ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Отрасль информационно-коммуникационных
технологий (ИКТ) динамично развивается в России и признается государством
как катализатор роста всей экономики, рычаг развития стратегически важных
отраслей, средство повышения эффективности управления, фактор повышения
конкурентоспособности экономики. При помощи целевых программ и других мер
государство поддерживает и способствует развитию отрасли. В свою очередь,
развитие отрасли ИКТ, как в России, так и за рубежом, способствует развитию
новой экономической среды, сетевой экономики, и новых, распределенных,
форм хозяйствования.
В настоящее время в нашей стране происходит коренной перелом в
управленческих подходах руководителей предприятий и компаний различных
сфер бизнеса. Сильное воздействие внешней среды заставляет их не просто
внедрять западные новшества, но и следовать им с адаптациями к окружающим
условиям.
Организация отдела маркетинга позволяет предприятию эффективно
координировать все маркетинговые мероприятия, как между собой, так и с
мероприятиями по обслуживанию клиента; добиться достаточной гибкости,
позволяющей быстро реагировать на изменения на рынке; дает адекватные
возможности для генерирования новых идей; постоянно обеспечивать правильное
соотношение специализации задач маркетинга и знаний продукции и рынка.
Большинство западных специалистов по рекламе сходятся во мнении, что в
ближайшие годы директ-маркетинг потеснит все другие виды рекламной
деятельности и станет доминирующим в сфере маркетинговых коммуникаций. На
мировом рынке директ-маркетинг развивается втрое эффективней, чем реклама в
средствах массовой информации, и по сравнению с ней для рекламных агентств
вдвое прибыльней.
Одна из причин этого феномена заключается в том, что благодаря
повсеместной компьютеризации стало возможным решить прежде неразрешимую
задачу - соединить в рекламной кампании массовый охват с индивидуальным
подходом к каждому отдельному потребителю.