Попытаемся определить, какие именно ошибки мешают журналистам приблизиться к уровню качества смысловых публикаций.
Как показывает анализ таблицы, чаще всего камнем преткновения оказывается идейно-тематическое решение публикации. Выбор конкретной реальной ситуации для выступления журналиста обычно предопределен ее общественной значимостью (Лазутина, 2017: 62--75). Это делает данную ситуацию информационным поводом для журналистского выступления. Но беда в том, что ситуация бывает связана со многими проблемами, и понять, какая из них оказывается в текущий момент ключевой для общества, не так-то просто. В этом и проявляется гражданская ответственность журналиста, его профессиональный и гражданский долг (Прохоров, 2012: 326--327). В нашем случае уловить внутренние связи явлений, понять, в чем значимость ситуации, получилось не у всех, несмотря на то что необходимость обеспечить становление института общественного здоровья стоит перед человечеством как глобальная проблема и уже осознана значительной частью общества. В чем же дело?
Ответить на этот вопрос нам поможет материал «Сплошной ЗОЖ», в котором идет речь о рассмотрении документа под названием «Стратегия ЗОЖ» в контексте приоритетов концепции общественного здоровья. Казалось бы, тема как тема: есть реальная конкретная ситуация -- рассмотрение программного документа по одному из компонентов общественного здоровья, есть и связанная с ней общественная проблема -- необходимость взаимодействия различных сегментов института общественного здоровья. Однако анализ текста показывает, что и в том и в другом случае автор допускает ошибки, которые делают тематическое решение материала формальным и ведут в конечном счете к дезориентации читателя. Первая ошибка заключается в том, что размыты, неопределенны границы ситуации: нет ясности по поводу того, что представляет собой рассмотрение документа -- обсуждение на определенном мероприятии или результат аналитической работы журналиста. Вторая ошибка состоит в том, что реально существующая проблема в материале не звучит: текст не дает четкого представления о здоровом образе жизни как об одном из компонентов общественного здоровья, требующем системного подхода. Понятия ЗОЖ и общественное здоровье практически не различаются: монтаж заголовка «Сплошной ЗОЖ» и подзаголовка «Минздрав определил главные приоритеты общественного здоровья» делает их тождеством. Как следствие, невнятной становится идея публикации, страдает ее смысл: несмотря на заявление о внедрении в практику понятия общественное здоровье, оно остается для читателя неясным.
Подобная неувязка в идейно-тематическом решении снижает и качество полезного материала «Как сжигать калории, часами сидя за столом». При формировании идеи здесь тоже происходит отождествление понятий ЗОЖ и общественное здоровье, усугубляющее путаницу в сознании читателя.
А вот в публикации «Вологодчина поделилась со всей страной технологиями, сберегающими здоровье» недочет идейно-тематического решения имеет иной характер. Здесь рассказывается об успехах региона во внедрении в практику технологий, сберегающих здоровье, что стало возможным благодаря «совместным усилиям властей, общественных организаций и отдельных лидеров проектов». Если бы автор ограничился призывом следовать этому примеру, добиваясь при решении проблем, связанных со здоровьем населения, такого же взаимодействия, вопросов к нему бы не было. Но он рассматривает «победную ситуацию» на Вологодчине через призму утверждения в обществе системного подхода к общественному здоровью, которое есть не столько медицина, сколько результат взаимодействия разных структур общества. Верный посыл, но, чтобы быть доказательным, он требует фактов, подтверждающих результативность здоровьесберегающих технологий. Однако фактологический ряд таких доказательств не содержит, и материал теряет убедительность, обретает формальный характер. Аналогичным образом снижается убедительность материала «Будущее за здоровыми городами».
Ошибки в формировании фактологического ряда встречаются почти во всех модельных текстах данной группы, лишая материалы доказательности и подрывая доверие к их идеям. К тому же это всегда отрицательно сказывается на монтажно-композиционном решении публикации и, следовательно, затрудняет контакт читателя с текстом (см., например, статью «Минздрав назвал свои главные проблемы»).
Все эти ошибки объясняются недостаточным профессионализмом журналиста, интуитивным подходом к созданию материала. Для исправления их требуется глубокое осознание особенностей журналистского творчества и тех задач, которые ставит перед журналистикой сегодняшний день (Фролова, 2014: 13--36).
Профессиональный уровень каждого журналиста остается зоной его ответственности как работника сферы массмедиа, а также ответственности редакции-работодателя. Хотелось бы подчеркнуть и значение неких общих факторов, тормозящих развитие ситуации.
Очевидно, что становление института общественного здоровья в стране -- не линейный процесс: с одной стороны, массовый запрос общества на такого рода информацию в настоящий момент только формируется, как и активная гражданская позиция. Журналистам непросто осваивать феномен общественного здоровья при отсутствии четкого, однородного, ясно выраженного читательского спроса на информацию.
С другой стороны, именно информация, представленная в массмедиа, могла бы стимулировать такой спрос, выдвигая здоровье нации в современном его понимании в фокус внимания общества. Однако этому есть препятствие. Информация в массмедиа поступает: ее время от времени предлагают международные практики, отечественные лидеры мнений, отдельные региональные инициативы, новые сберегающие здоровье продукты и услуги. Но журналисты не готовы к системному видению феномена общественного здоровья: для них медицина, экология, социальная сфера, экономика здоровья существуют по-прежнему отдельно.
2. Это продемонстрировал и Всероссийский конкурс массмедиа и блогосферы «Общественное здоровье: смысл, тематика, жанры», проведенный автором данной статьи в ходе поставленного в процессе исследования эксперимента. Участникам проекта предлагалось творчески осмыслить тему общественного здоровья и подготовить редакционные программы ее освещения. Итоги конкурса автор планирует подробно проанализировать в специальных публикациях, но уже сейчас можно сказать, что, несмотря на большое впечатление, которое производят представленные материалы, программы, в которых проблемы общественного здоровья рассматриваются комплексно (не только в рамках медицинской сферы), пришли лишь из единичных редакций, притом что другие заявки тоже говорят о значительном творческом потенциале журналистских коллективов. И это несмотря на большую разъяснительную работу, сопровождавшую конкурс. Описание феномена общественного здоровья специально давалось во всех материалах проекта (сайт, положение о конкурсе, форма заявки, вебинар, три пресс-конференции).
Видимо, в силу коммуникационных, идеологических, деонтологических нестыковок современный подход к общественному здоровью еще не стал достоянием журналистского сообщества.
Выводы
Содействие становлению института общественного здоровья -- одна из первоочередных задач, стоящих перед журналистским цехом страны, причем не самая легкая. Чтобы войти в число признанных стейкхолдеров этого процесса и стать его модератором, журналистскому сообществу предстоит проделать немалую работу. Но текущий этап цивилизационного развития с настоятельной необходимостью напоминает людям, что общественное здоровье и есть тот путь, который может обеспечить дальнейшую жизнь человечества. При этом нужно понимать, что преодоление глобальных угроз здоровью человека не может быть успешным в рамках одной страны или региона. Оно ведется всем мировым сообществом. Отечественные СМИ могут и должны помочь становлению института общественного здоровья в России, сделав ее активным участником всемирного движения за здоровую жизнь.
общественный здоровье журналистский сознание
Библиография
1. Вартанова Е. Л., Ажгихина Н. И. Диалоги о журналистике. М.: Фак. журн. МГУ, 2011. С. 96.
2. Кажберова В. В. Общественное здоровье как проблемно-тематическое направление СМИ: новая заявка для информационнй повестки // Журналист. Социальные коммуникации. 2018. № 2.
3. Лазутина Г. В. Профессиональный анализ журналистского текста как метод научного исследования // Вопросы теории и практики журналистики. 2014. № 6.
4. Лазутина Г. В. Основы журналистской деятельности. М.: Юрайт, 2017. С. 62-75.
5. Леонтович О. А. Методы коммуникативных исследований. М.: Гнозис, 2011. Лисицын Ю. П. Здоровье населения и современные теории медицины. М.: Медицина, 1982.
6. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М.: Аспект Пресс, 2012. Фролова Т. И. Гуманитарная повестка российских СМИ. М.: МедиаМир, 2014. С. 13-36.
Notes
1. World Health Organization: charter, goals, norms, recommendations. (In Russian). Available at: autogear.ru (accessed: 09.03.2019).
2. Pekka P (ed.). (2011) Project “North Karelia”: from North Karelia to the national scale. Helsinki. (In Russian)
References
1. Frolova T. I. (2014) Gumanitarnaya povestka rossijskikh SMI: zhurnalistika, chelovek, obshhestvo [Humanitarian Agenda of the Russian Media: Journalism, Man, Society]. Moscow: MediaMir. (In Russian)
2. Kazhberova V V (2018) Obshhestvennoe zdorov`e kak problemno-tematicheskoe napravlenie SMI: novaya zayavka dlya informatsionnoj povestki [Public Health as a Problem-Thematic Area of the Media: a New Application for a News Agenda]. Zhurnalist. Socialnye kommunikatsii 1: 57-65. (In Russian) Lazutina G. V. (2014) Professional'nyj analiz zhurnalistskogo teksta kak metod nauchnogo issledovaniya [Professional Analysis of a Journalistic Text as a Method of Scientific Research]. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki 6. (In Russian)
3. Lazutim G. V. (2017) Osnovi zhurnalistskoj deyatel'nosti [Fundamentals of Journalism]. Moscow: Yurayt. (In Russian)
4. Leontovich O. A. (2011) Metody kommunikativnykh issledovanij [Methods of Communication Research]. Moscow: Gnosis. (In Russian)
5. Lisitsyn Yu. P (1982) Zdorov'e naseleniya i sovremennye teorii meditsiny [Public Health and Modern Medicine Theories]. Moscow: Medicine. (In Russian)
6. Prohorov E. P. (2012) Vvedenie v teoriyu zhurnalistiki [Introduction to Journalism Theory]. Moscow: Aspekt Press. (In Russian)
7. Vartanova E. L., Azhgihina N. I. (2011) Dialogi o zhurnalistike [Dialogues About Journalism]. Moscow: MSU Publ. (In Russian)