Курсовая работа (т): Разработка рекламной компании товара

Разработка рекламной компании товара

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

.СТЕРЕОТИПНОСТЬ В РЕКЛАМЕ ЖЕНСКИХ СУМОК

.1 Возраст товарной категории

.2 Объем товарной категории

.3 Товарная и ценовая структуры категории

.4 Анализ рекламы

.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ

.1 Разработка названия торговой марки

.2 Формирование цели рекламной кампании

.3 Определение бюджета рекламной кампании

.4 Разработка рекламных материалов и медиапланирование

. ПАРАМЕТРЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Цель исследования: выявление стереотипов в современной российской рекламе.

Объект исследования: печатная реклама.

Предмет исследования: реклама женских сумок.

Описание товарной категории:

Возраст товарной категории

Сумка женщины - это неотъемлемая часть ее внешнего облика, являющаяся важным для каждой дамы аксессуаром и придающая костюму завершенность. Умело и стильно подобранная сумка способствует созданию индивидуального образа, свидетельствует о хорошем вкусе хозяйки.

Археологические данные свидетельствуют, что у наших далеких предков-скифов, живших в южных степях, не было ни сумок, ни даже карманов. Сумки появились позже, и делались они чаще всего из меха, выделанных кож, а уж потом из ткани.

В Древней Руси сначала появились карманы, прикрепляемые к поясу одежды. У женщин они назывались лакомками и служили для ношения в них семечек или леденцов. В дальнюю дорогу отправлялись с заплечной сумкой, сшитой из куска ткани, или обычным узелком. Любые сумки украшались орнаментом, отделывались лентами, вышивкой.

Начиная с двенадцатого века, знатные женщины стали носить небольшие сумочки (кошели), прикрепленные непосредственно к поясу. Делались такие кошели из плотной ткани или кожи, были различной формы и богато украшались тиснеными узорами, шитьем или металлической обкладкой. При французском дворе такой мешочек был неотъемлемой частью костюма и назывался "омоньер", а позже - "помпадур" в честь знаменитой фаворитки Людовика пятнадцатого.

1.СТЕРЕОТИПНОСТЬ В РЕКЛАМЕ ЖЕНСКИХ СУМОК

1.1 Возраст товарной категории

На Руси небольшие кошели украшались речным жемчугом и бисером, а у царствующих особ - драгоценными камнями, оправленными в золото и серебро.

Примерно в шестнадцатом веке в Италии появились необычные сумочки-муфты, изготовляемые из бархата, шелка, плюша. Часто муфты украшались шнурами, бусинами, бантами, лентами, перевитыми шнурами. Вплоть до девятнадцатого века женщины носили вышитые крестиком, вязаные или плетеные сумочки-кисеты, помпадуры и ридикюли. Во времена Наполеона в придворной моде были сумочки на длинной ручке. Горожанки простого сословия всегда имели при себе красивые мешочки для швейных принадлежностей и других мелочей.

Начало двадцатого века ознаменовалось огромными изменениями в одежде европейских народов. В это время женщины стали носить брюки. Появилось огромное количество самых разнообразных женских сумок: для театра, для рынка, для книг. Своеобразной женской сумкой в начале двадцатого века продолжала оставаться муфта, в которую женщины могли прятать деньги, любовные послания. Сумки делали из кожи, замши, вязали крючком и на спицах, плели из бисера и соломки. В то время рукоделие было обязательным занятием для женщин всех сословий. Появление и огромное разнообразие сумок в начале двадцатого века было связано с тем, что в моду вошли очень длинные узкие юбки с перехватом ниже колен, в которых места для тайных и явных карманов не было. Модницы стали приобретать большие сумки на длинном ремешке или ремешке-цепочке.

Каких только сумок не знала история за стремительный и полный новшеств двадцатый век! Это и вязаные кошельки, носимые на длинном шнурке. И жесткие лакированные ридикюли, и плетеные кокетливые сумочки с букетиком цветов, и сумки-бочонки, и сумки-чемоданчики. и спортивные сумки-балетки, и вязаные ажурные авоськи, и классические кожаные сумки с двумя ручками.

К середине ХХ века вошли в моду сумки в форме конверта, автомобильные сумки. Оставались модными сумочки-балетки. Их носили и молодые девушки, и женщины постарше. Эти сумочки имели форму небольшого чемоданчика с закругленными углами и застегивались на два металлических замочка. Изначально эти сумочки предназначались для хранения и переноски бальных туфель, без которых девушки не ходили на танцы. Но поскольку в те времена у женщин не было возможности приобретать по нескольку разных сумок, в балетках носили и книги, и косметику, и даже продукты. Сумочки-балетки были символом советской женщины на протяжении более десятка лет

Во второй половине ХХ века стали также носить довольно большие сумки преимущественно на длинном ремне. Знаменитый модельер Кристиан Диор сделал сумки более женственными, изящными, богато декорированными.

В 1970-е годы стали безумно популярными в нашей стране разноцветные сетки-авоськи, сплетенные из ниток. Их носили и мужчины, и женщины, и молодые, и пожилые. В каждом доме было несколько авосек разных цветов.

В следующее десятилетие в стране появились первые яркие полиэтиленовые пакеты, приобрести которые сначала можно было только на рынке за приличные деньги. Пакеты привлекали красивым изображением и новизной, но были непрочными, и, конечно же, не могли заменить по-настоящему женскую сумку.

В СССР в годы перестройки вошли в моду сумки, как из холщевой ткани, так и сделанные из натуральной или искусственной кожи.

Сегодня популярны сумки не только красивые, но и удобные. Они выполняются из кожи, ткани, пластика, соломки, винила, натурального меха. Появились сумки, выделанные из телячьей кожи, кожи пони, сумки из кашемира, меланжевой шерсти, хлопчатобумажных ниток. Дизайнерский дом Гуччи в начале ХХ1 века снова сделал популярной стильную сумочку с ручками из бамбука, которая была в моде полвека назад. В последние годы стали появляться разнообразные валяные сумки.

На всем протяжении своего существования сумки с каждым годом становились все более интересными и разнообразными. О важности сумки в жизни женщины говорит тот факт, что в Великобритании ежегодно 4 октября отмечается Национальный день сумок. В этот день проходят показы новых коллекций модных сумок, проводятся выставки-продажи.

В столице Японии создан музей сумок, в котором выставлено более 3000 экспонатов, привезенных из всех уголков мира. Подобные музеи открыты в Австралии и Голландии. А в музеях городского быта во всем мире одними из главных экспонатов остаются самые различные сумки.

Некоторые мужчины утверждают, что сумка для женщины - практически то же самое, что для них гараж, поскольку в ней хранится все самое ценное, что у нее есть. Сумка для женщины - предмет почти священный, ее выбор может зависеть и от общего стиля в одежде, и от того, какое место женщина хочет занять в обществе.

.2 Объем товарной категории

В настоящее время существует огромное число компаний-производителей женских сумок. Соответственно, число брендов так же велико.

Однако бесспорными фаворитами и лидерами продаж все равно остаются известнейшие мировые бренды, такие как Prada, Dolce & Gabanna, Valentino и многие другие. Благодаря совершенному качеству продукции, а также уникальности и неповторимости коллекций все эти французские и итальянские дома мод по-прежнему остаются на вершине популярности среди представительниц слабого пола.Vuitton - так называется один из известнейших французских домов мод, фирменные магазины которого имеются больше чем в 53 странах мира. Этот торговый дом разрабатывает коллекции стильной одежды, но его истинное призвание - это производство сумок и чемоданов. Louis Vuitton - это имя основателя компании, который в 1821 году начал производить первые дорожные чемоданы, а уже в 1854 открыл и свой собственный торговый дом. Отличительной особенностью сумок с логотипом LV является высочайшее качество и роскошность моделей. Популярность сумок от Louis Vuitton стала причиной появления целой волны подделок, с которой можно было бороться лишь постоянными инновациями в разработке новых коллекций: например, шахматный принт с монограммой LV, а также узоры Cherry Blossom и Monogram Cerises.

Известный итальянский дом мод Prada был основан в 1913 году Марио Прада. Данная модная частная компания, как и многие другие, производит не только сумки, но и одежду, а также аксессуары и косметические средства. Свое производство компания начала с уникальной серии сумок из экзотической кожи моржей, чем сразу же привлекла к себе повышенное внимание. Время менялось, менялись и сумки от Prada: в 80-ых годах появилась коллекция сумок из черного парашютного нейлона, которая отличались практичностью и легкостью. В рамках модного дома Prada была создана новая марка сумок - Miu Miu, - продукция, которой отличалась преобладанием нежных и теплых оттенков, наличием богемных мотивов, сочетанием простоты и винтажного стиля.

Создатель еще одного модного дома - Гучио Гуччи - черпал свои идеи для первых коллекций, работая курьером в отеле и рассматривая багаж богатых гостей. Сначала он открыл небольшой магазин сумок во Флоренции, а переехав в Нью-Йорк, стал хозяином довольно крупного уже бутика. Сегодня Gucci - это третий по величине конгломерат, который контролирует такие бренды как Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen и многие другие. Сумки от Gucci - это, прежде всего, элегантные изделия превосходного качества, выполненные в спокойных сдержанных тонах.

Дом моды - Dolce & Gabanna - на сегодняшний день является одним из самых молодых, но в то же время не менее популярных, чем другие метры мировой моды. Свое первое ателье Доменико Дольче и Стефано Габбана создали в 1983 году. Сейчас это бренд, известный во всем мире. Сумки от Dolce & Gabanna сделаны из качественной кожи, их отличает смелый покрой, интересные формы (особенно декорирование карманов) и насыщенный цвет.

Французская модная компания Chanel была основана в 1913. Этот дом моды знаменит не только благодаря созданию духов Chanel №5. Весьма популярными остаются и уникальные сумки от Chanel - с цепочками, перевитыми кожаным ремешком и массивными металлическими замками или защелками.

Парижский дом моды Chloe был основан Габи Агьен в 1945 году. Начинала Габи с маленького ателье, где она сшила свои первые платья. Позже ателье превратилось в модный дом, завоевавший всемирную известность. Сумки от Chloe - это пример парижской изысканности, элегантности и утонченности в сочетании с эксклюзивными цветами и оригинальными набивными узорами.

Свой первый бутик Джанни и его старший брат Санто Версаче открыли в 1978 году в Милане. Они были одни из первых, кто заговорил о чувственности и сексуальности в одежде. Параллельно с разработкой одежды шло создание оригинальных аксессуаров: ювелирных изделий и сумок. Сумки от Versace - это настоящие произведения искусства, удивительное сочетание утонченности и гламура.

Продолжая говорить о французских модных домах, нельзя не вспомнить и Christian Dior - известнейший бренд, под которым выпускается одежда, парфюмерия и, конечно же, различные аксессуары (дамские сумочки, ремни, шляпы и др.). Элегантность сумок от Dior сочетается с некоторой дерзостью и гламуром. Именно это смешение стилей и стало отличительной особенностью продукции Dior.

Вряд ли есть хоть один человек, который бы не знал имени итальянского дизайнера Валентино Гаравани. Гаравани представил первую свою коллекцию в 1959 году в Риме и с тех пор он стал эталоном вкуса для многих звезд кино (Софи Лорен, Элизабет Тейлор), музыки (Дженифер Лопес), моделей, политиков (принцесса Диана) и других известных людей. Сегодня Valentino - это 560 магазинов по всему миру. Отличительными особенностями сумок Valentino является красный цвет, черно-белые контрасты, меховые вставки и многое другое. Несмотря на всю смелость в оформлении эти сумки остаются совершенным примером элегантности и женственности.

AbroMartiniRoseBlumarineBuffelRossiKlein1881FerriciGregorio.KofferScervinoPokerMilanoBiasiaWeberFerreSistiChiariniContiTonelli!Tanneur’s®TunesO PoloC.OrlandiSixtyLove+39StudioVisonaAngiGandolfiVaccaroBelottiTailorDueBridgeTailorHilfigerBluOrlandiJeans Couture

Таким образом, объем товарной категории весьма велик, около ста пятидесяти крупных компаний (а также много мелких фирм) по всему миру производят различные женские сумки.

.3 Товарная и ценовая структуры категории

Товарная структура категории: однородна.

Ценовая структура категории неоднородна.

Существует разная ценовая категория женских сумок. Границы ценовых сегментов стабильны и одинаковы в разных городах России.

Рынок данной товарной категории условно можно разделить на 4 сегмента:

эконом-сегмент (масс-маркет) от 500 до 5 000 рублей;

среднеценовой сегмент от 5 000 до 10 000 рублей;

премиум-сегмент от 10 000 до 30 000 рублей;

люкс - свыше 30 000 рублей.

Весь ассортимент данной товарной категории можно классифицировать по нескольким параметрам:

Качество используемых материалов:

Кожа - очень качественный и долговечный материал.

Заменитель кожи - если этот материал качественный, то сумку, порой, на первый взгляд, даже и не отличишь от кожаной. Очень популярный материал в производстве сумок.

Синтетика - все зависит от ее качества. Хорошая синтетика выглядит достойно и вполне может конкурировать с заменителем кожи.

Ткань - огромное количество сумок из ткани уже нашли своих поклонников не только среди прекрасной половины человечества, но так же среди мужчин и подростков.

Натуральные материалы - такие как солома, лен. Эти сумки стали очень популярны в последнее время.

Размер изделия

По всем представленным параметрам можно определить примерную стоимость товара данной категории:

По материалу и размеру - сумки из натуральной кожи стоят от 2000 рублей и выше (маленькие сумки 2000-4000 рублей, большие от 4000-5000 рублей). Соответственно, сумка из заменителя кожи стоит гораздо дешевле - 1000-3000 рублей. Цена сумок из ткани и синтетики еще ниже - самые простые варианты стоят примерно 500-1500 рублей, но натуральные материалы, например, лен, конечно дороже - это может быть сумка стоимостью от 1500 до 3000 рублей.

Известность бренда, его популярность и престижность оказывают огромное влияние на цену товара. Так самыми известными являются сумки от Dior, Chanel, Prada, Calvin Klein, Dolce&Gabanna, Louis Vuitton, Hermes, Chloe и многие другие. Их цена составляет от 20 000 рублей и выше.

.4 Анализ рекламы

Для анализа рекламы данной товарной категории было отобрано 40 рекламных сообщений женских сумок, из которых: - 5 сообщений,- 5 сообщений,- 2 сообщения,- 2 сообщения,Vuitton - 2 сообщения,- 2 сообщения

и много других известных брендов

Рекламные сообщения были взяты из глянцевых журналов, таких как Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire и Vogue.