Профессиональная продюсерская культура: право шоу-бизнеса и антикризисные коммуникации в музыкальной индустрии
Синеокий Олег Владимирович
кандидат юридических наук
доктор наук по социальным коммуникациям, профессор, Запорожский национальный университет
69002, Украина, г. Запорожье, ул. Жуковского, 66
Аннотация
В историко-культурном контексте звукозаписи исследуются проблемы профессиональной культуры продюсера. Автором осмыслена проблематика музыкального продюсирования. Предмет публикации сфокусирован главным образом на изучении организационно-правовой проблематики продюсирования звукозаписи рок-музыки, поскольку подготовка и продвижение релизов с классической музыкой, джазом, этно-фольком и другими жанрами имеет значительную специфику, что подчас требует применения иных продюсерских приемов с четкой ориентацией на соответствующие потребительские сегменты музыкального рынка. Особое внимание в статье уделяется изучению приемов рекорд-продюсера, используемых в рок-бизнесе. Проблемы изучения профессиональной продюсерской культуры рассматриваются во взаимосвязи различных интерпретаций. Исследуя право шоу-бизнеса и антикризисные коммуникации в музыкальной индустрии, автор ведет научный поиск, опираясь на наиболее значимые идеи, принадлежащие к различным областям современного гуманитарного знания, где приоритетом выступает сравнительно-историческая методология. Автор пришел к выводу о том, что глобальная индустрия рекординга требует модернизации коммуникационной платформы и формирования новой формулы фонографической организации и филофонического взаимодействия. В этой связи в заключении акцентируется внимание на том, что в зарубежной юридической традиции постепенно сформировалось специфическое направление - право шоу-бизнеса. В рамках взаимодействия отправителей и адресатов контрафактной продукции в «пиратском» секторе музыкальной индустрии проанализированы информационно-правовые проблемы «антирекординга». Определены проблемы формирования стратегий антикризисных коммуникаций в музыкальной индустрии.
Ключевые слова: продюсер, культура, корпоративное право, звукозапись, лейбл, музыкальная индустрия, рок-бизнес, контрафакт, кризис, коммуникации
Sineokii Oleg Vladimirovich
PhD in Law
Professor of the Department of Journalism at Zaporizhzhya National University
69002, Ukraine, g. Zaporozh'e, ul. Zhukovskogo, 66
olegwsineoky@rambler.ru
Abstract.
In the historical and cultural context of recording studies the legal problems of professional producer activity were inverstigated. From the perspective of intellectual property rights the problems of music producing were outlined. Particular attention is paid to the study of deontological receptions of record producer activity, which are used in the rock business. Through interaction senders and addressees of counterfeit products in the «pirate's» sector of music industry digested information and legal problems of «Anti-Recording».
Keywords:
Counterfeit, Rock Business, Music Industry, Label, Sound Recording, Corporate Law, Culture, Producer, Crisis, Communications
Музыкальное искусство, рекорд-продюсеры и рок-бизнес
Музыкальное искусство в системе культуры звукозаписи занимает центральные позиции. В работах отечественных авторов - Е. Гаврилова, П. Круга, Д. Липцик, А. Луцкера, А. Рихтера, М. Федотова и некоторых других освещаются правовые проблемы музыкального телевидения. Искусство в системе массовых коммуникаций уже выступало предметом научного анализа (Л. Волков-Ланнит, О. Генисаретский, А. Мидлер, А. Моль, Дж. Бойд, Р. Вайз, Х. Макелам, Дж. Досон, Р. Коулмен, К. Эскот, Дж. Колинз, К. Гарднер, Дж. фон Хоеле, Ч. Уайт, Д. Хиршберг, Ч. Джилет, Н. Тошес и др.). Нельзя не отметить зарубежных исследователей звукозаписи - L. Bregitzer, R. Buskin, M. Chanan, R. Christgau, L. Crane, N. Crowhurst, M. Clark, L. Docks, E. Eisenberg, D. Franz, S. Frith, A. Goodwin, B. Hamilton, N. Hamlyn, T. Hounsome, F. Jorgensen и других.
Кроме того, нужно назвать таких иностранных исследователей, как Дж. Бойд, Р. Вайз, Х. Макелам, Дж. Досон, Р. Коулмен, К. Эскот, Дж. Колинз, К. Гарднер, Дж. фон Хоеле, Ч. Уайт, Д. Хиршберг, Ч. Джилет, Н. Тошес, отдельные аспекты теоретико-практических наработок которых отчасти касаются проблем бизнес-культуры звукозаписи. Однако, до сих пор проблемы определения правового статуса и функций продюсеров, которые специализируются в области музыкальной звукозаписи в контексте истории массовой культуры и шоу-индустрии практически не изучены.
В широком понимании, рок-бизнес представляет высокоцентрализованную отрасль музыкальной индустрии, обладающую технической и финансовой организацией, управляемой профессионалами - продюсерами и менеджерами.
Вряд ли мировая аудиовизуальная культура получила бы возможность обогатиться множеством рок-шедевров без таких волшебных мастеров орагнизации звука как Роджер Бэйн (BLACK SABBATH), Робин Блэк (JETHRO TULL, BLACK SABBATH), Майк Бутчер (BLACK SABBATH, IAN GILLAN BAND), Мартин Берч (DEEP PURPLE, RAINBOW, WHITESNAKE, BLACK SABBATH, BLUE ЦSTER CULT), Джон Бернс (GENESIS, KING CRIMSON), Рой Томас Бейкер (QUEEN, Ozzy Osbourne), Рэтт Дэвис (GENESIS, KING CRIMSON), Ник Чинн и Майк Чапмен (SWEET, SMOKIE, MUD, Suzi Quatro), Боб Эзрин (Alice Cooper, PINK FLOYD), Брайан Эпстайн (THE BEATLES), Фрэнк Фариан (Gilla, BONEY M., ERUPTION), Джорджо Мородер (MUNICH MACHINE, Donna Summer), Дэйв Харрис (PINK FLOYD, BLACK SABBATH), Питер Хендерсон (SUPERTRAMP), Дэвид Хитчкок (GENESIS), Питер Грант (LED ZEPPELIN), Тревор Хорн (YES), Джордж Мартин (THE BEATLES, GERRY & THE PACEMAKERS, BILLY J. KRAMER & THE DAKOTAS), Малколм Макларен (SEX PISTOLS), Джон Пантер (NAZARETH, UK) и других рекорд-продюсеров как профессионалов высочайшего уровня.
До середины 1970-х гг. продюсеры говорили, что и как записывать практически всем музыкантам. Более того, продюсеры звукозаписи нередко совмещали функции собственно продюсера и юриста (в новейшей рок-истории существует достаточно примеров успешной работы продюсеров - THE BEATLES, LED ZEPPELIN, DEEP PURPLE, ABBA, BONEY M. и др., специализирующихся на комплексном решении юридических проблем, возникающих в указанной области музыкальной экономики), а иногда - менеджера и звукорежиссера (George Martin, Phil Spector, Nile Rodgers, Alan Parsons, Jeff Wayne, Joe Meek, Teo Masero, Mickie Most, Rob Corich, Roy Thomas Baker, Jimmy Miller, Trevor Horn, Jeff Lynne, Jimmy Iovine, Tom Dowd, Berry Gordy, Mutt Lange, Teo Macero, Jim Steinman, Chris Thomas, Daniel Lanois, Todd Rundgren, Nigel Godrich, Arif Mardin, Rick Rubin) [1].
В индустрии грамзаписи продюсер альбома - это фактически аранжировщик музыкальных композиций и главный звукорежиссер. В музыкальной звукозаписи продюсер функционально создает организационные условия для изготовления фонографической продукции и успешной реализации проекта, координирует и руководит вопросами увеличения бюджета, найма основного персонала и сделок с дистрибьюторами. Интересно, что с середины 1990-х гг. на чешской студии «Studio Shaark» была введена уникальная должность «рок-инженер студии», которыми стали Pavel Hlavica и Petr Nejezchleba. Нужно также отметить высококлассного чешского звукоинженера Алеша Дворжака (Dr. Aleљ Dvoшбk). Подобных примеров можно привести много.
Одним из самых влиятельных продюсеров в истории популярной музыки считается Фил Спектор (Harvey Philip Spector). На протяжении своей профессиональной карьеры он сотрудничал с такими лейблами, как «Philles Records», «A&M Records», «Apple Records», «Warner Spector», «Phil Spector International», «Pavillion Records», «ABKCO Records», «Sony Legacy» и др. Записи, выполненные Спектором в начале 1960-х гг., радикально изменили звучание популярной музыки, так как он стал разработчиком концепции «стена звука», первооткрывателем таких звуковых эффектов, как фланжер и др. По просьбе THE BEATLES Фил Спектор аранжировал и спродюсировал их последний альбом Let It Be. Однако результат был воспринят музыкальной общественностью неоднозначно и вызвал нарекания, особенно со стороны Пола Маккартни. Леннон и Харрисон, наоборот, существенных претензий к выполнению Спектором своих продюсерских обязанностей не имели и продолжили сотрудничество с ним и дальше - во время записи своих дебютных «сольников». С 1989 г. имя Спектора фигурирует в «Зале славы рок-н-ролла»…
Таких примеров в истории музыкального бизнеса предостаточно. Но что же такое продюсерство? Продюсерством иногда называют решения любой задачи.
Продюсером можно считать того, кто соединяет разрозненные элементы в единую систему, видит результат по решению определенной творчески-производственной проблемы еще до начала работы и профессионально знает путь к нему.
Продюсер (от англ. Рroducer - «товаропроизводитель») - это лицо, взявшее на себя ответственность за финансирование, производство и реализацию фонографической продукции определенной марки (типа, исполнителя и т.д.), которым чаще всего выступает специалист, принимающий непосредственное участие в производстве проекта, регулирует финансовые, административные, технологические, творческие или юридические аспекты деятельности, регулирует политику при выполнении определенной программы действий [2]. По словам А. Роднянского, в общем смысле, «продюсирование - это подход к жизни» [3].
Английское словосочетание «Record Producer » означает «продюсер записи». Под данным термином, достаточно часто используемым в лексике шоу-бизнеса, по сложившемуся общему правилу понимается физическое лицо, работающее в музыкальной индустрии, чья работа заключается в наблюдении и управлении записью аудиовизуального контента (чаще - исключительно звукового). То есть, по сути, основной профессиональной функцией рекорд-продюсера является руководство производством музыкального продукта.
Продюсеры такого типа могут выполнять множество промежуточных ролей - от генерации идеи для создания музыкального проекта к конкретному выбору песен и/или музыкантов для студийной записи, включая постоянный контроль процесса звукозаписи и мастеринга. Рекорд-продюсеры также довольно часто выступают в предпринимательской роли, а именно - отвечают за бюджет, переговоры и график реализации музыкального проекта в целом. Можно сказать, что рекорд-продюсеры должны также в полном объеме знать все аспекты музыкальной индустрии (от технологий студийной записи до проведения различных шоу-мероприятий, акций, концертных туров и многое другое).
Понятия «продюсер звукозаписи» и «музыкальный продюсер» являются близкими, но не тождественными, а скорее соотносятся соответственно как часть и целое. Музыкальный продюсер является более широкой профессиональной категорией, поскольку может работать как с проектом в целом, так с отдельными альбомами, треками, клипами и/или концертными выступлениями.
В профессиональную компетенцию музыкального продюсера входит постоянный контроль над процессом записи музыкального произведения, определение стиля репертуара, отбор текстов, музыки и аранжировок (фактически все это представляет функции продюсера звукозаписи). Кроме этого, музыкальный продюсер может проводить отбор сценариев - для клипов и/или концертных выступлений. Также музыкальный продюсер может определять и общую линию поведения проекта, вести разработку имиджа и созданного публичного образа, принимать участие в организации промоушн (англ. Promotion - «содействие», «поддержка»), т.е. рекламных кампаний новых релизов и концертных программ. Музыкальный продюсер подбирает технический персонал для реализации проекта - ассистентов, монтажеров, сценаристов, операторов, режиссеров, звукооператоров, звукоинженеров, саунд-продюсеров. Он обязан контролировать процесс написания и записи композиций, реже - съемок клипов, еще реже - организацию концертных выступлений проекта. Как правило, в крупных студиях звукозаписи в штате находятся свои музыкальные продюсеры, но нередко музыканты сами приглашают сторонних продюсеров, а в некоторых случаях - осуществляют продюсирование своего проекта самостоятельно.
Нормативно-правовое поле, касающееся управления музыкальной отраслью и регулирующее другие рекреативные вопросы, является весьма узкоспециализированным (данный аспект требует отдельного основательного анализа, по объему выходящего за рамки данной публикации). В музыкальном бизнесе часто возникают «конфликты интересов», для разрешения которых от продюсера требуются юридические знания и особое профессиональное мастерство. Продюсеры считаются заказчиками, если они не являются владельцами студий звукозаписи, однако их участие в процессе создания фонограмм всегда связано с получением имущественных прав с целью получения в будущем прибыли путем коммерческого использования фонограмм.
Выделяют двадцать основных направлений юридического сопровождения музыкальной деятельности: «Музыкальный продюсер», «Клуб Ди-Джей», «Рок звезда (запись артистов, оркестров и групп)», «Певец (вокалист)», «Сонграйтер (автор песен)», «Продюсер звукозаписи (Record Producer)», «Инженер звукозаписи», «Музыкальное производство (TV Music)», «Артисты и репертуар (A&R Coordinator)», «Бэк-вокалисты (Background Singer)», «Учитель музыки (Music Teacher)», «Композитор», «Музыкальный терапевт», «Радио Дж-Джей», «Музыкальный руководитель на радио», «Директор радиопрограммы», «Сессионный музыкант», «Дирижер», «Агент по бронированию и заказам», «Музыкальный журналист» [4].
Основными составляющими коммуникационной системы музыкальной звукозаписи являются продюсер, автор, исполнитель, слушатель, критик. Все субъекты производства фонографической продукции делятся на две основные группы: творческий состав - лица, участвующие в создании фонографической продукции собственным творческим трудом и технический состав - лица, принимающие участие в создании фонографической продукции, не создавая в процессе своей профессиональной деятельности охраноспособных (в смысле авторского права и смежных прав) результатов. Как видим, продюсер в бизнес-системе музыкальной звукозаписи является центральным звеном.
В практике встречаются различные подтипы продюсеров, из которых наиболее распространенными являются генеральный продюсер, административный продюсер, ассоциированный продюсер (представитель музыкального продюсера, отвечающий за часть финансовых, творческих и административных функций в конкретном проекте), исполнительный продюсер (финансовые, административные и творческие аспекты производства фонографической продукции без принятия непосредственного участия в технических вопросах), информационный продюсер (поддержание информационного контента проекта, PR-коммуникации, связи со СМИ), креативный продюсер (творческая составляющая и художественное руководство проектов, подбор режиссера-постановщика, художника, сценариста, оператора, композитора и т.п.), саунд-продюсер. Особым типом продюсера второго уровня, который отчитывается перед исполнительным продюсером и предоставляет деньги для финансирования проекта, является сопродюсер. По общему правилу сопродюсеры вовлечены в звукозаписывающей процесс даже в большей степени, чем продюсеры высшего уровня (генеральный и исполнительный).