Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Оренбургский государственный университет»
Кафедра дизайна
Т.А. Мазурина, А.И. Новиков
КОМБИНИРОВАННЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Методические указания к курсовому проектированию
Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования
«Оренбургский государственный университет» в качестве методических указаний для студентов, обучающихся по программам
высшего профессионального образования по направлению подготовки 072500.62 Дизайн профилю подготовки «Графический дизайн»
Оренбург
2012
УДК 744+002(07) ББК 85.15я 73
М 13
Рецензент – кандидат искусствоведения И.В. Смекалов
Мазурина, Т.А.
М13 Комбинированный товарный знак: методические указания к курсовому проектированию / Т.А. Мазурина, А.И. Новиков; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2012. – 32 с.
Методические указания содержат изложение темы и содержания курсового проекта, подкреплённое теоретическим материалом; описание рекомендуемых практических творческих заданий и иллюстративный материал.
Методические указания предназначены для выполнения курсового проекта по дисциплине «Проектирование» для студентов направления подготовки 072500.62 Дизайн профиля подготовки «Графический дизайн».
УДК 744+002(07) ББК 85.15я 73
© Мазурина Т.А., Новиков А.И., 2012 © ОГУ, 2012
2
Содержание
Введение…………………………………………………………………….. 4 1 Курсовой проект «Комбинированный товарный знак»…………… 5
1.1Методическая цель…………………………………………………... 5
1.2Методические задачи………………………………………………... 5
1.3Содержание курсового проекта……………………………………... 5
1.4Общие требования…………………………………………………… 7
1.5Условия получения результата……………………………………… 8
1.6 Состав оборудования и материалов………………………………… 8
2 Методические пояснения……………………………………………. 8
2.1Классификация товарных знаков. Понятие комбинированного товарного знака, логотипа…………………………………………... 8
2.2Изобразительность и информативность товарных знаков………... 12
2.3Основные способы изображения знаковых форм…………………. 14
2.4Ассоциативность. Природная и предметная метафора. «Букваобраз», «слово-образ». «Знак страны»……………………………… 20
2.5Пропорционально-модульная гармонизация знака……………….. 21
2.6Объёмный товарный знак…………………………………………… 22
Заключение………………………………………………………………….. 23
Список использованных источников……………………………………… 24 Приложение А Основные способы изображения знаковых форм………. 25
Приложение Б Ассоциативность. Природная и предметная метафора… |
28 |
Приложение В Пропорционально-модульная гармонизация знака…….. |
31 |
Приложение Г Элементы курсового проекта «Комбинированный |
|
товарный знак»……………………………………………………………... |
32 |
3
Введение
Методические указания «Комбинированный товарный знак» разработаны для обучения студентов по дисциплине «Проектирование» на втором курсе направления подготовки 072500.62 Дизайн профиля подготовки «Графический дизайн».
Дисциплина «Проектирование» относится к базовой части учебного цикла – Б3 «Профессиональный цикл»; является основной итоговой дисциплиной направления подготовки 072500.62 Дизайн профиля подготовки «Графический дизайн», результатом и практическим выходом поэтапного изучения и сочетания практически всех изучаемых дисциплин.
Курсовой проект «Комбинированный товарный знак» относится к разделу 3 дисциплины - «Система средств визуальной идентификации». Целью заданий данного раздела является: проектирование элементов фирменного стиля предприятия (организации, мероприятия), в том числе – комбинированного товарного знака; ознакомление с понятиями «основные элементы фирменного стиля», «носители фирменного стиля» и спецификой их проектирования; создание в стилевом единстве объектов дизайн-графики, наглядно отражающих производственную сущность предприятия.
Цель, задачи, содержание курсового проекта соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 072500 Дизайн, утвержденного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации 22 декабря 2009г. (регистрационный № 780), к содержанию специальной подготовки бакалавра по дисциплине «Проектирование»: проектирование графической продукции и средств визуальной коммуникации; изучение приемов объемного и графического моделирования и соответствующей организации проектного материала для передачи творческого художественного замысла.
Настоящие методические указания включают комплекс теоретических знаний и практических рекомендаций к успешному выполнению курсового проекта.
4
1 Курсовой проект «Комбинированный товарный знак»
1.1 Методическая цель
Цель курсового проекта «Комбинированный товарный знак» - дизайн комбинированного товарного знака (в том числе, логотипа), обладающего высокой степенью информативности, коммуникативности, визуальной выразительности, образной содержательности, функциональности, читаемости.
1.2 Методические задачи
Отражение в проекте характерных особенностей предприятия (организации, мероприятия) и выпускаемой им продукции (услуг). Получение навыков создания положительного образа предприятия.
Достижение единства формы и содержания элементов проекта. Освоение методов проектирования знаковых форм.
Изучение одного из самых рекламоспособных видов товарных знаков – комбинированного товарного знака - и специфики его проектирования.
Изучение понятия логотипа - шрифтового товарного знака в особом графическом исполнении - и особенностей его проектирования.
Освоение интерактивных методов поиска проектных идей. Применение игровых технологий в дизайне.
Применение наиболее актуальных современных способов графического решения ассоциативных задач в товарных знаках с целью достижения их информативности.
1.3 Содержание курсового проекта
Разработка комбинированного товарного знака (в том числе, логотипа) в графическом исполнении (двухмерном и «псевдообъёмном»), в трёхмерном исполнении (в том числе, на основе фотографии). В качестве итогового знака выбирается наиболее удачный из них (приложение Г, рисунки Г.1 – Г.2).
5