Аутсорсинг - «использование внешнего ресурса», передача компанией звукозаписи, на основании соответствующего договора, определённых бизнес-процессов или производственных функций по производству фонографической продукции, на обслуживание другой компании, специализирующейся в соответствующей области, например, изготовление виниловых дисков, рекламные услуги, обеспечение безопасности; аутсорсинг бизнес-процессов является развивающимся видом оптимизации деятельности.
Краундфандинг - Crowd funding - «народное финансирования», от англ. Crowd - «толпа», Funding - «финансирование») - в индустрии звукозаписи: передача определенных производственных функций по изданию фонографической пропродукции добровольцам, которые при этом часто координируют свою деятельность посредством информационных технологий. Интерактивное изобретение с экономическим содержанием, по которому артисты, минуя звукозаписывающие компании, с целью сбора средств для организации записи альбомов или концертных турне, начали обращаться непосредственно к своим поклонников (прямая коммуникация). При этом подобные инновации активно делаются через Интернет-ресурсы, например, такие, как Pledge Music. В последнее время возникло множество музыкальных сайтов, предназначенных для сбора добровольных пожертвований.
Зато меломаны получают стимулы, среди которых - один подарочный экземпляр CD с автографами, доступ к эксклюзивных трекам и рабочим миксам, эксклюзивное посещение студии звукозаписи, ужин с музыкантами и даже частные концерты. Это является прямым контактом исполнителей со сторонниками, что выгодно для обеих сторон коммуникации. Почти каждый музыкальный альбом из глобальной истории всей популярной музыки, который был этого более или менее достоен, уже переиздан и легко доступен на современном цифровом рынке музыки [12]. Однако некоторые компании звукозаписи продолжают продавать музыку в цифровом формате без разрешения владельцев авторских и смежных прав.
Право шоу-бизнеса vs «Контрафакт» & «Антирекординг»
В современных словарях иностранных слов слово «контрафакт» (англ. Сounterfeit ; франц. Contrefaction - «подделка»; от лат. Contra - «против» + Factio - «правильно») еще не появилось. Под указанным термином понимается созданный противоправным способом новый продукт, по большинству визуальных признаков похожий на оригинал носителя. Указанное понятие активно используется в форме прилагательного как «контрафактный товар», «контрафактная копия» и «контрафактные действия».
Юридическая природа этого явления представляет нарушение интеллектуальных прав. Контрафактная фонографическая продукция, вопреки существующим юридическим запретам, всегда была и продолжает представлять специальный предмет коммуникаций, в том числе в области филофонии.
Обобщение эмпирических данных свидетельствует, что 47 % опрошенных считают, что файлообменные сети наносят музыкантам материальный ущерб, а не менее 43 % считают, что вместе с тем нелегальные Интернет-коммуникации оказывают содействие популяризации творчества исполнителей. Нет сомнений, что обмен музыкальными файлами через Интернет без разрешения правообладателя является нарушением авторских прав. Специалисты пришли к выводам, что распространение музыки с помощью Интернета является еще более губительным для музыкальности записей, чем тиражирование копий компакт-дисков.
Юридические преследования файлообменных сетей отрицательно отражаются на репутации лейблов и системно проблему не решают. Индустрии звукозаписи необходимо предпринять шаги к тому, чтобы музыкой можно было обмениваться через Интернет законно. В этом, вне всяких сомнений, ключевой аспект всей проблемы кризисных коммуникаций в сфере массового рекординга.
Исследователи указывали, что если владельцем авторских прав является лицо, которое непосредственно создавшее произведение, а владельцем смежных прав является лицо, исполнившее это произведение, то в случае с производством фонограммы существует определенная дистанция между лицом, которое непосредственно сделало звукозапись и лицом, которое приобрело права на эту звукозапись [13]. Имеет смысл согласиться из тем, что термин «смежное право», хотя и используется Всемирной организацией интеллектуальной собственности, является теоретически неудачным и приводит к сложности при применении норм права интеллектуальной собственности относительно определения правового статуса отдельных его субъектов, определении объектов, установлении содержания прав и обязанностей соответствующих участников отношений интеллектуальной собственности и осуществлении их правовой охраны. Как предлагают юристы, желательно произвести законодательное закрепление порядка распределения прибыли коммерческого использования фонограмм между соответствующими субъектами (исполнителями, продюсерами, авторами).
Одним из важних нормативних документов является «Закон об авторском праве в цифровую эпоху» (Digital MillenniumCopyright Act ). В зарубежной юридической традиции, даже сформировалось теоретическое и практическое направление - право шоу-бизнеса . В современном международном экономическом праве важное значение имеет рассмотрение института антикризисных мер [14].
Главным корпоративным неправительственным органом медиа-адвокатов и музыкальных атторнеев как профессиональных защитников арт-прав в новых измерениях фонографического бытия является Международная ассоциация юристов развлечения (International Association of Entertainment Lawyers - IAEL), объединяющая большинство профессиональных юристов индустрии развлечений и музыкального бизнеса. Существует достаточно много примеров успешной работы адвокатов, специализирующихся по разрешению различных юридических вопросов в кризисных ситуациях, возникающих в музыкальной сфере.
В коммуникативном пространстве информационно-правового поля рекординга (звукозаписи) идет совмещение парольной и игровой функций. «Аудиопиратство» является особым способом ретрансляции музыкальных сообщений, а посему его (наряду с «бутлегерством» и рассмотренным выше «писательством») вполне можно условно отнести к пострекординговым каналам музыкальной коммуникации .
Социальные коммуникации проходят по таким каналам после завершения записи фонографического продукта с использованием факультативных элементов, включенных в систему массового рекординга.
Определим корреляционные информационно-правовые поля потребления контрафактной фонографической продукции:
1) социально-информационная структура филофонии складывается из совокупности противоречий, поскольку по своей сущностной природе содержит скрытые или явные нелегальные компоненты. Такое состояние дел в значительной мере дополнительно обусловлено тем, что без наличия фонографических раритетов, а также неофициальных изданий, в прямой пропорции утрачивается информационное значение и коллекционная ценность, а временами и финансовая стоимость собранных экспонатов коллекции;
2) филофонические коммуникации могут реализовываться на легальных и нелегальных условиях, причем в последнем виде отведено таким компонентам, как «аудиопиратство» (первое обязательное звено), распространение контрафактной аудиовизуальной продукции (второе обязательное звено), потребление нелегальной фонографической продукции (третье обязательное звено) и, в конце концов, обмен отдельных экземпляров «пиратской» продукции (четвертое факультативное звено);
3) подавляющее большинство фонографических раритетов являются контрафактными. Таким образом, коммуникационная составляющая и филофоническая ценность контрафактной аудиовизуальной продукции выше, чем лицензионных фонографических изданий. Лицензионные аудионосители содержат повышенный (необходимый и достаточный) уровень легальности музыкального контента, но в отношении такой продукции наблюдается невысокий уровень филофонического интереса, а стало быть, усматривается тенденция уменьшения потребительского спроса среди коллекционеров. На контрафактные диски (А) наоборот несколько повышается уровень коллекционного спроса, но обратно пропорционально уменьшается легальная составляющая этих аудивизуальных продуктов. Особо заметим, что среди музыкальной звуковой продукции общего потребления такая корреляция отсутствует, но выявлено другое соотношение: чем ниже уровень легальности, тем меньше цена такого аудиопродукта для потребителей.
4) определяется два основных вида контрафактной аудиопродукции: а) контрафактные копии носителей, которые ранее уже были официально выпущены (В); б) контрафактные аудиоиздания по своей содержательной сущности (то есть легальных аналогов в природе просто не существует), так называемые «псевдо-оригиналы» (А).
Отсюда следует такая взаимозависимость: чем выше легально-коммуникационная составляющая полного цикла официального производства фонографической продукции (А), тем меньший информационно-коммуникативный уровеньфилофонического спроса (В), то есть следующая формула 5: (А +) > (B -) = (А -) < (B +). Заметим, что данное правило может быть применимо к бутлегам, однако оно не работает в отношении «пиратских» копий («один к одному») официальных релизов.
Итак, если к категории «рекординг» относятся все оригинальные записи, выпущенные в виде официальных релизов, доступные и распространяемые для массового потребления в легальном поле, то что же такое «антирекординг» ?
Нам видится, что категория «антирекординг» представляет собой иерархическую систему, состоящую из трех уровней, каждый из которых отличается определенным характером влияния на субъект как «нечто некачественное или вредное» (значение приставки «анти-»), происходящее в сфере рекординга, а именно - плагиат, «пиратство», «скачивание», «риппинг» (высокий уровень угрозы ), все неправовые запреты и политико-информационные ограничения в области распространения продуктов музыкального творчества (средний уровень угрозы ), а также забракованные и другие демо-записи, «бутлегерство», технико-музыкальные ошибки, допущенные исполнителями, звукооператорами, звукорежиссерами во время записи и т.п. (низкий уровень угрозы ). Отсюда следует, что рекординг функционирует в ментальном поле массовой культуры не в виде гомогенного образования, ориентированного на общество потребления, а бинарную систему, в которой фонографические и филофонические традиции выступают в качестве субкультур.
Таким образом, в современных условиях отправители и адресаты музыкального контрафакта фактически выступают субъектами аудиопиратства как деятельности, образовавшей в глобальном информационном пространстве свой «контрафактный» контркультурный сектор.
музыкальный продюсер индустрия фонографический
Основные выводы и перспективы дальнейших исследований
Аудиовизуальная культура, развитие которой происходило за счет постепенного художественного освоения технических возможностей аудиовизуальной специфики, является уникальным феноменом глобальной информационной культуры. Особая правовая природа коммуникаций, связанных с музыкой, развитие их сложных логических конструкций, отображают современные информационно-культурные реалии мира.
Можно сказать, что в некотором роде наблюдается тренд культурологизации информационного правотворчества и правоприменения. В целом же аудиовизуальная культура является пестрым и многоликим явлением и складывается из составляющих, находящихся в многоуровневых комбинациях.
Основными структурными компонентами аудивизуальной культуры являются: на вертикальном уровне - звуковая и визуальная культуры, а на горизонтальном - фонографическая как культура производства звуковых носителей и филофоническая как культура потребления звуковой продукции. Каждый из этих уровней по отношению к аудиовизуальной культуре выступает в качестве субкультуры (подсистемы), которой присущи свои информационные особенности и социально-правовые характеристики.
Содержание профессиональной продюсерской культуры в современном рок-бизнесе многогранно. Основной стратегической задачей продюсера является обеспечение надлежащей координации в сфере музыкальной звукозаписи между всеми субъектами, которые функционируют на этом рынке, концентрации ресурсов на приоритетных направлениях разработок, повышение эффективности работ и благоприятные условия для ускоренного внедрения новой конкурентоспособной музыкальной продукции.
Современный уровень аудиовизуального потока становится непременным условием создания высокого коммуникационного потенциала в музыкальной сфере, что регулировать с помощью исключительно правовых средств уже невозможно. Крупномасштабная структура массового рекординга является одной из самых обсуждаемых тем среди производителей фонограмм для построения «концепции новой музыкальной индустрии».
В последнее время прослеживается тенденция к объединению усилий различных субъектов в музыкальной сфере по формированию обновленных образцов потребления звукового контента. Очевидно, что музыкальный бизнес будет и далее существенно и разнопланово изменяться, где логику дальнейших трендов сложно предусмотреть. Даже если индустрия массового рекординга имеет будущее, пройдет еще много времени, прежде чем будет отыскан оптимальный способ коммуникаций, который бы устраивал всех субъектов, включенных в этот процесс.
Стремительная трансформация пострекординговых каналов коммуникации в музыкальном бизнесе позволяет надеяться о научной и практической значимости публикации в плане применения результатов исследования авторами, исполнителями, продюсерами, менеджерами, юристами, издателями и другими специалистами, а также рассматривать перспективы дальнейших корпоративно-правовых разработок в данном направлении.