Как известно, у людей, помимо зрительной, очень устойчивой, является память эмоциональная, которая работает по принципу: приятно - неприятно, понравилось - не понравилось. Рекламные материалы неизбежно навевают неосознаваемые эмоциональные образы. Установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чем другие виды памяти, воздействует на поведение человека.
Есть мнение, что социальная реклама должна нанести человеку маленькую психотравму. Надо погрузить его в нечто наподобие секундного транса. В трансе ведь разрываются обычные связи, и это идеальное условие для образования новых связей, для того чтобы новая информация - например слоган с плаката - вошла в подсознание. (Старший научный сотрудник Психологического института Российской академии образования Вита Холмогорова.)[8]
Заключение
В работе я постаралась раскрыть понятия «Аудитория», «Масса», «Публика». Рассмотрела как взаимодействуют аудитория с средствами массовой коммуникации, что мотивирует индивида обращаться к СМК. Данная тема очень обширна, интересна и сложна. Приходится обращаться к разным наукам, таким как социология, психология. Был рассмотрен вопрос двухступенчатой коммуникации по исследованию Лазарсфельда. Рассмотрела, как информация по данной теории доходит до адресата и каким образом влияют на выбор «лидеры мнения». Так же был затронут вопрос социальной рекламы, типы, характеристики, эмоциональный окрас.
Список литературы
массовая коммуникация аудитория
1. Фролов С. С. Социология, Гардарики, 2000
. Социология. Основы общей теории, под редакцией Г. В. Осипова, «НОРМА»,М., 2003
.Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие для студентов специальности 350400 «Связи с общественностью» Сост. Ж.В.Николаева .- Улан-Удэ: ВСГТУ, 2004
. Л. Г. Свитич. СОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ. Учебное пособие. Москва. Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 2005
. Тард Г. Толпа и публика // Социальные этюды. СПб, 1902. С. 83-85.