Тематическая верификация на региональных телеканалах: социальная тема поднималась в 38% сюжетов, спортивная - 12%, экономическая - 11%, экологическая - 9%; политика - 9%, культура - 8%, чрезвычайные происшествия (далее - ЧП) - 7%, образование - 6%. На федеральном ТВ: политика и социальные вопросы - по 22%, спорт - 15%, война и оружие - 12%, экономика - 11%, ЧП - 10%, культура - 8%, образование и экология - 0%. То есть, вопросы жизнеустройства / социальные проблемы более подробно предлагаются для региональной аудитории, в то время как федеральный центр «занимается вопросами» обеспечения безопасности страны и предотвращения внешних угроз. Считывается идеологема, месседж от «центра» к тем, «кто на местах»: «ситуация под контролем, занимайтесь благоустройством, а мы вас защитим в случае необходимости». Вместе с тем «единство понимания жизни» достигается за счет почти равного количества трансляции тем экономики, культуры и спорта всеми телеканалами - как федеральными, так и региональными.
Результаты выбора приемов манипулирования показывают, что на региональном уровне есть существенные различия по сравнению с федеральным. Телеканалы Екатеринбурга в 3 раза больше по сравнению с Челябинском транслируют сообщения в благоприятном ключе для манипуляторов. В результате Екатеринбург стереотипно осмысляется как «центр событий российского и международного масштаба», «важная часть территории России, перспективный, динамично развивающийся и комфортный для проживания мегаполис», а Челябинск - «улучшающийся город, несмотря на выживание в неблагоприятных условиях». На федеральных каналах отмечено единообразие посылов к аудитории, причем трансляция информации в благоприятном ключе в 2,7 раза выше, чем в неблагоприятном. Для этого используется и прием «противодействие невыгодной информации». Формируемые смыслы: Россия - это «успешное государство под руководством сильного президента», «имеет возможность защищаться», «пример для подражания».
Смыслы телевизионных сообщений закодированы в большей степени вербальными текстами. Именно здесь формируется тот контекст, который помогает зрителю наиболее полно декодировать передаваемое сообщение. Визуальная составляющая принимает на себя функции кодировки эмоций для наиболее точного восприятия новостного текста.
Используемые стереотипы и смыслы на региональном уровне: «Екатеринбург - столица», «Челябинск - провинция», «губернатор решает все проблемы». На федеральных телеканалах: «Россия - хлебосольная страна», «власть мудрая», «мы - команда», а поэтому наши футболисты «бьются как львы», «умирают на поле», «играют сердцем». Запад - это «источник неблагоприятных месседжей», но мы снисходительны. «Английский спектакль» скоро закончится, ибо «романтика позади» и «сыплется все» - «весь этот цирк», в том числе «отчаянные попытки» «запуганного Трампа». А нам «не привыкать».
Моделирование формы, то есть технические коды, безусловно, наиболее качественно отработаны на федеральных каналах, поскольку Первый канал и Россия-1 имеют высокотехнологичные интерактивные новостные студии, версию трансляции в формате высокой четкости HD. Что касается стандартизированных параметров форм информационных сюжетов, то федеральные каналы смелее применяют весь арсенал съемочных средств - от мобильного телефона до стедикамов, кранов и квадрокоптеров, чаще используют динамику кадра и в кадре (за исключением официальной информации). В отличие от региональных новостей, где музыка звучит практически исключительно в качестве интершума и люфтов, в федеральном эфире нередко используют музыкальное сопровождение как кодирование эмоционального восприятия сюжета, причем информационное сообщение приближается к художественным жанрам, к спектаклю документов и фактов.
Степень влияния журналиста на кодирование смыслов происходящих в кадре событий различна на региональных и федеральных каналах. «Регионалы» физически ощутимо моложе своих федеральных коллег, в большей степени придерживаются нейтрального тона подачи информации. Их речь отличается высоким темпоритмом, не предполагает, на первый взгляд, поиск дополнительных смыслов в сказанном. Контакт с аудиторией поддерживается деловым настроем и обаянием. В существовании уральских журналистов в кадре закодирована энергия насыщенной событиями недели. В облике ведущих федеральных каналов считываются смыслы основательности, важности и серьезности подготовленной информации, собственного жизненного опыта. Они бесспорные «визуальные лидеры» экранного пространства итогового новостного выпуска. Их речь нетороплива, насыщена паузами, синтагматична и убедительна.
С точки зрения моделирования образов реальности (по Д. Бодрий - яру) региональные каналы в большей степени обеспечивают отражение и реперезентацию событий, в меньшей - создание видимости. Федеральные каналы используют, как правило, 2-й и 3-й этап создания образов - искажение и создание видимости действительности, что обусловлено приоритетами политической повестки.
Выводы
Таким образом, системная медийная трансформация действительности предъявляет миру на экране ТВ новое структурное образование - медиареальность [30; 31]. Она конструируется на основе сходной информационной политики в результате селекции фактов, моделирования смыслов и форм подачи информации, формируя общественное мнение (по У. Липпману). Различие тем, способов трансляции, используемых стереотипов и речевых приемов в новостях обусловлено различиями территорий, особенностями культуры населения, технологической развитостью каналов. Кодирование/декодирование медиатекстов по Дж. Фиске доказало эффективность при работе с телесюжетами российских федеральных и региональных телеканалов. Мы снова подтвердили тезис Н.Н. Старобахина о единой информационной повестке федеральных телеканалов и доказали различия в региональной. Федеральными СМИ создается сходная / унифицированная медиареальность, предназначенная хоть и для постсоветского, но все-таки «общества централизованного зрелища» (по Г. Дебору). Представляется, что разработанная модель в настоящее время может быть в наибольшей степени востребована на региональном уровне, так как позволяет увидеть различия. В результате анализа имеем возможность утверждать, что транслируемые смыслы соответствуют не только «символико-ориентированному» менталитету россиян, но и готовности телеаудитории воспринимать не правду, а «другое, что может сохранить мир» (по М.В. Загидуллиной). Выявленная картина доказывает следование отечественными журналистами «особому русскому пути», используемому «медиавластями» для сплочения аудитории внутри страны вокруг мудрого национального лидера против «внешней агрессии». Апробация разработанной модели, как представляется, обеспечивает моделирование медиареальности и может быть использована как минимум в качестве тестовой в практике работы отечественных телеканалов.
Список использованной литературы
1. Липпман У Общественное мнение / У Липпман. - М.: ФОМ, 2004. - 384 с.
2. Дьякова Е. Г Проблемы конструирования реальности в процессах массовой коммуникации: гипотеза agenda-setting / Е. Г Дьякова, А.Д. Трахтенберг // Научный ежегодник института философии и права Уральского отделения Российской Академии Наук. - 1999. - №1. - С. 142-159.
3. Казун А.Д. Конструирование социальных проблем в СМИ и теория формирования повестки дня: пределы совместимости концепций / А.Д. Казун // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. - 2016. - №3. - С. 159172. - DOI: 10.14515/monitoring.2016.3.09.
4. Сумская А.С. Алгоритмизация и персонализация контента для русскоязычных миллениалов / А.С. Сумская // Известия Уральского федерального университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. - 2018. - Т 24, №1 (171). - С. 62-71.
5. Feezell J. Т Agenda Setting through Social Media: The Importance of Incidental News Exposure and Social Filtering in the Digital Era / J. T Feezell // Political Research Quarterly. - 2018. - Vol. 71, iss. 2. - P 482-494.
6. Прохоров E. П. Введение в теорию журналистики: учебник / Е.П. Прохоров. - 5-е изд. - М.: Аспект Пресс, 2011. - 351 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - СПб.: Вильямс. - 2003. - 1197 с.
8. Boydstun А.Е. The conditional nature of presidential agenda influence on TV news: The case of education International / A.E. Boydstun, R. Vliegenthart, M.L. Baker // Journal of Communication. - 2017. - Vol. 11. - P 2540-2561.
9. Doroshchuk E.S. Interaction of processes of the news agenda setting in the russian regional media system (as exemplified by the republic of Tatarstan) / E.S. Doroshchuk, M.Z. Mantashashvili // Academy of Marketing Studies Journal. - 2016. - Vol. 20, iss. 2. - P 58-63.
10. Старобахин H.H. Программная политика общенациональных российских телеканалов (1999-2006): информационная повестка и медиареальность: автореф. дис…. канд. филол. наук / Н.Н. Старобахин. - М., 2012. - 27 с.
11. Луман Н. Реальность массмедиа / Н. Луман. - М.: Праксис, 2005. - 256 с.
12. Челышева И.В. Медиареальность как новый тип социокультурного пространства / И.В. Челышева // Инновации в образовании. - 2011. - №11. - С. 93-106.
13. Эко У. К семиотическому анализу телевизионного сообщения [Электронный ресурс] / У Эко. - 1998. - Режим доступа: http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/eco.htm.
14. Fiske J. Television Culture / J. Fiske. - London: Routledge, 1991. - 368 p.
15. Лотман Ю.М. Семиотика культуры и понятие текста / Ю.М. Лотман // Избранные статьи. - Таллинн, 1992. - Т 1. - С. 129-132.
16. Чумаков А.Н. Глобализация. Контуры целостного мира: монография / А.Н. Чумаков. - М.: Проспект. - 2009. - 432 с.
17. Luhmann N. Soziale Systeme. GrundriU einer allgemeinen Theorie / N. Luhmann. - Frankfurt am Main: Suhrkamp Verlag, 1984. - 677 s.
18. Орлов Д. E. Аутопойезис техносоциальных систем как фактор разрастания социальных рисков / Д.Е. Орлов, Н.А. Орлова // Вестник РУДН. Серия: Социология. - 2015. - Т 15. - С. 59-68.
19. Кузнецова Е.И. Медиареальность как коммуникативный медиум / Е.И. Кузнецова // Медиафилософия. - 2009. - №2. - С. 67-79.
20. Лозовский Б.Н. Кто и как манипулирует журналистами. Манипулятивные технологии влияния на средства массовой информации / Б.Н. Лозовский. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2011. - 213 с.
21. Старобахин Н.Н. Освещение социально-политических событий в теленовостях как способы конструирования реальности (на примере информационных программ российских телеканалов начала XXI века) [Электронный ресурс] / Н.Н. Старобахин // Медиаскоп. - 2008. - №2. - Режим доступа: http://www.mediasсope.ru/ocвещение-coциал - ьно-политических-событий-в-теленовостях-как-способы-конструирования-реальности.
22. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция / Ж. Бодрийяр. - Тула, 2013. - 204 с.
23. Дебор Г. Общество спектакля / Г. Дебор. - М.: Логос, 2000. - 224 с.
24. Конев В.А. Медиа-реальность и реальность медиа / В. А Конев // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия: Философия. Филология. - 2009. - №2. - С. 3-10.
25. Добросклонская Т.Г. Моделирование информационных процессов в современном медиапространстве / Т.Г. Добросклонская // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. - 2015. - №4. - С. 3-15.
26. Суходолов А.П. Анализ подходов в моделировании средств массовой информации / А.П. Суходолов, И.А. Кузнецова, С.В. Тимофеев // Вопросы теории и практики журналистики. - 2017. - Т 6, №3. - С. 287-305. - DOI: 10.17150/2308 - 6203.2017.6 (3).287-305.
27. Суходолов А.П. Разработка аспектов теории медиасферы с применением математического моделирования, когнитивной методологии и системного анализа / А.П. Суходолов, В.А. Маренко // Вопросы теории и практики журналистики. - 2018. - Т 7, №3. - С. 347-360. - DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7 (3).347-360.
28. Zagidullina М. Universality or commensurability: Can the latter bridge the culture gap? / M. Zagidullina // International Communication Gazette. - 2015. - Vol. 77, iss. 5. - P 487-499. - DOI: 10.1177/1748048515586950.
29. Верес А.Д. Модели теленовостей для конструирования «картины мира» аудитории / А. Д Верес // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2017. - №4 (26). - С. 58-62.
30. Блауберг И.В. Становление и сущность системного подхода / И.В. Блауберг, Э.Г. Юдин. - М.: Наука, 1973. - 270 с.
31. Парсонс Т. О структуре социального действия / Т Парсонс, В.Ф. Чеснокова, С.А. Белановский. - М.: Акад. проект, 2002. - 880 с.
References
1. Lippmann W. Public opinion. New York, Macmillan. 427 p. (Russ ed.: Lippmann W. Obshchestvennoe mnenie. Moscow, FOM Publ. 384 p.).
2. D'yakova E.G., Trakhtenberg A.D. The problem of the construction of reality in the processes of mass communication: the hypothesis of agenda-setting. Nauchnyi ezhegodnik instituta filosofii i prava ural'skogo otdeleniya Rossiiskoi Akademii Nauk = Research yearbook institute of philosophy and law the Urals division of the Russian Academy of Sciences, 1999, no. 1, pp. 142-159. (In Russian).
3. Kazun A.D. Construction of social problems in the media and agenda-setting theory: the limits of concepts' compatibility. Monitoring obshchestvennogo mneniya: Ekonomicheskie i sotsial'nye peremeny = Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes, 2016, no. 3, pp. 159-172. DOI: 10.14515/monitoring.2016.3.09. (In Russian).
4. Sumskaya A.S. Algorithmic and personalized content for Russian speaking millennials. Izvestiya Ural'skogo federal'nogo universiteta. Seriya 1. Problemy obrazovaniya, nauki i kul'tury = Izvestia Ural Federal University Journal. Series 1. Issues in Education, Science and Culture, 2018, vol. 24, no. 1 (171), pp. 62-71. (In Russian).
5. Feezell J. T Agenda Setting through Social Media: The Importance of Incidental News Exposure and Social Filtering in the Digital Era. Political Research Quarterly, 2018, vol. 71, iss. 2, pp. 482-494.
6. Prokhorov E. P Vvedenie v teoriyu zhurnalistiki [Introduction to Theory of Journalism]. 5th ed. Moscow, Aspekt Press Publ., 2003. 351 p.
7. Cotier Ph. Principles of Marketing. Prentice Hall Publ., 1993, 1021 p. (Russ. ed.: Kotler F. Osnovy marketinga. Saint Petersburg, Viliams Publ., 2003. 1197 p.).
8. Boydstun A.E., Vliegenthart R., Baker M.L. The conditional nature of presidential agenda influence on TV news: The case of education International. Journal of Communication, 2017, vol. 11, pp. 2540-2561.
9. Doroshchuk E.S., Mantashashvili M.Z. Interaction of processes of the news agenda setting in the russian regional media system (as exemplified by the republic of Tatarstan). Academy of Marketing Studies Journal, 2016, vol. 20, iss. 2, pp. 58-63.
10. Starobakhin N.N. Programmnaya politika obshchenatsional'nykh rossiiskikh telekanalov (1999-2006): informatsionnaya povestka i mediareal'nost'. Kand. Diss. [Programming Policy of National Russian Television Channels (1999-2006): Information Agenda and Media Reality. Cand. Diss.]. Moscow, 2012. 27 p.
11. Luhmann N. Die Realitat der Massenmedien. 2 Ausg. Opladen, Westdeutscher Verlag, 1996. 219 S. (Russ. ed.: Luhmann N. Real'nost'massmedia. Moscow, Praksis Publ., 2005. 256 p.).
12. Chelysheva I.V. Media reality as a new type of social and cultural dimension. Innovatsii v obrazovanii = Innovations in Education, 2011, no. 11, pp. 93-106. (In Russian).
13. Eco U. Towards a Semiotic Inquiry into the Television Message. Working Papers in Cultural Studies, 1972, vol. 2, pp. 103-121. (Russ. ed.: Eco U. Ksemioticheskomu analizu televizionnogo soobshcheniya. 1998. Available at: http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/eco.htm.).
14. Fiske J. Television Culture. London, Routledge, 1991. 368 p.
15. Lotman Yu. M. Semiotics of culture and the concept of text. Izbrannye stat'i [Selected articles]. Tallinn, 1992, vol. 1, pp. 129-132.
16. Chumakov A.N. Globalizatsiya. Kontury tselostnogo mira [Globalization. Contours of the whole world]. Moscow, Prospekt Publ., 20o9. 432 p.
17. Luhmann N. Soziale Systeme. GrundriR einer allgemeinen Theorie. Frankfurt am Main, Suhrkamp Verlag, 1984. 677 S.
18. Orlov D.E., Orlova N.A. Autopoiesis of the techno-social systems as a factor of social risks proliferation. RUDN Journal of Sociology, 2015, vol. 15, pp. 59-68. (In Russian).
19. Kuznetsova E.I. Media reality as a communicative medium. Mediafilosofiya = Mediaphilosophy, 2009, no. 2, pp. 67-79. (In Russian).
20. Lozovskii B.N. Kto i kak manipuliruet zhurnalistami. Manipulyativnye tekhnologii vliyaniya na sredstva massovoi informatsii [Who and how manipulates Journalists: manipulative technologies of influence on mass media]. Yekaterinburg, Ural University Publ., 2011. 213 p.
21. Starobakhin N.N. Coverage of socio-political events in TV news as a way of constructing reality (based on the example of information programmers broadcast by Russian TV channels in the beginning of the XXI century). Mediaskop = Mediascope, 20O8, no. 2. Available at: http://www.mediascope.ru/ocвещение-coциальнo-пoлитичеcкиx-coбытий-в-теленовостях-как-способы-конструирования-реальности. (In Russian).
22. Baudrillard J. Simulacres et simulation. Paris, Editions Galilee, 1985. 233 p. (Russ. ed.: Baudrillard J. Simulyakry i simulyatsiya. Tula, 2014. 204 p.).
23. Debord G. La societe du spectacle. Paris, Buchet/chastel, 1967. 129 p. (Russ. ed.: Debord G. Obshchestvo spektaklya Moscow, Logos Publ., 2000. 224 p.).