Курсовая работа (т): Колірні рішення в поліграфічних технологіях

У ході своїх досліджень Макс Люшер встановив, що ставлення до кольору у людини завжди було і залишається емоційним. Крім того, він зробив ще один важливий для рекламної індустрії висновок: колір не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від його емоційного стану, але також може формувати його емоції.

Макс Люшер виділив 4 основних кольори, кожен з яких відповідає за ту чи іншу психологічну особливість: червоний, синій, зелений, жовтий - на їх основі "змішані" додаткові: фіолетовий, бордовий, коричневий, помаранчевий. Чорний і білий кольори розглядаються окремо. Карта кольорового сприйняття зображена на рис. 2.1.

Рис. 2.1 Карта кольорового сприйняття Люшера.

Ефективність впливу від сили сприйняття кольору залежить від ступеня насиченості кольору: чим щільніший, насичений колір, тим сильніше він чинить сприйняття на людину. Якщо дизайн візитки необхідно зробити більш емоційним, "живим", то підвищують ступінь насиченості кольору, якщо навпаки - краще дотримуватися слабо-насичених тонів.

Якщо необхідно передати відчуття стабільності для своїх клієнтів або дещо стандартизувати "картинку", то весь обсяг візуала візитної карти доцільно зосередити в середині робочої області. Якщо перед дизайнером стоїть завдання здивувати, зацікавити потенційних клієнтів, впровадити нестандартні рішення для власника візитної карати, то, наприклад, в дизайні сайту, краще розосередити велику частину візуала в центрі, а інші, що доповнюють його елементи розподілити рівномірно в інших областях макета візитки.

Візуально створене відчуття глибини та простору дизайну візитної картки підкреслює реалістичність "картинки", її "масштабність", робить акцент на перспективу.

Стильовий напрям в дизайні візиток задається кольором, характером ліній і загальним виглядом "картинки". Принцип єдності стилю актуальний і тут: для створення завершеного, гармонійного образу необхідно, щоб всі елементи візуала поєднувалися за стилем, характером ліній і колірній гамі. Якщо на макеті візитки є багато непрямих елементів, то при необхідності розмістити кілька прямих ліній або блоків краще піти на деякі хитрощі - виконати прямолінійні елементи у вигляді градієнта або використати інші візуальні ефекти.

Композиція дизайну візитки являє собою розташування елементів на її робочій області. Вона може бути стандартною або оригінальною. Все залежить від того, яку ідею і емоції прагне передати дизайнер у своїй роботі.

Враховуючи особливості сприйняття кольору, описані вище, в дизайні візиток зокрема, колірна гама може підбиратися залежно від "настрою", яке власник візитної картки прагне передати у своїй роботі, від емоцій, які він хоче викликати у людей, яких хоче домогтися власник візитки. Якщо необхідно створити витриманий і діловий стиль візитної картки, щоб підкреслити високий статус її власника і компанії, яку він представляє, то прийнято використовувати холодні відтінки (синій, фіолетовий, бірюзовий, аквамарин і т.д.), або градації від чорного до білого через відтінки сірого. Для створення більш емоційного, "живого" дизайну застосовують, відповідно, теплі тони (помаранчевий, оливковий, жовтий, червоний). Такі кольори більш підходять для візиток різних торгових і представницьких компаній, так як клієнти у веселому і більше радісному настрої здійснюють більше покупок.

Знання про вплив кольору на людину дуже важливо для представників багатьох професій, так як воно допоможе їм правильніше скоординувати свою діяльність.

Червоний - теплий, дратівливий, колір, який спонукає до активних дій, стимулює мозкову діяльність, наділяє впевненістю. Червоний візуально зменшує поверхню, забарвлену в цей колір. Рекомендується як основний колір для фону або підкресленості та виразності написів на візитних картах. Але в той же час, важливо пам'ятати, що червоний може легко викликати відторгнення сприйняття у людини. Тому його необхідно доповнювати розслабляючими кольорами, зокрема білим. [3]

Сфера використання: світло, художнє оформлення, нафту, лінзи, оптика, фотографія, електрика, телевізійні та електронні засоби обслуговування, виробництво хімічних речовин, кулінарія. Професії стиліста, візажиста. [4]

Помаранчевий - імпульсивний, життєрадісний колір, який створює відчуття благополуччя у людини, "очищає" його від неприємних відчуттів. На візитках використовується в основному в якості фонового кольору, або як заповнювач різних зображень або написів. Але в той же час, важливо пам'ятати, що візитки повністю щільного оранжевого кольору можуть створити у людини несерйозність сприйняття власника такої візитки. Тому помаранчевий колір необхідно компонувати більш важкими кольорами, наприклад чорним.

Жовтий - колір відкритості та товариськості, допомагає легше сприймати нові ідеї і приймати різні точки зору, сприяє кращій самоорганізації. Це найбільш видимий і яскравий колір спектра, він обробляється людським оком в першу чергу. [3]

Він залишається в пам'яті значніше довше інших. До того ж, жовтий колір підвищує працездатність мозку. Варто пам'ятати, що використовувати поєднання жовтого з чорним потрібно обережно, так як зазвичай це асоціюється з небезпекою. Але останнім часом таке поєднання знайшло позитивний сенс. [5]

У візитних картах використовується як фоновий колір, або як елемент фону для додання більшої виразності темних елементів і написах на візитках. Жовтий колір дуже погано поєднується з білим кольором, так як вони дуже близькі по щільності. [3]

Сфера використання: фінансове обслуговування, банківська справа, гроші, кредит, безпека, природознавство, вся індустріальна техніка, виробництво машин, виготовлення та торгівля електричними приладами, автомобілі, музика. [4]

Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому, не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь в логотипі відразу приверне до себе увагу. Цей колір надає заспокійливу дію, звільняє від тривог і страхів. Може служити як фоновий колір на візитках, так і для написів, інших текстових елементів. Синій колір цілком самодостатній, тому його легко компонувати з білими або чорними написами, залежно від щільності основного синього кольору. [3]

У поєднанні з білим синій колір взагалі дає дивовижний ефект. Відразу настає відчуття прохолоди, свіжості, свободи. Тому його дуже зручно використовувати в рекламі мінеральної води, соків, морозива і т.д. [5]

Сфера використання: професія моряка, ловля риби і все, що має відношення до моря, воді. Туризм, послуги, новини та ЗМІ, актор і театр, професії з мінливими діями. [4]

Зелений - знімає гостроту переживань, має пом'якшувальну і розслаблюючим впливом, врівноважує, уособлює свіжість і природність. В силу своїх оптичних характеристик зелений колір найменш втомлює очі. Основне призначення при використанні в дизайні візитних карток - фоновий колір і заповнювач різних графічних елементів. [3]

Зелений - досить спокійний колір і може викликати відчуття млявості, тому, якщо Ви вирішите використовувати його для виготовлення візиток, то краще розбавити білим або синім. [5]

Сфера використання: мистецтво, культура, траволікування, текстильна промисловість; все, що пов'язано з садом, лісом. [4]

Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості, натхнення. Він завжди був присутній в одязі королів і духовенства. Мабуть, тому з фіолетовим кольором пов'язані такі характеристики, як таємничість і недоступність. Однак він вважається одним з найважчих для сприйняття кольорів. При використанні фіолетового кольору в якості фонового для дизайну візитки, необхідно його збалансувати іншими кольорами, щоб візитка не виглядала відторженою. Тому його застосування вимагає великої акуратності від дизайнера.

Чорний - колір самозанурення і символ витонченості. Завдяки своїй високій контрастності з іншими кольорами, чорний завжди ефектний при використанні його як для написів на візитках, так і для фонової заливки. [3]

Сфера використання: професія моряка, ловля риби і все, що має відношення до моря, воді. Туризм, послуги, новини та ЗМІ, актор і театр, професії з мінливими діями. [4]

Коричневий - викликає відчуття стабільності і реалістичний настрій. Гарним доповненням для візиток коричневого кольору - застосування білого і чорного кольорів. Можливо його компонування із зеленими або щільно-червоними графічними елементами. [3]

Сфера використання: професії, пов'язані з будівництвом будинків, нерухомим майном, водопроводами, тваринництво, магазини, бухгалтерія та фінансова документація, нотаріат. [4]

Розділ 3. Аналіз колірних рішень у візитках

Знання про вплив кольору на людину дуже важливий для представників багатьох професій, так як воно допоможе їм правильніше скоординувати свою діяльність і обрати вірну гамму кольорів для власної візитки.

3.1 Аналіз кольорових рішень різних професій

Візитки стоматолога. Найкраща реклама стоматолога - бездоганні зуби його пацієнтів. Взагалі, візитки для стоматології прийнято "прикрашати" специфічними символами: малюнком ідеального зуба, білосніжною посмішкою і т.п.

Краще виділити візитні картки для стоматології незвичайним фоном або забавним візерунком.

Картки стоматолога, як і інші медичні візитки не варто оформляти у червоній, чорній, коричневій та сірій гаммах. Краще використовувати зелені, блакитні, білі, рожеві і навіть сріблясті відтінки. Головне, щоб вони були ніжними і чистими. Не забудемо і про якість візитки. У більшості випадків такі візитки зберігаються тривалий час і досить часто використовуються.

Візитки для стоматології повинні бути красивими, помірно яскравими, якісними і недорогими, щоб не економити і сміливо роздавати їх.

Візитка для таксі. Візитка для таксі - річ не першої необхідності, але все ж потрібна.

Особиста візитка таксі це власність водія, вона може бути оформлена у вільному стилі з особистими даними. Корпоративна візитка таксі - власність фірми і оформляється вона більш строго.

Зазвичай візитки для таксі супроводжують зображення фішки таксі, машини або дороги. Але це зовсім не обов'язково. Можна використовувати інші зображення або взагалі обійтися без них - це справа смаку. Але вже якщо на візитці буде зображений авто, воно повинно відповідати вашій спеціалізації: вантажні перевезення, весільний автомобіль, карета з трійкою коней і т.д.

Візитки фотографа. Пару століть тому кажучи візитки фотографа були мініатюрні фотографії, на зворотному боці яких від руки писали ім'я власника, його звання та посаду.

Оригінальне оформлення, в тому числі і розташування тексту, шрифт, колір приверне більше уваги, ніж стандартний дизайн, а значить буде краще рекламувати власника візитної картки.

А ще візитка для фотографа може служити міні-прайсом. На зворотному боці або на лицьовій дрібним шрифтом можна вказати деякі розцінки або мінімальну вартість замовлення.

Візитка салону краси. Сучасна візитка - це свого роду послання, розповідь про власника візитці. Розповісти про красу можна різними способами. Наприклад, про бездоганну гладкості шкіри після салонних процедур можна розповісти, зобразивши на візитці струмує шовк, або пелюстки троянди.

Ніжний бутон троянди, який наполовину розпустився з краплею роси або квітка лотоса ненав'язливо натякне: "Такий же свіжої і прекрасною станете Ви, відвідавши наш салон краси". Трохи креативу і фантазії і ви знайдете масу варіантів дизайну візитки для салону краси.

Візитки психолога. Професія психолога вимагає делікатність і такт.

Вона повинна привертати увагу, але в той же час бути непомітною. Оптимальний варіант - стандартний, універсальний дизайн візитки без особливих відмінних ознак.

Вибираючи оформлення, варто особливу увагу приділити поєднанню кольорів. Візитки для психологів не варто оформляти в червоно-чорній, біло-чорній, біло-червоній гаммах. Взагалі краще уникати контрастних поєднань. Ідеальний варіант, коли фон і візерунки на візитці витримані в одній колірній гамі: зелений, пісочний, кремовий, м'який жовтий і т.п. А для тексту краще вибрати сірі, кавові відтінки або колір основного фону, тільки більш насичений.

Крім того, вибираючи візерунки, постарайтеся утриматися від фігур і орнаментів з гострими кутами, ламаних ліній, занадто заплутаних візерунків, а також символів і візерунків з вираженим етнічним характером. Чим простіше і чіткіше узор, тим краще. Відмінно, якщо дизайн візитки психолога буде мінімалістичним, лаконічним і спокійним.

Візитка для автомийки та СТО. Кожен автовласник повинен мати при собі кілька чистих візиток.

Для цього знадобиться підходяща візитка для СТО/візитка для автомийки тощо. На ній потрібно вказати назву станції автосервісу, кілька телефонів, адреса, години роботи і навіть карту проїзду (на зворотній стороні).

Обираючи основну гамму кольорів для створення даних видів візиток обирають в основному блакитні, голубі, білі, зелені якщо це стосується авто мийки, а якщо це стосується СТО, то спектр кольорів досить різноманітний, головне дотримуватись колірних гармонії і композиції.

Візитки майстри манікюру. Доглянуті пальчики з бездоганними нігтиками, хитромудрий візерунок на нігтях або дивно довгі яскраво-червоні нігті на ніжно-рожевому тлі. Приблизно так можуть виглядати візитки майстра манікюру.

Якщо, майстер-фахівець з фантазійного розпису нігтів, значить на його візитці варто зобразити саме такий манікюр. Майстру по весільному манікюру можна використовувати, крім фото самих нігтів, весільні символи (білий букет, кільця, голубів) або зображення нареченої. Для більшого ефекту, візитки майстра манікюру можна прикрасити колажем з маленьких фото з різним дизайном нігтів.

Можна створити барвистий дизайн з фрагментами візерунків, які майстер найчастіше використовує. Або створити тематичні візитки: манікюр до нового року, весняний манікюр і т.п. з відповідними візерунками.

Візитки юристів повинні виглядати дорого і солідно, містити якомога більше контактних даних, щоб людина могла звернутися за допомогою зручним способом: особисто, по телефону або он-лайн.

Візитка адвоката трохи відрізняється від візитки для юриста, який не займається адвокатською практикою. Візитка адвоката повинна виглядати бездоганно, всім свої виглядом показуючи, що цій людині можна сміливо довірити свої справи. Добре якщо на візитці буде зображений символ правосуддя: шальки терезів, богиня Феміда, суддівський молоток або ілюстрація вашої сфери діяльності.

Найчастіше використовують чорні, сірі, сріблясті, жовті, помаранчеві та коричневі кольори. Проте можливі й інші варіації дизайну і компонуванню кольорів, це все залежить від естетичних вподобань власника.

Візитка візажиста. Візажист, це свого роду художник, який створює прекрасний вигляд за допомогою косметичних засобів.

Дизайн візитки для візажиста повинен бути витриманий в спокійних, але не нудних тонах, адже творчість не терпить нудьги. Додати яскравості картці допоможе барвиста фотографія з незвичайним макіяжем або з набором професійних інструментів візажиста. Але головне тут не перестаратися. Візитка візажиста відображає його смак, почуття кольору та гармонії.

Якщо ви спеціалізація вишуканий весільний макіяж, не варто оформляти візитку в чорно-червоній гамі з салатовим вкрапленнями. І навпаки, роблячи візаж для показів моди і майбутніх зірок рок-естради, не варто оформляти візитку в ніжних пастельних тонах.

Візитки для масажиста. Візитки масажиста можуть бути оформлені в самих різних стилях - тут немає строгих правил. Зрозуміло, картинки повинні відповідати роду занять. Добре, якщо вони будуть відображати специфіку роботи. Масажист, який володіє технікою китайського точкового масажу може використовувати в дизайні ієрогліфи, специфічні китайські символи (дракон, пагода, квітка лотоса і т.д.).