Здесь приводится всего лишь небольшой фрагмент исследования, но даже это позволяет сделать выводы о том, что нельзя поверхностно подходить к формированию рекламного образа. К неэффективным следует отнести рекламные образы, которые:
· не несут никакой информации;
· не вызывают доверия у потребителя или вызывают негативные эмоции;
· вводят потребителя в заблуждение;
· аналогичны образам конкурирующих фирм;
· адресованы слишком узкому кругу потребителей или ни к кому конкретно;
· демонстрируют несоответствие вербальных и визуальных компонентов;
· не прошедшие при создании рыночного тестирования.
Современному туристскому предприятию, которое хочет закрепиться и быть успешным в туристском рынке, необходимо использовать профессиональный подход к созданию рекламного образа. От этого зависит эффективность рекламы и всех усилий фирмы по созданию и сбыту туристского продукта.
Особенностью грамотно сформированного рекламного образа выступает то, что он позволяет экономить рекламное пространство, поэтому фирме не придется затрачивать большие деньги на создание дорогостоящей рекламной компании.
Список литературы
1. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ: в ред. от 05.04.2011 №56-ФЗ // Справочно-правовая система «Гарант» [Электронный ресурс] / НПП «Гарант-сервис». - Последнее обновление 15.05.11.
2. Анашкина, Н.А. Рекламный образ [Текст] : учебное пособие для вузов / Н.А. Анашкина. - М. : ЮНИТИ, 2010. - 208 с.
3. Анашкина, Н.А. Рекламный образ как синтез искусства и технологий / Н.А. Анашкина // Материалы XIV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов». - М. : Издательство МГУ, ИТК «Дашков и К», 2007. - С. 127-128.
4. Зоткин, А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия [Текст] : метод. пособие / А.Ю. Зоткин. - М. : АУП, 2006. - 19 с.
5. Имшеницкая, И.И. Креатив в рекламе [Текст] : учебное пособие для вузов / И.И. Имшеницкая. - М. : РИП-Холдинг, 2005. - 172 с.
6. Овруцкий, А.Д. Анатомия рекламного образа [Текст] : учебное пособие для вузов / А.Д. Овруцкий. - М. : Питер, 2004. - 197 с.