди

получают и передают знания. По его мнению, на рынке только благодаря

конкуренции скрытое становится явным.

Современными авторами даются следующие определения

рассматриваемого понятия:

Философова Т.Г., Быков В.А. считают, что конкуренция – «процесс», в

ходе которого фирмы борются друг с другом за потребителей своей продукции

Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебник. – 3-е изд., испр. и доп. – М.:

Изд-во Макет ДС, 2010. (Университетская серия) С. 19

Царев В.В., Кантарович А.А., Черныш В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций).

Теория и методология: учебное пособие.- М.: Юнити-Дана. 2011. – 79с. С. 10

Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учебное пособие. – М.:

Лифиц И.М. пишет, что конкуренция – это форма взаимного

соперничества субъектов рыночной экономики

Зайцев Н.Л. определяет конкуренцию как экономическое соперничество за

рынки сбыта в целях получения прибыли и других выгод, механизм,

направленный на создание наиболее благоприятных условий для реализации

продукции

Таким образом, с точки зрения развития общества, конкуренция

представляет собой соперничество старого с новым: это – новые товары, новые

технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы

организации и т.д. Что и было выявлено в определениях, данных современными

авторами.

Как соперничество ее понимает и законодатель: в соответствии с пунктом

7 статьи 4 Федерального закона РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите

конкуренции» конкуренция означает соперничество хозяйствующих субъектов,

при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или

ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке

воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем

товарном рынке

Конкуренция играет положительную роль в плане активации

деятельности, повышения отдачи, эффективности функционирования

предприятия, отрасли, национальной экономики в целом. Именно она делает

возможным рациональное сосуществование отдельных участников рыночных

отношений

Одним из инструментов управления в конкурентной борьбе является

конкурентоспособность.

Юнити-Дана, 2012. – 295 с. С. 5

Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник для бакалавров. / И.М. Лифиц. – 3-е изд.,

перераб. и доп. – М.: Издательство: Юрайт, 2014.- 460 с. С. 10

Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: Учебное пособие / Н.Л. Зайцев. - М.:

ИНФРА-М, 2012. - 455 c. С. 7

Харланов А.С. Проблемы развития конкурентоспособности мировой металлургической отрасли. Место России.

Монография. – Научная книга. 2011г. – 163с. С.8

Антипова О.В. Теоретико-методические аспекты оценки конкурентоспособности холдинговых структур (на

примере нефтяного комплекса): монография. Креативная экономика. 2012 г. – 132 с. С. 5

Термин «конкурентоспособность» происходит от слов «конкурент» и

«способность» и может быть истолкован как «быть способным к конкуренции».

В самом общем виде конкурентоспособность в экономической науке

понимается, как способность конкурировать с аналогичными объектами на

конкретном рынке, используя конкурентные преимущества для достижения

поставленных целей

У Портера М.: «Конкурентоспособность – свойство товара, услуги,

субъекта рыночных отношений выступать на рынке с присутствующими там

аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных

отношений»

Сравнительно недавнее формирование и развитие теории

конкурентоспособности обусловило тот факт, что данное понятие трактуется в

зависимости от того, к какому объекту (предмету) оно относится. Так,

многообразие конкурентных отношений, возникающих в сфере экономики,

можно подразделить на пять уровней (в соответствии с субъектами

конкурентоспособности)

- конкурентоспособность продукции, товаров или услуг;

- конкурентоспособность отдельного предприятия;

- конкурентоспособность регионов страны;

- конкурентоспособность отрасли;

- конкурентоспособность страны.

Между названными выше уровнями конкурентоспособности существует

прямая и обратная связь. Говоря о конкурентоспособности, обычно сравнивают

один объект с другим аналогичным объектом, например, регион будет

сравниваться с другими регионами, а товар – с другими товарами однородной

Щетинина И.В. Системный подход к управлению конкурентоспособностью предприятия. Экономинфо. 2010.

№ 14. С. 24-27

Портер, М.Э. Конкуренция/ М.Э. Портер.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. С. 588

Ильина Н.С. Место и содержание конкурентоспособности предприятия в системе иерархической

подчиненности уровней конкурентоспособности. Альманах современной науки и образования. 2013. № 9 (76). С.

61-65

группы. Вместе с тем, нижние уровни конкурентоспособности будут

обеспечивать ее достижение на более высоких уровнях иерархии.

Конкурентоспособность продукции представляет собой потенциальную

возможность продукции быть успешно реализованной на рынке

. Отсюда,

конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная

характеристика товара, характеризующая его выгодные отличия от товара-

конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее

удовлетворение

. В то же время производитель готов предлагать товар на рынок

при условии, что он продается и приносит прибыль. Поэтому, можно

констатировать, что продукт является конкурентоспособным, если он приносит

прибыль. Следовательно, правомочно считать, что прибыль является

результирующим показателем конкурентоспособности товара.

Потребитель, выбирая продукцию среди множества аналогов и

субститутов, субъективно учитывает, как правило, такие параметры как

: набор

запрашиваемых свойств; цена; качество; репутация фирмы-производителя;

воздействие рекламы и т.д.

Естественно, большим спросом будет пользоваться та продукция, которая

по большему числу параметров отвечает взглядам и запросам покупателя данной

категории (группы).

Цель управления конкурентоспособностью продукции – достижение

максимальной лояльности потребителя к продукту, т.е. степени, в которой

потребитель имеет позитивное отношение к производителю; он покупает и

желает в будущем покупать продукты данного поставщика и не быть клиентом

других компаний

Портер, М.Э. Конкуренция/ М.Э. Портер.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. С. 65

Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. – М.: Омега-Л, 2011. 325с. С. 54

Милета В.И., Сулягина В.С. Качество и конкурентоспособность продукции в системе факторов

конкурентоспособности предприятия. В сборнике: ИССЛЕДОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА

ОБЩЕСТВА И ФОРМИРОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ ЕГО СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ сборник научных

статей 4-й Международной научно-практической конференции: в 2-х томах. Ответственный редактор Горохов

А.А.. 2014. С. 25-28

Сырямина Л.В. Управление конкурентоспособностью продукции: основные принципы и составляющие.

Ежемесячный научный журнал «Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук» №9 сентябрь 2010.

С. 157-160

Конкурентоспособность предприятия является более сложным и

обобщающим понятием по сравнению с понятием «конкурентоспособность

товара». Это объясняется большим количеством важных элементов, по которым

определяется показатель конкурентоспособности на уровне предприятия.

Исследования показывают, что в настоящее время в экономической

литературе пока не сложился единый подход и к самому понятию

«конкурентоспособность предприятия» и к факторам, определяющим ее

уровень. Это сложное и комплексное понятие, которое анализировалось

многими исследователями на основе различных подходов. Так, например

конкурентоспособность предприятия – это:

- его преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли

внутри страны и за ее пределами

;

- способность предприятия к развитию и возможность производить

товары, отвечающие требованиям отраслевого рынка при условии наилучшего

использования всех имеющихся ресурсов (человеческих, организационных и

материальных)

;

- сравнительное преимущество по отношению к другим фирмам

;

- это необходимое условие обеспечения производства

конкурентоспособной продукции, что является в современных условиях важным

направлением деятельности предприятия, ориентированного на завоевание как

внутреннего, так и внешнего рынка путем создания продукции, отвечающей

требованиям потребителей и мировым стандартам в конкретных сегментах

рынка в определенный период;

— это относительная характеристика, выражающая отличия развития

конкретного предприятия от развития других по степени удовлетворения своими