Дипломная работа: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы на примере города Тюмени
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
42
Глава 3. СПЕЦИФИКА ВЛИЯНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА
ГОРОДСКУЮ СРЕДУ В ГОРОДЕ ТЮМЕНЬ
Для изучения особенностей влияния наружной рекламы на облик
городской среды г.Тюмень и определения влияния на восприятия города
жителями, было проведено маркетинговое исследование.
В проведенном маркетинговом исследовании использован метод
анкетирования. Под анкетированием понимается метод сбора информации без
прямого установления контактов с объектами исследования. Для проведения
исследования была разработана анкета, представляющая собой вопросник,
предусматривающий фиксацию ответов. В анкете 18 вопросов для целевой
аудитории — жителей города г.Тюмень, которые дадут качественные данные о
том, что положительного видят в городской среде и с какими проблемами
сталкиваются. Проведенный опрос даст представление об оценке городской
среды Тюменцами, влиянии наружной рекламы на нее и проблемами, с которыми
жители города сталкиваются в связи с этим.
Достоинство метода опроса состоит в широкой возможного его
применения в любой области. Этот метод позволяет получить данные не только о
текущем поведении объекта, но и о его поведении в прошлом и намерениях в
будущем.
Опросы практически не имеют альтернативы в тех случаях, когда
необходимо узнать о знаниях, убеждениях и предпочтениях целевой аудитории,
об отношении к проблемам и вариантам их решения [24, с. 194c.].
Этим, прежде всего, объясняется широкое применение при проведении
маркетинговых исследований этого метода. К недостаткам этого метода
относится относительно большая трудоемкость и значительные затраты на
проведение опросов, а также возможное снижение точности полученной
информации, обусловленное неправильными интерпретациями или
искаженными ответами.
Для выявления отношения жителей г.Тюмень к наружной рекламе как
части городской среды, был выбран неличный опрос с заданной структурой,
43
представленный в виде анкетирования через Интернет [16, 84с.].
Такие опросы состоят из заранее подготовленных вопросов, которые
буквально передаются респонденту. Вопросы могут быть как открытыми (на них
респондент отвечает в свободной форме), так и закрытыми (ответы выбираются
из предложенных вариантов). В составленном опросе используются закрытые
вопросы с вариантами ответов, которые дадут наиболее полную необходимую
информацию. Обоснован выбор формата тем, что исследование проводится через
Интернет. Чтобы надолго не отвлекать респондентов, необходимо сразу
сформулировать варианты ответов для повышения заинтересованности в опросе.
Основные преимущества проводимого опроса:
- высокая надёжность, вопросы формулируются всем одинаково;
- высокая скорость, в одно и то же время может быть опрошено много
людей;
- отсутствует потребность в подготовке лиц проводящих опрос и
респондентов.
Разработанную анкету для проведения опроса можно найти в приложение
(Приложение А).
Таким образом, для выявления особенностей влияния наружной рекламы
на городскую среду г.Тюмень был выбран метод опроса с заданной структурой,
проводимого в форме анкетирования. На основе требований к этому методу была
разработана анкета для целевой аудитории — жителей города Тюмени, которая
давала бы представление об отношении респондентов к городской среде,
влиянии наружной рекламы на нее, а также определении отношения жителей
города к работе, ведущейся над наружной рекламой.
Основными задачами исследования стали:
1. Определить, как жители Тюмени оценивают городскую среду.
2. Определить отношение жителей Тюмени к наружной рекламе в городе.
3. Опередить, как, по мнению жителей должна выглядеть наружная
реклама в городе.
Для проведения исследования использовалась так называемая стихийная
выборка, которая характеризуется отсутствием как таковых требований к
44
Возраст опроше
До 16 лет
От 16 до 21
От 21 до 45
Старше 45
опрашиваемым. Половозрастные характеристики опрошенных удалось
сформировать, только проанализировав результаты проведенного исследования.
Для получения данных опрос был проведен среди 300 человек через
Интернет. В ходе проведения исследования далось установить:
1. Как жители г.Тюмень оценивают состояние городской среды.
2. Какое влияние оказывает наружная реклама на состояние городской
среды.
3. Как жители города оценивают состояние наружной рекламы в городе,
как определяют ее количество.
4. Какие методы предлагают для решения существующих проблем.
Результаты проведенного исследования получились следующие: в
анкетировании приняли участие 300 человек. Все являются жителями г.Тюмень.
На рисунке 1 представлена возрастная характеристика опрошенных.
Рисунок 1— Возрастная характеристика опрошенных
45
100
80
60
40
20
0
Район, в котором проживает
респондент
Результаты опроса о половой принадлежности опрошенных представлен
на рисунке 2. Таким образом, мы можем судить о половозрастных
характеристиках опрошенных. Примерно треть опрошенных — мужчины, 2/3 —
женщины. Средний возраст опрошенных лежит в диапазоне от 21 до 45 лет, при
этом лишь десятая часть опрошенных — дети до 16 лет, остальные — взрослое
население города.
На рисунке 3 представлена информация о районах проживания
опрошенных. Ни для кого не секрет, что район, в котором человек живет во
многом, определяет основные суждения человека о городе в целом.
Рисунок 3— Район проживания респондента
Центральный
Калининский
Ленинский
Восточный
46
Приведенные данные показывают, что в опросе принимали участие жители
всех районов Тюмени.
Рисунок 4 касается напрямую к предмету ВКР — наружной рекламы в
городе Тюмень. Респонденты высказывают собственное отношение к
количеству наружной рекламы в городе.
Полученные данные дают основания считать, что наружная реклама в
Тюмени — достаточно распространенное явление. Большинство опрошенных —
64% утверждают, что наружная реклама повсюду. Лишь 6 респондентов (2%)
утверждают, что наружной рекламы в городе нет. Эти данные говорят о том, что
наружная реклама в городе не просто распространена, ее замечают абсолютное
большинство жителей города.
Рисунок 4 — Часто ли Вы встречаете наружную рекламу в городе?
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3078