Дипломная работа: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы на примере города Тюмени
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
47
Следующий блок вопросов касается объекта ВКР — городской среды.
Вопросы касались субъективных оценок жителями города различных параметров
городской среды. На рисунке 5 отражена оценка жителями Тюмени удобства
города для его жителей.
Рисунок 5— Оценка удобства Тюмени для жителей и гостей города
Полученные данные дают представление о том, что жители города
оценивают удобство Тюмени как среднее, а значит, существуют ряд проблем, в
том числе, касающихся и городской среды, которые делают город неудобным в
каких-либо сферах. Следующий вопрос касался гармонии в расположении
городских объектов в г.Тюмень. Полученные результаты представлены на
рисунке 6.
Рисунок 6 —Гармонично
ли расположены
городские объекты?
Результаты показывают, что большинство респондентов опять же
48
отмечают, что в городе есть ряд проблем, которые связаны как раз с городской
средой. 23% опрошенных говорят о том, что расположение городских объектов
полностью должно быть другим. Так мы можем сделать вывод, что у жителей
города есть ряд вопросов и недовольств к устройству городского пространства. В
следующем вопросе опрошенным было предложено оценить высказывание «В
Тюмени слишком много наружной рекламы». Результаты можно увидеть на
рисунке 7.
Рисунок 7— Оценка высказывания «В г.Тюмень слишком много
наружной рекламы»
Результаты этого вопроса показывают актуальность для жителей города
темы, рассматриваемой в ВКР. Более 90% опрошенных, согласны полностью
или частично с тем, что в городе слишком много наружной рекламы. Следующие
вопросы исследования были направлены на выявления отношения респондентов
к реальным фотографиям, на которых была изображена наружная реклама в
г.Тюмень. На рисунке 8 изображено отношение к фотографии, на которой
изображено много наружной рекламы на фасаде здания в центре города.
49
Рисунок 8 — Отношение к фотографии
По диаграмме мы видим, что 3/4 жителей недовольны подобным
размещением наружной рекламы в городе, считают, что это негативно
сказывается на облике города, его городской среде. При этом следующий вопрос,
результаты которого приведены на рисунке 9, показывает реальную ситуацию, в
которой наружная реклама отвлекает внимание от объектов городской среды,
архитектурного облика.
50
Рисунок 9 — Отвлечение внимание наружной рекламой
Полученные результаты показывают, что наружная реклама в
предложенном исполнении отвлекает внимание людей от важнейших
составляющих городской среды. Респонденты, предложившие свой вариант
ответа, ссылались на машины и другие рекламные вывески, изображенные на
фотографии. Так мы можем утверждать, что наружная реклама в таком
исполнении, как она есть, негативно сказывается на восприятии городской среды
жителями и гостями города, отвлекая их внимание от ценностей. Следующий
вопрос также предлагал оценить количество наружной рекламы в одном месте.
Этим вопросом мы хотели доказать тезис о том, что в Тюмени действительно
слишком много рекламы. Обратив внимание на наружную рекламу тех, кто не
обращал на нее внимания, были получены результаты, представленные на
рисунке 10.
Рисунок 10 — Оценка концентрации рекламы на фотографии
Полученные на данный вопрос ответ позволяет сделать вывод, что на
сегодняшний день в Тюмени большое количество рекламы. Интересный
показатель, что ни одни из трехсот опрошенных не отметил, что рекламы мало,
что еще раз подтверждает сделанный вывод. Доказав выдвинутое
предположение, мы решили проверить проблемы, которые могут быть связаны с
51
высокой концентрацией рекламы в городе. Помимо негативного восприятия
города, также могут быть негативные последствия в отношении участников
дорожного движения. На рисунке 11 показано отношение жителей Тюмени к
этой проблеме.
Рисунок 11— Возможность создание аварийных ситуаций на дороге.
Полученные показатели подтверждают предположения о том, что
наружная реклама на практике может быть небезопасна как для пешеходов, так и
для водителей. Так мы подтверждаем не только негативное воздействие
наружной рекламы на облик города, но и на его безопасность.
По всем отчетам и статьям в СМИ, в городе Тюмень последние годы идет
активная борьба с наружной рекламой, сокращение рекламных мест. Оценить
реальную динамику мы предложили жителям города. Результаты представлены
на рисунке 12.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3078