.3 Особенности процессов технологического и
инновационного превосходства ТНК
Инновационная конкуренция определяется как создание конкурентных преимуществ, вызванных внедрением инноваций, где инновация представляет собой материализованный результат, полученный от вложения капитала в новую технику или технологию, в новые формы организации производства, труда, обслуживания и управления, включая новые формы контроля, учета, методы планирования, приемы анализа и т.п., играет ключевую роль в деятельности предприятия [14, с.9].
То есть в основе инновационной конкуренции - борьба, которая предусматривает разработку и реализацию различных инновационных продуктов, технологий, методов и т.д.
Как качественно новый вид конкурентной борьбы, который фокусирует внимание на инновациях как на средстве достижения конкурентных преимуществ, инновационную конкуренцию рассматривает Лукьяненко Д., главным атрибутом, которой она считает повышение эффективности инновационной деятельности [6, с. 69].
При этом автор подчеркивает приоритетность инноваций в конкурентной борьбе. В процессе исследования было выявлено, что инновационная конкуренция является масштабным и широким понятием, поскольку она проявляется не только во внутриотраслевой борьбе между предприятиями, а выходит на качественно новые уровни, обусловливая соперничество между различными сферами деятельности, отраслями, формами бизнеса, а в глобализированном мире - между странами.
Ее развитие обусловлено высокими темпами изменения потребностей и появления новых потребностей в обществе, повышением требований к качеству продукции, ее потребительской ценности и полезности, в результате чего возрастает необходимость развития инновационной модели развития и только соответствие ей позволит компании развиваться и укреплять конкурентоспособность.
Исследователями определено, что инновационная конкуренция - это доминирующая форма, которая должна иметь место тогда, когда новые знания, заложенные в инновациях, не распространены и являются активом одного или нескольких субъектов предложения [7, с.58].
По нашему мнению, это уже сегодня совершенно справедливо отмечено, а в будущем, по мере развития экономики знаний, роль и значение инновационной конкуренции будет все увеличиваться.
Чтобы соответствовать современным мировым требованиям и осуществлять эффективную инновационную деятельность, транснациональная компания должна быть динамичной и гибкой, быстро реагировать на изменения и принимать соответствующие меры. Кроме того, только активная инновационная позиция даст возможность опередить конкурентов, поскольку, понимая необходимость инновационной деятельности, ее активизация происходить на каждой компании и от того насколько быстро будет введена та или иная инновация и насколько лучше она будет конкурентов зависеть конкурентная позиция компании, ее успех и прибыль. Следует заметить, что только внедрение инновационных технологий производства или выпуск инновационных товаров не даст долговременных высоких результатов. На современном этапе все большее значение приобретают инновации в менеджменте, маркетинговые инновации.
Успех и результативность инновационной конкуренции зависят от знания и учета ее концептуальных основ, поскольку она имеет свою специфику. Среди особенностей инновационной конкуренции выделяют [15, с. 11]:
Высокий динамизм рынка;
«Агрессивный» характер конкуренции - активное соперничество, поскольку экономические агенты достаточно активны, гибкие, легко воспринимают и стимулируют изменения;
Стоимость товара или услуги определяется их новизной, оригинальностью, уникальностью и современностью;
Конкуренция вызывает интенсивные изменения в организационной структуре, политике, менеджменте;
Субъективный фактор играет решающую роль в создании конкурентных преимуществ и реализации конкурентной политики предприятия;
Концентрация капитала осуществляется на новой основе - установление новой архитектоники капитала с приоритетными позициями интеллектуального;
Изменение потребностей, предпочтений и предпочтений потребителей;
Усиление значения обратной связи "рынок-производитель";
Возникновение новых стереотипов потребительской и меновой стоимости товара;
Новый характер экономических институтов в рыночной среде;
Ускорение морального старения продукции и средств производства.
К этим особенностям считаем целесообразным добавить еще следующие: возможность обеспечения нестандартной и трудно повторяющейся конкурентного преимущества, повышенный уровень риска, недоверие потребителей к новой продукции и незначительное количество «новаторов» - потребителей, сразу покупают товар-новинку; короткий жизненный цикл продукции.
Согласно указанным особенностям инновационной конкуренции определены принципы конкурентной борьбы для транснациональных компаний, которые используют инноваций, как главный инструмент конкуренции (табл. 2.1).
Рассмотрим виды инноваций в контексте источников конкурентных преимуществ. В широком смысле по сущности под инновациями понимают изменения в различных сферах, по результатам которых появляются новые товары или услуги, новые технологии производства и организации деятельности субъектов, существенно влияют на социальную среду и обусловливают позитивные преобразования в нем.
Исходя из этого, инновации обусловливают положительные сдвиги в мире, на их основе формируются новые ценности, улучшаются условия существования и взаимоотношений, оптимизируется процесс использования ресурсов, повышается экономическая результативность. Инновации являются тем обязательным элементом, который обеспечит соответствие ТНК мировым требованиям. Современный инновационный арсенал достаточно широкий ТНК могут внедрять инновационные виды продукции, использовать инновационные технологии ее производства, применять инновационные инструменты в сфере управления и организации и т.
Согласно теории И. Шумпетера, выделяют пять основных типов новых комбинаций изменений или инноваций [13, с.36]:
) производство нового продукта, или известного продукта в новом качестве;
) внедрение нового метода производства;
) привлечение для производственного процесса новых источников сырья;
) освоение нового рынка сбыта;
) внедрение новых организационных форм.
Рассмотрим конкурентные преимущества, которые формируются в каждом из случаев. Производство инновационного товара обусловливает конкурентные преимущества, которые проявляются в повышении конкурентоспособности товара, особенно товара рыночной новизны, за его уникальность, тяжелую повторяемость, способность лучше удовлетворять потребность потребителя благодаря улучшению его потребительских свойств. Как правило, инновационный товар характеризуется повышенной потребительской ценностью, имеет высшее полезность и более привлекательным для покупателей.
Само производство инновационного товара способствовать повышению экономической и социальной эффективности функционирования ТНК. В то же время активизация инновационных процессов, обострение инновационной конкуренции произведет положительное влияние на общество, социально-экономическую систему в мировом масштабе в целом.
На основе расширения процесса привлечения стран и компаний к инновационной деятельности в международных размерах происходить положительные сдвиги:
Расширение мировых масштабов инновационного предпринимательства и границ инновационных процессов;
Активизация интеграционных процессов в мире, возможность совместного проведения научных исследований, повышение уровня коммерциализации их результатов;
Развитие науки, ускорения темпов НТП, увеличение объемов производства наукоемкой продукции и превращение науки в производительную силу общества;
Решение экологических вопросов, вопросов ограниченности ресурсов, социальных проблем через создание новых рабочих мест и улучшение условий труда, увеличение его оплаты;
Налаживание международного сотрудничества, обмен опытом и идеями.
Глава 3. Совершенствование крупных национальных
компаний
.1 Проблемы крупных национальных компаний
Особенностью транснационального подхода к человеческому фактору является восприятие его компаниями не только в качестве рабочей силы, а в основном и как потребителя. Поэтому важным является то, насколько отечественные системы образования и культуры позволяют формировать не только полезного для общества производителя, но и здравомыслящего и ответственного пользователя: важно не лишь то, как изготавливаются и продаются товары, но и как ими пользуются.
Организация зарубежных филиалов ТНК во многом обусловлена необходимостью сбыта и технического обслуживания за рубежом сложной современной продукции, нуждается в товаро- и услуго- сопровождении сети предприятий в принимающих странах. Такая стратегия позволяет ТНК увеличить свою долю на мировом рынке. В частности, реализация продукции через зарубежные филиалы значительно превышает мировой экспорт. При этом продажа ТНК за пределами страны основного базирования растет на 20-30% быстрее и, следовательно, увеличивает экспорт.
Осуществляя инвестиции во многих развивающихся странах, ТНК строят заводы не для реализации продукции в странах своего базирования, а для нужд стран-реципиентов. Кроме того, как правило, оптовые покупатели имеют большую переговорную силу, поскольку могут обеспечивать для ТНК экономию расходов на сбыт продукции. То, насколько эта продукция будет правильно воспринята и распространенной оптовыми покупателями как посредниками, определять становление и последующее развитие позиции данной ТНК, ее авторитет на местном рынке.
Основной принцип управления в международных компаниях, особенно по сравнению с местными фирмами, заключается в предложении более высокой зарплаты для привлечения высококвалифицированных рабочих. Кроме того, когда компания впервые появляется в стране, опытные работники могут требовать высшую оплату труда, так как не уверены в успехе нового предприятия.
Таким образом, как для государства, так и для ТНК сегодня возникает необходимость постановки и решения ряда проблем, связанных с разработкой гибкой и непрерывной системы подготовки кадров для удовлетворения имеющихся потребностей рынка труда, мобилизацией более значительных инвестиций в сферу образования и подготовки кадров, обеспечением равнозначных возможностей для профессиональной подготовки.
Именно признание того факта, что человеческие ресурсы являются важнейшим элементом, который обеспечивает преимущества в конкурентной борьбе, придает большое значение таким факторам, как управление человеческими ресурсами и их профессиональная подготовка, а также необходимость создания условий для участия наемных работников и их представителей в решении проблем и принятии решений в таких вопросах как рабочие места в производственной среде, уровне стабильности в занятости, система справедливого распределения результатов, полученных от роста производительности труда, безопасные и здоровые условия труда и другие мероприятия, направленные на повышение квалификации и мотивации работников.
Наличие высококвалифицированных кадров и грамотных потребителей приобретает еще больших конкурентных преимуществ и привлекает мощные ТНК, которые в свою очередь выступают носителями новейших технологий и капиталопотоков для стран реципиентов. Такая связь является взаимовыгодной при наличии факторов такого качества, требуемой мировым стандартам. Это еще раз подтверждает, что в основе конкурентных преимуществ, как национальной экономики, так и глобальной фирмы лежит внутреннее обеспечение высококачественным человеческим фактором, является первоочередной и неотложной проблемой для каждого хозяйствующего субъекта современной мировой экономики.
Нельзя однозначно оценить деятельность ТНК. Деятельность ТНК приносит как положительные, так и отрицательные последствия, как для принимающих стран, так и для стран базирования.
Ученые высказывают мнение о том, что нет необходимости ограничивать деятельность ТНК, поскольку она в данном случае общемировой, универсальный характер и присуща не только капиталистическим странам.
Отметим, что регулирование деятельности ТНК соответствии с национальным законодательством принимающих государств явно недостаточно.
С другой стороны, на данном уровне возникает и другая проблема. Поскольку отделение ТНК реализуют политику головного предприятия, то необходимо учитывать то влияние, которое предоставляет законодательство их базирования. Страны базирования обычно регулируют поведение ТНК с помощью национального законодательства о корпорациях, не делая особой разницы между ТНК и национальными корпорациями.
Таким образом, проблемами внутригосударственного регулирования деятельности ТНК выступают, во-первых, стремление стран базирования ТНК распространить внутреннее законодательство на зарубежные отделения компаний; во-вторых, недостаточность институтов национального законодательства принимающих государств.
Особое природа ТНК затрудняет наблюдение за ними со стороны отдельных стран или даже групп стран. Сегодня ни одно государство не может утверждать, что оно обладает юрисдикцией над всеми частями одной ТНК в целом. Поэтому очевидно, что для эффективного регулирования деятельности транснациональных корпораций необходимы совместные действия всех государств.
Также одним из самых болезненных вопросов для ТНК угроза экспроприации и национализации их активов. Поэтому один из важнейших пунктов ДЕД - положения о регулировании экспроприации и национализации «Экспроприация и национализация активов ТНК разрешена только в случаях, когда она направлена на удовлетворение интересов народа принимающей страны.
В перспективе для эффективной деятельности ТНК следует уделить значительное внимание проблемным вопросом международно-правового регулирования, особенно возможности применения нормативно-правовых актов на территории РФ. [8, с. 22].
ТНК участвует в международных экономических отношениях посредством множества своих филиалов и дочерних компаний, так же, как юридическое лицо участвует в отношениях посредством своих органов и должностных лиц. Различие заключается в том, что юридическое лицо обладает специальной правосубъектностью в силу факта государственной регистрации. По аналогии с этим наделение правосубъектностью транснациональной корпорации теоретически было бы возможно в случае ее регистрации в таком качестве одной из существующих международных организаций на основе признаков и критериев.
Подобно тому, как юридическое лицо существует
только потому, что оно признается существующим, так и ТНК существует, потому,
что она признается таковой. Основанием для признания ТНК служит ее
деятельность, которая отвечает определенным признакам, требующим своего
закрепления в международном частном праве с помощью подписания соответствующей
конвенции. В связи с этим, автор считает целесообразным разработку и принятие
международной конвенции о транснациональных корпорациях, которая будет
официально определять понятие и признаки ТНК, а также ее правосубъектность.