Чистый дисконтированный доход определяется по следующей формуле (3.1):
t t
Э =ЧДД=?(Rt-Зt)*1/(1+Е) (3.1)
t=0
где Rt - результаты, достигаемые на t-ом шаге расчета;
Зt - затраты, осуществляемые на том же шаге;
Е = 15%;
Т - горизонт расчета (равный номеру шага расчета, на котором производится прекращение выпуска продукции и/или использования технологии);
Эt = (Rt - Зt) - эффект, достигаемый на t-ом шаге.
Прибыль ООО «Дольче Вита-АРТ» в месяц в среднем составляет 400 000 рублей.
Ожидаемая прибыль за месяц составляет 718 200 руб.
ЧДД = (718200 - 549 000) * 0,87 = 147204 - определение экономического эффекта посредством сопоставления ожидаемых результатов и затрат с ориентацией на достижение требуемой нормы дохода на инвестиции или иных показателей.
400000 - 100%
147204 - х %
х = (147204*100%) / 400000 = 36,8%
Таким образом, при планируемом увеличении объема продаж прибыль будет увеличиваться на 36,8% в месяц.
Итак, подведем итог третьей главе дипломной работы.
Исходя из проведенного анализа предприятия, турфирме ООО «Дольче Вита-АРТ» необходимо развивать определенный комплекс турпакетов, направленный на разносторонний молодежный отдых.
В данной главе предложен примерный комплекс туристских направлений для молодежного сегмента в ООО «Дольче Вита-АРТ», который может включать:
международный туризм (самые интересные и недорогие молодежные курорты Турции, Тайланда, ОАЭ, Болгарии и др. стран);
внутренний туризм (турбазы, дома отдыха Краснодарского края);
отдых в России и странах ближнего зарубежья (молодежные проекты типа «Казантип» и пр.);
экстремальный отдых в зимнее время (Швеция, Новая Зеландия, Норвегия и пр.)
другие направления.
Также предложено провести активную рекламную кампанию из следующих рекламных средств:
показ видео-ролика на канале ТВ во время эфира молодежных передач;
размещение статьи о деятельности турфирмы и предлагаемых турнаправлений для молодежи в справочниках Краснодара;
размещение рекламы на радио («Русское радио», «Лав радио» и «Европа +»);
размещение наружной рекламы (изготовление рекламного плаката + аренда щита);
активное продвижение сайта компании;
создание и продвижение групп в социальных сетях;
проведение Промо-акции к началу летнего отпускного сезона;
стимулирование сбыта (почтовая рассылка).
По истечении летнего сезона 2013 года необходимо исследовать эффективность применения предлагаемых мероприятий, выявить наиболее эффективные рекламные инструменты, используемые турфирмой.
Заключение
Таким образом, проведенное исследование в данной работе позволяет сделать следующие выводы.
В рамках стратегии развития любой организации, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия фирмы по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций. Суть роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя рекламы и ее соответствие новым требованиям рынка.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Рекламная деятельность была выбрана не случайно, так как актуальность эффективной рекламы очевидна.
Для изображения характерных ошибок при организации рекламной деятельности и начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно обратиться в профессиональное рекламное агентство для проведения профессионально организованных маркетинговых исследований и получения качественного рекламного продукта. Предприниматель, который сумеет правильно провести маркетинговые исследования и организовать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.
Так как реклама является своеобразным индикатором коммерческой деятельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то наметившаяся тенденция к повышению качества проводимых рекламных кампаний и росту их эффективности отражает позитивные изменения в области функционирования российских рекламных компаний.
В настоящее время реклама превратилась в сложную систему, увеличилось число используемых рекламой средств воздействия на человека: радио, телевидение, компьютерные сети. Но, как и в старые добрые времена, человечество по-прежнему делится на продавцов и покупателей.
Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирма рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы.
По итогам первой главы, необходимо отметить, спецификой рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются особенностями туристской индустрии и ее товара - туристского продукта.
Анализ деятельности турфирмы ООО «Дольче Вита-АРТ» проведенный во второй главе работы выявил следующее. Рекламные мероприятия на предприятии планируются непродуманно, не осуществляется контроль эффективной рекламной деятельности, не ведется анализ рекламной деятельности конкурентов.
Очевидными недостатками в работе турфирмы являются:
- отсутствие анализа клиентской базы;
- отсутствие информации о положении фирмы на рынке.
В качестве рекомендаций, предложенных предприятию можно выделить следующее. Турфирме «Дольче Вита-АРТ», рекомендуется развивать программу коммуникативности - информации потенциальных покупателей о своих товарах и стимулирования сбыта. Через различные рекламные проспекты ООО «Дольче Вита-АРТ», необходимо организовать рекламные объявления, а также привлечь работников газет, журналов, теле- и радиокомпаний для популяризации своей деятельности через средства массовой информации.
В четвертой главе работы разработана рекламная кампания для ООО «Дольче Вита-АРТ», исходя из проведенного анализа предприятия во второй и третьей главах. Также турфирме ООО «Дольче Вита-АРТ» необходимо развивать определенный комплекс турпакетов, направленный на разносторонний молодежный отдых.
В четвертой главе работы ООО «Дольче Вита-АРТ» предложено провести активную рекламную кампанию из следующих рекламных средств:
показ видео-ролика на ТВ во время эфира молодежных передач;
размещение статьи о деятельности ООО «Дольче Вита-АРТ» и предлагаемых турнаправлений для молодежи в справочниках Краснодара;
размещение рекламы на радио («Русское радио», «Лав радио» и «Европа +»);
размещение наружной рекламы (изготовление рекламного плаката + аренда щита);
активное продвижение сайта компании;
создание и продвижение групп в социальных сетях;
проведение Промо-акции к началу летнего отпускного сезона;
стимулирование сбыта (почтовая рассылка).
Но не следует забывать и об эффективности предлагаемых мероприятий. По результатам проведенных в третьей главе расчетов, прибыль ООО «Дольче Вита-АРТ» должна увеличиться на 36,8%. По истечении летнего сезона 2013года необходимо исследовать эффективность применения предлагаемых мероприятий, выявить наиболее эффективные рекламные инструменты, используемые турфирмой.
Таким образом, поставленная цель в работе реализована в полном объеме.
Список использованной литературы
О рекламе: федер. закон: [принят 13 марта 2006 года (с изм. и доп. от 13 мая 2008)] // Собрание законодательства РФ. - 2006. - №12. - Ст. 1232.
Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. - М.: Инфра-М, 2008. - 254 с.
Артемов, В.В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов // Право и экономика. - 2008. - № 1. - С. 15-17.
Балабанов, И.Т. Экономика туризма: учебное пособие / И.Т. Балабанов, А.И. Балабанов. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 324 с.
Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные
принципы / Владимир Борев // Наркомат. - 2008. - №10 (49). - С. 1.
Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда / Людмила Борисова // Швейная промышленность. - 2008. - № 4. - С. 56-58.
Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2008. - 274 с.
Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе / К.Д. Веркман. - М.: Прогресс, 2008. - 320 с.
Годин, А.М. Маркетинг: учебник. / А.М. Годин. - М.: Дашков и Ко, 2006. - 604с.
Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: учебное пособие / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. - М.: «Дашков и Ко», 2008. - 260с.
Ефимова, М. Экономика туризма и оценка ее динамики / М. Ефимова // Экономист. - 2008. - №12. - С.72-75
Ильина, Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: учебник / Е.Н. Ильина. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 286 с.
Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции. учеб. пособие для студ. высш. Заведений / В.И. Капран. - М.: Академия, 2008. -240 с.
Приложение А
Листовка
Приложение Б
Реклама в журнале «For You»