Дипломная работа: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы на примере города Тюмени
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
52
Рисунок 12 — Оценка динамики количества наружной рекламы в городе
Таким образом, мы видим несоответствие. С одной стороны, говорится об
уменьшении количества наружной рекламы, при этом среди жителей с этим
согласилась только 5-я часть опрошенных. Остальные же считают, что рекламы
стало или еще больше, или она осталась на прежнем уровне. Такая ситуация
может быть оправдана тем, какая именно реклама была размещена.
На рисунке 13 можно увидеть мнение жителей города на вопрос о влиянии
наружной рекламы на городскую среду.
Рисунок 13 — Влияние наружной рекламы на состояние городской среды
53
Таким образом, мы видим, что большинство самих жителей Тюмени
отмечают негативное воздействие наружной рекламы на состояние городской
среды. При этом четвертая часть опрошенных (70 человек) не видит связи между
городской средой и наружной рекламой. Положительные моменты находят лишь
11% опрошенных.
Определив наличие самой проблемы распространения наружной рекламы
в Тюмени, мы предложили респондентам ответить на вопрос о причинах этого
явления. На рисунке 14 представлены результаты.
Рисунок 14 — Причины проблем распространения наружной рекламы
Предположив, что большинство ответит, о проблемах законодательного
характера, мы предложили респондентам ответить на следующих вопрос,
результаты которого можно увидеть на рисунке 15.
54
Рисунок 15 — Оценка эффективности законодательного новшества
Таким образом, мы видим, что реально четверть людей считает любые
меры неэффективными, ссылаясь на хитрость рекламодателей. Остальные же
либо затрудняются ответить на вопрос, возможно, из-за отсутствия более полной
информации о нововведении и существующих ранее этапах контроля, либо же
считают, что дополнительный этап контроля поможет решить существующую
проблему.
Последний вопрос опять же касался одной из сторон городской среды —
архитектурного облика города. Респондентам предстояло ответить на вопрос
«Должна ли наружная реклама соответствовать архитектурному облику города»?
Результаты представлены на рисунке 16.
Рисунок 16 — Соответствие наружной рекламы архитектурному облику
Результаты показали, что 90% опрошенных считают обязательным
соответствие вида наружной рекламы, ее формы архитектурным особенностям
города Тюмени. Следующий блок вопросов относился к тому, как должна
выглядеть наружная реклама в Тюмени в идеале. На рисунке 17 представлен
ответ на вопрос, какой, по мнению жителей города должна быть наружная
реклама.
Рисунок 17 — Какой должна быть наружная реклама?
55
Определено, что лишь 2% опрошенных устраивает состояние наружной
рекламы в городе на сегодня, при этом 4% считают, что рекламы в городе вообще
не должно быть. 114 человек — 38% опрошенных считают, что в первую очередь
рекламы просто должно стать во много раз меньше, а примерно одинаковое
количество человек — 81 и 86 соответственно считают, что в первую очередь
реклама не должна мешать участникам дорожного движения и должна
сочетаться с архитектурным обликом города.
Исходя из этого, участникам опроса было предложено выбрать наиболее
привлекательную форму наружной рекламы для Тюмени. Ответы представлены
на рисунке 18.
Рисунок18 — Наиболее привлекательные формы наружной рекламы
56
Среди предложенных форм для жителей города самой приемлемой
считается реклама на общественном транспорте, её предпочли остальным 105
человек (35% опрошенных). Также жители выделили билборды (71 человек) и
стритлайны (65 человек).
Таким образом, проведенное исследование позволяет сделать ряд выводов,
необходимых для дальнейшей работы:
1. Жители Тюмени оценивают городскую среду как среду, которая имеет
свои проблемы. Об этом говорит и общая оценка восприятия города, и частные
проблемы, которые были обозначены.
2. Важнейшую роль в формировании городской среды играет наружная
реклама, которой в г.Тюмень слишком много.
3. Многообразие и высокая концентрация наружной рекламы не только
негативно сказывается на восприятии города жителями и гостями, но и может
стать причиной практических проблем, например, вопросов безопасности
участников дорожного движения.
4. Решение проблем размещения наружной рекламы и ее соответствия
городской среде, возможно, решить лишь, введя дополнительные уровни
контроля на процессе согласования наружной рекламы.
5. Реклама в г.Тюмень должна быть не только в меньшей концентрации, но
и определенно она должна соответствовать этическим нормам, а также
сочетаться с архитектурным ансамблем города.
Определив круг волнующих тюменцев вопросов, были разработаны
рекомендации по совершенствованию правовых механизмов регулирования
наружной рекламы в г.Тюмень.
1. Одним из эффективных этапов будет введение дополнительного
контроля на этапе согласования наружной рекламы в г.Тюмень.
На сегодняшний день структура согласования выглядит так:
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3078