Дипломная (вкр): Планирование производства конкурентоспособных изделий легкой промышленности

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Таблица 3.1 - Признаки новизны изделия (модель В.)

Отличительный признак	Описание признака	Оценка новизны (от 0 до 5)
1	2	3
Дизайн модели изделия	Классический вид дизайна модели	4
Основные материалы	Основным материалом является костюмная ткань.	1
Цветовое решение	Цветовая гамма представляет собой спокойные тона, подходящие для работы в офисе.	2
Художественное решение	Художественное решение основной модели дается в цвете в 2-х позициях (спереди и сзади)	2
Технологическое решение	Стандартная технология раскроя и пошива изделия.	1
Возможность модификации	Модификация возможна путём добавления новых пуговиц, использования различных аксессуаров.	3
Удобство	Удобство на самом высоком уровне.	5

Таблица 3.2 - Признаки новизны изделия (модель С.)

Отличительный признак	Описание признака	Оценка новизны (от 0 до 5)
1	2	3
Дизайн модели изделия	Современный дизайн изделия.	5
Основные материалы	Основным материалом является костюмная ткань.	2
Цветовое решение	Цветовая гамма представляет собой спокойные тона, подходящие для повседневного ношения.	4
Художественное решение	Художественное решение основной модели дается в цвете в 2-х позициях (спереди и сзади)	3
Технологическое решение	Стандартная технология раскроя и пошива изделия.	2
Возможность модификации	Модификация возможна путём добавления новых пуговиц, использования различных аксессуаров.	4
Удобство	Невероятно удобная модель.	5

Вывод: Данный товар на рынке не является новым, но наличие трех отличных друг от друга моделей способно привлечь потенциальных потребителей.

Новизна изделия была оценена по семи позициям, в каждой из которых максимальная оценка составляла 5 баллов, т.е. максимально возможное количество баллов составляет 35. По итогам таблицы 3, 3.1 и 3.2 несложно подсчитать, что изделия набрали 15, 18 и 25 баллов соответственно. Это говорит о том, что изделие практически не содержит никаких инноваций.

Для достижения прибыли предприятием, определенное значение имеет время выведения изделия на рынок с учетом стадии его жизненного цикла. Для отражения этой ситуации составим следующую таблицу.

Таблица 4 - Новизна изделия с учетом стадии жизненного цикла (ЖЦТ)

Стадия ЖЦТ	Уровень новизны
	Новый в мире	Новый в РФ	Новый в СПб	Модифици-рованный	Имеющийся на рынке
1	2	3	4	5	6
Выведение на рынок					*
Существование на рынке
Уход с рынка

Вывод: Предлагаемое изделие уже существует на рынке и распространяется. Выводится, если так можно сказать, аналог существующего изделия, но его преимущество будет заключаться не в новизне.

Рынок швейных изделий характеризуется высокой конкуренцией и борьбой как за существующего, так и за потенциального покупателя. Общая схема анализа конкурентных преимуществ изделия описывается комбинацией параметров цена и качество. Существует стандартная укрупненная матрица «Цена-качество» (рис. 1)

Уровень цены

Средняя

Качество

Среднее

Рис. 1. Матрица «Цена - качество изделия»

ЦК 1 - высокая цена, низкое качество - товар неконкурентоспособен при отсутствии монополии; не считается жизнеспособным в перспективе.

ЦК 3 - низкая цена, низкое качество - товар конкурентоспособен по цене у потребителей с низким и средним уровнем дохода и стандартным спросом.

ЦК 4 - низкая цена, высокое качество - товар конкурентоспособный абсолютно; имеет преимущество при выпуске; высокая вероятность большого спроса.

Товар планируется с качеством выше среднего, а ценой - ниже средней. Следовательно, если обратиться к представленной выше матрице, то изделие будет соответствовать квадрату ЦК 4.

Выявить преимущества и недостатки товара, а также определить плановые мероприятия по повышению конкурентоспособности, позволяет анализ параметров конкурентоспособности изделия. Определим основные параметры конкурентоспособности рассматриваемого товара, наиболее важные с точки зрения потенциального потребителя, и с помощью метода экспертного опроса проведём анализ конкурентоспособности. Оценки даются по пятибалльной системе. Результаты экспертного опроса занесём в табл. 5., 5.1 и 5.2.

Таблица 5 - Результаты экспертного опроса

Параметры конкурентоспособности	Оценка экспертов х_ij					Сумма баллов Sх_ij	Средняя оценка х_j	Дисперсия g_i²	Среднеквадратическое отклонение g_i	Коэффициент вариации v_i
	1	2	3	4	5
1	2					3	4	5	6	7
1. Дизайн модели	3	3	5	4	3	18	3,6	0,64	0,8	22,2%
2. Качество материалов	4	4	4	3	5	20	4	0,4	0,632	15,8%
3. Цвет	3	5	5	3	4	20	4	0,8	0,894	22,3%
4. Соответствие моде	4	5	4	5	4	22	4,4	0,24	0,489	11,1%
5. Соответствие цены качеству	4	3	3	5	4	19	3,8	0,56	0,748	19,6%
6. Привлекательность	5	4	3	5	4	21	4,2	0,56	0,748	17,8%
7. Удобство	3	4	4	5	4	20	4	0,4	0,632	15,8%

Таблица 5.1 - Результаты экспертного опроса

Параметры конкурентоспособности	Оценка экспертов х_ij					Сумма баллов Sх_ij	Средняя оценка х_j	Дисперсия g_i²	Среднеквад-ратическое отклонение g_i	Коэффи-циент вариации v_i
	1	2	3	4	5
1	2					3	4	5	6	7
1. Дизайн модели	3	4	5	5	3	20	4	0,8	0,894	22,3%
2. Качество материалов	3	4	4	4	3	18	3,6	0,24	0,489	13,5%
3. Цвет	5	5	3	4	4	21	4,2	0,56	0,748	17,8%
4. Соответствие моде	4	3	3	3	4	17	3,4	0,24	0,489	14,3%
5. Соответствие цены качеству	5	5	5	4	4	23	4,6	0,24	0,489	10,6%
6. Привлекательность	5	3	5	5	4	22	4,4	0,64	0,8	18,1%
7. Удобство	4	4	3	3	5	19	3,8	0,56	0,748	19,7%

Таблица 5.2 - Результаты экспертного опроса

Параметры конкурентоспособности	Оценка экспертов х_ij					Сумма баллов Sх_ij	Средняя оценка х_j	Диспер-сия g_i²	Среднеквад-ратическое отклонение g_i	Коэффи-циент вариации v_i
	1	2	3	4	5
1	2					3	4	5	6	7
1. Дизайн модели	5	5	5	4	5	24	4,8	0,16	0,4	8,3%
2. Качество материалов	4	4	5	5	5	23	4,6	0,24	0,489	10,6%
3. Цвет	3	3	4	5	5	20	4	0,8	0,894	22,3%
4. Соответствие моде	5	5	5	4	4	23	4,6	0,24	0,489	10,6%
5. Соответствие цены качеству	3	5	4	5	3	20	4	0,8	0,894	22,3%
6. Привлекательность	5	5	3	4	5	22	4,4	0,64	0,8	18,1%
7. Удобство	4	4	5	5	5	23	4,6	0,24	0,49	10,6%

Обработка результатов экспертного опроса осуществляется в следующей последовательности:

. Рассчитывается сумма баллов по каждому параметру путем сложения оценок экспертов;

. Определяется средняя оценка - средний балл по каждому параметру:

где - средняя арифметическая оценка;

- оценка экспертов;

- сумма оценок экспертов по -му параметру;

. Рассчитывается дисперсия по следующей формуле:

где - дисперсия по -му параметру;

. Определяется среднеквадратическое отклонение

где - дисперсия по -му параметру;

. Рассчитывается коэффициент вариации по формуле

где - коэффициент вариации по -му параметру.

Коэффициент вариации определяет степень согласованности экспертов. Коэффициент вариации не должен превышать 30%, тогда результат экспертного опроса будет достоверным, а выводы по нему можно считать значимыми.

Вывод: Все коэффициенты вариации не превышают 30%, следовательно, результаты опроса можно считать достоверными. Можно сказать о том, что товары требуют совершенства по следующим направлениям: дизайн и соответствие моде. Сравнительный анализ рассматриваемого изделия с аналогичными изделиями предприятий-конкурентов позволяет выявить его конкурентное преимущество и недостатки. Целесообразно провести указанный анализ с помощью метода экспертного опроса также по пятибалльной системе. Результаты оформляются в табл. 6.

Таблица 6 - Сравнительный анализ параметров конкурентоспособности

Параметры Конкурентоспособности	Рассмат- риваемое изделие	Изделие конкурента №1 «Zara»	Изделие конкурента №2 «Pull and Bear»	Изделие Конкурента №3 «H&M»	Изделие конкурента №4 «DIPLOMAT»
1	2	3	4	5	6
1. Дизайн модели	4	5	4	4	3
2. Качество материалов	5	4	4	5	5
3. Цвет	4	5	4	5	3
4. Соответствие моде	5	5	5	3	3	5	3	3	4	4
6. Привлекательность	5	5	4	5	3

Источник: https://www.bibliofond.ru/detail.aspx?id=877524

Смотрите также:

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДНС РИТЕЙЛ»
_archivetempпротивовоспалительные
- Обратный порядок следования фаз 4
- Сопротивление изоляции 25
!Контрольная работа (задание)
!Фармакология препаратов для терапии заболеваний дыхательных путей
'Новая экономика': российская специфика
'Свадьба'. Керамика
"Проблема обеззараживания рук медицинского персонала"
«Материальное и процессуальное право»