Курсовая работа (т): Дифференциация продукта и адаптация российской промышленности к рыночным условиям

В настоящее время многие компании для продвижения своих брендов все чаще обращаются к «русским образам», национальной самобытности и фольклору. Большинству национальных брендов в России соответствуют образы душевности и сентиментальности. В современных социально-экономических условиях такая стратегия в построении коммуникаций с потребителями оказывается более эффективной, нежели апеллирование к про западным мотивам.

Исследования показывают, что исключительно важное значение для формирования бренда в сознании российского потребителя имеет его имя, являющееся наиболее сильным и запоминающимся «идентификатором» товара. При этом наиболее эффективным средством создания брендов является использование личных имен, потому что позволяет не только обеспечить 100%-ю узнаваемость, но и придать имени символическое значение качества, престижа.

Топ самых дорогих брендов нашей страны по версии Brand Finance представлен в таблице ниже:

2.5 Российские товары за рубежом

Когда говорят о российских товарах и брендах, известных за рубежом, чаще всего вспоминают про энергетический сектор (нефть и газ, атомная энергетика) или оружие («Калашников», самолеты Су и МиГ). Иногда в этот список включают разнообразные туристические товары, вроде матрешек и балалайки, а также, разумеется, водку и икру.

Однако в современном мире имидж той или иной страны создается во многом благодаря потребительским товарам, доступным широким слоям населения. В этом экономическом секторе российские производители, как известно, за последние 20 лет не слишком преуспели.

Попытки создать современных технологичный продукт пока что ничем не заканчивались - разрекламированный «Ё-мобиль» так и остался лишь амбициозным проектом, а появившийся недавно Yotaphone 2 собирают в Азии из азиатских компонентов, да и на рынке он еще не успел толком себя показать.

Тем не менее, кое-что Россия все же экспортирует на прилавки зарубежных магазинов, и некоторые российские товары действительно ценятся за рубежом. Какие-то из них известны обычному потребителю, а какие-то созданы для специализированных сегментов рынка. Давайте посмотрим, какие российские бренды добились успеха за границей.

IT-индустрия

1. Kaspersky

Если говорить о товарах широкого потребления, то одним из самых известных за границей российский брендов является антивирус Касперского. Антивирусные программы стали неотъемлемой частью практически каждого компьютера, работающего на операционной системе Windows.

«Лаборатория Касперского» традиционно входит в четверку крупнейших компаний, занимающихся безопасностью персональных компьютеров. По данным самой компании, более 300 миллионов пользователей по всему миру использует программное обеспечение, разработанное в «Лаборатории Касперского».

Интересно, что в некоторых странах программное обеспечение от Касперского позиционируется как «антивирус от бывшего сотрудника КГБ». Евгений Касперский, основатель компании, действительно какое-то время работал на Комитет государственной безопасности СССР, но к разработке антивируса это имеет довольно отдаленное отношение.

. Dr. Web

Еще одним известным российским антивирусом является Dr. Web, хотя его доля на международном рынке существенно меньше. Определенного успеха сумели добиться антивирусные приложения компании для операционной системы Android, использующейся на большинстве смартфонов и планшетов. По данным за 2013 год, более 35 миллионов пользователей Android со всего мира скачали для своих устройств антивирусное приложение от Dr. Web.

. ABBYY - FineReader и Lingvo

Компания ABBYY занимается разработками в области когнитивных технологий и систем распознавания данных. Надо сказать, что этот сегмент рынка высоких технологий, довольно, неплохо освоен российскими производителями.

К примеру, еще одной довольно известной российской компанией в этой отрасли является «Cognitive Technologies». Кроме этого, когнитивные технологии являются одним из направлений деятельности фонда «Сколково».

Но лидером российских разработок в этом направлении без сомнения является компания ABBYY. Наиболее известными ее продуктами можно назвать программы FineReader и Lingvo.

Первая используется для распознавания текстов в виде документов или PDF-файлов, вторая является одним из самых распространенных в мире словарей. По данным самой компании, продуктами ABBYY пользуются свыше 40 миллионов пользователей по всему миру.

Продукты питания, алкогольные напитки

1. Stolichnaya и «Русский стандарт»

Про русскую водку лишний раз рассказывать смысла нет - этот алкогольный напиток настолько прочно связан в массовом сознании с Россией, что даже некоторые западные бренды выбирают для своей продукции русские названия.

Пожалуй, самой известной русской водкой за границей является «Столичная», хотя права на ее реализацию в США и ЕС удалось вернуть в Россию лишь в последние несколько лет. До этого «Столичная» производилась не в России и вкусовыми качествами отличалась не в самую лучшую сторону.

Другой популярной за границей водкой является «Русский стандарт». Этот бренд изначально был ориентирован на экспорт, поэтому его доля на российском рынке довольно скромная. За границей же он, напротив, отлично знаком потребителям алкогольных напитков.

. «Балтика»

Но если популярность русской водки давно не секрет, то пиво - совсем другое дело. Российское пиво, прямо скажем, западному обывателю до поры до времени известно не было вовсе. Ситуация несколько изменилась с приходом на западный рынок компании «Балтика».

Сейчас в крупном европейском или американском городе вы без труда сможете найти продукцию «Балтики», а именно - хорошо знакомые российскому любителю пенного напитка «семерку» и даже «девятку».

Однако, что может вас удивить, так это цена. За границей «Балтика» позиционирует свой продукт в качестве премиального, поэтому, например, в Лондоне бутылка «Балтики» стоит даже дороже, чем бутылка Гиннесса. При этом, нужно сказать, что экспортная продукция «Балтики» и по вкусовым качествам отличается в лучшую сторону от того, что производится для внутреннего рынка.

Так что завышенные цены можно назвать оправданными. По заверениям представителей самой компании, их продажи за границей ежегодно растут, а покупают в далеких странах «Балтику» далеко не только ностальгирующие по родине российские эмигранты.

. «Бабкины семечки»

К сожалению, российские производители продуктов питания не всегда могут конкурировать с зарубежными даже на внутреннем рынке, не говоря уже про международный.

Отсюда все попытки наших властей защитить российский рынок от европейских производителей. После санкций из-за ситуации на Украине, наши власти, как известно, дошли до полного запрета ввоза европейской продукции в Россию.

Тем не менее, какие-то российские товары все же умудряются пробиваться в Европу. И кто бы мог подумать, что чуть ли не единственным из таких товаров станут «Бабкины семечки».

По данным за 2012 год, около 5% всех произведенных компанией семечек продаются за границей. По словам руководителей компании, это говорит о том, что семечки вышли за рамки товара, пользующегося спросом только среди русский за границей.

На самом деле, неочищенные подсолнечные семечки в Европе в принципе не продаются, поэтому «Бабкины семечки» вполне могут занять этот неосвоенный сегмент рынка. Тем более, что мода на экологически чистые продукты в Европе только растет, а семечки с русских полей именно такими, скорее всего, для европейского потребителя и предстают.

Технологические товары

1. Фотоаппараты ЛОМО

Ленинградский оптико-механический завод (сокращенно - ЛОМО) производит различную оптику и фототехнику с 1914 года. Помимо фотоаппаратов, завод занимается созданием оптики для оружия, а также приборов ночного видения.

Специализированная продукция компании успешно экспортируется, к примеру, в Германию, однако международную известность бренд ЛОМО получил с популяризацией так называемой «ломографии <#"874063.files/image008.jpg">

Рис. 4. Российский экспорт в страны дальнего зарубежья в январе-июне 2013 г.

Рис. 2. Российский экспорт в страны дальнего зарубежья в январе-августе 2013 г. по таможенной стоимости, тыс. руб.

Заключение

Подводя итоги проделанной мной работы, можно сделать заключение о том, что я выполнила перед собой все поставленные задачи. А именно:

. Выявила проблемы препятствующие развитию отечественной продукции

. Нашла способы решения этих проблем.

. Изучила товары, которые пользуются популярностью за рубежом.

. Изучила современное состояние российского отраслевого рынка.

Так же я сделала определенные выводы по теме своей курсовой, я считаю, что дифференциация, является одним из лучших способов привлечение потребителя к продукции. В таком случае потребитель видит разнообразие на прилавках магазина и если у одного покупателя может быть аллергия на один шампунь, то дифференциация предлагает ему другой товар, который безопасен для него. Так же дифференциация достаточно увеличивает конкурентоспособность отечественной продукции, если не на мировом рынке, то хотя бы внутри страны. Как показали данные, Россия имеет малый экспорт продуктов общего потребления, в основном наша страна экспортирует нефть и газ, но это не относится к моей теме, к сожалению, очень мала доля экспорта продуктов питания, вещей, бытовой химии и т.д. этот список довольно большой. Что бы этой проблемы не было, наше государство и собственно мы, население, должны сделать отечественную продукцию востребованной сначала внутри страны, а потом уже наши продукты смогут выдержать адаптацию на мировом рынке. Проблемы, из-за которых отечественный товар не востребован внутри нашей страны это качество производимой продукции, так же недоверие производителю, да и мы уже привыкли к импортным товарам, которые красивы на вид и даже не очень плохи на вкус.

Что можно сказать о перспективах, мое мнение таково, наша страна может сделать так, что отечественная продукция будет востребована, как внутри страны, так и за ее пределами. Но, на это потребуется достаточно много времени, сил, затрат и наконец народ, должен верить в своего производителя и страну. Так же мы должны уменьшить импорт, ввозимую продукцию в нашу страну. Государство должно создать баланс, при котором, большая часть будет отдаваться отечественному производителю.

Литература

1. Постановление Правительства РФ от 15 апреля 2014 г. №316 “Об утверждении государственной программы Российской Федерации "Экономическое развитие и инновационная экономика"

. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник для вузов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям / Под редакцией А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. 2 изд.- М.: ИТД «КноРус», «Издательство ГНОМ иД», 2000.

. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: Россия и Мир. 1992-2015 / Монография. - М.: Экономика, 2005. - 604 с.

. Сафиуллин Л.Н., Сафиуллин Н.З. Конкурентоспособность: теория и методология / Монография. - Казань: Центр инновационных технологий, 2008. - 162 с.

. Радаев В. Изменение конкурентной ситуации на российских рынках // Вопросы экономики. 2003. №7

. Доклады Всемирного экономического форума