11 новостных драйверов предложены НИУ ВШЭ в Майноре «Медиа и массовые коммуникации», ответственная за который Качкаева Анна Григорьевна.
- Участие в событии известных людей;
- Важность события для публики (вероятность серьезных последствий для широкой аудитории);
- Человеческий интерес (речь об историях, вызывающих интерес к другим людям, к их жизни, к общечеловеческим ценностям);
- Конфликтность (столкновения людей, идей, мнений и др.);
- Изменения (прогресс/регресс – это информация, предупреждающая о возможной опасности, новых возможностях и др.);
- Особенность (необычность, эксклюзивность информации);
- Приближенность (география события, близкая читателю);
- Безотлагательность (breaking news, срочные новости);
- Своевременность (истории в развитии; календарь событий);
- Количество/ величина (большие цифры и масштабы происшедшего часто делают информацию новостью);
- Актуальность (значимость информации для определенной аудитории).
Геймификация (или игрофикация) — это использование игровых механик в неигровых сферах: медиа, образовании, бизнесе, финансах, спорте и т. д.
Отличительные признаки:
- Наличие рутинного процесса, деятельности, требующей усилий пользователя, вызывающей снижение мотивации, носящей трудоемкий ресурсозатратный характер. Такой рутинной деятельностью могут стать регулярные пробежки (приложения от Nike), изучение политической программы и выбор своего кандидата, освоение иностранного языка. Потребление и усвоение больших массивов информации, ориентация читателя в потоке постоянно генерирующегося контента — достойный процесс для геймификации в медиа и СМИ в целом.
- Наличие прогрессии. Объединяет в себе цель использования продукта для пользователя и маршрут достижения выбранной цели.
- Возможность наблюдения пользователя за своим поведением, за продвижением, за процессом выполнения задания.
Использование элементов геймификации способно давать разные эффекты и может выполнять несколько функций:
1. Интерактивность. Игровые элементы дают возможность взаимодействовать с интерфейсом, с другими пользователями, с материалом, начиная от того, что читатель кликает на варианты ответов в викторине, и заканчивая тем, что он погружается в виртуальное пространство видеоигры на сайте СМИ.
2. Упаковка контента. Игровые элементы могут определять формат медиапродукта. Викторина, посвященная новостям прошлой недели, — на самом деле, всего лишь способ заставить читателя еще раз вернуться к отдельным страницам сайта.
3. Привлечение внимания. Тесты, викторины обладают высоким вирусным потенциалом, аудитория склонна делиться результатами или ссылками на них в своих аккаунтах в социальных медиа.
4. Удержание аудитории. Занятый игрой пользователь проводит на сайте больше времени.
5. Геймификация — это элемент инфотейнмента. Придавая контенту развлекательную форму, интернет-СМИ заставляют аудиторию погружаться в серьезные социальные проблемы.
Инфотейтмент
При производстве программы, основанной на использовании метода инфотейнмента, продюсеры, редакторы и журналисты подбирают определенные приемы, которые привлекут внимание аудитории и принесут телеканалу рейтинги и рост числа просмотров. Данные установки и приемы влияют на форму преподнесения информационного материала и на всю концепцию телепередачи.
Вербальные приёмы:
- Языковая игра. Её сущность заключается в трансформации устойчивых словосочетаний, пословиц, афоризмов и т.д.
- Неявные аллюзии, ссылки на продукцию массовой культуры, широко известную массовому сознанию. Важную роль играют шутки и юмор журналиста.
- Острые и риторические вопросы, которые задает журналист аудитории или приглашенному гостю. Вопросы делают программу диалогичной, включают в процесс осмысления и анализа события.
Невербальные приемы:
Персоноцентричность, внешний образ ведущего и оформление студии.
Для инфотейнмента характерна яркая компьютерная графика, применение различных медийных технологий при монтаже и съемке.
Для новостей, созданных посредством метода «инфотейнмент» характерна имитация живого эфира. В данном случае новостной выпуск наполняют срочной информацией, трансляцией прямого эфира (даже если в настоящий момент ничего существенного не происходит).
Однако стоит отметить, что чрезмерное использование приемов метода инфотейнмента влияет на качество информационно-аналитической программы и зависит от модели телевизионного вещания, от аудитории канала и задачи, стоящей перед создателями телепередачи. Чем чаще журналисты прибегают к инфотейнменту, тем тяжелее зрителю воспринимать информацию. Программа постепенно перестает выполнять главную функцию - информационную - и становится развлекательной телепередачей.
Контекстуализация (в психологии) - способность человеческого мозга восполнять недостающую информацию на основе фоновых знаний, сигналов, подаваемых нервной системой посредством извлечения дополнительных данных из контекста ситуации (определение Э. Холла).
Ценность приобретают не только сами сведения, но и то, как они подаются. Большое значение имеет контекст (и создание его как метод журналистской работы). Аудитории требуется не просто информация о событии, но информирование о социальных проблемах и тенденциях общественного развития, в которые данный факт отражает.
Виды контекстуализации: ситуационный контекст и социальный контекст.
Виды контекста: исторический, личностный (психологический), социологический, культурный.
Контекстуальный эффект (взаимодействие новой информации со старой: контекстуализация).
1) суждение тем релевантнее в некотором контексте, чем больше его контекстуальные эффекты в данном контексте;
2) суждение тем релевантнее в некотором контексте, чем меньше усилия, необходимые челоевеку для его обработки.
«Вирусный редактор» не обязательно запускает формализованные механизмы проверки, наоборот, чаще всего запускается коллективный механизм глубокой контекстуализации — исследуется не сам факт, а способ его возникновения, метод обработки, качество источников и их репутация и т. д.
Видам контекста:
- Предыстория — информация о том, откуда исходит новость;
- Ключевой контекст;
- Справочная информация — дополнительные цифры;
- Системный контекст — место и объём новости в системе родственных фактов;
- Частный контекст — уникальность/редкость информации;
- Событийный контекст — установление связей с другими событиями, не имеющими прямого отношения к новости;
- Проблемный контекст — то, какие проблемы могут вызвать новые факты, предложенные в новости;
- Политический контекст;
- Цифровой контекст — сравнение цифровых показателей;
- Географический контекст;
- Экономический контекст;
- Геополитический контекст.
Е.К.: контекстуализация новости – это включение новости в культурно-информационное поле потребителя на различных уровнях (от национальности, уровня образования и возраста до модели смартфона и любимой музыки).
Информационные агентства
Информационное агентство - это специализированные информационные предприятия(организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их основная функция-снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие организации, учреждению, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию.
Функции ИА: сбор и распространение первичной информации.
Принципы работы ИА.
Принципы работы информационных агентств:
1. Каждый журналист агентства специализируется на определенной теме и "ведет" тех или иных общественно значимых людей или те или иные рынки или предприятия.
2. Рабочее время журналиста заключается в выяснении событий, которые будут происходить в его "секторе ответственности" в ближайшее время. Поэтому, каждый корреспондент готовит свой индивидуальный план работы, который позже входит в состав большого плана работы всего агентства.
3.Благодаря такой большой сетке событий агентство знает, что в определенный момент времени должно произойти определенное событие. Если об этом событии прессе не сообщают его участники, корреспондент сам выясняет, что произошло. После этого он пишет о нем сообщение.
4.Сообщение редактируется и оказывается на ленте, становясь общедоступной.
Информационные выпуски агентств различаются:
- тематикой (общеновостные и специальные – политическая лента, экономическая, спортивная, международная и т.д.),
- объемом (измеряется количеством сообщений или страниц, сейчас часто в килобайтах),
- периодичностью (непрерывно поступающие сообщения, количество выпусков в день, неделю, месяц),
- способом передачи (по электронным телекоммуникационным каналам, спутниковой связи, электронным сетям, а также по телеграфу, телефону, почтой),
- формой (в электронном или печатном виде: бюллетени, вестники, готовые для эфира сообщения, мультимедийная продукция и т.п.),
- ориентацией на отдельные группы потребителей (на общенациональные и региональные СМИ, электронную прессу, органы власти, учреждения, коммерческие организации и т.д.).
Существует 2 основных вида - универсальные и специализированные агентства. Например, все наиболее известные агентства России - РИА Новости, Интерфакс, ИТАР-ТАСС относятся к универсальному типу. Специализированные агентства - агентства, которые действуют в рамках другого. Например, на базе Интерфакса есть агентство военных новостей, на базе РИА-Новости есть Р-спорт- агентство спортивных новостей, РИА-Мода и т.д.
Ньюсмейкинг - процесс подготовки новостей - включает в себя, в частности, поиск информационного повода, мониторинг эффективности размещения в различных СМИ, разработку самой фактуры.
Значимая новость – это отобранный, проанализированный, представленный СМИ и воспринятый максимальной аудиторией социальный опыт личности, группы, организации, всего человечеств за некий отрезок времени.
Этапы создания новости: реальное событие; информация, которая попала в СМИ; информация, которая была воспринята аудиторией СМИ как новость.
Существует две основные модели новостного производства:
- make story (повествовательная концепция производства новостей);
- make sense (смысловая концепция производства новостей).
Повествовательная концепция производства новостей – признает за аудиторией право выбора смысла некой информации или события. Внутри этой концепции ньюсмейкер – человек, порождающий новостное событие, попадающий в него в качестве главного действующего лица. Журналист лишь фиксирует произошедшее событие.
В make story варианте СМИ ставит следующие задачи перед собой:
- информирование целевой аудитории о любых событиях с точки зрения реконструкции их развернутой картины (т.е., чем более полную информацию мы доставим, тем более ценна она для аудитории);
- расширение жизненного опыта аудитории через эмпирический набор фактов;
- формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий;
- интерактивное информирование;
- создание исторической хроники.
Смысловая концепция производства новостей – ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новостей в качестве отдельного элемента. При этом недостающие куски информации могут заменяться смысловой интерпретацией. Целью такого рода операций является непосредственное внушение индивиду некого социального контекста для реализации каких-либо целей. Ньюсмейкер – журналист. Он не только фиксирует новость, но и интерпретирует ее на основе некоторой заданной установки.
В традиции смыслового новостного производства новости являются более осмысленными, нежели в повествовательном.
В make sense варианте СМИ ставит следующие задачи:
- информирование аудитории об изменениях окружающей ее реальности с точки зрения сохранения или разрушения базовых ценностей;
- культурная (идеологическая, национальная, религиозная и прю) идентификация аудитории, конструирование единой для нее реальности (т.е. СМИ – объединяющий элемент);
- создание ориентиров для социальной стратификации аудитории;
- поддержание коммуникации в обществе;
- интерактивное воздействие на общество.
Основные способы сбора информации о событиях:
Брифинги – это короткие мероприятия, в ходе которых выступающие перед прессой официальные лица излагают свое отношение к поставленной проблеме.
Пресс-конференции – организованные встречи работников прессы с представителями государственных и общественных организаций, имеющие целью предоставление актуальной информации.
Пресс-релизы – сообщения для прессы, содержащие в себе новости, касающиеся той или иной организации.
Специализированные информационные бюллетени – корпоративные издания, информирующие о событиях в той или иной сфере действительности.
Презентации – встречи сотрудников государственных организаций или представителей общественности с прессой для ознакомления с новой продукцией или итогами деятельности.
Е.К.: искать тему и событие, которое ляжет в основу новостного сообщения, журналист может и должен вообще везде. Особую ценность имеют «полевые» работы. Когда в игру вступает редактор (если он есть, конечно), то главное – оперативность при правке текста и проверке фактографии.