Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
35
2.2 Юридические основы создания, использования и передачи
рекламных произведений
Проанализируем правовые основы создания и использования рекламы
в деятельности рекламных агентств на примере ООО «Компания Квадрат».
Реклама является одним из способов стимулирования реализации
товаров, услуг или работ, предоставляемых рекламодателем. Реклама
является одним из способов рекламодателя проинформировать неопре-
деленный круг потенциально заинтересованных лиц о каких-либо товарах,
услугах, событиях, т.е. реклама является одной из разновидностей
информации.
Однако реклама обладает специфическими качествами, позволяющими
отделить ее от других видов информации, что в свою очередь позволяет
соблюдать и применять российское законодательство в сфере рекламы.
В первую очередь что бы признаваться рекламной информация должна
обладать следующими признаками: реклама изготавливается в виде
отдельного рекламного продукта, это могут быть листовки, афиши, баннеры,
размещенные в сети Интернет, объявления в газетах и др.; в так же
рекламная информация должна распространяться общедоступными
способами, не направленными каким-то определенным адресатам, а
охватывающим неопределенный круг получателей.
Реклама напрямую связана с предпринимательской деятельность, и
предназначена для информирования в той или иной степени потенциальных
клиентов. Стоит отметить, что благодаря этому свойству рекламной
информации, рекламой нельзя признавать частные объявления физических
лиц не осуществляющих предпринимательскую деятельность, в том числе
опубликованные в таких средствах массой информации как газеты
27
.
27
Филина Ф.Н., Толмачев И.А. Услуги. Бухучет, налогообложение, юридический аспект. - М.: ГроссМедиа -
2015. С. 108
36
В отношениях, связанных с рекламной информацией участвуют четыре
составляющие: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекла-
мораспространитель и потребители (пользователи) рекламы.
Рекламодатель - это юридическое лицо или индивидуальный
предприниматель, занимающийся предпринимательской деятельностью,
которое является источником рекламной информации. Рекламодатель
выступает как заказчик рекламы для ее производства, размещения и
распространения, с целью получения от потребителя рекламы желаемого
эффекта. Таким эффектом может быть побуждение потребителя купить
рекламируемый товар, воспользоваться услугой или же просто придать
большую известность организации.
Потребители рекламы - это юридические или физические лица, до
сведения которых доводится или может быть доведена рекламная ин-
формация, с целью воздействия и получения желаемого экономического,
политического или социального эффекта.
Рекламопроизводитель - это юридическое лицо или индивидуальный
предприниматель, который за плату осуществляет приведение рекламной
информации к готовой для распространения форме. Это может быть
отрисовка баннеров, предназначенных для размещения на рекламных
площадях в сети Интернет или в печатной продукции, создание макета и
печать листовок, создание видеороликов, предназначенных для
распространения на телевидении.
Рекламораспространитель - юридическое лицо или индивидуальный
предприниматель, который за плату осуществляет размещение или
распространение рекламной продукции в средствах массовой информации,
включая радио или телевещание, сеть Интернет или любыми другими
доступными методами.
Бывают ситуации, когда рекламодатель выступает в качестве всех трех
субъектов рекламной деятельности, т.е. сам изготавливает и распространяет
рекламную информацию; так же рекламодатель может выступать в роли двух
37
субъектов, т.е. самостоятельно только изготавливает рекламу, а
распространением занимается другое лицо. Однако такое случается только в
очень крупных организациях, в которых содержание рекламного отдела не
повлечет значительных расходов. Как правило организации,
заинтересованные в рекламе, пользуются услугами рекламных агентств,
поскольку это позволяет понести меньшие расходы, и получить больший
желаемый эффект за счет профессионализма организаций,
специализирующихся на рекламном бизнесе.
В своей деятельности организация выступает в роли рекламопро-
изводителя и рекламораспространителя или только в роли рекламорас-
пространителя.
В связи со спецификой предоставляемых организацией услуг,
необходимо разобрать какими нормативно-правовыми актами руковод-
ствуется организация в своей деятельности
28
.
Главный закон государства - Конституция Российской Федерации,
гарантирует, согласно статьи 34, право заниматься любой пред-
принимательской деятельность не запрещенной законом, при этом в статье 8
гарантируется единство экономического пространства государства и свободу
реализовывать предлагаемы клиентам услуги по всей территории Российской
Федерации. Конституция Российской федерации пункт 4 статьи 29
гарантирует право каждому свободно искать, получать, передавать,
производить и распространять информацию любым законным способом,
рекламная информация, являясь одним из видов информации, имеет право на
распространение рекламодателем, рекламопроизводителем и
рекламораспространителем.
Однако по мимо свободы заниматься рекламной деятельность, статья
57 Конституции Российской Федерации обязывает выплачивать законно
установленные налоги и сборы.
28
Кашанина Т.В., Кашанин А.В. Российское право: Учебник для вузов. 2-e изд., пересмотр. - М.: Норма: НИЦ
ИНФРА-М. - 2013. С. 278
38
Гражданский кодекс Российской Федерации регулирует гражданско-
правовые отношения, на основании данного кодифицированного
федерального закона проводится вся хозяйственная жизнь организации,
начиная с момента ее регистрации.
Рекламное агентство было зарегистрировано в январе 2012 года, и на
основании статей 87-94 Гражданского кодекса Российской Федерации имеет
организационного-правовую форму «Общество с ограниченной
ответственностью». Данные статьи устанавливают максимальное количество
участников; ответственность участников и учредителей общества за
обязательства и убытки организации и другие основные понятия, требования
и права данной организационно-правовой формы. Более подробно правовые
положения общества с ограниченной ответственностью, права и обязанности
учредителей и участников, порядок создания, реорганизации и ликвидации
указаны в Федеральном законе от 08.02.1998 №14-ФЗ «Об обществах с
ограниченной ответственностью»
29
.
Типы договоров, на основании которых может осуществлять свою
деятельность, так же указаны в Гражданском кодексе Российской Федерации.
В связи со спецификой работы (рекламная деятельность), руководствуясь
главой 39 Гражданского кодекса Российской Федерации, основным
договором, используемым организаций, является договор возмездного
оказания услуг. Так же организация свою деятельность может вести на
основании глав 49, 51 и 52 Гражданского кодекса Российской Федерации,
договора поручения, договора комиссии и агентского договора
соответственно.
Следующим основным законом, регулирующим деятельность ре-
кламного агентства, является Федеральный закон от 13.03.2006 №°38-Ф3 «О
рекламе». Данный закон устанавливает правила относительно права
29
Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "Об обществах с ограниченной
ответственностью" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017)//Собрание законодательства РФ", 16.02.1998, N
7, ст. 785
39
рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей на
предоставление добросовестной и достоверной рекламы. А также в цели
Федерального закона «О рекламе» входит предупреждение нарушений
законодательства о рекламе и пресечение фактов ненадлежащей рекламы.
Федеральный закон «О рекламе» в статье 5 устанавливает требования к
рекламе и указывает что реклама должна быть добросовестной и
достоверной. В данной статье так же указан перечень рекламных продуктов,
которые являются недобросовестной или недостоверной рекламной, к ним
относятся рекламные продукты в которых содержится некорректное
сравнение с товарами конкурентов, указание на характеристики товара не
соответствующие действительным, и другие, всего четыре пункта
относящиеся к недобросовестной рекламе и двадцать - к недостоверной. Так
же статье 5 указывается, что реклама не должна призывать к насилию и
жестокости, к противоправным действиям; в рекламе не допускается
содержимое порнографического характера, демонстрация процессов курения
и употребления алкогольных напитков и другое
30
.
Статья 6 Федерального закона «О рекламе» защищает несовер-
шеннолетних от негативного влияния рекламы, запрещая в рекламной
продукции дискредитировать родителей, создавать у несовершеннолетних
комплекс неполноценности, как связанные с отсутствием у них ре-
кламируемой продукции, так и с их внешней привлекательностью.
Глава 3 Федерального закона «О рекламе» устанавливает особенности
рекламы отдельных видов товаров. К таким товарам относятся: алкогольная
продукция, лекарственные средства, медицинские изделия и услуги,
финансовые услуги и другие. В этой главе устанавливаются ограничения на
рекламу отдельного вида продукции, например, реклама алкогольной
продукции не должна показывать сцены употребления алкоголя или
осуждать воздержание от алкоголя, так и запрет на рекламу отдельного вида
30
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) "О рекламе"// Собрание законодательства
РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540