Товарные знаки призваны выполнять следующие функции:
информационная (каждый знак отсылает человека к обозначаемому предмету);
отличительная (товарный знак характеризуется отсылкой к определенному товаропроизводителю);
гарантийная (помимо простого отличия одного товара от другого товарный знак гарантирует потребителю определенный набор полезных свойств товара, его качество и репутацию на рынке);
рекламная (товарный знак выделяет из массы однородных товаров именно данный товар);
ограничительная (товарный знак запрещает другим лицам его использование без разрешения) [12, с.50].
Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15 - 25 % выше, чем цена анонимных товаров [12, с.51].
Являясь центральным элементом коммерческой деятельности предприятия, товарные знаки играют важную роль при использовании во всех современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуск специальных изданий, плакаты, световая реклама, реклама по телевидению и т.д.).
Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в таком виде, в котором он зарегистрирован.
1.3 Виды товарных знаков и их особенности
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании [1, ст.1482].
К словесным обозначениям, которые могут регистрироваться как товарные знаки, относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения и т.д. Словесные знаки составляют 80 % от всех существующих товарных знаков [13, с.26]. Такими знаками могут быть личные имена «Алёнка», «Тинькофф». Также придуманные новообразования - ксерокс, kodak. Аббревиатуры - МУЗТВ, РТР, ТНТ. Числа - «первый канал». Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым на него смотреть.
К изобразительным обозначениям, которые регистрируются в качестве товарных знаков, относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Изобразительные товарные знаки составляют до 5 % не более от общего числа товарных знаков [13, с.26]. К изобразительным товарным знакам относится, например, товарный знак фирмы «Рено», размещаемый спереди автомобиля (ромб).
К объемным изображениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся трехмерные объекты, комбинации линий и фигур и фигуры. В качестве объемных товарных знаков регистрируются оригинальные флаконы духов, емкости спиртных и прохладительных напитков, форма самого изделия, например, мыла, шоколада и т.д. Фирма «Филипс» зарегистрировала в качестве товарного знака даже корпус электробритвы. Регистрация в качестве товарного знака формы изделия или упаковки обеспечивает их безошибочную узнаваемость, облегчает проведение рекламных кампаний и затрудняет недобросовестную конкуренцию. Однако форму товара или упаковки можно зарегистрировать в качестве товарного знака только тогда, когда эта форма оригинальна и не вызвана промышленной необходимостью.
К комбинированным обозначениям, которые регистрируются как товарные знаки, относятся комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. (такой знак разобрать нельзя). Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики). Примером комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, может быть всемирно известный товарный знак фирмы «Эдди Даслер»: трилистник с тремя полосами и надписью «Adidas». Комбинированным товарным знаком с изобразительными, объемными и словесными элементами является товарный знак «Mersedes Benz», включающий объемное кольцо, внутри которого находится объемная трехлучевая звезда (символическое изображение руля автомобиля), а на торце кольца размещены надпись «Mersedes Benz» и веточки.
В качестве звукового товарного знака могут быть зарегистрированы мелодия, различные звуки и шумы. Возможно также сочетание звукового фона со словесным элементом. За рубежом звуковые товарные знаки известны давно. Их широко используют, например, радиокомпании в качестве своих позывных. Для России звуковые товарные знаки все еще являются относительной новинкой, и количество их регистрации невелико. Как товарный знак была зарегистрирована мелодия, звучащая перед объявлениями в международном аэропорту «Шереметьево-2».
Кроме рассмотренных видов товарных знаков существуют и другие, не нашедшие пока применения в России. К ним относятся, например, световые товарные знаки. А обонятельные товарные знаки, которые пользуются успехом в ряде зарубежных стран, у нас вообще являются экзотическими. В России отсутствует даже законодательная база для их регистрации. В то же время, согласно законодательству США, в качестве обонятельных товарных знаков регистрируются запахи, не свойственные товару и тем самым являющиеся инструментом отличия одного товара от другого [13, с.30].
В зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, товарные знаки подразделяют на подгруппы: фирменные и ассортиментные (именные).
Фирменные знаки - знаки, предназначенные для идентификации изготовителя товаров и услуг. Существуют три типа фирменных знаков:
фирменное имя - слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;
фирменный знак - символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;
торговый знак - фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®, размещаемый рядом с товарным знаком. Если товарные знаки являются собственностью фирмы, то они могут иметь знак ©.
По степени значимости и престижности можно выделить [13, с.30]:
Обыкновенные фирменные знаки, которые разрабатываются их владельцем или по его поручению дизайнерами.
Престижные знаки, которые присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей, полученных фирмами на международных, региональных и национальных выставках.
В ряде стран престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными и общественными органами в качестве специального приза-премии. Фирма-лауреат получает право определенное время помещать этот знак на своих рекламных и деловых документах.
Ассортиментные товарные знаки - знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности: видовые (по виду товара) и марочные (по торговой марке или наименованию).
Пример видового товарного знака - словесная, буквенная информация о названии товара или его изображении. Видовые знаки чаще применяют в комбинации с марочным знаком (торговая марка). Например, марочный знак шоколадных батончиков - «Сникерс», «Марс», «Баунти» и др.
Общеизвестными товарными знаками в соответствии с ГК РФ <#"justify">КритерийТоварный знакФирменное наименованиеСубъекты правКоммерческие юридические лица и индивидуальные предпринимателиТолько коммерческие юридические лицаФорма обозначенияСловесное, изобразительное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацияСлово или сочетание словСрок действия10 лет, может быть продлен на такой же срок (в отношении общеизвестного товарного знака - неограничен)Не ограничен (на протяжении всего времени существования организации)Территория действияВся территория РФ и стран, ратифицировавших Парижскую конвенциюОпределяется местом нахождения юридического лица и сферой его деятельностиРегистрация и охранаГосударственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности; подлежит правовой охране с момента регистрации Специальная регистрация не требуется, подлежит охране с момента регистрации организацииПредоставляемые праваПользование (использование на товарах, их упаковке, в рекламе, на официальных бланках, вывесках и проч.), распоряжение (без ограничений)Пользование (участие в гражданском обороте под фирменным наименованием), распоряжение (может быть предоставлено право пользования, но только при сохранении прав первоначального обладателя) Накладываемые обязанностиИспользования (при неиспользовании в течение трех лет подряд право может быть досрочно прекращено)Обязанность указания в официальных документах, в отношениях с потребителями производимых или продаваемых товаров и услугСпособы передачиДоговор коммерческой концессии (франчайзинга), договор продажи предприятия, лицензионный договорДоговор коммерческой концессии (франчайзинга), договор продажи предприятияСпособы защитыАдминистративный, судебныйАдминистративный, судебный
Таким образом, между фирменным наименованием и товарным знаком есть содержательные различия, которые позволяют говорить о них как о разных правовых понятиях. Необоснованным будет и отнесение фирменного наименования к товарным знакам в виде словесных обозначений в силу, во-первых, разной целевой направленности (индивидуализация фирмы или продукции), во-вторых, разного порядка приобретения соответствующих прав, и, в-третьих, разного объема предоставляемых прав и обязанностей. Ситуации же, когда фирменное наименование регистрируется в качестве товарного знака, являются абсолютно нормальными, поскольку специфика определенных видов деятельности позволяет инициализировать продукцию с помощью обозначения, принадлежащего фирме. В этой ситуации различные права просто распространяются на одно и то же обозначение, в котором объединены два различных объекта права собственности [15, с.16].
2.2 Товарный знак и коммерческое обозначение
Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения [1, ст.1538].
Согласно определению, данному законодателем, коммерческое обозначение - это обозначение, используемое для индивидуализации предприятия. Под предприятием следует понимать имущественный комплекс (бизнес).
Одно предприятие может иметь только одно коммерческое обозначение, а одно коммерческое обозначение может индивидуализировать несколько предприятий.
Появление в Законе (IV часть ГК РФ) положений о коммерческом обозначении ставит вопрос: чем различаются между собой товарный знак и коммерческое обозначение?
Изучение положений о товарных знаках и коммерческом обозначении позволяет составить следующую сравнительную характеристику этих норм права (таблица 2.2)
Таблица 2.2 - Сравнительная характеристика товарного знака и коммерческого обозначения
Основные характеристики коммерческого обозначенияОсновные характеристики товарного знака (знака обслуживания)- служит для индивидуализации юридического лица - организации или индивидуального предпринимателя;- служат для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а не предприятий и организаций;- не подлежит государственной регистрации;- подлежит государственной регистрации с выдачей свидетельства;- правообладателем является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель;- правообладателем является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель;- Одно предприятие может иметь только одно коммерческое обозначение;- количество не лимитируется;- его употребление должно быть известно на определенной территории;- действительно на территории всей РФ и в странах регистрации;- должны обладать различительной способностью;- должны обладать различительной способностью;- не должно быть сходным до степени смешения с фирменными наименованиями, товарными знаками и коммерческими обозначениями других организаций;- не должны быть сходны до степени смешения с другими товарными знаками, коммерческими обозначениями, фирменными наименованиями, государственными символами и т.п.;- должно непрерывно использоваться с временным разрывом не более одного года;- правовая охрана прекращается, если не использовался непрерывно более 3-х лет;-может включать элементы фирменного наименования;- коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке;- может применяться для индивидуализации нескольких предприятий одного юридического лица;- размещаются на товарах, этикетках, упаковках, при оказании услуг, в предложениях, рекламе и т.п.;- организация (индивидуальный предприниматель) должна заниматься коммерческой деятельностью.- может быть коллективным; - знак охраны ®; - относится к определенному перечню товаров, заявленных при регистрации.
Как видно из таблицы рассматриваемые средства индивидуализации по своим правоприменительным функциям почти не различаются. Основные различия заключаются в необходимости государственной регистрации товарного знака и широте обхвата территории (товарный знак действует на всей территории РФ).
На практике коммерческое обозначение - это обозначение предприятия, как правило, не зарегистрированное в качестве товарного знака, которое в силу своего продолжительного использования приобрело широкую известность в пределах определенной территории. Любая известность предприятия на нашем рынке влечет за собой появление недобросовестных конкурентов, ведущих свою деятельность под обозначением, похожим на известное обозначение [16, с.72].
На сегодняшний день нет устойчивой судебной практики по защите коммерческих обозначений, поэтому невозможно прогнозировать результаты судебных заседаний по вопросу защиты коммерческого обозначения.
Пожалуй, единственно правильным решением для защиты своего коммерческого обозначения является его регистрация в качестве товарного знака. <http://www.legal-support.ru/services/trademarks/commercial_symbol.html>
Помимо защиты, регистрация коммерческого обозначения в качестве товарного знака дает ряд преимуществ.
Во-первых, действие товарного знака распространяется на территорию всей страны, а коммерческое обозначение имеет ограничение территории - действует только там, где приобрело известность.
Во-вторых, за нарушение прав на товарный знак можно в судебном порядке взыскивать убытки, а для коммерческого обозначения сделать это невозможно.
В-третьих, у товарного знака более широкие возможности использования (продажа, залог, передача по наследству и др.) обозначение [16, с.72].
2.3 Товарный знак и наименование места происхождения товара
Наименование места происхождение товара (далее по тексту - НМПТ) - это обозначение, представляющее собой наименование географического объекта или обозначение, производное от такого наименования, ставшее известным в отношении товара, характерного для данной географической местности и обладающего определенными отличительными свойствами . [1, п.1 ст.1516].
Положения п.1 ст.1516 соответственно применяются к обозначению, которое позволяет идентифицировать товар как происходящий с территории определенного географического объекта и, хотя не содержит наименования этого объекта, стало известным в результате использования данного обозначения в отношении товара, особые свойства которого отвечают требованиям, указанным в абзаце первом <http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/79_41.html> настоящего пункта.
Не признается наименованием места происхождения товара обозначение, хотя и представляющее собой или содержащее наименование географического объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом его производства [1, п.2 ст.1516].
Другими словами, это слово или словосочетание, образованное из названия географического объекта и ассоциируемое в силу своей уникальности с определенным товаром (например «Хохлома» - изделия из дерева, «Гжель» - изделия из керамики, «Тульский пряник» - пряники, «Минеральная вода «Ессентуки» - лечебная вода).