Дипломная работа: Управление инновациями в спортивной индустрии
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
24
международных рынках, интеллектуальные продукты и услуги занимают
наиболее значительное место. По оценкам экспертов мировой рынок
интеллектуальных товаров и услуг растет в пять раз быстрее, чем
традиционные рынки
10
.
Во-вторых, в экономике постиндустриального общества наиболее
существенное значение приобретает деятельность, которая связанна с
производством, хранением, передачей и использованием знаний. Г лавная
роль в такой деятельности приходиться на образование. В
постиндустриальной экономике образование рассматривается как
инвестиции в человеческий капитал. От него зависит успех и качество
производимой продукции. Существует мнение, что специалист за период
своей профессиональной деятельности должен повышать свою
квалификацию примерно 5-8 раз
11
.
В-третьих, отличительной чертой постиндустриальной экономики,
является превращение работников, занятых производством, передачей и
использованием знаний, в доминирующую группу в общем числе занятых.
В условиях постиндустриальной экономики знания постоянно
обновляются, и на рынках присутствует жесткая конкуренция товаров и
услуг. Люди сталкиваются с необходимостью постоянного развития
(обучения).
На сегодняшний день насчитывается 7 стран, которые совершили
переход к постиндустриальному обществу. Ими стали США, Канада,
Германия, Япония, Израиль, Нидерланды и Австралия. Россия пока не вошла
в данный перечень стран. Сейчас наша экономика находится в стадии
перехода и полностью еще не стала постиндустриальной
12
.
10
Голубков, Е.П. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / Е.П. Голубков. — М.: НИЦ ИНФРА-М,
2013. — 184 c.
11
Баринова В.А., Земцов С.П., Сорокина А.В. Инновационная деятельность быстрорастущих компаний как
условие повышения их конкурентоспособности (Лаборатория исследований корпоративных стратегий и
поведения фирм ИПЭИ РАНХиГС при Президенте РФ, г. Москва, Россия; Институт экономической
политики имени Е. Т. Гайдара, г.Москва, Россия) // Экономика науки. №3. 2015.С.2
12
Денисенко, В. И. Теоретическая инноватика : учеб. Пособие / В. И. Денисенко ; Владим. гос. ун-т им. А. Г.
25
Ее перспективы заключаются в развитии экономики знаний, сектора
услуг, повышения ценности интеллектуальной составляющей и развития
информационных систем.
Для того, чтобы соответствовать перспективным тенденциям развития
постиндустриальной экономики Россия должна преодолеть технологическую
отсталость, развивать инновационный сектор. Иначе говоря, необходимо
переориентировать направленность экономики с сырьевой на инновационно-
технологическую.
Таким образом, можно сделать вывод, что в современном мире, где
информация начинает играть ведущую роль, постиндустриальная экономика
становится неотъемлемым этапом развития каждой экономики, имеющей
сильную сельскохозяйственную и промышленную базу, а именно такой
страной является Россия, и хотя сейчас наша экономика находится в стадии
перехода и полностью еще не стала постиндустриальной, можно точно
утверждать, что в скором будущем Россия пополнит список
постиндустриальных держав, ведь многие шаги уже предпринимаются
правительством в данном направлении.
1.2. Инновационные процессы в спорте и спортивной индустрии
Отличительная особенность инноваций в рассматриваемой сфере услуг
характеризует ее специфику. В этой области заложены две совершенно
разные составляющие: в одном понимании — это услуги спортивного и
оздоровительного характера, главной задачей которых является развитие
человека духовно и физически, но в то же время речь идет о соревнованиях,
борьбе, развлечениях - то есть, материальных и потребительских
категориях
13
.
Рассмотрим основные направления инновационной деятельности
и Н. Г. Столетовых.– Владимир : Изд-во ВлГУ, 2016. С. 52-53.
13
Трушина Е. А., Сергеев А. А. Развитие спортивной индустрии в России //Интерактивная наука. – 2016. –
№. 10. https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sportivnoy-industrii-v-rossii
26
спортивных организаций и спортивных служб.
Информационная среда оказывает существенное влияние на
формирование здорового образа жизни в современном мире. Современное
состояние общества можно охарактеризовать как цифровую экономику.
Основой цифровой экономики является Интернет, на базе которого
происходит процесс информатизации большинства услуг. Фкис-это процесс
создания, развития и массового применения информационных средств и
технологий, обеспечивающих достижение и поддержание уровня
информированности всего населения о новых тенденциях в этой сфере услуг,
необходимо и достаточно, чтобы привлечь и познакомить населения к
ведению здорового образа
14
.
Для первоначального общения с потребителями в Интернете
используются методы таргетинга и ретаргетинга. Эти методы активно
используются для продвижения физкультурных и спортивных услуг в
поисковых системах, на сайтах, как средство привлечения определенной
целевой аудитории. Таргетинг и ретаргетинг позволяют сегментировать
потребителей спортивных услуг по возрасту, полу, интересам, а также влиять
на потребителя исходя из его активности
15
.
Интернет-сайты, социальные сети, мобильные приложения являются
базовой технической составляющей процесса информатизации общества.
Проанализировав официальные сайты фитнес-клубов, можно сделать
определенные выводы. Каждый из них обязательно публикует расписание,
команду тренеров, новости клуба, информацию о текущих акциях и ссылки
на социальные сети на главной странице
16
.
14
Васюкова В. А. и др. Инновационная деятельность в сфере физической культуры и спорта как
неотъемлемая часть элемента национальной экономики //Азимут научных исследований: экономика и
управление. – 2016. – Т. 5. – №. 3 (16). https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnaya-deyatelnost-v-sfere-
fizicheskoy-kultury-i-sporta-kak-neotemlemaya-chast-elementa-natsionalnoy-ekonomiki
15
Изаак С.И. Эффективное взаимодействие органов государственной власти и общественных организаций //
Научные исследова-ния и разработки. Современная коммуникативистика. 2018. - Т. 7, № 3. - C. 8-13. (DOI:
10.12737/article_5b1517b1dc3db3. 36845175)
16
Филатов В. В., Дорофеев А. Ю., Порошков С. С. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ
СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. –
27
На сегодняшний день самой популярной на сайте является
возможность создания личного кабинета клиента, или возможность
установки мобильного приложения клуба в свой смартфон. Эти функции
позволяют отслеживать срок действия подписки, приостанавливать ее
обслуживание, просматривать новости и акции клуба.
Следующим направлением, подтверждающим факт информатизации в
сфере услуг физической культуры и спорта, является активное использование
социальных сетей, сопровождающих основной процесс предоставления услуг
физической культуры и спорта. Такая форма общения помогает клубу стать
еще более конкурентоспособным, поскольку упрощает процесс
информирования клиентов и повышает шансы реагирования администрации
клуба на жалобы и предложения клиентов.
Еще одним методом взаимодействия и привлечения внимания к
здоровому образу жизни через социальные сети является вызов. Этот метод
привлечения населения к физической активности особенно актуален среди
молодежи и широко распространен в основном в Instagram. Вызов-
предложение совершить какое-либо действие по спору; вызов. Самыми
популярными задачами в продвижении спорта - 7 спортивных услуг и
пропаганде здорового образа жизни являются: "йога вызов", "пот лучше",
"ледяной ковш вызов", "50 видов спорта"
17
.
Другая форма информатизации в сфере физической культуры и спорта
является использование мобильных приложений. Так на международном
спортивном форуме "Россия-спортивная держава" (2016). одна из
центральных тем была посвящена инвестициям в технологическую
платформу и использованию современных IT-технологий в спортивном
менеджменте. На форуме были представлены интерактивные сервисы и
2016. – №. 8 (18). https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-organizatsii-innovatsionnyh-sportivnyh-obektov
17
Скальская Д. С., Скальская М. С., Витальева Е. М. Специфика развития индустрии спорта в России
//Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. – №. 7 (186).
https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-razvitiya-industrii-sporta-v-rossii.pdf
28
мобильные приложения, такие как "комплекс ТРП", "система "Спорт-
советник", а также мобильное приложение "Спорт-Сити", которое помогает
горожанам легко искать открытые спортивные площадки
18
.
Сегодня в России особенно актуальны мобильные приложения в сфере
физической культуры и спортивных услуг, которые могут заменить
профессиональных инструкторов. В России самым популярным интернет-
приложений: "Приложение", "мы", "поезд", "сайт fatsecret" и другие. Эти
мобильные приложения фактически превращают пользователя в одного из
посетителей спортивного клуба, который имеет определенные правила,
которым необходимо следовать для достижения спортивных результатов,
виртуальных наград.
Проанализировав официальные сайты государственных спортивных
учреждений, можно сделать следующие выводы. Каждая спортивная школа
имеет свой официальный сайт, который, как правило, содержит информацию
об образовательной деятельности; информацию о ГТО; календарь и протокол
соревнований; данные о спортивных результатах лучших спортсменов
организации; контакты. Но следует отметить, что обновление информации на
сайтах происходит редко и не всегда в полном объеме
19
.
Таким образом, перед государственными физкультурно-спортивными
учреждениями стоят следующие задачи: вести активную коммуникацию с
населением, информировать его о финансово-хозяйственной деятельности и
8 обсуждать программы развития физической культуры и спорта на
представленных интернет-сайтах.
Тенденции инновационного развития сферы физической культуры и
спорта является глобализация, взаимопроникновение спорта. Эта тенденция
18
Изаак С.И. Региональное исследование развития спортивной сферы // Проблемы и перспективы
физического воспитания, спор¬тивной тренировки и адаптивной физической культуры: материалы
Всероссийской с международным участием научно¬практической конференции. - Казань: Поволжская
ГАФКСиТ, 2018. - С. 484-489.
19
Димитров И. Л. Инновационный этап развития спортивного менеджмента //Проблемы и инновации
спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма. – 2016. – С. 121-124.
https://elibrary.ru/item.asp?id=26158218
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7586