Предлагается и другая классификация ресурсов туризма. Их подразделяют на непосредственные и косвенные [30]. К первым относятся преимущественно природные и историко-культурные ресурсы, используемые самими туристами и отдыхающими (оздоровительные средства, объекты познания). Косвенные туристские ресурсы привлекаются для освоения и использования непосредственных туристских ресурсов. К ним относятся финансовые, технические, трудовые ресурсы.
ВТО предложила все ресурсы разделить на семь больших групп:
природные богатства;
энергетические богатства;
человеческий фактор (с точки зрения демографии);
политические, юридические и административные аспекты;
социальные аспекты, особенности социальной структуры, уровень и традиции в сфере образования, здравоохранения и отдыха;
различные блага и услуги, транспорт, связь, инфраструктура сферы отдыха и развлечений;
экономическая и финансовая деятельность [30].
Такая классификация ресурсов позволяет наиболее рационально подойти к оценке туристских продуктов на разных уровнях, включая национальный, региональный и местный.
Туристские ресурсы обладают набором определенных свойств. К основным свойствам ресурсов относятся:
аттрактивность (привлекательность);
доступность;
степень изученности;
значимость для показа (зрелищность);
пейзажные и экологические характеристики;
социально-демографические характеристики;
способы использования [30].
Говоря о туристских ресурсах, условно их можно разделить на естественные (природного происхождения) и искусственные (созданные в результате человеческой деятельности). Динамичное развитие туризма и рекреации нуждается в развитии и тех и других ресурсов, поскольку даже при очень высокой ценности природных ресурсов отсутствие современной инфраструктуры, средств связи, предприятий спорта и досуга негативно отразится на значимости территории как туристского центра.
В настоящее время Россия занимает весьма незначительное место на мировом туристском рынке. На долю въезжающих в Россию туристов приходится примерно 1% мирового туристского потока. Это низкий показатель, учитывая, что культурно-исторический и природный потенциал России гораздо выше, чем во многих странах, с традиционно высокой туристской посещаемостью [4].
Следовательно, перед российской индустрией туризма встает проблема поиска таких методов построения эффективной системы управления, которые позволили бы укрепить рыночные позиции каждой российской организации, занимающейся обслуживанием туристов, и способствовать тем самым дальнейшему развитию всей сферы туристского бизнеса. Только четко сформулированная концепция развития туристской отрасли может обеспечить соответствующий уровень качества туристских услуг, отвечающий мировым стандартам, сделать российский туризм конкурентоспособным и, как следствие, добиться существенного роста в России внутреннего и въездного туризма [15].
В свою очередь, на развитие туризма воздействуют различные факторы: демографические, природно-географические, социально-экономические, исторические, религиозные и политико-правовые. Значение туризма как источника валютных поступлений, расширения международных контактов, обеспечения занятости населения постоянно растет.
По оценкам ВТО, потенциальные возможности России позволяют при соответствующем уровне развития туристической инфраструктуры принимать до 40 млн. иностранных туристов в год. Однако на сегодняшний день количество приезжающих в Россию иностранных гостей с деловыми, туристскими и частными целями составляет 22,5 млн. человек, что не соответствует ее туристскому потенциалу [4]. Что касается Российского туристского бизнеса, его развитие идет с преимущественной ориентацией на выезд. Большинство действующих в России туристических фирм предпочитают заниматься отправкой своих сограждан за границу. Таким образом, действующая модель выездного туризма обеспечивает мощный канал вывоза капитала из России, создание новых рабочих мест за рубежом [30].
Россия обладает огромным туристским потенциалом. Одними из наиболее привлекательных туристских ресурсов России является историко-культурное природное наследие. Россия традиционно воспринимается как страна, внесшая огромный вклад в мировую культуру. На территории страны сконцентрировано множество уникальных памятников истории и культуры. По состоянию на 2014 год в Государственном реестре памятников истории и культуры насчитывалось 120 902 объекта наследия [24]. Многие из этих объектов поистине уникальны и могут быть отнесены к мировым сокровищам культуры. Также на территории России находится 26 объектов, состоящих в Списке всемирного наследия ЮНЕСКО [24]. Основу историко-культурного и природного потенциала России составляют объекты, которые целесообразно классифицировать по их характеристикам: музеи и музеи-заповедники, национальные парки, исторические города и поселения.
Важную роль в формировании культурного потенциала России и развитии туризма играют движимые памятники, хранящиеся в фондах музеев. В России в настоящее время насчитывается более 1900 государственных и муниципальных музеев, в которых хранится более 80 млн. музейных предметов.
Свою роль в сохранении туристского интереса к наследию нашей страны играют национальные парки, которых насчитывается 46 [15]. Во многих их них сохраняется не только природное наследие, но и уникальные историко-культурные объекты.
Особое значение среди туристских ресурсов нашей страны принадлежит историческим городам и поселениям. В 2010 году Министерство культуры РФ утвердило список поселений, получивших статус исторических объектов. По сравнению со списком 2002 года количество поселений было сокращено более чем в 10 раз, и теперь в списке насчитывался 41 населённый пункт [25]. В этих городах и поселениях до сих пор сохраняются не только отдельные памятники истории и культуры, но и памятники градостроительства, архитектурные ансамбли, образцы исторической застройки и исторические ландшафты.
К туристским ресурсам России относятся не только природные и исторические культурные памятники. Достопримечательные события регионов - выставки, спортивные мероприятия, международные конференции, карнавалы, национальные фестивали и праздники, религиозные церемонии и многое другое также могут выступать туристскими ресурсами. Туристы посещают эти места в связи с происходящими там событиями. Путешествия, приуроченные к какому-либо событию, являют собой новый перспективный вид туризма - событийный туризм [13].
На сегодняшний день в России событийный туризм
динамично развивается. Этот вид туризма является чрезвычайно интересным
занятием, и довольно быстро развивается в последнее время. Событийный туризм в
основном является индивидуальным видом отдыха, который наполнен постоянной
атмосферой праздника. Люди, отправляющиеся в подобное путешествие, несомненно,
испытают множество ярких незабываемых моментов, которые запомнятся им на всю
жизнь.
.2 Фестиваль как элемент событийного туризма
Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов [35]. Это перспективный, динамично развивающийся вид туризма.
Посещение интересных и всегда запоминающихся событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира - основа событийного туризма. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров. Можно выбрать крупные спортивные события, такие как Олимпиады, мировые и европейские чемпионаты по футболу, гонки «Формулы-1», теннисные, хоккейные и другие турниры. В мире культуры популярны различные праздники и фестивали, которые ежегодно проводятся во многих странах мира и представлены арт-фестивалями, классическими, джазовыми, фольклорными, музыкальными фестивалями, кинофестивалями, цветочными фестивалями и т.д. К значительным событиям в мире музыки относятся концерты мировых знаменитостей. Наиболее зрелищными событиями мирового уровня считаются карнавалы, исторически приуроченные к началу католического Великого поста [23]. Однако, наряду с карнавальными торжествами, существует большое количество народных праздников, фестивалей национальных культур, ярмарок. В деловой жизни важную роль играют профильные бизнес-выставки и экономические форумы.
Туроператоры, занимающиеся событийными турами, сочетают определенные направления с конкретными событиями. У каждого человека индивидуальные запросы в области проведения свободного времени и выбора направления отдыха. Если есть желание посетить наиболее изысканные и великосветские мероприятия вместе с мировыми звездами кино и шоу-бизнеса, можно выбрать Францию, где проводится Салон Высокой моды в Париже, Карнавал в Ницце, Каннский фестиваль, Джазовый фестиваль в Жуан Ле Пене, праздник вина в Бордо. В Австрии проводятся музыкальные фестивали и балы, популярны соревнования по зимним видам спорта. Швейцария знаменита такими ежегодными международными событиями, как Давосский Экономический форум, Женевский автосалон и выставка часов и украшений в Базеле. Карнавалы, как правило, ассоциируются, в нашей стране, с Рио-де-Жанейро, хотя карнавальные недели проходят в Гоа, на Тенерифе, в Барселоне, Венеции и других уголках мира [35].
Особенность событийного туризма в России в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных.
Если в жизни туристского объекта нет событий сложившихся исторически как традиции, его придумывают специально. Например, в городе Суздаль (Владимирская область) проводится множество тематических праздников и мероприятий, которые собирают большое количество как российских, так и иностранных туристов. Уже стали знаменитыми Гусиные бои и Праздник огурца, проводимые на территории Музея деревянного зодчества [17]. Привлекают туристов и «Встреча Нового Года», «Рождество», «Крещение», «Троица», фестиваль «Русская сказка», «Масленица», международный фестиваль «Бабье лето» и другие событийные мероприятия.
В Российском событийном туризме можно выделить несколько тематических видов. Некоторые из этих видов с примерами фестивалей и праздников представлены в Приложении А, Таблице А.1. Туристский бизнес активно использует перечисленные в Приложении события для формирования туристского продукта и привлечения туристов.
Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного видов туризма. Однако не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход. Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества [35].
Единой классификации элементов событийного туризма пока не выделяется. Однако можно классифицировать сами события, которые являются важным мотиватором и поводом для туризма, и которые как раз некоторые ученые-исследователи относят к элементам.
Культурные торжества:
фестивали;
карнавалы;
религиозные события.
Политические и государственные события:
встречи на высшем уровне;
официальные визиты.
События в области образования и науки:
конференции;
семинары;
научные премии;
студенческие олимпиады.
События развлекательного характера и события в искусстве:
концерты;
церемонии награждения;
выставки, ярмарки.
Спортивные события и конкурсы:
профессиональные соревнования (Олимпиады, чемпионаты и т.д.);
любительские соревнования.
Частные события:
свадьбы, встречи с родными и другие [15].
В молодые годы у человека вырабатывается индивидуальный стиль досуга и отдыха, накапливается первый опыт организации свободного времени, возникает привязанность к тем или иным занятиям. Именно в это время определяется, и сам принцип организации и проведения свободного времени - творческий или нетворческий. Одного человека влечёт к себе мир странствий, другого спокойная, но затягивающая рыбалка, третьего - изобретательство, четвертого - те или иные развлечения, а кого-то и вовсе мир духовный. Разумеется, каждый проводит своё свободное время и отдыхает по-своему, исходя из собственных возможностей и условий. Однако, для того чтобы быть полноценным, досуг имеет ряд требований, которым и должен соответствовать. Эти требования вытекают из той социальной роли, которую призван играть этот досуг. К досугу необходимо подходить как к средству воспитания и самовоспитания человека [3]. При выборе и организации занятий, форм досуговой деятельности необходимо учитывать их воспитательное значение, четко представлять, какие качества личности они помогут сформировать или закрепить в человеке.
Одной из популярных форм досуговой деятельности молодежи является фестиваль. Фестиваль в переводе с французского языка означает празднество, а с латинского языка - веселый, праздничный. Таким образом, можно сказать, что фестиваль - это массовое празднество, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады [5]. Основная задача любого фестиваля - разнообразить досуг людей и привнести в жизнь новые знания и впечатления. От того, какие идеи организаторы будут доносить до целевой аудитории, зависит выбор формата фестиваля. Выбирая между двумя одинаковыми форматами, зрители и участники единогласно проголосуют за тот, который может заявить, что «состоится при любой погоде», так как на свежую идею обязательно придут взглянуть все [5]. Помимо публичных фестивалей, есть еще и фестивали, которые проводят для сотрудников в больших корпорациях - такие фестивали обладают ценностью и выполняют просветительские функции.
Существует огромное количество фестивалей, которые можно классифицировать следующим образом:
По масштабу выделяют: местные; региональные; всероссийские; глобальные (международные).
По национальной принадлежности участников различают: национальные; международные.
По видам социокультурной деятельности выделяют: монографические фестивали (посвящены, например, музыке одного композитора, группы); тематические фестивали (посвящены определенной эпохе или стилистическому направлению); фестивали творчества, исполнительского искусства (как профессионального, так и самодеятельного творчества).
По месту проведения выделяют следующие фестивали: на открытой местности (Open air); в закрытом помещении.
По стоимости входа: платные фестивали; бесплатные фестивали.
По тематической направленности различают: кинофестиваль; театральный фестиваль; музыкальный фестиваль; балетный фестиваль; вокально-хореографический фестиваль; фестиваль авторской песни; танцевальный фестиваль; фестиваль джазового искусства; фестиваль этнических культур; фестиваль народного искусства; фестиваль детского творчества; литературный фестиваль; фестиваль психологии и духовных практик; анимационные фестивали; фестивали фантастики; фестивали исторических реконструкций; различные тематические фестивали [10].
При выборе места проведения фестивалей обычно руководствуются историческим прошлым этих мест. Так, например, для проведения фестиваля, посвященного памяти ВОВ, лучше подойдет парк, где есть обелиск или памятник, установленный в память о ВОВ. Необходимо разработать идею и план, связав их с историческими событиями, это создаст правильное настроение, которое будет наиболее верно отображать цели и идеи фестиваля.
Ресурсами фестиваля могут послужить: культурные традиции; легенды; святыни; нравственные ценности региона; юбилейная дата (например, день основания региона); уникальное ремесло [11].
Тематическая направленность фестиваля дает возможность дополнять каждый из фестивалей выставочными мероприятиями, семинарами, конференциями, творческими лабораториями. Все эти мероприятия способствуют расширению и укреплению культурных связей между странами, регионами, городами [17]. Различного рода фестивали, проводимые в самых разных уголках мира можно отнести к элементам событийного туризма.