Магистерская работа: Роль и значение пропаганды в информационной политике современного российского государства

В информационном обществе стратегия пропаганды становится инструментом построения коммуникации в сообществе активных акторов - сторонников идеи. При этом большая часть членов сообщества занимают пассивную позицию "читателей". Меньшая часть - активную позицию "авторов" - генерирующих информационный продукт и "комментаторов" - этот продукт распространяющий [10]. "Читатели" сообщества в целом разделяют ценности "авторов", но мнение "авторов" по ряду вопросов может не совпадать с мнением части "читателей", что последние могут высказать в иных сообществах, где они играют активную социальную роль. Этим приёмом пользуются при необходимости увеличить число и плотность коммуникационных связей в данном сообществе. Распространение информации путём размещения в других сообществах в таком случае становится поводом для дискуссий и активного взаимодействия сторонников/противников основного сообщения в материале. Важно соблюдать взаимосвязь между социальными медиа и массмедиа. Доверие сторонников идеи к сообщению растёт по мере распространения в различных медиа. В том числе и при публикации у противников идеи.

Новые принципы пропаганды не отменяют классических, но применяются с учетом специфики информационного общества. В кризисный период происходит контрастное разделение мира на мы/они и снижается потребность в позиционировании. Люди сами стремятся выбрать стороны "мы" дающую уверенность в безопасности и/или в причастности к правому делу. Поэтому сторона "мы" уже является символом "добра и света", как и в классической пропаганде без каких-либо аргументов. Стандартные символы применяются в контексте коммуникационного кода с необходимым для продвижения идеи содержанием [11, С. 38].

При этом обе стороны конфликта могут обозначать своих противников одним и тем же негативным символом и себя - одним и тем же позитивным символом. Такое парадоксальное восприятие окружающего мира широко используется для составления материалов, которые "разоблачают" противников уличая их в "искажении фактов". Как правило "разоблачения" отражают лишь Dooble Beobachtung - наблюдение наблюдателей в терминологии Н. Лумана [12]. Аргументация в данном случае отражает ценности, мировоззрения, идеи и идеалы сторонников автора. Касается ли этот факт актуальных или исторических событий. Восприятие исторических событий в информационном обществе несколько иное, чем на предыдущих этапах цивилизационного развития человечества.

Классическим примером тому может стать ситуация на Украине. Ни для кого не секрет, что сейчас идет информационная война между западными СМИ и Российскими. Это можно ярко увидеть в моем дискурс анализе.

Раннее восприятие исторического события подкреплялось или разрушалось некими аргументами или фактами позволяющими, так или иначе его интерпретировать. В информационном обществе воспринимается симулякр события. Восприятие аргументов и фактов тесно связано с ценностями человека и сообщества, с которым человек себя идентифицирует. Это объясняет значительную эффективность восприятия сообщений построенных на основе подлинных или фальсифицированных исторических фактах. В данном случае фальсификация не всегда является синонимом лжи. Чаще используются приёмы типизации факта или гиперболизация ответственности. В случае типизации факт хулиганства одним сторонником организации конкурента можно распространить на восприятие всех членов этой организации или вообще на всех противников как таковых, в случае гиперболизации ответственность за проступок возлагается на главнокомандующего или лидера организации. Речь идёт о символической, нематериальной ответственности, которая в информационном пространстве осознаётся даже более весомо, нежели материальная (в частности правовая). Понятно, что аналогичные факты с участием члена сетевого сообщества сторонников воспринимаются диаметрально противоположно. При этом происходит уравнивание "веса" различных информационных продуктов. Для членов сообщества значимость информационных продуктов скорее зависит от близости к участнику сообщества генерирующего (вносящего) эту информацию и интенсивности обмена сообщения и обсуждения информации с другими участниками.

Сводимое к символу информационное сообщение воспринимается сообразно ценностям получателя информации и распространяется им среди участников сетевого сообщества с маркерами (комментариями) одобрения или порицания. В информационном обществе парадоксальная максима Оруэлла "Правда есть ложь" [13] приобретает иное значение: "Правда для данного сообщества есть факт соответствующий ценностям данного сообщества".

Сторонки идеи, говорят это правда, а противники, это ложь. Это легко можно проследит на примере ситуации с Украиной. СМИ Украины излагают факты совсем наоборот, нежели российский масс медиа.

Конечно, такое состояние возможно лишь при максимальном информационном потоке, где разнонаправленная информация распространяется по сетевому принципу. Искусственное воспрепятствование распространению источников информации противников позволяет до некоторой степени увеличить долю информации исходящей от сторонников, но при этом теряется качество восприятия. Не найдя антитезы сообщениям выражающих ценности сторонников они начинают искать противостояние между источниками информации раннее воспринимаемых как "наши".Не говоря уже о том, что отграничить общество от нежелательных источников информации при современном развитии информационно-телекоммуникационных технологий маловероятно. Следует отметить, что руководитель института или организации общества, как первичный отправитель сообщения в социально-политической коммуникации зачастую требует максимально насытить информационное пространство положительными материалами, стремится парировать любой из критических материалов. В условиях информационного общества такие стремления учитывая сетевой характер распространения информации, удовлетворить крайне трудно. Классическая стратегия пропаганды оперирует арифметическими действиями со стандартными символами. При этом достаточным условием приобрести преимущества над противником считалось, и считается в настоящее время количественный перевес символов сторонников над символами противника. Это было верно в индустриальном обществе при главенстве масс медиа, но в информационном обществе как было сказано выше информация распространяется по сетевому принципу, прежде всего, в сетевых сообществах сторонников идеи. Необходимо достижения качественного преимущества, то есть не только увеличение численного роста числа сторонников, но и качества и количества коммуникационных связей в сообществах сторонников. Прежде всего, среди активных участников с высоким социальным капиталом. Такое преимущество позволяет донести до большинства членов общества свою точку зрения и воздействовать на принятие решений. Для наиболее эффективного распространения информации, роста доверия к ней важно также и последовательность появления сообщения на различных типах медиа. Вследствие указанной выше особенности распространения, осознания и трансформации информации различными сообществами следует придерживаться последовательности размещения информации. Так для повышения доверия к "сенсации" предпочтительно материал изначально должен быть размещен на страницах "очевидцев" в социальных сетях. Это могут быть съёмки с видеорегистраторов автомобилей, камер наблюдения, фото со смартфонов. Следующий шаг - распространение этой информации на страницах социальных сетей официальных лицу и/или популярных медиаперсон. После чего информацию публикуется на новостных интернет-порталах которые можно считать пограничным ресурсом между масс-медиа и социальным медиа. Только после этого возможно появление информации на крупных телевизионных каналах. В этом случае зритель увидит видеоматериал, дающий дополнительную информацию к уже полученной, осознанной и трансформированной в его сознании. Идентифицированный и оцененный по признаку "мы/они". Материал становится поводом для дискуссий в социальных сетях. Если данная информация признается существенной для сообщества сторонников (заказчика) её можно далее продвигать в дискуссионных телепередачах, аналитических обзорах etc. Именно такая смешанная модель позволяет избежать обвинений противников в искажении информации либо заставить их потратить ресурсы на "разоблачение". К сожалению, зачастую ведущие информационные ресурсы пытаются представить информацию как некий "эксклюзив", забывая, что время, когда возможность воздействия на получателей информации была только у телеканала (крупной газеты) давно минули. Любое высказывание популярного телекомментатора становится объектом критики в сообществе противников. Тем более если из-за технической ошибки у зрителей возникли сомнения в достоверности информации, а поскольку источник информации в данном случае единственный, то совокупный информационный ресурс социальных медиа противников сведет ожидаемый эффект от распространения эксклюзивной информации на противоположный. Обмен аргументами/контраргументами сторонников/противников является естественной формой коммуникации между сторонниками/противниками. В некоторой степени в информационном обществе идёт перманентная "информационная война" с некоторым усилением в период кризиса.

Переход на новую стадию цивилизационного развития характеризуется, в том числе усилением динамики информационного обмена, качественного и количественного изменения коммуникационных связей в межличностной и межгрупповой коммуникации. Мы считаем, что в данной ситуации большое значение приобретает комплексное изучение особенностей применения различных методик создания и распространения информационных сообщений, а также их апробирование в режиме реального времени.

Переход на новую стадию цивилизационного развития характеризуется, в том числе усилением динамики информационного обмена, качественного и количественного изменения коммуникационных связей в межличностной и межгрупповой коммуникации. Мы считаем, что в данной ситуации большое значение приобретает комплексное изучение особенностей применения различных методик создания и распространения информационных сообщений, а также их апробирование в режиме реального времени.

2. Анализ применения стратегии пропаганды

.1 Организационная структура и характеристика предприятия

ООО "Медиаконтроль" работает с 2003 г.

Находится по адресу:

, г. Уфа, ул. Кавказская, 6/12

Основные направления деятельности:

создание контента,

продвижением по социальным сетям,

массмедиа,

работа с административными органами,

уличные мероприятия,

изучение общественного мнения и т.д.

Миссия компании - развитие и процветание гражданского общество в РФ.

Является некоммерческой организацией. Заказчиком их деятельности выступает политические партии, которые оплачивают их деятельность по СО.

Деятельность ведется на основе контрактов, получаемых на конкурсной конкурентной основе. Согласно техническому заданию. Они представляют сценарий, смету, план мероприятий, концепцию по выполнению технического задания.

Целью деятельности ООО "Медиаконтроль" является создание позитивного имиджа политических партии. Одновременно противодействие негативным явлениям со стороны властных административных структур. Предприятие пользуется ресурсом молодая гвардия. Деятельность - политическая реклама. Организация информационных поводов. Освещение их в социальных медиа, с целью привлечения внимания общества, к важным социально значимым проблемам.

Решение многоплановых задач, стоящих перед агентством, можно представить в виде трех последовательных этапов.. Этап планирования и консультирования. Это начальный, отправной этап, который во многом определяет качество всей работы. В этот период осуществляется следующая деятельность:

консультация клиента по вопросам разработки PR стратегии;

исследования рынка, изучения социально значимых проблем;

готовится план кампании;

совместно с клиентом на основе технического задания определяется коммуникационная стратегия (медиастратегия).. Этап создания информационного повода. Самый ответственный этап работы, когда определяется уровень всей работы в целом. Этап включает следующие работы:

определение цели;

определение объекта;

определение методов и приемов;

разработка приблизительного сценария;

определение критериев оценки успеха;

подготовка к размещению в прессе;

съемка рекламного ролика (спота) для телевидения;

запись радио-ролика;. Этап реализации плана PR кампании. Завершающий этап работы агентства, который может значительно усилить воздействие на общество, благодаря творческому подходу к решению задач медиапланирования. В течение этого этапа агентство занимается следующей деятельностью:

в соответствии с медиапланом выкладывает свой продукт во все возможные социальные сети;

осуществляет координацию совместных действий всех видов маркетинговых коммуникаций

занимается контролем результатов реализации плана PR кампании на отдельных этапах и ее эффективностью в целом по итогам работы;

Таким образом, ООО "Медиаконтроль" - это универсальная организация. Она постоянно находится во взаимодействии со всеми субъектами общества в целом. Чтобы решать задачи на каждом из указанных этапов, сотрудники должны уделять внимание не только творческим, но и производственным вопросам, а также в значительной степени владеть мастерством общения.

.2 Характеристика организационно-правовой формы предприятия

"Медиаконтроль" по организационно-правовой форме является обществом с ограниченной ответственностью.

. "Обществом с ограниченной ответственностью (далее - общество) признается созданное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

Участники общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам общества в пределах стоимости неоплаченной части принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

. Общество имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

. Общество считается созданным как юридическое лицо с момента его государственной регистрации в порядке, установленном федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц.

Общество создается без ограничения срока, если иное не установлено его уставом.

. Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами.

. Общество должно иметь круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место нахождения общества. Печать общества может содержать также фирменное наименование общества на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Общество вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации" Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. №14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" (с изменениями от 11 июля, 31 декабря 1998 г., 21 марта 2002 г., 29 декабря 2004 г., 27 июля, 18 декабря 2006 г., 29 апреля, 22, 30 декабря 2008 г., 19 июля, 2 августа, 27 декабря 2009 г., 27 июля, 28 декабря 2010 г., 11, 18 июля, 30 ноября 2011 г.). Глава 1, статья 2. [5]

Организация - пространственно-временная структура производственных факторов и их взаимодействие с целью получения максимальных качественных и количественных результатов в самое короткое время и при минимальных затратах факторов производства.

Под структурой управления понимается упорядоченная совокупность устойчиво взаимосвязанных элементов, обеспечивающих функционирование и развитие организации как единого целого. Организационная структура управления определяется также как форма разделения и кооперации управленческой деятельности, в рамках которой осуществляется процесс управления по соответствующим функциям, направленным на решение поставленных задач и достижение намеченных целей. С этих позиций структура управления представляется в виде системы оптимального распределения функциональных обязанностей, прав и ответственности, порядка и форм взаимодействия между входящими в ее состав органами управления и работающими в них людьми. [3]

Предприятие имеет сетевую структуру - для отдельных работ приглашаются специализированные агенства, или отдельные специалисты.

Сетевая организационная структура - гибридное решение, объединяющее дивизиональную и матричную структуры, объединяющую преимущества и дивизиональной (адаптивность), и матричной (единое управление по основным функциям) структур. Сети могут быть объединены брэндом, фирменным стилем, информационной системой, поставщиками, ассортиментом товаров, программами обучения персонала, и т.д.

Обязательное условие сети - централизованное руководство, централизованные функциональные структурные подразделения по ключевым вопросам деятельности.

Схема 1. Сетевая организационная структура