5. Удовольствие: He obviously loves it` (Margaret) («ему это явно по душе», испытуемая Маргарет); Clearly the wolf enjoys eating..` (Dermot) («волк однозначно получает большое удовольствие от еды», испытуемый Д?рмот); overenjoyed` (Ben) («вне себя от радости», испытуемый Бен) ; the red riding hoods are good to taste for the wolf` (George) (« волк был бы не прочь отведать Красных шапочек», испытуемый Джордж).
6. Веселье: - fun comedy... , fun product` (Jane) («веселье комедия », «продукт, ассоциирующийся с весельем», испытуемая Джейн); fun` (Ben) («веселье», испытуемый Бен); It looks funny ` (Ksenia) («выглядит весело», испытуемая Ксения).
7. Идеал: gift for wolf from the God - girls are parachuting down, it`s ideal for him` (Jane) (« подарок для волка свыше девочки спускаются на парашютах прямо к нему, этот как раз то, что ему нужно», испытуемая Джейн).
8. Обильные порции: quantity`, it`s gonna fill you up, it`s sating` (Ben) («большое количество», «такая еда насыщает, она сытная», испытуемый Бен).
9. Насыщение: quantity`, it`s gonna fill you up, it`s sating` (Ben) («большое количество», «такая еда насыщает, она сытная», испытуемый Бен).
10. Оригинальность (продукта): ..this pasta is something in itself (George) («эта паста - это что-то особенное», испытуемый Джордж); I would love to go to such a restaurant to people who have such creative minds` (Ksenia) (« я была бы совсем не прочь сходить в такой расторан, которым управляют столь креативные люди», испытуемая Ксения).
Поскольку умозаключения исследователя подтвердились, концептуальная карта также не претерпела изменений.
Концептуальные карты, являясь отображением результатов мыслительной деятельности, опираются на когнитивные операции реципиентов. Они не имеют единственно верных вариантов, так как концепты рождаются в результате концептуальной интеграции, запускаемой восприятием рекламы. Особенностью концептуальной интеграции является динамическое построение значения. Концептуальные карты также не имеют единственно верных вариантов и могут рассматриваться как динамичные системы ментальных репрезентаций, поскольку восприятие реципиентами мультимодусных материалов зависит от целого ряда факторов - фоновых знаний, контекста и ситуации, в которой происходит знакомство с рассматриваемым рекламным произведением.
Применение эксперимента, включающего опрос испытуемых, позволило получить реальные примеры того, какое воздействие оказывают англоязычные рекламные материалы на реципиентов. В целом выводы, сделанные исследователем до проведения эксперимента, были подтверждены результатами анализа вербальных протоколов испытуемых, однако была получена и новая информация - удалось конкретизировать характер воздействия, а также выделить новые и наиболее весомые концепты, те единицы смысла, которые потребители рекламы концептуализируют в первую очередь.
Кроме того, после анализа экспериментального материала удалось идентифицировать способ оказания первоначального воздействия на потенциального реципиента. Это воздействие состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителя и «направить» ход его мыслей в нужном направлении. В некоторых случаях копирайтеры опираются на эффект прайминга, поскольку он способствует компрессии заложенной информации и оказывает «манипулирующее» воздействие. Часто также применяют иконические или вербальные триггеры, средства, способные «заставить» потенциального потребителя изучить рекламный материал, а следовательно, и познакомиться с рекламируемым товаром или услугой.
карта концептуальный реклама
Список литературы
1.Collins English Dictionary [Электронный ресурс]. URL: http://www.collinsdictionary.com (дата обращения: 27.06.2014).
2.Longman Dictionary of Contemporary English [Электронный ресурс]. URL: http://www.ldoceonline.com (дата обращения: 27.06.2014).
3.Macmillan Dictionary and Thesaurus: Free English Dictionary Online [Электронный ресурс]. URL: http://www.macmillan dictionary.com (дата обращения: 27.06.2014).