Материал: arabskij-vostok-v-poiskev-pechat

Раздел II. Зоны актуализации процессов развития

ческих операций. Они получили своё распространение не только

вСаудовской Аравии, в Катаре и в ОАЭ.

В2009 г. в Иордании начала работать программа «Hakeem». Это национальная инициатива по цифровизации сектора общественного здравоохранения, первым этапом которой является внедрение электронных медицинских карт. Они помогают поставщикам медицинских услуг в любом месте и в любое время оказывать высококачественную помощь. К 2020 г. 196 медицинских учреждений, в том числе 32 больницы, уже использовали систему электронных карт. Образование в области информатики включается в базовый уровень подготовки студентов-медиков в бакалавриате150.

Медицинские учреждения Иордании начали внедрение телемедицинских программ (оказание медицинской помощи на расстоянии) и дистанционный мониторинг пациентов.

Возвращаясь к теме молодежи, отметим, что данные «The McKinsey Middle East Digitisation Index» свидетельствуют о том, что процесс цифровизации в арабском регионе происходит в основном за счет индивидуальных пользователей. В Саудовской Аравии и ОАЭ 88% частных пользователей Интернета ежедневно выходят в интерактивное пространство. А присутствие в сети малых и средних компаний в Саудовской Аравии не превышает 15%151. Но, как отмечает российский исследователь Л. Н. Руденко: «Информационно-коммуникационная практика различных предпринимательских структур на Ближнем Востоке высвечивает многообещающие перспективы в этой сфере в обозримом будущем»152.

Арабская молодежь использует социальные сети (Facebook,

Instagram, LinkedIn), новостные источники и мессенджеры

150  https://ehs.com.jo/hakeem-program/implementation-map

151  Digital McKinsey. Digital Middle East. Transforming the region into a leading digital economy // б/м. 2016, р. 13.

152  Руденко Л. Н. Перспективы цифровой трансформации экономики араб-

ских стран // Российский внешнеэкономический вестник. № 5. М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2019. С. 93.

176

Глава 5. Молодежь и информационные технологии...

(WhatsApp, Telegram), сервисы видеоконтента (YouTube) и онлайн-шопинг.

В2017 г. 64% пользователей социальных сетей в арабских странах были людьми в возрасте до 30 лет153. Доминировали жители монархий Персидского залива, занявшие первые пять мест по показателю проникновения в социальные сети. Отчет «Arab Social Media Report 2017» показал, что для более чем 50% пользователей региона БВСА в социальных сетях первична функция переписки и обмена сообщениями154. Такой способ общения в рамках новых медиа позволяет обходить запреты и ограничения консервативного общества.

Опрос мнений арабской молодежи «Arab Youth Survey» выявил стремительный рост социальных сетей и как источника новостей. 35% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что они ежедневно интересуются последними новостями

вИнтернете. При этом 9 из 10 молодых людей этой возрастной категории ежедневно пользуются хотя бы одной социальной сетью155.

Встранах Восточного Средиземноморья наибольшей популярностью пользуется WhatsApp, а в странах Северной Африки — Facebook. На 3-м месте стоит приложение Instagram. В Саудовской Аравии агентство «Saudi Broadcasting Authority» запустило развлекательные каналы и шоу на платформе Snapchat. Ежедневно этим приложением пользуется 90% населения королевства в возрасте от 13 до 34 лет. По данным «Think with Google»156, молодые саудовцы проводят в Snapchat времени в два раза больше, чем их сверстники во всем мире. Создание такого рода

153  Salem F. The Arab Social Media Report 2017: social media and the Internet of Things: Towards Data-Driven Policymaking in the Arab World// MBR School of Government. Vol. 7. Dubai, UAE. 2017. P. 32.

154  TNS. Arab Social Media Report // Dubai, UAE. 2015. P. 20. 155  ASDA’A BCW. Arab Youth Survey // Dubai, UAE. 2019. P. 67.

156  https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-145/getting-know-youtubes-biggest- middle-eastern-audience-millennials/

177

Раздел II. Зоны актуализации процессов развития

каналов и шоу может быть расценено как расширение контента на арабском языке.

Сервис YouTube по популярности находится на третьем месте

вССАГПЗ и Северной Африке и на четвертом в Ливане, Иордании и Сирии. Аудитория платформы Youtube в БВСА — вторая по размеру после аудитории США. А с точки зрения просмотров видеоконтента в расчете на человека население Саудовской Аравии является самым большим потребителем платформы Youtube. В Египте 77% пользователей смотрят видео в интернет-сообще- стве ежедневно. По подсчетам специалистов Google, молодежь региона в среднем проводит около трех часов в день, просматривая ролики по таким направлениям, как советы молодым родителям; самообразование; спортивные мероприятия и комедии. Девушки Саудовской Аравии в возрастной группе до 25 лет смотрят видео чаще, чем проверяют свою электронную почту. Особенно им нравятся каналы, пропагандирующие моду и красоту. При этом аудитория «миллениалов» в регионе не просто пассивно смотрит видео, а активно создает свой контент.

Поколение «цифровых иммигрантов» заинтересовано не только

вформировании своей идентичности, но и в изменениях в социуме. Выражать свои мысли и говорить о своих ценностях оно предпочитает на платформе YouTube, где можно свободно высказывать свое мнение. Это сплачивает арабскую молодежь и помогает глубже понять друг друга. В качестве примера можно привести видеоблог девушки Maha Jaafar «Maha AJ»157 из Судана, которая имеет более 200 тыс. подписчиков. В своих видео она активно выступает за социальные изменения.

Важную часть потребления видеоконтента молодыми арабами составляет самообразование и самосовершенствование. 50% респондентов используют платформу для обучения музыке,

а80% уверены, что могут свободно найти любой необходимый ролик.

157  https://www.youtube.com/channel/UCgtQ-oP9ulDNf2Ja0-fNB7w

178

Глава 5. Молодежь и информационные технологии...

Арабы также заботятся о своей внешности и ищут видео о том, как улучшить фигуру и следить за здоровьем. 86% молодых покупателей средств по уходу за кожей совершают покупку, предварительно посмотрев ролик о товаре на YouTube.

Приверженность арабской молодежи семейным идеалам накладывает свой отпечаток на использование медиаплатформ. 50% молодых мам используют YouTube как источник развлечения для детей. 90% мам в Саудовской Аравии и ОАЭ смотрят со своими детьми детские видео ежедневно. Доверяют YouTubе и молодые отцы, 40% которых обращаются к платформе в поисках советов и рекомендаций. Например, канал одного многодетного отца «Mmoshaya»158 имеет 16 млн подписчиков на YouTube. Добавим, что 70% родителей подписываются на канал интересующего их бренда в YouTube и следят за обновлениями. В Египте около 80% молодых родителей совершают покупки под влиянием рекламы на этой платформе.

Следуя мировому тренду, арабская молодежь начинает активно продвигать онлайн-торговлю в регионе. По результатам ежегодного опроса молодежи «Arab Youth Survey 2019», 71% респондентов активно совершали покупки в Интернете, что было на 18% больше, чем в предыдущем, 2018 г. Для сравнения можно отметить, что, например, в Великобритании эта цифра не опускалась ниже 88%.

Рост электронной торговли в арабском регионе происходит под воздействием целого ряда причин. Среди них следует отметить стремительное развитие технологий, позволяющих определять точное местоположение покупателя и совершать доставку «до дверей». Все больше мировых компаний выходят на арабский рынок в связи с ростом числа потребителей с высокой покупательной способностью. Растет доверие молодежи к онлайн-пла- тежным системам, таким как Ebay, Groupon, Yoox Net-a-Porter Group, Deliveroo and Farfetch, а также Souq, Wadi, Talabat,

158  https://www.youtube.com/channel/UCPOw2O3_uZ1doro9iR4x6vw

179

Раздел II. Зоны актуализации процессов развития

Namshi and MarkaVIP, согласно отчет «Luxury in the GCC: age of digitalization?»159, 49% респондентов уже оплачивают покупки, используя банковскую карту. В монархиях Персидского залива эта цифра достигает 60%. И это при том, что в 2016 г. не более половины интернет-пользователей ОАЭ знали о существовании региональных электронных платежных систем. По оценкам экспертов Bain & Company and Google160, рынок онлайн-торговли безусловно прогрессирует, но пока составляет лишь 1,9% всей торговли в регионе (в развитых странах 10–15%). По прогнозам, к 2022 г. ожидается его рост до 7%. Ассортимент онлайн покупок свидетельствует о том, что молодежь арабских стран не отличается по своим предпочтениям от сверстников в развитых государствах и отдает предпочтение одежде (47%), готовым продуктам питания через сервисы доставки еды (37%), электронике (33%).

Сервисы доставки готовой еды активно набирают популярность в Саудовской Аравии. На них приходится 30% продаж фаст-фуда, что ставит королевство на четвертое место в мире по этому показателю.

Набирает темп торговля в Интернете товарами бьюти-инду- стрии. И если в США на эту группу товаров приходится не больше 9%, то в Египте и монархиях Персидского залива превышает 11%. Арабский регион, в целом, предъявляет повышенный спрос на косметику со стороны женской части населения как в силу традиций, так и развития информационно-коммуникационных технологий.

В 2016 г. Huda Kattah, создавшая свой бренд косметики «Huda Beauty», стала самым влиятельным в мире блогером в этой сфере, по версии агентства SERMO. Ее блог161 посещают 18 млн подписчиков.

159  Shalhoob group. Luxury in the GCC: age of digitalization? // Dubai, UAE. 2017. P. 9.

160  Google, Booz & Company. Understanding the Arab Digital Generation // б/м. 2012 p. 5.

161  https://www.instagram.com/hudabeauty/

180