Борьба журнала "Работница" за аудиторию и тиражи в 1920--1930-е гг.
Минаева О.Д.
кандидат исторических наук, заведующая кафедрой истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия
В статье анализируется работа советского журнала «Работница» в 1920--1930-е гг. по формированию постоянной аудитории и увеличению тиража. В этот период применялись специфические приемы продвижения журнала, повышавшие эффективность пропаганды идей равноправия советских женщин. журнал работница советский пропаганда
Ключевые слова: история советской журналистики, «Работница», равноправие советских женщин
«Работница» -- один из немногих советских журналов для женщин, издававшихся длительный срок: несколько номеров журнала вышли в 1914 г., затем в 1917 г., а с 1923 г. журнал издавался постоянно.
После окончания Гражданской войны пришло время начать серьезную, а главное -- планомерную пропагандистскую работу по обеспечению строительства социалистического общества. Система печати для женщин выстраивалась партийными органами с целью привлечения женской части общества в ряды партии коммунистов и обеспечения ее участия в социальном строительстве. В 1919 г. в Центральном комитете партии был создан отдел по работе среди женщин, его возглавила И.Ф. Арманд. Структура этого отдела отражала два направления его работы: организационно-инструкторское и агитационно-пропагандистское. Отделы по работе с женщинами были созданы и в местных органах партийной власти. Причем, как заявила И.Ф. Арманд на первом Всероссийском съезде работниц и крестьянок в 1919 г., «работа по строительству (нового общества. -- О.М.) и работа по пропаганде, являясь лишь разными сторонами одного и того же дела, должны быть теснейшим образом связаны между собой»[1]. В этом же выступлении она говорила и о необходимости «создавать специальные органы пропаганды среди работниц», темы и лозунги в них будут те же самые, что и в остальной партийной печати, но подход к аудитории должен быть несколько иной[2].
Таким образом, пропагандистская работа с женской аудиторией планировалась, осуществлялась и контролировалась партийными органами. В пропаганде идей равноправия женщин большую роль играл массовый журнал для женщин «Работница». На обложке «Работницы» или на первой-второй полосах всегда был указан издатель: ЦК РКП(б)[3] или Женотдел ЦК партии, а также целевая аудитория: «журнал работниц и жен рабочих».
В 1924 г. в обращении редакции «Работницы» к читательницам говорится, что «она по-прежнему остается “журналом работницы”, в который каждая труженица фабрики, завода, жена рабочего, его мать, сестра будет писать о тех вопросах, которые являются злободневными для работниц»[4]. Задача журнала -- освещать главным образом вопросы нового быта и тех мероприятий Советской власти и Коммунистической партии, которые непосредственно ведут «к желанной цели каждой работницы -- окончательно освободиться от пут домашнего хозяйства и дать возможность заняться общественным строительством». Итак, редакция сформулировала пути реализации раскрепощения женщин и определила целевую аудиторию.
Нужно подчеркнуть, что «Работница» совсем не соответствует тем типологическим характеристикам, которым отвечают современные женские журналы. Это общественно-политический по содержанию, пропагандистский по целям, а не развлекательный журнал. Специфические «женские» темы, обычно интересующие эту аудиторию, в нем представлены в незначительном количестве. Да, несколько рубрик были традиционны: здоровье женщины, воспитание детей, кулинария и рукоделье. Но они были введены в 1927 г. после многочисленных просьб читательниц и встречались лишь несколько раз в год. Повторюсь, что по задачам, которые ставились перед редакцией, -- это пропагандистский журнал для пролетарской части женской аудитории.
В 1924 г. 3 раза сменились редакторы «Работницы»: С.Н. Смидо- вич, К.И. Николаева, А.В. Артюхина. Все они, как и Н.К. Крупская, И.Ф. Арманд, А.М. Коллонтай и другие деятельницы Женотдела, -- убежденные большевички с дореволюционным опытом партийной работы. Биографии определяли взгляды редакторов «Работницы», которые полностью соответствовали содержанию журнала, идеям и ценностям, которые им транслировались.
Эксперименты с периодичностью и объемом журнала
«Работница» начала регулярно выходить в 1923 г. Таблица показывает, как менялись тираж, периодичность, объем, стоимость одного номера и годовой подписки «Работницы».
Какие выводы позволяет сделать эта таблица?
«Работница» в 1923--1940-х гг. вела активную борьбу за увеличение аудитории и тиража.
Периодичность выхода журнала менялась: с 12 номеров в год в 1923 г. до 24 номеров -- в 1924--1926 гг., 40 номеров -- в 1927 г., 48--49 номеров -- в 1928--1930 гг. Эксперименты с периодичностью продолжались и далее: в 1931 г. журнал выходит 5 раз в месяц (60 номеров в год), затем 3 раза в месяц в 1936--1941 гг.
Менялся также объем одного номера: чем чаще выходил журнал, тем меньше был его объем: от 34--42 полос в 1923 г. (выходит 1 раз в месяц) до 16--20 полос в 1927--1941 гг. (выпускается 4, 5, затем 3 номера в месяц). Как правило, с 1930 г. (когда журнал начал выходить 3 раза в месяц) обычный объем 16--20 полос, а каж-дый третий номер -- 32 и более полос. Объем одного номера журнала мог увеличиться, если это был, например, выпуск к 8 марта[10] или юбилейный выпуск (15-летие Октябрьской революции[11]).
С годами выросло и общее количество полос: если в 1923 г. за год выпускалось в 12 номерах всего 480 полос (при тираже одного номера в среднем 10 000 экз.), то в 1930 г. -- в 49 номерах в среднем 1200 полос (при тираже одного номера 250 000--270 000 экз.). В целом объем журнала за год значительно вырос.
Формат «Работницы» менялся незначительно, он немного увеличивался и к началу 1930-х гг. примерно соответствовал привычному в 1960--1980-х гг.
За период с 1923 по 1931 г. у «Работницы» сменилось несколько типографий, ее издавало издательство «Красная новь», затем «Рабочая газета», затем -- издательство «Правда». На мой взгляд, это не отразилось на качестве журнала -- оно невысокое, по современным меркам. Скорее можно предположить, что типографии менялись в связи с изменениями тиража, периодичности и количества полос в одном номере журнала.
Казалось бы, что при таком росте тиражей и объема журнала должна была бы существенно повышаться и цена, однако это не так. В 1924 г. в обращении редакции «Работницы» к читателям подчеркивается, что целью является удешевление издания, чтобы «продвинуть журнал в более широкие женские массы и дать возможность каждой рабочей семье, по доступной для нее цене, иметь журнал»[12]. В самом журнале не нашлось свидетельств, насколько он был по средствам работницам. В 1928 г. читательница из г. Перми пишет, что журнал «доступен каждой работнице благодаря дешевизне», но не говорит о том, что журнал недорогой для нее самой[13].
Стоимость журнала в 1923--1930 гг. от 20 до 15 копеек за номер, в 1931 г. один номер стоил 10 копеек. Нужно еще учесть, что это годы экономической нестабильности, а между тем цена за номер уменьшается. С 1933 г. цена одного номера растет, но растет и зарплата рабочих. Стоимость подписки на год росла с 2 руб. в 1923 г. до 12 руб. 60 коп. в 1941 г., однако зарплата рабочих также значи-тельно выросла за эти годы. [Ильюхов, 2010, с. 120--121].
В качестве примера приведу заметку о том, как вырос бюджет рабочих семей в годы первой пятилетки. Герой заметки рассказывает: «В 1929 г. я работал один. Жена была домохозяйка. Зарабатывал 90 р. И было трудно. В 1933 г. я имею высокую квалификацию: я работаю мастером, мой заработок 350 р., жена работает в магази-не, получает 150 р. Итого наш бюджет 500 р.»[14]. В заметке отмечается, что обследованы 40 семей, и «общий бюджет семьи повысился в 2 раза». Но берутся для примера только семьи, где или нет детей, а работают оба супруга, или есть ребенок, но он «живет в детском саду, там его прекрасно кормят и хорошо за ним смотрят»[15]. Стоимость содержания сына в детском саду -- 50 руб. в месяц. Если исходить из приведенного примера, в 1929 г. годовая подписка на 48 номеров стоила 5 руб. -- т.е. 5,5% месячного дохода рабочей семьи, в которой работал только муж. В 1933 г. подписка на 36 номеров стоила 7 руб. 20 коп. -- 4,8% месячной зарплаты жены или 1,44% месячного дохода семьи, в которой работают оба супруга. Цена подписки стала доступнее, хотя нельзя это безоговорочно утверждать, не зная полного списка расходов семьи. А ведь были еще и семьи, где работала одна мать, например, а детей было двое или больше, или работал один отец, или были еще иждивенцы. Тогда стоимость подписки на журнал была бы ощутимой для семьи.
Борьба за увеличение тиража «Работницы» велась неуклонно и упорно на протяжении всего довоенного периода. В 1923 г. тираж составлял, как правило, 10 000 экземпляров[16].
В 1924 г. тираж «Работницы» был резко увеличен: до 45 000 (№ 1--4) и далее до 100 000 (№ 19--24). В 1925--1926 гг. тираж оставался стабильным -- 100 000 экз. Затем в 1927 г. тираж поступательно повысили до 200 000 экз., увеличив количество номеров в год до 40. В 1928--1930 гг. периодичность журнала увеличивается до 48--49 номеров в год (журнал выходит еженедельно), а тираж колеблется от 150 000 до 330 000 экз. В 1931 г. журнал выпускается каждые пять дней -- 60 номеров в год. После этого опыта редакция переходит на декадный ритм -- 36 номеров в год.
В 1931 г. (в № 8 и других) журнал, как и в предыдущие годы, борется за увеличение тиража. Публикуются призывы к читательницам довести тираж до 600 000 экз., выполнить «план подписки на 100%», из чего можно сделать вывод о разнарядке на подписку для предприятий. В журнале публикуются письма работниц о том, что почта плохо доставляет журнал, а главное -- воруют выкройки, которые прилагались к номерам 12 раз в год. Весь тираж 1931 г. колеблется от 265 000 до 460 000 экз., выше его поднять не удавалось. Тиражом 600 000 экз. в 1932 г. были выпущены спецномера (№ 6 и 30) -- к 8 марта и 15-летию Октябрьской революции. В 1933 г. тираж 500 000 экз. был у спецномера (№ 30) к годовщине Октябрьской революции. В 1936 г. самый большой тираж -- 375 000 экз. В 1937--1941 гг. тираж оставался неизменным -- 400 000 экз. По-видимому, это был максимальный для распространения тираж, привлечь больше читателей не удавалось.
Вряд ли изменения тиража и периодичности выхода журнала связаны с предпочтениями аудитории. Скорее, это реакция на задачи политической пропаганды, которые ставились перед журналом партийными органами. Содержание журнала, его оформление менялись незначительно и далеко не всегда в лучшую сторону.
Работа редакции «Работницы» по продвижению журнала
В довоенный период советская печать обращалась к малограмотной или неграмотной аудитории. При этом аудитория журнала была гораздо шире, чем количество подписчиков. Как строилась работа по продвижению «Работницы» и увеличению аудитории? Можно перечислить несколько серьезных направлений:
-- В первую очередь это борьба за то, чтобы всех читательниц сделать подписчиками: призывы подписываться самим и «вербовать» подруг и знакомых.
-- Редакция «Работницы» и женотделы местных партийных комитетов, как и депутатские собрания, занимались организацией на предприятиях «читок» журнала с обсуждением интересных публикаций. Эта форма агитационно-пропагандистской работы была вызвана в первую очередь поголовной неграмотностью работниц. Была поставлена задача подробного объяснения политики партии в социальной сфере и в так называемом «женском вопросе».
-- Активное расширение круга «рабкорок» (рабочих корреспонденток) и «женкорок» (женских корреспонденток), которые писали заметки в журнал. Редакция журнала устраивала съезды рабкорок, налаживала их учебу, проводила обсуждения публикаций и стремилась превратить их в агитаторов, разъясняющих содержание журнала.
-- Одной из задач «Работницы» было взаимодействие с партийными агитаторами на местах. Журнал корректировал их работу, определял актуальные задачи пропагандистской работы среди женщин, снабжал материалами с примерами «правильной постановки вопросов».
-- Редакция неоднократно прибегала к прямому обращению к своим потенциальным читательницам -- работницам и женам рабочих -- с призывами написать о том, о чем хотелось бы прочитать, ответить на вопросы анкет, высказаться по темам публикаций и т.д.
-- Устраивались читательские конференции, публиковались обзоры писем, обсуждения наиболее важных тем (брачное законодательство, борьба с алиментщиками) или «суды работниц» над героями публикаций и т.д.
-- Подписка на журнал в 1933 г. велась одновременно со сбором денег на самолет «Работница»: распространители и подписчиц «вербовали», и деньги на самолет собирали. Это один из примеров работы по продвижению журнала.
Борьба за рост тиража и аудитории «Работницы» -- одна из постоянных тем публикаций. Каждый год подписная кампания сопровождалась заметками о положительных и отрицательных примерах распространения журнала.
В 1920-е гг. активно работали книгоноши-общественницы -- была такая форма распространения периодики и агитационной литературы. Книгоноши во время перерывов прямо в цехе агитировали, рассказывали о новых книгах, показывали плакаты и витринки с книжками. Заставляли работниц писать отзывы о прочитанных книгах, сами рассказывали о том, что прочитали. Благодаря такой работе книгонош большинство работниц выписывали журналы: «Работница», «Делегатка», «Гигиена» и т.д.[17] Книгоноши активно уговаривали, находили индивидуальный подход к работницам, знали их интересы. Такому агитатору было сложно отказать.
В годы первых пятилеток в ряду всевозможных соревнований и «перекличек» была в отчетности фабрично-заводских структур и подписка на партийную прессу. Вот типичный пример такого отчета: «Работницы фабрики в ответ на вызов магнитогорских энтузиасток включились во всесоюзную перекличку ударниц», взяли обязательства: к 8 марта организовать женскую бригаду, лучших ударниц «передать в ряды партии», «провести подписку на “Работницу” и писать в журнал о своей работе»[18].