47
РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ
Методические указания для студентов 1-3 курсов, обучающихся по направлению
031600 «Реклама и связи с общественностью»
Воронеж 2014
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Воронежский государственный архитектурно-строительный университет»
РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ
Методические указания для студентов 1-3 курсов,
обучающихся по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Воронеж 2014
УДК 659.1 (075) ББК 76.006.5я7
Составитель С.В.Булавина
Реклама в коммуникационном процессе: метод. указания для студ. 1-3 курса,
обуч. по спец. 031600 / Воронежский ГАСУ; сост.: С.В.Булавина. – Воронеж,
2014. – 20 с.
Методические указания содержат обзор основных тем дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе», методические рекомендации по их изучению, контрольные вопросы, перечень основной литературы, а также практические задания для самостоятельной подготовки.
Указания предназначены для студентов международного факультета специальности 030602 «Связи с общественностью» и бакалавров направления подготовки 032600 «Реклама и Связи с общественностью».
Библиогр.: 30 назв.
УДК 659.1 (075) ББК 76.006.5я7
Печатается по решению научно-методического совета Воронежского ГАСУ
Рецензент – Н.Н. Лапынина, к. ф. н., проф. кафедры русского языка и межкультурной коммуникации Воронежского ГАСУ
ВВЕДЕНИЕ
Курс "Реклама в коммуникационном процессе", читаемый на кафедре «Связи с общественностью» международного факультета Воронежского ГАСУ, включает лекции и практические занятия. Данная дисциплина является составной частью общих профессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которых у будущих специалистов должен формироваться комплекс знаний и навыков, необходимых для работы в области маркетинговых коммуникаций, организации и разработки рекламных кампаний, оценки рекламоспособности рекламной продукции и эффективности рекламных кампаний.
В процессе обучения студентов обеспечивается текущий контроль усвоения ими учебного материала, а также вырабатываются навыки самостоятельного принятия обоснованных решений в области рекламной деятельности путем проведения практических занятий.
В процессе изучения дисциплины, студентам необходимо овладеть теоретическими представлениями об социально-психологических основах рекламы, основных средствах маркетинговых коммуникаций и их применении в рекламе; правовом регулировании рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации рекламных средств, их характеристиках. Необходимо также изучить основы разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии, организации деятельности рекламных агентств.
Методические указания по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе» составлены в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» и рабочей программой дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе» для направления 031600 «Реклама и связи с общественностью»; рассчитаны на студентов гуманитарных специальностей и имеют теоретико-практическую направленность.
2
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ И МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ИЗУЧЕНИЮ ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Содержание, цели и задачи курса " Реклама в коммуникационном процессе "
" Реклама в коммуникационном процессе " как учебная дисциплина. Ее цели и основные задачи. Структура и содержание курса. Его взаимосвязь с курсом "Теория и практика рекламы".
Цель – составить представление о предмете изучения дисциплины " Реклама в коммуникационном процессе " и об ее основных задачах; сформировать понятие «реклама» как вид социальной коммуникации, определение ее видов, функций и места в современном обществе.
В результате изучения данной темы студент должен:
иметь представление:
о профессиональной значимости курса " Реклама в коммуникационном процессе» для специалистов по связям с общественностью;
знать:
основные задачи курса;
структуру и содержание курса;
уметь:
оценивать рекламные разработки и выбирать оптимальные каналы распространения рекламных обращений.
Методические рекомендации по изучению темы:
При подготовке к занятию необходимо четко уяснить сходства и отличия рекламы от других средств маркетинговых коммуникаций: прямой маркетинг, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личные продажи.
Вопросы и задания для самопроверки:
1)В чем заключаются особенности Федерального закона РФ «О рекламе»?
2)Чем вызвана необходимость развития законодательной базы в области рекламы в России?
3)Какая реклама называется недобросовестной, недостоверной, неэтичной?
4)Какую роль играет спонсорство в рекламе?
5)За что несет ответственность рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель?
6)На кого возложен контроль соблюдения законодательства РФ о рекламе?
7)Составьте инструкции, касающиеся документации, для работников рекламного агентства или работников службы маркетинга на предприятии, используя положения закона «О рекламе».
3