Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра коммерческой деятельности
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Практикум
для студентов V курса специальности «Коммерция (торговое дело)» всех форм обучения
Хабаровск 2005
2
ББК У9 (2)
Х 12
Ценообразование в коммерческой деятельности: практикум для студентов V курса специальности «Коммерция (торговое дело)» всех форм обучения/ сост. Н. В. Андрианова, Е. Н. Толстокорова. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП,
2005. – 56 с.
Рецензент д.э.н., профессор кафедры маркетинга и коммерции ХГТУ М. М. Третьяков
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве практикума для студентов
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2005
3
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие.…………………………………………………………………..4
1.Задачи, объем и структура курса «Ценообразование в коммерческой деятельности»……………………………………………………………….5
2.Содержание курса и задания к практическим занятиям………………….9
Тема 1. Понятие, цели, задачи и роль ценообразования в коммерческой деятельности…………………………………………………………………9
Тема 2. Состав и структура цены………………………………………….23
Тема 3. Методы ценообразования в коммерческой деятельности………29
Тема 4. Государственная политика в области ценообразования………..33 Тема 5. Особенности ценообразования на товарных рынках различных типов в зависимости от конкуренции…………………………………….38
Тема 6. Ценообразование на мировых товарных рынках……………….45
3.Библиографический список………………………………………………..49
4
«Ценообразование в коммерческой деятельности» - одна из профильных дисциплин учебного плана специальности «Коммерция (торговое дело)»
Цены и ценообразование приобрели свою наибольшую актуальность в связи с переходом к рыночной экономике. В условиях рыночной экономики цена имеет ключевое значение для всех хозяйствующих субъектов. Она является основным источником информации для принятия хозяйственных решений. В силу этого проблемы рыночного механизма формирования цен представляют большой интерес для специалистов в области коммерческой деятельности.
В результате изучения дисциплины «Ценообразование в коммерческой деятельности» студенты приобретают специальные знания в области методологии ценообразования, исследования факторов формирующих цену конкретного товара, выбора стратегии ценообразования на внутреннем и внешнем товарном рынке, что способствует увеличению объемов продаж и укреплению рыночной позиции предприятия.
Курс предполагает изучение теоретических основ ценообразования, методических положений, а также практических аспектов ценообразования.
Данное учебное издание имеет целью практическое закрепление теоретических знаний студентов, проведение экономических расчетов, приобретение навыков формулирование и принятия управленческих решений в области ценообразования в конкретных ситуациях. Содержит планы семинарских занятий, задачи по основным темам дисциплины, а также методические рекомендации по выполнению зданий.
Учебное издание подготовлено на кафедре Коммерческой деятельности к.э.н., доцентом Андриановой Н. В. и старшим преподавателем Толстокоровой Е. Н.
5
1. ЗАДАЧИ, ОБЪЕМ И СТРУКТУРА КУРСА «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»
Знание студентами разнообразных и сложных задач коммерческой деятельности обеспечивается изучением многих экономических и технических дисциплин, среди которых одно из центральных мест принадлежит курсу «Ценообразование в коммерческой деятельности».
Освоение дисциплины позволит будущим специалистам в сфере коммерческой деятельности на практике решать вопросы, связанные с ценообразованием, даст возможность усвоить сущность и значение цены в деятельности коммерческого предприятия, методы их расчета, принципы ценообразования, а также выбор, особенности и возможность использования различных стратегий ценообразования.
Цены — тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой. Они оказывают существенное воздействие на формирование структуры производства, движение общественного продукта в материально-вещественной форме, способствуют повышению эффективности производства, активно влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют уровень жизни населения. Ключевая роль цены проявляется прежде всего в том, что она устанавливается собственником товара — субъектом хозяйствования и проходит проверку рынком, где и определяется ее окончательный уровень под воздействием рыночных факторов (в отличие от планово-директивной экономики, в которой цены устанавливались в централизованном порядке).
Историческое развитие ценообразования в России свидетельствует о постоянном внимании к ценам со стороны государства в связи с тем, что по ряду причин они постоянно росли. Особенно неудержимый рост цен наблюдался с введением в России командно-административной системы управления народным хозяйством. В этот период управление ценообразованием и ценами перешло к Правительству. Постоянно