Нет никаких специальных требований к размещению баннеров. Допускается совмещение баннеров сети с баннерами других сетей.Комиссия сети составляет 30%.На середину февраля 2002 года подсети сети Yadro делали примерно следующее количество показов в сутки: -
Yadro 468x60 Business — 11 тыс. показов;
-
Yadro 468x60 Entertainment — 1,5 млн. показов;
-
Yadro 100x100 - 850 тыс. показов;
-
Yadro 120x60 — 1 млн. показов.
В настоящее время основными участниками подсетей сети Yadro являются разделы портала Rax.ru. Баннеры сети достаточно качественно размещены на страницах этих разделов. В результате средний CTR сети довольно высок и составляет около 0,9%.Сеть для сайтов автомобильной тематики АвтоБаннер.Ру. Сеть построена на технологии БаннерБанк. Принимаются только сайты автомобильной тематики. Сеть разделена на подсети форматов 468x60 и 100x100. Комиссия обмена составляет 15%. Разрешен перевод показов между счетами участников без ограничений и комиссии. Отличительной особенностью является возможность конвертации показов одной подсети в показы другой подсети. При этом взимается комиссия 12%. Курс конвертации составляет 1,7 показа 100x100 за 1 показ 468x60.Разрешается размещение одного баннера 468x60 и двух баннеров 100x100 на одной странице. Баннеры сети "не рекомендуется" совмещать с баннерами других сетей.Подсети сети АвтоБаннер.Ру делают примерно следующее количество показов в сутки (февраль 2002 года): -
АвтоБаннер.Ру 468x60 — 100 тыс. показов;
-
АвтоБаннер.Ру 100x100 — 160 тыс. показов.
Business Banner Network, BBN. Сеть построена на технологии БаннерБанк.Принимаются сайты предприятий, общественных и политических организаций, Интернет-магазинов, а также контент-проек-тов, электронных средств массовой информации и другие сайты, имеющие отношение к бизнесу. Сеть разделена на подсети по форматам: -
BBN 120x60. Разрешается размещение двух баннеров на странице;
-
BBN 468x60. Разрешается размещение одного баннера на странице.
При размещении баннеров в верхней части страниц сайта комиссия обмена составляет 10%. Во всех остальных случаях — 20%.
Эротическая баннерная сеть Erektor. Сеть построена на технологии БаннерБанк.Комиссия обмена составляет 5%. Сеть поддерживает обмен баннерами формата 468x60. К участию допускаются любые сайты, в том числе сайты с эротическим контентом. Не допускаются сайты, нарушающие законодательство РФ.В составе аудитории сайтов, участвующих в сети Erektor, значительный процент приходится на зарубежных посетителей. Поэтому некоторые российские Интернет-компании, ориентированные на зарубежных покупателей, используют показы сети для рекламы своих товаров и услуг. При этом сами они не имеют никакого отношения к эротике.Дамская баннерная сеть, DBS. Единственный поддерживаемый формат баннеров 120x240. Сеть делает около 360 тыс. показов в сутки и ориентирована на сайты, предлагающие товары и услуги для женщин.Туристическая баннерная сеть Travel Link Exchange, TLE. Сеть использует технологию БанерБанк. Поддерживается единственный формат баннеров 100x100. Принимаются сайты туристической направленности. Сеть делает около 10 тыс. показов в сутки. Комиссия обмена 15%.Московская баннерная сеть Moscow Link Exchange, MLE. Сеть поддерживает формат баннеров 468x60. Комиссия при размещении баннеров сети в верхней части страниц составляет 15%. В нижней части страниц — 30%. В сеть принимаются сайты, размещенные на серверах, расположенных в Москве или имеющие отношение к Москве и Московской области.Ростовская баннерная сеть w3dbx2 network. Сеть поддерживает формат баннеров 468x60. Принимаются сайты, имеющие отношение к Ростову и Ростовской области. Базовая комиссия сети составляет 15%. Сеть делает около 60 тыс. показов в сутки.Некоторые другие баннерные сети. Последнее время в российском Интернете появилось огромное количество баннерных сетей.Рассмотреть их все в рамках данной книги невозможно да и не нужно. Как правило, такие сети делают не слишком большое количество показов, и участие в них вряд ли целесообразнее участия в известных баннерных сетях.Тем не менее, иногда есть смысл обратить внимание на небольшие баннерные сети. Некоторые из них приведены ниже:
-
R.BE (www.rbe.ruT Сеть, поддерживаемая проектом Ricn (www.ricn.ruT Форматы 468x60, 100x100, 720x60;
-
AdEx.loto.ru fadex.loto.ruТ Сеть, созданная интернет-казино
-
Loto.ru fwww.loto.ruT Формат 120x60;
-
BannerPoint fwww.bannerpoint.ruT Сеть формата 100x100;
-
UncleWebfwww.uws.ruT Мультиформатная сеть.
-
Зарубежные баннерные сети
Зарубежные баннерные сети представляют ценность только для тех российских Интернет-компаний, деятельность которых ориентирована на зарубежных клиентов. Достаточно часто в зарубежных клиентах заинтересованы Интернет-магазины, торгующие книгами, DVD, аудио- и видеопродукцией. Большой популярностью у зарубежных клиентов пользуются российские эротические сайты.Зарубежных баннерных сетей очень много. В большинстве своем они отличаются от российских сетей следующими параметрами: -
высокая комиссия. Многие зарубежные баннерные сети устанавливают комиссию до 50%. В среднем комиссия составляет 30-40%;
-
отсутствие вторичного рынка. Подавляющее большинство зарубежных баннерных сетей не практикует перевод показов между счетами участников;
-
жесткие ограничения по накоплению показов. Во многих случаях накопление показов вообще невозможно.
В табл. 5.1 приведены некоторые зарубежные баннерные сети.Таблица 5.1. Некоторые зарубежные баннерные сети
Название сети
|
Формат
|
Интернет-адрес (URL)
|
BCentral Banner Network
|
468x60
|
www.bcentral.com/oroducts/bn/
|
default.aso
www.linkexchanae.com
|
Free-Banners
|
468x60
|
www.free-banners.com
|
BannerSwap
|
468x60
|
www.bannerswap.com
|
BattonXchange
|
88x31
|
www.buttonxchanae.com
|
LinkBuddies
|
468x60 88x31 и др.
|
www.site.linkbuddies.com
|
|
123Banners
|
440x40
|
www.123banners.com
|
BannerWomen
|
468x60
|
www.123bannerwomen.com
|
-
Размещение рекламы в баннерных сетях. Первичный
рынок
Приобретение коммерческих показов в баннерных сетях возможно либо непосредственно у сетей, либо у посредников, являющихся агентами сетей.Обычно в роли посредников выступают рекламные Интернет-агентства, имеющие с баннерными сетями договорные отношения, которые предусматривают предоставление агентам скидок. Иногда эти скидки бывают довольно значительными (в отдельных случаях до 80%!). Особенно велики скидки, когда Интернет-агентство покупает большой объем коммерческих показов и далее уже само продает их клиентам.В результате получения значительных скидок с базовых цен баннерных сетей посредники имеют возможность предлагать рекламодателям коммерческие показы дешевле, чем это делает сама сеть.С точки зрения рекламодателя покупать коммерческие показы у сети или у посредников безразлично. Роль играет только цена. Обменные показы, которые можно купить на вторичном рынке у других участников сети, стоят намного дешевле коммерческих. Поэтому приобретение коммерческих показов целесообразно только в тех случаях, когда обменные показы не удовлетворяют требованиям, предъявляемым к планируемой рекламной кампании, а именно: -
требуемые виды фокусировки показов не доступны для обменных показов;
-
требуемая интенсивность "открутки" показов при выбранных видах фокусировки не достигается без включения сетью механизмов приоритетной "открутки" баннеров рекламодателя. Такие механизмы включаются только для коммерческих показов;
-
желаемая технология изготовления баннеров или рекламная технология не может бы применена при использовании обменных показов.
Цены на коммерческие показы различных сетей сильно разнятся. Даже цены на показы одной сети у разных посредников могут отличаться на значительную величину. На первичном рынке баннерных показов сложилась странная ситуация: цены на размещение рекламы, которые баннерные сети указывают на своих сайтах, очень часто не имеют ничего общего с ценами, по которым реально заключаются договоры. В практике автора был случай, когда цену, указанную на сайте одной из известных баннерных сетей, удалось в результате переговоров уменьшить в восемь (!) раз.В табл. 5.2 приведены цены коммерческих показов некоторых баннерных сетей. Цены взяты с сайтов сетей или получены непосредственно от администрации сетей и посредников и отражают состояние на март 2002 года.
Таблица 5.2. Цены на размещение рекламы в некоторых российских баннерных сетях
Баннерная сеть
|
Формат баннера, подсеть
|
Цена в долларах за 1000 показов
|
Russian Link Exchange, RLE fwww.rle.ru1)
|
468x60 Gold
100x1 00 Gold
|
0,6 0,2 3
|
|
Раскрывающиеся (по технологии AdVerso)
|
|
Land Banner Network, LBN fwwwdbn.ru1)
|
468x60 Elite
468x60 Respect
|
1,5 0,25
|
The Banner Network, TBN fwww.tbn.ru1)
|
468x60 Business
468x60 Ent.
468x60 Strict
468x60 General
100x100 120x60
|
3 2 0,75 0,35 0,35 0,35
|
List Banner Exchange, LBE fwww.lbe.ru1)
|
468x60 468x60
Lite 100x100
|
2,4 2 1,8
|
M2K fwww.m2k.ru1)
|
468x60 120x240
125x125 120x60
| -
1,8
-
1,2
|
RBI fwww.rbl.desion.ru1)
|
468x60
|
5
|
RB2 fwww,rb2.desion.ru1)
|
100x100
|
4
|
InterReklama fwww.ir.ru1)
|
468x60
|
5
|
ClickHere fwww.clickhere.ru1)
|
468x60 125x125 120x60
|
1 0,5 0,4
|
Power Banner System, PBS fwww.obs.ru1)
|
120x60
|
2,5
|