Материал: Методические указания по дисциплине «Основы связей с общественностью». Сухоруких И.А., Паринова Л.В

Рекомендации по написанию контрольных работ

Написание контрольной работы – важнейший элемент учебной работы студента-заочника. Ее написание должно способствовать выработке способностей работать с литературой, периодическими изданиями, творчески усваивать прочитанный материал, грамотно и логично излагать свои мысли. При этом студент должен обнаружить понимание своеобразия своей профессиональной деятельности, корпоративности своей задачи, корпоративности задач и специфики связей с общественностью.

Оформление контрольной работы. На первой странице указывается тема контрольного задания (вариант) и план работы. В тексте ответа на контрольные вопросы необходимо отделять один вопрос от другого. На последней странице контрольной работы приводится список использованной литературы, ссылки на первоисточники, официальные сайты Интернет.

Номер варианта работы определяется по последней цифре номера зачетной книжки студента.

Контрольная работа состоит из двух частей: теоретической и практической. Размер теоретической части (ответ на вопрос) составляет 10-12 листов текста. Отвечать на теоретические вопросы необходимо развернуто, с аргументированными выводами и замечаниями. Односложные ответы не допускаются.

Выполнение практического задания (пресс-релиз) является обязательным. Срок сдачи второй части контрольной работы – начало сессии, чтобы на практических занятиях можно было разобрать и исправить ошибки.

Контрольная работа выполняется на листах формата А4, скрепляется степлером (или в скоросшивателе) и сдается в руки преподавателю на зачете (зимняя сессия). Титульный лист обязателен.

Задание для контрольной работы

Вопрос № 1. Номер вопроса выбирается по порядковому номеру в списке группы.

1. Социально-экономические и политические предпосылки возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли деятельности.

2. Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.

3. Хронология развития PR в США.

4. Особенности современного этапа в развитии ПР-профессии.

5. Хронология становления отечественной школы связей с общественностью. Образование РАСО.

6. Этические принципы и профессиональные стандарты в СО.

7. Профессиональные объединения специалистов по СО.

8. Сравнительная характеристика кодекса профессионального поведения IPRA и Лиссабонского кодекса.

9. Кризисные коммуникации в СО.

10. Поле деятельности и востребованность специалиста по СО в современной России.

Вопрос № 2

Изучите профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью, проведите сравнительный анализ, заполните таблицу:

Вопрос № 3

Что такое связи с общественностью? (на основании изученного материала сформулировать свое определение)

Тестовые задания

1. Что такое медиа-кит?

1. Выделение финансовых средств для проведения мероприятий в целях привлечения средств массовой информации.

2. Презентационный отчет для представления рекламодателям и инвесторам рекламных возможностей проекта.

3. План размещения рекламных обращений с указанием места размещения, специфики размещения и т.д.

4. Определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.

2. Исключите понятие, не относящееся к специальным пресс-мероприятиям:

1. семинары;

2. пресс-конференции;

3. брифинг;

4. интервью.

3. Целевая аудитория – это:

1. группа людей, объединенных общей целью;

2. группа людей, в отношении которых у организации имеется конкретная цель;

3. группа людей, объединенных приверженностью к определенной марке товара (бренду);

4. группа людей, опрошенных в ходе количественного исследования?

4. Какое понятие из перечисленных является лишним?

1. Афиша.

2. Плакат.

3. Постер.

4. Флаер.

5. Пресс-релиз – это:

1. Проведение встречи с журналистами?

2. Подготовка информационного сообщения для прессы?

3. Формирование материалов для распространения на пресс-конференциях?

4. Форма рекомендательных писем?

6. Что такое презентация?

1. Представление какой-либо фирмы или отдельной услуги, продукции общественности.

2. Мероприятие, служащее средством общения и решения актуальных вопросов.

3. Мероприятие, организуемое компанией, сочетающее в себе отдых и обмен мнениями.

4. Организация рассылки рекламных сообщений посредством Интернет.

7. Исключите лишнюю функцию работы специалиста по связям с общественностью:

1. Проведение конференций, семинаров, брифингов.

2. Разработка стратегии развития компании.

3. Освещение событий, взаимодействие со средствами массовой информации.

4. Формирование бюджета PR-кампании.

8. Информационный повод – это:

1. Утечка значимой конфиденциальной информации?

2. Независимость от средств массовой информации?

3. Событие, способное заинтересовать публику и при определенных условиях создать информационное сообщение?

4. Работа с мнениями самых широких слоев общественности?

9. Какое понятие из перечисленных является лишним?

1. Пресс-конференция.

2. Пресс-клуб.

3. Пресс-папье.

4. Пресс-пакет..

10. Что такое паблисити?

1. База информационных средств массовой информации (СМИ).

2. Создание популярности, известности.

3. Исследование рынка потребительских услуг.

4. Технология разработки рекламных текстов.

11. Комплекс мер по продвижению товаров и услуг называется:

1. Промоушен.

2. Фосстис.

3. Сэмплинг.

4. Sales Promotion.

12. Копирайтер – это:

1. Специалист, занимающийся сбором, обработкой и анализом информации.

2. Текстовик, пишущий рекламные обращения, слоганы, лозунги.

3. Разработчик фирменного, товарного знака.

4. Сотрудник редакции, осуществляющий контроль за текстовыми материалами, корректирующий ошибки, опечатки.

13. Case story – это:

1. Текст для выступления на презентации.

2. История успешного проекта.

3. Один из жанров аналитической журналистики.

4. Материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай.

14. В чем отличие пресс-релиза от пресс-кита?

1. Содержит в себе информацию о деятельности компании.

2. Исполняет роль единичного информационного продукта и предоставляется без дополнительных аналитических справок.

3. Средство информирования общественности о происходящих корпоративных событиях.

4. Это одно и то же.

15. Чем новостной релиз отличается от пресс-релиза?

1. Своевременностью, содержанием всех относящихся к теме фактов и влиянием на читателя.

2. Имеет в основе построения информации своеобразную логическую пирамиду.

3. Должен быть озаглавлен, название обычно отражает суть сообщения.

4. Содержит указание основных дат.

16. Как называется встреча представителей компании со СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам?

1. Интервью.

2. Пресс-конференция.

3. Презентация.

4. Брифинг.

17. Что представляет собой by-liner (именная статья)?

1. Рекламная статья, написанная якобы от лица все известного лица, пользующегося тем или иным продуктом/услугой.

2. Имиджевая статья.

3. Статья-интервью.

4. Сбор всех материалов, вышедших в СМИ и посвященных компании.

18. Когда была организована крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations?

1. 1993 г.

2. 1991 г.

3. 1995 г.

4. 1989 г.

19. Что такое backgrounder?

1. Информация, дополняющая новостной пресс-релиз.

2. Биографическая справка о руководителях компании.

3. Статья развлекательного характера.

4. Сжатая информация, суть которой будет изложена ниже.

20. Что такое «public relations»?

1. Связи с общественностью.

2. Деятельность по влиянию на мнение и поведение целевых аудиторий в чьих-либо интересах.

3. Организация воздействия на общественное мнение.

4. Полный комплекс всех возможных методов по продвижению товара или услуги.