Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина
Моделирование теленовостей в контексте информационной политики телеканала
Сумская Анна Сергеевна,
кандидат педагогических наук, доцент кафедры телевидения, радиовещания и технических средств журналистики, департамент «Факультет журналистики»
Сумской Павел Федорович,
Кандидат культурологии, доцент кафедры телевидения, радиовещания и технических средств журналистики, департамент «Факультет журналистики»
г. Екатеринбург
Аннотация
Телезрители выстраивают отношения с окружающим миром, ориентируясь на новости, которые являются телевизионной интерпретацией действительности. Медиареальность создается на основе информационной политики телеканалов и определяет «повестку дня» аудитории. В исследовании используются теории «повестки дня» и когнитивной системной коммуникации, концепции общественного мнения и симулякра для изучения телевизионных новостей российских телеканалов. На основе системного, структурно-функционального и семиотического подходов разработана и апробирована модель проектирования теленовостей в контексте информационной политики телеканала.
Медиареальность конструируется в результате сєлєкции фактов, моделирования смыслов и форм подачи новостной информации. На основе анализа 130 новостных сюжетов итоговых еженедельных выпусков новостей 2 федеральных и 2 региональных российских телеканалов авторы пришли к выводам: информационная повестка, ведущие тематические векторы сходны на всех исследуемых телеканалах. Различия тем и способов интерпретации новостей обусловлено территориальной принадлежностью, социокультурными особенностями медиапотребления, технологической развитостью каналов. На уровне социального кодирования конструируются ведущие смыслы: «федеральный центр - источник всего нового и актуального», «положение дел стабильно рабочее». Ведущая идеологема - «ситуация под контролем, мы вас защитим». Моделирование формы / технические коды наиболее качественно отработаны на федеральных каналах, подчас сближая информационные сообщения с художественным жанром - спектаклем документов и фактов. Региональные журналисты транслируют энергию насыщенной событиями недели, в большей степени обеспечивают отражение и репрезентацию событий. Федеральные журналисты презентуют основательность, важность и серьезность месседжей, их действия больше характеризируются как «искажение» и «создание видимости» действительности. В целом интерпретации действительности в сюжетах анализируемых федеральных и региональных каналов имеют небольшие различия. Транслируемые смыслы соответствуют «символико-ориентированному» менталитету россиян. Формируемая телеканалами медиареальность доказывает следование отечественными журналистами «особому русскому пути».
Ключевые слова. Моделирование новостей, информационная политика телеканалов, медиареальность, Россия.
Abstract
медиареальность телеканал теленовость информационный
Anna S. Sumskaya
PhD in Pedagogy, Associate Professor Department of Television, Radio Broadcasting and Technical Media of Journalism, Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin,
Ekaterinburg, Russian Federation
Pavel F. Sumskoy
PhD in Culturology, Associate Professor Department of Television, Radio Broadcasting and Technical Media of Journalism, Ural Federal University named after the First President of Russia B.N. Yeltsin,
Ekaterinburg, Russian Federation
Modeling of TV news in the context of information policy of a television channel
TV viewers build relationships with the outside world, focusing on the news, which is a television interpretation of reality. Media reality is created on the basis of the information policy of TV channels and determines the «agenda» of the audience. This paper uses M. McCombs' agenda-setting theory, N. Luhmann's cognitive system communication, W. Lippmann's public opinion concept, J. Baudrillard's simulacrum, J. Fiske's code structure, Deborah's «Performance Society» to study television news of Russian TV channels. Based on the systemic, structural-functional, and semiotic approaches, the application of models of communication, information, the cognitive model of the impact of the media on the mass audience and the model of Russian journalism, a TV news projection model was developed in the context of a television channel's information policy. The model was tested on the basis of analysis of 130 news stories of the final weekly news releases of two federal and two regional Russian TV channels. As a result, we have seen that the media reality is constructed as a result of a selection of facts, modeling of meanings and forms of submission of news. The differences in the themes and forms of the news delivery are due to the territorial affiliation
and technological development of the channels. In the production process, the journalist acts as an informer, communicator and manipulator, and the news represent a socially constructed and thoroughly edited «reality». The media create a similar media reality, a different level of fiction, intended, albeit for the post-Soviet, but still «society of centralized spectacle» (according to Deborah). Translated meanings correspond to the «symbolically-oriented» mentality of Russians (according to M. Zagidullina). The media reality formed by the TV channels proves that the domestic journalists follow the «special Russian way».
Keywords. Modeling of news, information policy of TV channels, media reality, Russia.
Введение
Телевизионные новости до сих пор являются одним из самых влиятельных и действенных инструментов распространения информации в цифровом обществе. Они структурируют сетку вещания телеканалов и формируют информационную картину мира аудитории. Поскольку новостные программы по определению должны предоставлять самую оперативную и объективную информацию, то в наибольшей степени воспринимаются как подлинная реальность, а следовательно, вызывают у аудитории особое доверие.
Тем не менее телевидение, отражая на экране те или иные события, создает особую медиареальность, «псевдореальность» (по У. Липпману), отличающуюся от истинной действительности. Аудитория выстраивает свои отношения с окружающим миром, ориентируясь на их телевизионную интерпретацию. Таким образом, реализуется одна из функций СМИ - организация влияния на аудиторию. Способ освещения событий строится на основе информационной политики телеканалов. Полагаем, модель процесса создания теленовостей в контексте информационной политики телеканала может быть подспорьем для российских производителей, которые повсеместно решают задачу организации воздействия на аудиторию.
Целью исследования явилась разработка и апробация модели телевизионных новостей в контексте информационной политики российских федеральных и региональных телеканалов.
Методология и методы исследования
Исследование строится на основе подходов: системного (И.В. Блауберг), структурно-функционального (Т. Парсонс), семиотического (Ч. Пирс, Ю. Лотман). Работа базируется на теории «повестки дня» М. Маккомбса, когнитивной системной коммуникации Н. Лумана, концепции общественного мнения У. Липпмана, симулякра Ж. Бодрийяра, структуры кодов Дж. Фиске, работе «Общество спектакля» Г. Дебора.
На этапе моделирования теленовостей в контексте информационной политики телеканала использованы модели коммуникации - информационной (T Г. Добросклонской), когнитивной модели воздействия СМИ на массовую аудиторию (А.П. Суходолова, В.А. Маренко), модели российской журналистики (М.В. Загидуллиной).
На эмпирическом этапе работы использованы методы: тематического анализа (профессиональный анализ журналистского текста); композиционного, включающего изучение принципов расположения составляющих телесообщения, выделение семантических центров (ключевых кадров), расположения элементов медиатекста, выявление приёмов моделирования новостного содержания; сравнительный анализ, позволяющий сопоставлять телесообщения и выявлять в них общее и различное.
В работе проанализированы еженедельные региональные выпуски «События. Итоги недели» телеканала ОТВ (Екатеринбург), «Вести. События недели» ГТРК «Южный Урал» (Челябинск), федеральные выпуски программ «Воскресное время» с Валерием Фадеевым (Первый канал) и «Вести недели» с Дмитрием Киселевым (Россия). Всего - 130 новостных сюжетов, которые вышли в эфир в течение июня - июля 2018 г. Стоит отметить несколько особенностей проведения эмпирической части исследования. Во-первых, анализ производился на основе официальных архивов интернет-сайтов телеканалов, что ограничило возможность работы с некоторыми полными выпусками. Между тем авторы полагают, что размещение указанных материалов есть свободный выбор канала, его новостной редакции, и это есть отражение информационной политики канала и одобренной им же повестки дня. Своего рода интерпретация реальности 2.0. Во-вторых, авторы осознают субъективность итогов предпринятого подхода, несмотря на всю формализацию процесса. Кроме того, важно отметить, что был проанализирован разный объем материалов: 98 региональных и 41 федеральный сюжет. Но если принять во внимание, что средняя длительность сюжета итогового информационного выпуска исследуемых региональных каналов составляет около 4 минут, а аналогичные федеральные сюжеты имеют хронометраж 15 минут, то это в целом уравнивает объем проанализированной информации.
Повестка дня и информационная политика телеканала в формировании «информационного меню» аудитории
Теория agenda-setting в течение десятилетий наработана П. Лазерс - фельдом, У. Липпманом, Б. Когеном, М. Маккомбсом, Д. Шоу, а также Е.Г. Дьяковой, А.Д. Трахтенбергом и другими исследователями, традиционно применяется на российском телевидении, особенно на телеканалах и в программах, транслирующих новости.
Как известно, суть теории сводится к организации воздействия на массовую аудиторию СМИ через отбор и репрезентацию событий особым образом, поскольку еще У. Липпман в своей работе доказал, что «новости и истина - не одно и то же и что они должны четко различаться» [1, с. 190]. Ключевое влияние средств массовой информации на зрителя реализуется через конструирование и заключается в «строительстве повестки дня» («agendabuilding»). При демонстрации СМИ каких-либо явлений, событий и проблем общество начинает воспринимать их в качестве самых важных и актуальных. Подобный эффект является результатом обычного механического запоминания данных, которые чаще других транслируются. Перечень включённых продюсерами тем в программы принято называть «информационной повесткой дня», это своеобразное «информационное меню» для аудитории. Степень влияния на аудиторию или ограниченность эффектов «agenda-setting» еще в преддверии наступившего тысячелетия проанализировали Е.Г. Дьякова и А.Д. Трахтенберг. Учеными отмечено, что наибольшее влияние оказывает знание, которое недоступно для зрителя, и им остается лишь верить телевидению «на слово». Кроме того, «средства массовой информации эффективно воздействуют на аудиторию именно тогда, когда работают с ненавязчивыми проблемами и сюжетами, и значительно менее эффективны, когда речь идет о проблемах, с которыми люди непосредственно сталкиваются в повседневной жизни» [2, с. 149]. А.Д. Казун, словно продолжая дискуссию о значимости теории agendasetting, констатирует ее востребованность в политических вопросах и низкую значимость в социальных: «Что касается большинства социальных проблем, то индивиды либо имеют собственный опыт, влияющий на их оценку, либо ориентируются на опыт близких людей, и в этом случае представление о важности вопросов формируется во многом за счет межличностной коммуникации» [3, с. 168]. В любом случае применение agenda-setting формирует в сознании потребителя повестку дня, которая представляет особую медиареальность, «профильтрованную» СМИ.
В своих предыдущих работах мы доказали, что в современной медиасреде «повестка дня аудитории является рассредоточенной» [4, с. 66]. Несмотря на явную избирательность и фрагментацию интересов телезрителей, применение традиционной модели формирования повестки дня по отношению к «цифровой аудитории» доказывает свою эффективность [5].
Что касается телевизионных новостей на российских каналах, то мы убеждены, что повестка дня для этой аудитории носит сосредоточенный характер, так как по-прежнему транслируется пусть и на сегментированную, но все-таки массовую цифровую аудиторию зрителей.
Повестка дня, конструируемая телеканалами, основывается на их информационной политике. В работе ориентируемся на позицию Е.П. Прохорова, определяющего информационную политику как «идейно-творческую концепцию проблемно-тематических направлений данного СМИ, характер разработки которого определяется социальной позицией и воплощается в совокупности принятых форм реализации программы» [6, с. 275]. Информационная политика телеканала, как правило, имеет несколько направлений, которые реализуются через постоянно действующие рубриковые передачи, являются основой для специальных кампаний медиапредприятия. Как правило, такие кампании связаны с достижением четко определяемых редакцией пропагандистской, агитационной, организационной задач.
Информационная политика оказывает непосредственное влияние на всю совокупность телевизионных передач, однако ключевое воздействие - на программы информационного характера, поскольку именно они являются основой каждого телевизионного канала при условии, что вообще присутствуют на канале.
Политика телеканала формируется на основе ряда факторов. Несмотря на явную этатизацию российского телевидения, каналы реализуют коммерческую бизнес-модель. К ним применимы маркетинговые инструменты, описанные Ф. Котле - ром для развивающихся экономик, то есть влияние политических, экономических, социально-культурных, технологических факторов [7].
Политические факторы влияют на выбор тем и особенности их освещения. Очевидно, что представители медиаиндустрии обязаны лоббировать интересы своих учредителей / собственников и политических/ бизнес-групп влияния. Правящая элита, в том числе президент, имеет важнейшее значение для информационной политики телеканала. «Влияние президента на СМИ усиливается, когда его партия «владеет» вопросом» [8, с. 2540]. Экономические факторы, такие как уровень развития экономики, ее рост или рецессия, ведущие хозяйственные специализации территории, характер спроса населения (ориентация на потребительские товары или досуг), объем предложений на рынке труда и другие факторы влияют не только на содержание, но и на технологическую, кадровую мощь телеканала.
Конечно, это отражается на качестве и масштабах телепроизводства. Социально-культурные факторы - это, прежде всего, характеристика населения (объема, этнокультурных особенностей, системы ценностей и норм поведения в обществе.). В этой части имеет значение характер работы жителей, преобладающие типы семей, виды болезней, уровень рождаемости и смертности, распределение ролей между мужчинами и женщинами. Культурный потенциал и этнические коммуникативные традиции аудитории играют роль при организации способов подачи смыслов медиатекста. Исследователи из Казанского университета приходят к выводу, что ориентация на ценностные суждения и национальные интересы аудитории имеет большое значение для определения тематических доминант и форм медийного представления новостного контента [9]. Технологические факторы определяют средства и технологии производства, требования к компетентности специалистов, работающих в этой сфере. В современной цифровой индустрии техническая оснащенность и технологическая компетентность специалистов телеканала имеют значение как для скорости подготовки, так и для «качественной картинки» новостного сюжета.