Дипломная работа: Управление инновациями в спортивной индустрии
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
39
(социальные институты и инновации как элемент развития индустрии
спорта); провести оценку состояния мирового инновационного рынка
спортивной индустрии; описать проблемы, связанные с разработкой и
реализацией инноваций.
В процессе изучения проведена оценка состояния рынка спортивных
товаров (спортивного оборудования, спортивной одежды, экипировки и
аксессуаров); рассмотрены вопросы управления спортивным бизнесом
посредством эффективных технологий брендинга и ребрендинга, рекламы,
PR-технологий; представлены организационные технологии работы со
спонсорами и зрителями (болельщиками).
Информационная модель инновационной сферы спортивной
индустрии. Исходя из общепринятых способов модельного описания,
мировой инновационный рынок спортивной индустрии условно можно
представить как систему, которая состоит из трех блоков.
Блок «Научная инновационная сфера». Совершенствование научной
инновационной сферы предполагает создание научных новаций; отраслевых
инноваций и технологий, которые создают новые технологии. Сюда входят
различные элементы и факторы, определяющие эту сферу и влияющие на
нее: новые идеи и образы, новаторы, инноваторы, авторское право, объекты
интеллектуальной собственности, НИОКР, инвесторы, инвестиции и
стратегии инновационного развития. Данный набор элементов позволяет
описать характеристики, процесс развития и проблемы рынка спортивной
индустрии в целом и инновационного рынка спортивной индустрии в
частности
36
.
Блок «Производственно-торговый спортивный менеджмент» - это
торгово-рыночная сфера реализации спортивных товаров и услуг. Сюда
входят различные элементы и факторы, определяющие этот сектор
36
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
40
экономики и влияющие на него: производители, продавцы и потребители
спортивных товаров и услуг (в том числе спортсмены, тренеры, арбитры,
представители спортивной медицины, спортивные болельщики и зрители
спортивно-развлекательных шоу и др.). В изучении стратегии поведения
предприятий и продавцов на рынке спортивных товаров и услуг с целью
дальнейшей разработки инновационного продукта ведущее место отводится
маркетинговым исследованиям, позволяющим оценить рыночную ситуацию
на основе научных методов. Рассматривая спортивный маркетинг через
призму философии бизнеса можно отметить, что он, прежде всего, направлен
на удовлетворение потребностей покупателя. Спортивный маркетинг как
способ мышления и действий, осуществляемых в отношении субъектов
маркетингового процесса, не только выполняет функцию реализации уже
существующих потребностей, но и влияет на формирование новых задач,
направленных на личностный рост, то есть обеспечивает нахождение
возможностей, средств и технологий для развития человеческого
потенциала.
37
Блок «Спортивная педагогика» - это сфера подготовки. Сюда входят
различные элементы и факторы, определяющие эту сферу и влияющие на
нее: ученые, педагоги, спортсмены, тренеры, спортивные медики и арбитры
спортивных соревнований и др.
Практика показывает, что спортсмену, чтобы победить, недостаточно
иметь только способности. Для этого необходимы современные методики
тренировки, оборудование, спортивная экипировка, о которых можно узнать
только посредством маркетингового исследования индустрии спорта и
анализа всей информации о лучших достижениях спортсменов, о новых
научных разработках в спортивной медицине, физиологии, биомеханике,
фармакологии, психологии, менеджменте . Это значит, что для достижения
37
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
41
высших спортивных результатов требуется осуществлять непрерывный
поиск новых методов тренировки, чтобы улучшить спортивные результаты с
учетом того, что «универсальным критерием классификации различных
видов спортивных противоборств являются динамические и
пространственно-временные особенности информационного обмена между
противоборствующими сторонами в процессе самого состязания»
38
Вышеперечисленные блоки информационной модели инновационной
сферы спортивной индустрии включают в свой состав девять элементов,
таких как: «Методология исследования», «Социальные институты»,
«Инновации», «Корпорации», «Предприятия», «Рынок», «Потребительское
общество», «Спортивная педагогика (теория)», «Спорт высших достижений
(практики тренировки)».
Элемент 1. Методология исследования (методы, способы, стратегии
исследования) позволяет классифицировать, структурировать всё
существующее информационное разнообразие по теме исследования. Этот
элемент позволил провести анализ структуры мирового инновационного
рынка спортивной индустрии; сформировать смысловые информационные
блоки; описать элементы этих блоков; провести оценку состояния мирового
инновационного рынка спортивной индустрии, сделать необходимые выводы
и разработать рекомендации.
Элемент 2. Социальные институты как один из основных элементов
структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии, где
ФКиС рассматривается как фактор развития человека и общества.
Элемент 3. Инновации, разработка и внедрение которых создает
условия повышения эффективности и развития.
Элемент 4. Корпорации, которые занимаются конъюнктурой,
маркетингом, производством и продажей спортивных товаров и услуг.
38
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
42
Фирмы создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии
управления инновациями посредством организации бизнес-процессов.
Элемент 5. Предприятия различных отраслей экономики, которые,
используя инновации, строят стадионы, спортивные залы, производят
оборудование, тренажеры, спортивные снаряды, спортивную одежду,
спортивную обувь; оказывают спортивно-оздоровительные услуги.
Предприятия создают и реализуют различные стратегии, модели и
технологии управления инновациями.
Элемент 6. Рынок, где определяется конкурентоспособность фирмы,
товаров и услуг; где постоянно проводится «политический, социальный и
торговый маркетинг» с целью оценки и прогноза развития рынка инноваций;
где реализуются маркетинговые стратегии корпораций и предприятий. Для
этого формируются и развиваются PR- технологии, брендинг и ребрендинг,
работа со спонсорами, потребителями спортивных товаров и услуг.
Элемент 7. Потребительское общество, где происходит социализация
и коммерциализация спортивных услуг.
Элемент 8. Спортивная педагогика (теория): спортсмены, тренеры,
педагоги, спортивные медицинские работники и др.
Элемент 9. Спорт высших достижений в аспекте практики
применения инноваций при подготовке профессиональных спортсменов.
Спортсмены и тренеры создают и реализуют различные стратегии, модели и
технологии тренировки. Поэтому указанный элемент включает практики
тренировок применительно к профессиональному спорту - спорту высших
достижений.
Опираясь на представленные теоретические конструкции и используя
российский и международный опыт при анализе существующих стратегий
реализации инновационных идей и проектов спортивно-оздоровительной
направленности, из существующих элементов проблемного поля были
собраны блоки новых решений для рынка спортивной индустрии.
43
Определены и синтезированы также лучшие известные технологии
внедрения инноваций в различных отраслях промышленности, на
предприятиях и на рынках применительно к спортивной индустрии, включая
лучшие практики в сфере спортивной педагогики.
Выводы по первой главе:
Подводя итог проделанной работы, можно с точностью сказать, что
инновации оказывают огромное влияние на экономику страны. Существует
большое количество функций, которые они выполняют, но не смотря на это,
инновационная деятельность в России всё же очень слабо развита.
Эффективность внедрения инновационных технологий практически
отсутствует. Уровень инновационной активности в России равен всего лишь
10,3% (разрыв с лидерами достигает 8 раз). Такое серьёзное отставание
обусловлено рядом проблем, затрагивающих все сферы жизни российского
общества: социальную, политическую, культурную, образовательную и т.д.
В современном мире постиндустриальная экономика становится
неотъемлемым этапом развития каждой экономики, имеющей сильную
сельскохозяйственную и промышленную базу. Россия, к сожалению, не
является такой страной, сейчас она находится в стадии перехода и полностью
еще не стала постиндустриальной. Для того, чтобы соответствовать
перспективным тенденциям развития постиндустриальной экономики Россия
должна преодолеть технологическую отсталость, развивать инновационный
сектор.
Иначе говоря, необходимо переориентировать направленность
экономики с сырьевой на инновационно-технологическую. Немаловажным
является тот факт, что качество продукции так же играет огромную роль в
инновационной деятельности России. Не готовность отечественных
предприятий к конкурентной борьбе, связана с недостаточным качеством
выпускаемой продукции. Российские разработки далеко не всегда становятся
инновационным продуктом, готовым к реализации. Качественная продукция
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7586