Курсовая работа: Анализ теоретических основ сегментирования рынка на примере магазина спортивных товаров Триал-спорт

Организационная структура управления, построенная в соответствии с этими принципами, получила название иерархической или бюрократической структуры. Наиболее распространенным типом такой оргструктуры является линейно-функциональная (линейная структура).

2.2 Финансовая деятельность предприятия

Финансовая деятельность предприятия - это форма активности какой-либо организации, предприятия или учреждения, которая направлена на достижение иерархически упорядоченной системы целей, сформулированных его собственниками (собственником), и также является эффективным использованием экономического потенциала, имеющегося у данной организации, предприятия или учреждения.

В широком смысле слова понятие рентабельности означает прибыльность, доходность. Предприятие считается рентабельным, если результаты от реализации продукции (работ, услуг) покрывают издержки производства (обращения). Кроме, того, образуют сумму прибыли, достаточную для нормального функционирования предприятия.

Экономическая сущность рентабельности может быть раскрыта только через характеристику системы показателей. Общий их смысл - определение суммы прибыли с одного рубля вложенного капитала. И поскольку это относительные показатели - они практически не подвержены влиянию инфляции.

Коэффициенты рентабельности представлены в таблице 1

Таблица 1 - Показатели рентабельности

По итогам финансово-хозяйственной деятельности за 2014 г. показатели рентабельности незначительно повысили свои значения относительно 2013, однако в 2015 г. они достаточно поднялись. В целом предприятие находится на рентабельном уровне.

Ликвидность баланса определяется его способностью оплатить кратко-срочные обязательства, реализуя свои текущие активы, т.е. ликвидность баланса - это степень покрытия обязательств организации активами, срок превращения которых в деньги соответствует сроку погашения обязательств.

Проведем оценку платежеспособности предприятия на основе оценки ликвидности баланса компании «Триал-Спорт», результаты расчетов представлены в таблицу 2.

Таблица 2 - Показатели ликвидности компании «Триал-Спорт»

Все показатели ликвидности предприятия за последние два года находятся на достаточно высоком уровне и полностью соответствуют нормативу.

Числовое значение коэффициента абсолютной ликвидности указывает на невысокий уровень краткосрочных обязательств. Так, в 2013-2015 гг. «Триал-Спорт» смог бы достаточно легко за счет своих денежных средств погасить все свои срочные обязательства. При этом наблюдается незначительное снижение коэффициента в 2014 году.

Анализ финансового состояния невозможен без изучения состава и структуры имущества предприятия по данным баланса. Баланс позволяет дать общую оценку изменения всего имущества предприятия, выделить в его составе оборотные (мобильные) и внеоборотные (иммобилизованные) средства, изучить динамику структуры имущества. Активы дают определенное представление об экономических ресурсах предприятия по осуществлению будущих затрат. Анализ динамики состава и структуры имущества дает возможность установить размер абсолютного и относительного прироста или уменьшения всего имущества предприятия и отдельных его видов. Прирост (уменьшение) актива свидетельствует о расширении (сужении) деятельности предприятия.

Анализ финансового состояния невозможен без изучения состава и структуры имущества предприятия по данным баланса. Баланс позволяет дать общую оценку изменения всего имущества предприятия, выделить в его составе оборотные (мобильные) и внеоборотные (иммобилизованные) средства, изучить динамику структуры имущества. Активы дают определенное представление об экономических ресурсах предприятия по осуществлению будущих затрат. Анализ динамики состава и структуры имущества дает возможность установить размер абсолютного и относительного прироста или уменьшения всего имущества предприятия и отдельных его видов.

Таблица 3 -Прибыль и убытки (единица измерения: тыс. руб.)

Основным источником формирования прибыли является доход, полученный от эффективного управления привлеченными заемными средствами. По результатам деятельности только 2013 году была получена прибыль.

2.3 Анализ рынка спортивных товаров г. Улан-Удэ

Рынок спортивной одежды и обуви в последнее время признается одним из самых динамично развивающихся рынков. Ключевыми вопросами, требующими решения в ходе деятельности розничного торгового предприятия, являются ценовая, ассортиментная, рекламная, конкурентная политика предприятия. При комплексном рассмотрении этих параметров деятельности розничного торгового предприятия, можно выявить сильные и слабые стороны компании, и на основе проведенного анализа разработать предложения по улучшению конкретных параметров деятельности компании.

Правильное решение данных вопросов обеспечит успех торгового предприятия и поспособствует привлечению потребителей. Необходимо отметить, что все вышеотмеченные параметры тесно связаны друг с другом и, безусловно, изменение одного из них повлечет изменение другого.

Магазин товаров для спорта и туризма «Триал-спорт» является мульти-брендовым, что означает сочетание в нем многих брендов и марок товаров, реализуемых покупателю. В магазине представлены товары, как Nike, Reebok, Adidas. Причем в каждом магазине им отводится свой собственный отдел. Все остальные производители размещаются также отдельно друг от друга, правда в меньших количествах и в основном на разных стойках. Подобная выкладка товара позволяет потребителю быстрее сориентироваться, не растрачивая при этом время на поиски вещи определенной фирмы.

В г. Улан-Удэ кроме магазина «Триал - спорт» функционируют следующие магазины специализированных товаров для спорта, отдыха и туризма (таблица 4):

Таблица 4 - Рынок спортивных товаров Улан-Удэ (крупные представители)

Данные магазины содержат в себе ассортимент товаров для спорта, туризма и активного отдыха, такие как:

1. Спортивная одежда;

2. Спортивный инвентарь;

3. Аксессуары для спорта;

4. Спортивное питание;

5. И другое.

Большое количество представителей данной категории товаров, позволяет сегментировать спортивные магазины по многим признакам и затрагивать многие сегменты рынка.

2.4 Сегментирование рынка спортивных товаров

С каждым годом возрастает количество спортивных клубов и организаций, увеличивается число людей, приобщающихся к спорту, а также наблюдается тенденция развития активного семейного отдыха. Постоянно увеличивается число спортивных болельщиков, которые присутствуют на соревнованиях лично, наблюдают за ними по телевидению, слушают радиотрансляции или обращаются к современным компьютерным сетям.

На сегодняшний момент в нашей стране и во многих других странах сформировался спортивный стиль в современной одежде и образе жизни, стало модным иметь стройную фигуру или рельефные мускулы, а так же красивую спортивную одежду и аксессуары. На потребности людей соответствующим образом реагирует рынок спортивной одежды, спортинвентаря и товаров для активного отдыха. Высокий спрос на спортивные товары и активного отдыха предъявляют не только профессиональные спортсмены, физкультурно-спортивные организации, а так же рядовые потребители которые предпочитают соответствовать современным критериям здорового и успешного человека.

Складывающиеся на современных рынках спортивной одежды тенденции, обеспечивают производителям спортивной продукции и услуг огромную прибыль, за обладание которой идет жесткая конкурентная борьба. На сегодняшний день на российском рынке товаров для спорта и активного отдыха существует не так много областей, где еще есть резервы и потенциал для стремительного развития.

Эксперты полагают, что объем его через пять лет увеличится почти в два раза. Среди основных причин роста спроса на товары спортивной одежды и товары для активного отдыха являются стремление населения к здоровому образу жизни, а так же популяризация активного образа жизни, вследствие чего значительная часть спортивной одежды приобретается не для занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения.

Если рассматривать демографический критерий сегментации рынка товаров для спорта и активного отдыха, то основная часть потребителей спортивных магазинов занимаются физкультурой и спортом, но не профессиональные спортсмены, предпочитают активный отдых, так как считают это неотъемлемым условием насыщенной и полноценной жизни, ценят комфорт при совершении, выбирают известные бренды и чувствительные к цене и скидкам.

Характер и цель покупки во многом зависит от пола и возраста потребителей. Для профессиональных занятий спортом, продукция покупается мужчинами 16-29 лет и молодыми женщинами 20-29 лет, дамы 40-49 лет покупают спорттовары для активного отдыха и любительского занятия спортом, а молодежь 16-19 лет - для повседневного использования и занятия спортом.