Комбинированный товарный знак – это наиболее эффективный вид товарных знаков, так как запоминается и воспринимается двумя (или более) органами чувств (в отличие от изобразительного) – зрительно, на слух, осязательно и др. В данном проекте комбинированный товарный знак рассматривается как сочетание шрифтовых и изобразительных элементов, двухмерных и трёхмерных. Понятие логотипа рассматривается как частный случай комбинированного товарного знака, в котором шрифтовой элемент доминирует.
Большое внимание в проекте уделяется изучению и осуществлению взаимосвязи смыслового содержания и графической выразительности товарных знаков при помощи природной и предметной метафоры, формообразования на основе абстрактных и реалистических элементов и др.; а также разработке ряда пропорциональных соотношений и позиционных перестановок шрифтовых и изобразительных элементов в знаке.
Состав проектных материалов:
1) графическая часть (два планшета), содержащая:
-итоговый комбинированный товарный (фирменный) знак в цвете;
-инверсное и контурное изображения знака в цвете;
-ахроматическое изображение знака (прямое, инверсное и контурное);
-пропорционально-модульная гармонизация знака;
-краткое описание образно-смысловой концепции знака;
-композиционный ключ;
-цветовые варианты знака на разных фонах;
-ряд позиционных перестановок шрифта и изображения в знаке;
-раппорты на основе знака;
-название проекта, вспомогательные надписи и обозначения, подпись проекта;
2)макет: трёхмерное исполнение комбинированного товарного знака;
3)пояснительная записка к проекту «Комбинированный товарный знак
____________________________», содержащая разделы:
(название предприятия)
6
-актуальность проекта;
-анализ аналогов;
-образное решение комбинированного товарного знака;
-функциональный анализ комбинированного товарного знака;
-смысловая концепция комбинированного товарного знака;
-графическая концепция, принципы формообразования комбинированного товарного знака;
-спроектированные варианты товарного знака;
-система композиционных средств итогового комбинированного товарного знака и его пропорционально-модульная организация;
-степень читаемости комбинированного товарного знака;
-трёхмерное исполнение комбинированного товарного знака;
-значимость, новизна и красота проекта
(объём пояснительной записки: не менее 10 страниц текста и приложение (аналоги, эскизы); оформление согласно СТО 02069024.101-2010);
4)папка с графическими материалами проекта;
5)электронный макет всех выполненных проектных материалов.
1.4Общие требования
Последовательное и своевременное выполнение этапов проектирования ведет к успешному достижению цели и решению задач проекта.
Этапы выполнения курсового проекта:
-вводная лекция и выдача задания;
-выполнение вспомогательных практических (творческих) заданий;
-эскизирование на тему проекта;
-окончательное (чистовое) выполнение графической подачи на планшетах, макетов, пояснительной записки;
-создание электронного макета выполненных проектных материалов.
7
1.5 Условия получения результата
Выполнение проекта для конкретного реального предприятия сфер производства, обслуживания, образования или для культурно-зрелищного мероприятия и др., испытывающих необходимость в разработке главного элемента фирменного стиля - товарного знака (логотипа), в том числе - на конкурсные темы; высокое технологическое качество исполнения; использование в ходе проектирования интерактивных технологий (эссе, анализ конкретных ситуаций, групповые дискуссии, мозговые штурмы, клаузуры, мастер-класс).
1.6 Состав оборудования и материалов
Для выполнения данного курсового проекта необходимо светлое, просторное помещение, оборудованное удобными столами и стульями (каждый студент за отдельным столом), компьютерный класс, программное обеспечение: CorelDRAW, Adobe Photoshop.
Материалы и инструменты, необходимые в работе над курсовым проектом: ватман, бумага для эскизов, бумага и картон разных оттенков, фактур и плотности (согласно образному решению); картон и «самоклейка» для планшетов; ахроматические и цветные графические материалы; чертёжные инструменты, цифровой фотоаппарат.
2 Методические пояснения
2.1 Классификация товарных знаков. Понятие комбинированного товарного знака, логотипа
Товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Это один из объектов промышленной собственности; подлежит регистрации в установленном порядке.
Современное понятие «товарный знак» включает в себя термины: «знак товара», «знак обслуживания», «фирменный знак», «торговая марка», «бренд».
8
Знак товара – товарный знак предприятия, производящего товары (изделия) или обозначение самого товара; чаще всего наносится непосредственно на товар (приложение А, рисунок А.2).
Знак обслуживания – товарный знак предприятия, выполняющего работы или предоставляющего услуги; используется в рекламных материалах, наносится на оборудование, предназначенное для оказания услуг или выполнения работ (приложение А, рисунок А.4).
Фирменный знак – знак фирмы, производящей товары, выполняющей работы или оказывающей услуги; товарный знак, функционирующий в контексте фирменного стиля; применяется, в основном, в деловой документации и рекламных материалах (приложение А, рисунок А.3-А.4). Фирменный знак является ведущим элементом фирменного стиля предприятия.
Крупные предприятия часто имеют и фирменный знак, и знаки товара или услуг, выполняемые в едином стиле. Для небольших предприятий фирменный знак, чаще всего, выполняет функции знака товара.
Торговая марка - знак фирмы, проставляемый на изделии или его упаковке в целях индивидуализации изготовителя, рекламное содержание товарного знака; обозначение торгующей организации, предлагающей разнообразные товары с индивидуальными товарными знаками. Торговая марка осуществляет посредническую функцию в процессе реализации товара. Понятия «товарный знак» и «торговая марка» синонимично близки. В англоязычных странах вместо термина «товарный знак» используется термин «торговая марка» (Trade Mark).
Товарный знак, приносящий прибыль, обладающий рекламностью и широкой известностью, олицетворяющий высокое качество товара, называют
брендом.
В товарном знаке, как функциональном объекте дизайна, художественный образ воплощает в качестве идеи сущность предприятия – его профиль деятельности и (или) товар. Ключевыми фундаментальными составляющими художественного образа, инструментами формирования дизайна товарных знаков являются символика и стилистика. Символика формирует смысловое со-
9
держание художественного образа товарного знака, а стилистика – его изобразительную графическую форму [6].
Товарный знак, обладающий высокими качественными характеристиками, выполняет функции:
-формирует положительный имидж предприятия, способствует его процветанию; даёт товарам имена; стимулирует желание купить товар;
-обеспечивает восприятие различий, создаёт различия между аналогичными изделиями разных фирм; защищает от недобросовестной конкуренции;
-сообщает информацию о товаре, гарантирует высокий уровень качества товаров и услуг; способствует запоминанию товара;
-повышает привлекательность и эстетическую ценность товара;
-указывает на происхождение товара, определённую культурную среду страны-изготовителя или страны-потребителя;
-инициирует создание фирменного стиля – главного средства формирования и поддержания образа фирмы.
Проектирование товарного знака должно выполняться с учётом следую-
щих требований:
-патентно-правовых;
-рекламно-психологических;
-конструктивно-технологических [11].
Различают множество видов товарных знаков.
Классификация товарных знаков по способу восприятия включает: изобразительные, словесные (шрифтовые), звуковые, световые, обонятельные, описательные, комбинированные товарные знаки [4; 11].
Изобразительный товарный знак – это графическое изображение в виде линий, пятен, любых фигур на плоскости, за исключением стандартных шрифтовых единиц [9, с.5]. Изобразительный товарный знак воспринимается зрительно.
Словесный товарный знак представляет собой слово, словосочетание, сочетание букв. Слова, послужившие основой для товарного знака, могут быть
10