Материал: Маркетинг в инновационной сфере. Воронин С.И

13.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс [Текст]:

/Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.:

Питер, 2006. – 464 с.

14.Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ. / Под ред. Е.М. Пенькова / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2004. – 359 с.

15.Кретова Н.Н., Воронин С.И., Практикум по маркетингу[Текст]: учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2012. – 104 с.

16.Лавров С.Н. Основы маркетинга промышленных объектов [Текст] / Лавров С.Н. – М.: Внешторгиздат, 1989. – 216 с.

17.Маркетинг [Текст]: учебник / Под ред. А.И. Романова. –

М.: ЮНИТИ, 1995. – 560 с.

18.Маркетинг. Учебник и практикум [Текст]: учебник для бакалавров / Под ред. Л.А. Данченок. – М.: Юрайт, 2014 – 486 с.

19.Маркетинг [Текст]: учебник для бакалавров и специалистов: гриф Минобрнауки РФ / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич; Под ред. Г.Л. Багиева. – 4-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2012. – 556 с

20.Панкрухин А.П. Маркетинг - практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Ин-т междунар. права и экономики, 1998. – 160 с.

21.Федько В.П. Основы маркетинга [Текст] / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов Н/Д.:Феникс, 2002. – 180 с.

22.Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и стати-

стика, 2005. – 528с.

23.Cooper R.G. Winningat new products.London: Kogan page.

1998.

225

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение ………………………………………………………..... 3

1. Современная концепция, цели и принципы маркетинга.

Особенности маркетинга в инновационной сфере.…………….. 4

1.1.Понятие, сущность и виды маркетинга………………......... 4

1.2.Развитие концепции маркетинга………………………....... 7

1.3.Особенности маркетинга в инновационной сфере…............ 14

1.4.Цели маркетинга……………………………………...…....... 16 2. Основные функции маркетинга………………………….…... 21 3. Маркетинговые исследования…………………………….….. 25

3.1.Содержание и виды маркетинговых исследований............. 25

3.2.Определение емкости рынка……………………………...... 31

3.3.Комплексное исследование рынка………………….…....... 35

3.4.Организация маркетинговых исследований…………........ 37

3.5.Исследование поведения потребителей…………….…....... 48 4. Сегментация и методы разработки целевого рынка….…...... 53

4.1.Понятие и виды сегментации рынка…………………......... 53

4.3.Сегментация рынка средств производства………….…...... 57

4.4.Анализ рыночных возможностей и разработка целевого рынка…………………………………………………….…........... 60

5.Товар в маркетинге…………………………………………….. 65

5.1.Понятие о товаре, классификация товаров……………........ 65

5.2.«Жизненный» и «рыночный» циклы товара…………........ 71

5.3.Конкурентоспособность товара…………………….…......... 74

5.4.Планирование новой продукции………………….……....... 76

5.5.Формирование товарной политики предприятия……......... 80

6.Цены и ценовая политика…………………………………..…. 88

226

6.4.Методы ценообразования……………………………......... 103

6.5.Ценовая тактика……………………………………..…....... 109

8.1.Комплекс маркетинговых коммуникаций……..…............. 129

8.2.Реклама…………………………………………..……........... 135

8.3.Стимулирование сбыта ……….……………………............ 141

8.4.Связи с общественностью…………………………….......... 143

8.5.Выставки и ярмарки…………………………………........... 145

9.3.Система планирования маркетинговой деятельности на предприятии…………………………….……………................... 157

9.4.Система маркетингового контроля…………………........... 162

9.5.Маркетинговая информационная система…………............ 164

11. Международный маркетинг…………………………….....…

190

227

11.1. Понятие и этапы развития международного маркетинга……………………………………………………...... 190

11.2.Особенности исследования международного рынка…………………………………………………………....... 192

11.3.Реализация основных функций маркетинга в междуна-

родном менеджменте……………………………..…................... 194 12. Интернет-маркетинг……………………………………….... 198

12.1.Предпосылки развития Интернет-маркетинга……........... 198

228