Курсовая работа: Массовое сознание как объект массовой коммуникации

Таким образом, реклама, в свою очередь, становится важным культурным проводником и социальным инструментом воздействия на массовое сознание. Поэтому рекламу стоит рассматривать также как нечто формирующее вкусы и предпочтения общества, а не только отражающее их. Таким образом, реклама в широком смысле, наряду со СМИ и всякого рода пропагандой, благодаря описанным свойствам и особенностям, имеет все основания считаться современным фактором формирования массового сознания.

Заключение

Массовое сознание - это собирательное понятие, означающее сознание значительной части людей, массы населения, которые принадлежат к разным социальным группам, слоям и классам. Это воззрения и настроения, которые оказывают значительное влияние на общество, а их учет существенно важен для маркетологов и специалистов по рекламе.

Массовое сознание представляет собой сложное системное образование, в котором сочетаются научные и вненаучные знания, идеологическая и психологическая составляющие, взаимодействуют этнические профессиональные, возрастные, религиозные аспекты жизнедеятельности. Это указывает на многомерность и многоступенчатость массового сознания.

Слово «манипулирование», или «манипуляция» ведет свое происхождение от латинского слова manipulare («руководить»), в своем первоначальном содержании означает в совершенно позитивном смысле «управлять», «управлять со знанием дела», «оказывать помощь» и т.п. В современной литературе под манипуляцией, или манипулированием, понимается искусство управлять поведением с помощью целеустремленного воздействия на общественную психологию, на сознание и инстинкты человека. Манипуляция - это целенаправленное воздействие на кого-либо для достижения заранее определенных результатов. Успешность манипуляции существенно зависит от того, насколько обширен диапазон используемых средств воздействия и насколько гибко они применяются

Манипуляция - это целенаправленное воздействие на кого-либо для достижения заранее определенных результатов. Успешность манипуляции существенно зависит от того, насколько обширен диапазон используемых средств воздействия и насколько гибко они применяются. Манипулирование сопряжено с целенаправленным искажением информации. При этом особая роль отводится символизации информации, прямо связанной с созданием воображаемых миров.

Манипуляция - это всегда скрытое воздействие, когда скрывается как само действие, так и его результаты, а также истинные намерения манипулятора.

Манипуляция массовым сознанием служит ключевым элементом психологических операций и информационной войны. Ярким примером манипулирования людьми является реклама, так как она каждодневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения.

Реклама - явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека. Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляются под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный) факторы. Чем менее заметно осуществляется воздействие на аудиторию, тем большего эффекта может достичь манипулятор. Реклама использует различные способы воздействия, которые существуют в скрытом виде.

Текст рекламы призван мотивировать и побуждать субъекта к реализации своего желания в соответствующих действиях. Слоганы из рекламных роликов все прочнее входят в повседневный лексикон и незаметно становятся частью мировоззрения

Реклама, в свою очередь, становится важным культурным проводником и социальным инструментом воздействия на массовое сознание. Поэтому рекламу стоит рассматривать также как нечто формирующее вкусы и предпочтения общества, а не только отражающее их.

Таким образом, реклама в широком смысле, наряду со СМИ и всякого рода пропагандой, благодаря описанным свойствам и особенностям, имеет все основания считаться современным фактором формирования массового сознания.

Библиография

1. Болтаевский А.А. Краткий философский словарь / А.А. Болтаевский, И.П. Прядко. - М.: ИНФРА-М, 2020. - 113 с.

2. Гостенина В. И. Социология массовой коммуникации: учебник / В.И. Гостенина, А.Г. Киселев. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 336 с.

3. Кусакин Л.А. Информационные потоки - инструмент манипуляции массовым сознанием // Молодой исследователь: вызовы и перспективы. сборник статей по материалам CXLVII международной научно-практической конференции. - Омск, 2019. - С. 195-199.

4. Кухаренко А.Д., Иванов Д.Н., Кравченко А.Р. Анализ средств манипуляции массовым сознанием // Внедрение результатов инновационных разработок: проблемы и перспективы. Сборник статей Международной научно-практической конференции. - Уфа, 2020. - С. 246-248.

5. Ли Ю.В. К вопросу о сущности массового сознания // Modern Science. 2020. № 4-2. - С. 213-216.

6. Мухамешин Р.М. Трансформация массового сознания в пространстве современных глобальных коммуникаций // Россия молодая. Сборник материалов xii всероссийской, научно-практической конференции молодых ученых с международным участием. - Кемерово, 2020. - С. 181-188.

7. Нефедова В.Ю. Влияние рекламы на сознание человека // Границы возможного в рекламном и PR-креативе. Сборник научных трудов Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. - Орел, 2019. - С. 75-78.

8. Пахмутова О.И. Роль средств массовой информации в формировании и управлении массовым сознанием // Студенческая наука и XXI век. 2020. Т. 17. № 1-2 (19). - С. 391-393.

9. Пономарёва И.В., Иванова Е.А. Рекламный текст как способ психологического воздействия на реципиента // Международный научно-исследовательский журнал. 2021. № 2-3 (104). - С. 189-191.

10. Руденко А. М. Психология массовых коммуникаций: учебник / А. М. Руденко, А. В. Литвинова . - М.: РИОР : ИНФРА-М, 2020. - 303 с.

11. Хабибуллина З.Н. Стереотипы массового сознания //Восьмой российский философский конгресс «Философия в полицентричном мире». Сборник научных статей. Российское Философское Общество. - М., 2020. - С. 1284-1286.

12. Черданцева И.В., Тузова А.А., Качесова О.А. Манипуляция массовым сознанием как социально-философский феномен // Философские дескрипты. 2021. № 23. - С. 8-12.

13. Шулепова Е.В. Манипуляция массовым сознанием как социальное явление // Наука и инновации XXI века. материалы IV Всероссийской конференции молодых ученых. - Сургут, 2017. - С. 204-208.