Материал: 3619

36

порядка ценообразования, установление монопольных высоких или монопольных низких цен.

Правовое регулирование цен предприятий-монополистов охватывает регулирование цен на продукцию предприятий, включенных в Государственный реестр Российской Федерации объединений и предприятий монополистов (Реестр) на основании постановления Правительства РФ от 19 февраля 1996г. № 154.

Объект регулирования: цены на продукцию (товары, услуги) предприятий, занимающих более 35% соответствующего рынка. На 1 октября 1993 года в Реестр было включено 5 тыс. хозяйствующих субъектов, в том числе на федеральном уровне - 614, что составляет 2,5% от общего числа предприятий (организаций). Ценовому регулированию подвергается 7% объема выпускаемой продукции.

Субъектами регулирования выступает Государственный комитет РФ по антимонопольному регулированию и поддержке новых экономических структур (ГКАП России), его территориальные органы, которые формируют Реестр и оперативно вносят в него соответствующие изменения, а также Госкомцен России, местные органы ценообразования, осуществляющие выборочное регулирование и контроль за соблюдением государственной дисциплины цен.

Правовое регулирование ценообразования естественных монополий осуществляется на основании Федерального закона от 17 августа 19095г. № 147-ФЗ «О естественных монополиях» (в ред. от 26.03.2003), а также Постановления Правительства РФ от 12 февраля 1996г. №140 «О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий» (в ред. от 8 августа 2003г.). Статья 4 вышеуказанного Закона относит к естественным монополиям хозяйствующие субъекты в следующих сферах:

- транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

- транспортировка газа по трубопроводам;

37

-услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

-железнодорожные перевозки;

-услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;

-услуги общедоступной электрической и почтовой связи. Запрещаются и признаются недействительными также соглашения

органа власти или управления с другим органом власти или управления либо с хозяйствующим субъектом, которые могут иметь своим результатом ограничение конкуренции и (или) ущемление интересов хозяйствующих субъектов или граждан, в том числе соглашения, направленные на повышение, снижение или поддержание цен (тарифов).

Наблюдая за товарным рынком, в целях содействия его развитию и конкуренции, поддержки предпринимательства и демонополизации федеральный антимонопольный орган может направлять соответствующим федеральным органам исполнительной власти, органам исполнительной власти субъектов РФ и органам местного самоуправления рекомендации, в том числе об изменении сфер применения свободных, регулируемых и фиксированных цен.

38

Тема 5. Особенности ценообразования на товарных рынках

различных типов в зависимости от конкуренции

Контрольные вопросы

1.Стратегии ценообразования в условиях чистой (совершенной) конкуренции.

2.Стратегии ценообразования в условиях монополии.

Вопросы и задания для обсуждения

1.Перечислите основные признаки и особенности основных типов рынка в зависимости от степени свободы конкуренции:

а) рынок чистой (совершенной) конкуренции; б) рынок чистой монополии; в) рынок монополистической конкуренции;

г) рынок олигополистической конкуренции (олигополия).

2.Охарактеризуйте стратегии ценообразования на рынке чистой (совершенной) конкуренции: случайного снижения цен; сигнализирования ценами; комплектное ценообразование. Их особенности, сфера применения.

39

составных цен; лидерство при потерях. Их характеристика, особенности применения.

5. Стратегии ценообразования на рынке олигополистической конкуренции: лидерство в ценах; координация действий при установлении цен; ценовые войны. Их характеристика, особенности применения.

Практические задания

1.Фирма продает 100 единиц товара по 2 тыс. рублей каждая. Переменные затраты составляют 700 рублей на единицу товара, а постоянные – 300 тыс. рублей при производстве 200 единиц. Фирма получает предложение о продаже товара на новом рынке. При этом она планирует сохранить в полном объеме продажу товара на первом рынке, а имеющиеся мощности позволяют увеличить производство до 200 единиц товара.

Какую стратегию ценообразования следует выбрать фирме при установлении минимальной приемлемой цены?

2.Фирма может воспользоваться одним из двух вариантов реализации своей продукции: по цене 7 тыс. рублей за единицу фирма может продать 20 единиц, а при цене 6 тыс. рублей за единицу она способна увеличить объем продаж до 40 единиц. Значит, чем ниже цена, тем больше объем продаж.

На рынке есть 40 покупателей, заинтересованных в продукции фирмы. Половина покупателей желает приобретать продукцию только в начале каждого периода, даже если придется уплатить по 7 тыс. рублей за единицу. Другая половина чувствительна к уровню цены и готова купить продукцию в любое время, но не дороже 5 тыс. рублей за единицу.

По какой цене фирма должна продавать свою продукцию?

40

3.Минимальная цена продаж у фирмы 500 рублей за единицу товара. Распределение цен на один и тот же товар составляет от 500 до 700 рублей так как существует несколько фирм с разной структурой затрат; 700 рублей — это максимум того, что заплатят за товар покупатели. На поиск товара с самой низкой ценой (500 рублей) требуется затратить один час. Если покупатель ничего не ищет, а покупает у первого продавца, он может, если повезет, найти товар по 500 рублей, если не повезет, то он приобретет его по 700 рублей. Предположим, что возможные издержки времени покупатель оценивает от 0 до 200 рублей в час.

Какая стратегия будет лучшей для покупателя, а какая — лучшей для продавца?

Предположим что распределение цен таково, что средний покупатель, не занимающийся поиском и не информированный о ценах, платит за товар 600 рублей Покупатель, занимающийся поиском, экономит в среднем 100 рублей (600 рублей - 500 рублей). Таким образом, приобретать товар должны только те покупатели, которые оценивают свои издержки времени менее 100 рублей.

Допустим, одни покупатели ищут товар, а другие приобретают его по принципу случайности. Какую стратегию должна выбрать фирма, минимальная цена продаж для которой составляет 500 рублей?

4.Фирма периодически снижает цены. Минимальная цена продаж при производстве 40 единиц продукции равна 5 тыс. рублей за единицу. Конкуренты с такой же структурой затрат могут свободно выйти на рынок.

Какую цену должна установить фирма при таких условиях?

5.Существует конкурентный рынок, затраты на котором тесно связаны со степенью освоения производства. Фирмы А, В, С и D выпускают одинаковую продукцию по 200 единиц за период каждая, но у фирмы А больше опыта, а средние затраты на единицу минимальны и равны 2 тыс. рублей. Цена в настоящий момент составляет 4 тыс. рублей за единицу продукции. Потребители чувствительны к уровню цены и немедленно реагируют на ее изменение. Какую ценовую стратегию стоит