Контрольна робота.
Доповіді, реферати, вирішення практичних завдань, аналіз ситуаційних вправ.
Залік.
з дисципліни „Економічні та маркетингові дослідження” для студентів спеціальності „Економіка підприємства”
денної та заочної форм навчання.
Вибір цільових ринків. Позиціювання продукту. Планування маркетингу.
Послідовність розробки плану маркетингу.
Аналіз господарського портфеля.
Види стратегій маркетингової діяльності
Удосконалювання організації управління вітчизняними підприємствами на принципах маркетингу.
Цілі, задачі й основні поняття маркетингових досліджень.
Маркетингова інформаційна система. Досвід організації маркетингових досліджень.
Загальна характеристика етапів проведення маркетингових досліджень.
Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень. Визначення проблеми.
Метод логіко-значеннєвого моделювання проблем. Формулювання цілей маркетингових досліджень.
Вибір методів проведення маркетингових досліджень. Розвідницькі дослідження. Описові дослідження. Казуальні дослідження.
Експерименти і їхня роль у проведенні маркетингових досліджень.
Інформація в маркетингових дослідженнях. Визначення типу необхідної інформації і джерел її одержання.
Визначення методів збору даних. Загальна характеристика методів збору даних.
Спостереження і його роль при проведенні маркетингових досліджень.
Метод фокус-групи. Методи опитування.
Панельний метод обстеження.
Методи одержання даних від респондентів. Вибір конкретних методів опитування.
Виміри і розробка форм для збору даних. Виміри в маркетингових дослідженнях. Методи вимірів.
Надійність і вірогідність виміру маркетингової інформації. Складання анкет.
Розробка вибіркового плану і визначення обсягу вибірки. Етапи розробки вибіркового плану.
Визначення обсягу вибірки. Збір даних. Організація і проведення збору даних.
Помилки збору даних. Контроль якості даних, що збираються. Аналіз даних. Підготовка заключного звіту про проведене дослідження.
Експертні опитування, проведені в кілька турів. Метод колективної генерації ідей.
Порядок проведення експертних опитувань і зміст їхніх окремих етапів.
Дослідження зовнішнього підприємницького середовища. Дослідження ринків.
Види ринкового попиту і його визначення. Підходи до вивчення ринків.
Вивчення споживачів. Основні фактори, що визначають оцінки і поведінку споживачів. Напрямки вивчення споживачів.
Вивчення рівня задоволення запитів споживачів.
Визначення впливу ступеня задоволеності товаром на лояльність до його марки. Вивчення намірів споживачів.
Визначення структури закупівельного центра, прийняття рішень про покупку.
Вивчення поводження споживачів при покупці і після неї.
Вивчення нового продукту. Визначення факторів успіху нового продукту.
Вивчення цін. Фактори чутливості споживачів до ціни. Вивчення еластичності попиту до ціни.
Дослідження рекламної ефективності засобів масової інформації.
Дослідження ефективності рекламної кампанії. Перевірка реклами, планованої до випуску.
Вивчення конкурентів і завоювання переваг у конкурентній боротьбі.
Привабливість галузі і конкурентна боротьба усередині неї.
Виявлення пріоритетних конкурентів і визначення сили їхньої позиції.
Дослідження конкурентноздатності продуктів і ефективності маркетингової діяльності.
Дослідження конкурентноздатності фірми в цілому.
Загальна характеристика методів прогнозування, застосовуваних у маркетингових дослідженнях.
Прогнозування, засноване на методах математичної статистики.
Характеристика окремих методів прогнозування попиту і місткості ринку.
Факторні моделі прогнозування місткості ринку.
Метод експонентного згладжування. Модифікований метод парної регресії.
Динамічна модель множинної регресії.
Метод ведучих індикаторів.
Використання кривих життєвого циклу.
Прогнозування частки ринку.
Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989.
Блейк Р., Моутон Дж. Научные методы управления. -К.: Наук.думка, 1990.
Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция "Маркетиг" М.: Междунар.отношения, 1976.
Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. -СПб.: 1993.
Бондаренко С.Ю., Войчак А.В. Маркетингова політика розподілу та товарного руху. -К.: КДЕУ, 1994.
Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий и экономических служб и коммерческих. – М. АЗИМУТ-ЦЕНТР., 1992.
Войчак А.В., Павленко А.Ф. Системи та характеристики сучасного маркетингу. -К.: КДЕУ, 1994.
Войчак А.В., Шевчук Г.А. Суть маркетингу і його сучасна концепция. - К.: КДЕУ, 1994.
Голубков Е.П. Маркетинг, стратегии, планы, структура. - М.: Дело, 1995.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1997 г.
Маркетинг / Укл. А.Кредісов. -К.: Україна, 1994.
Современный маркетинг / Под ред. Е.Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. -М.: Экономика, 1990.
Абрамишвили Г.Г. Операция маркетинг: стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. –М.: Экономика, 1976. – 223 c.
Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. –М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 280 с.
Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Научн. ред. А.Г. Худокормов. –М.: Экономика, 1993. –572 с.
Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Издательская группа ИНФРА-М., НОРМА, 1997.
Ансофф И. Стратегическое управление: Под ред. Л.И. Евенко: Пер с англ.- М.: Экономика, 1989. – 519 с.
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: Инфра- М, 1999. – 804с.
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М,: Финстатинформ, 1995. – 112 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Х.Анн. Маркетинг. Учебник./ Под общ. ред Багиева Г.Л. – М.: ОАО « Издательство «Экономика», 1999. – 703 с.
Балабанова Л.В. и др. Маркетинговый менеджмент: Учебное пособие. –Донецк, ООО Фирма «АСНА», 1998. –146 с.
Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. – К.: Вира-Р, 1998. – 384 с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища шк., 1994. – 327 с.: с ил.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. –М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. –М.: Высшая школа, 1995. –255 с.
Долан Э. Дж., Линдсэй Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель: Пер с англ. / Под общей ред. Б. Лисовина и В. Лукашевича. – СПб., 1992. –496 с.
Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. –М.: Изд-во стандартов, 1991. – 256 с.
Задоя А.А., Петруня Ю.Е. Основы экономики: Учеб. пособие. – К.: Вища школа: Знання, 1998. – 478с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ./ Под общей ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. –698 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
Курс экономики: Учебник. – 2-е изд., доп./Под ред. Б.А. Райзберга. – М.: Инфра- М, 1999. – 716с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. –СПб.: Наука, 1996. –589 с.
Маркетинг: Учебник/ Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. ; Под ред. Романова А.Н. –М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с.:ил.
Мэскон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 1992.–702 с.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1998. – 80с.
Портер М. Международная конкуренция. –М.: Международные отношения. 1993. –896 с.
Портер М. Стратегія конкуренції і методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. –К.: Основи, 1997.
Рубин Ю.Б., Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. –М.: Знание, 1990.
Современный маркетинг. / Под. ред. В.Е. Хруцкого. –М.: Финансы и статистика, 1999. –528с.
Федосеев В.В. Экономико- математические методы в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 1996. –110 с.
Феоктистова Е.М. Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа, 1993.
Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: Приор, 1997. – 160с.
Ховард К. и др. Экономическая теория: Учебник для вузов /К. Ховард, Г. Журавлева, Н. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, Юнити, 1997. – 278с.
Хомченко А.Г. Рыночная конкуренция. –М.: Экономика, 1994.
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. Учебное пособие. –М.: Инфра-М, 1996. –224 с.
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. –М.: Акалис, 1998. –384 с.
Эванс Д., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. –М.: Экономика, 1990. – 317 с.
Экономическая теория (политэкономия): Учебник / Под общей ред. акад. Видяпина В.И., акад. Журавлевой Г.П. – М.: Инфра- М, 1997. – 560с.