Контрольная работа: Оценка конкурентоспособности продукции
Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о
том, что по темпу прироста рыночной доли на первом месте стоит Конкурент 4,
однако он в то же самое время является аутсайдером рынка по рыночной доле.
Конкурент 5 занимает сильную позицию. Фирма - сильный конкурент, однако их
конкурентоспособность идёт на спад. У Конкурента 1конкурентоспособность
ухудшается быстро, однако Конкурент 1 - лидер на рынке по доле, а Конкурент 2 -
аутсайдер с ухудшающейся конкурентоспособностью.
Табл.7. Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара Х в 2012 и 2013 годах
|
Производитель |
Рыночная доля Dк |
Темп изменения доли Т, % |
Рыночная доля Dв |
Dк/ Dв в 2012 году |
Dк/ Dв в 2013 году |
||
|
|
2012 |
2013 |
|
2012 |
2013 |
|
|
|
Фирма Бел |
0,169 |
0,164 |
-1,45% |
0,180 |
0,195 |
0,939 |
0,842 |
|
Конкурент 1 |
0,282 |
0,314 |
5,69% |
0,229 |
0,244 |
1,232 |
1,290 |
|
Конкурент 2 |
0,121 |
0,117 |
-1,66% |
0,135 |
0,133 |
0,896 |
0,880 |
|
Конкурент 3 |
0,161 |
0,141 |
-6,15% |
0,213 |
0,197 |
0,758 |
0,717 |
|
Конкурент 4 |
0,048 |
0,058 |
10,42% |
0,044 |
0,051 |
1,095 |
1,139 |
|
Конкурент 5 |
0,218 |
0,204 |
-3,08% |
0,199 |
0,179 |
1,095 |
1,139 |
|
Всего |
1 |
1 |
3,67 |
1 |
1 |
|
|
Табл.8. Определение границ рыночных групп для товара Х в 2013 году
|
Производитель с долей рынка меньше среднего значения (0,167) по 2012 году |
Производитель с долей рынка больше среднего значения (0,167) по 2012 году |
|||||
|
Фирма |
0,164 |
|
|
|||
|
|
|
Конкурент 1 |
0,314 |
|||
|
Конкурент 2 |
0,117 |
|
|
0,141 |
|
|
|
Конкурент 4 |
0,058 |
|
|
|||
|
|
|
Конкурент 5 |
0,204 |
|||
|
Min значение |
0,058 |
Min значение |
0,204 |
|||
|
Max значение |
0,164 |
Max значение |
0,314 |
|||
Среднее значение определяется следующим образом: 1:6=0,167
Верхняя и нижняя граница значений по темпам
прироста рассчитывается как средневзвешенное валовых объёмов величины
положительных и отрицательных темпов: (Табл 7 и 3)
Табл.9. Конкурентная карта производителей товара Х в 2013 году
|
Рыночная доля D, % Темп прироста рыночной доли Т, % |
Классификационные группы |
||||
|
|
Лидер рынка |
Фирмы с сильной конкурентосп-тью |
Фирмы со слабой конкурентосп-тью |
Аутсайдеры рынка |
|
|
|
0,314 |
0,325-0,204 |
0,203-0,164 |
0,163-0,058 |
|
|
Фирмы с быстро улучшающейся конкурентосп-тью |
7,075 и выше |
|
|
|
Конкурент 4 |
|
Фирмы с улучшающейся конкурентосп-тью |
0-7,074 |
Конкурент 1 |
|
|
|
|
Фирмы с ухудшающейся конкурентосп-тью |
-3,659 - -0,1 |
|
Конкурент 5 |
Фирма |
Конкурент 2 |
|
Фирмы с быстро ухудшающейся конкурентосп-тью |
-3,660 и ниже |
|
|
|
Конкурент 3 |
Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о
том, что первое место по темпу прироста рыночной доли занимает Конкурент 4 ,
однако, он - аутсайдер рынка. Конкурент 1 - лидер на рынке, его
конкурентоспособность улучшается. Фирма имеет слабые показатели :
конкурентоспособность слабая и улучшающаяся. У Конкурента 5 большая доля рынка
и его конкурентоспособность ухудшается. Конкурент 3 быстро теряет
конкурентоспособность, которая усугублена слабым положением на рынке.
Табл. 10. Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2011 году
|
Производитель |
Натуральный объём реализации (тыс./шт.) |
Средняя цена реализации (тыс. руб./шт.) |
Стоимостной объём реализации (тыс. руб.) |
|
Фирма Бел |
300 |
320 |
96 |
|
Конкурент 1 |
140 |
350 |
49 |
|
Конкурент 2 |
280 |
320 |
89,6 |
|
Конкурент 3 |
150 |
370 |
55,5 |
|
Конкурент 4 |
50 |
300 |
15 |
|
Конкурент 5 |
240 |
300 |
72 |
|
Всего |
1160 |
|
377,1 |
Табл. 11. Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2012 году
|
ПроизводительНатуральный объём реализации (тыс./шт.)Средняя цена реализации (тыс. руб./шт.)Стоимостной объём реализации (тыс. руб.) |
|
|
|
|
Фирма Бел |
250 |
350 |
87,5 |
|
Конкурент 1 |
160 |
360 |
57,60 |
|
Конкурент 2 |
240 |
310 |
74,4 |
|
Конкурент 3 |
170 |
390 |
66,3 |
|
Конкурент 4 |
45 |
330 |
14,85 |
|
Конкурент 5 |
210 |
330 |
69,3 |
|
Всего |
1075 |
|
369,95 |
Табл. 12. Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2013 году
|
Производитель |
Натуральный объём реализации (тыс./шт.) |
Средняя цена реализации (тыс. руб./шт.) |
Стоимостной объём реализации (тыс. руб.) |
|
Фирма Бел |
251,10 |
355 |
89,14 |
|
Конкурент 1 |
180 |
370 |
66,6 |
|
Конкурент 2 |
279,00 |
300 |
83,7 |
|
Конкурент 3 |
170 |
400 |
68 |
|
Конкурент 4 |
69,75 |
310 |
21,62 |
|
Конкурент 5 |
260 |
310 |
80,6 |
|
Всего |
1209,85 |
|
409,633 |
Табл. 13. Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара У в 2011 и 2012 годах
|
Производитель |
Рыночная доля Dк |
Темп изменения доли Т, % |
Рыночная доля Dв |
Dк/ Dв в 2011 году |
Dк/ Dв в 2012 году |
||
|
|
2011 |
2012 |
|
2011 |
2012 |
|
|
|
Фирма Бел |
0,259 |
0,233 |
-5,04 |
0,255 |
0,237 |
1,02 |
0,98 |
|
Конкурент 1 |
0,121 |
0,149 |
11,66 |
0,13 |
0,156 |
0,93 |
0,96 |
|
Конкурент 2 |
0,241 |
0,223 |
-3,75 |
0,238 |
0,201 |
1,02 |
1,11 |
|
Конкурент 3 |
0,129 |
0,158 |
11,15 |
0,147 |
0,179 |
0,88 |
0,88 |
|
Конкурент 4 |
0,043 |
0,042 |
-1,44 |
0,04 |
0,040 |
1,08 |
1,04 |
|
Конкурент 5 |
0,207 |
0,195 |
-2,79 |
0,191 |
0,187 |
1,08 |
1,04 |
|
Всего |
1 |
1 |
9,78 |
1 |
1 |
|
|
Табл. 14.Определение границ рыночных групп для товара У в 2012 году
|
Производитель с долей рынка меньше среднего значения (0,167) по 2011 году |
Производитель с долей рынка больше среднего значения (0,167) по 2012 году |
||
|
|
|
Фирма |
0,233 |
|
Конкурент 1 |
0,149 |
|
|
|
|
|
Конкурент 2 |
0,223 |
|
Конкурент 3 |
0,158 |
|
|
|
Конкурент 4 |
0,042 |
|
|
|
|
|
Конкурент 5 |
0,195 |
|
Min значение |
0,042 |
Min значение |
0,195 |
|
Max значение |
0,158 |
Max значение |
0,233 |
Среднее значение определяется следующим образом: 1:6=0,167
Верхняя и нижняя граница значений по темпам
прироста рассчитывается как средневзвешенное валовых объёмов величины
положительных и отрицательных темпов: (Табл 11 и 13)
Табл. 15. Конкурентная карта производителей товара У в 2012 году
|
Рыночная доля D, % Темп прироста рыночной доли Т, % |
Классификационные группы |
||||
|
|
Лидер рынка |
Фирмы с сильной конкурентосп-тью |
Фирмы со слабой конкурентосп-тью |
Аутсайдеры рынка |
|
|
|
0,233 |
0,232-0,195 |
0,194-0,158 |
0,157-0,042 |
|
|
Фирмы с быстро улучшающейся конкурентосп-тью |
6,896 и выше |
Конкурент 1 |
|
Конкурент 3 |
|
|
Фирмы с улучшающейся конкурентосп-тью |
0-6,895 |
Фирма |
Конкурент 5 |
|
|
|
Фирмы с ухудшающейся конкурентосп-тью |
-3,799 - -0,1 |
|
Конкурент 2 |
|
Конкурент 4 |
|
Фирмы с быстро ухудшающейся конкурентосп-тью |
-3,8 и ниже |
|
|
|
|
Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о
том, что по темпу прироста рыночной доли первое место делят между собой
Конкурент 3 и Конкурент 1, при этом Конкурент 1 в лучших условиях по доле
рынка, так как он является лидером рынка. Конкурент 5 занимает сильную позицию
на рынке и его конкурентоспособность улучшается. Такая же позиция у Конкурента
2, однако, его конкурентоспособность ухудшается. С такими же темпами ухудшается
конкурентоспособность Конкурента 4 и он является аутсайдером рынка. Фирма -
лидер рынка по доле и имеет улучшающуюся конкурентную позицию.
Табл. 16. Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара У в 2012 и 2013 годах
|
Производитель |
Рыночная доля Dк |
Темп изменения доли Т, % |
Рыночная доля Dв |
Dк/ Dв в 2012 году |
Dк/ Dв в 2013 году |
||
|
|
2012 |
2013 |
|
2012 |
2013 |
|
|
|
Фирма Бел |
0,233 |
0,218 |
-3,22% |
0,237 |
0,218 |
0,98 |
1,00 |
|
Конкурент 1 |
0,149 |
0,163 |
4,61% |
0,156 |
0,163 |
0,96 |
1,00 |
|
Конкурент 2 |
0,223 |
0,204 |
-4,24% |
0,201 |
0,204 |
1,11 |
1,00 |
|
Конкурент 3 |
0,158 |
0,166 |
2,48% |
0,179 |
0,166 |
0,88 |
1,00 |
|
Конкурент 4 |
0,042 |
0,053 |
13,04% |
0,040 |
0,053 |
1,04 |
1,00 |
|
Конкурент 5 |
0,195 |
0,197 |
0,36% |
0,187 |
0,197 |
1,04 |
1,00 |
|
Всего |
1 |
1 |
13,03 |
1 |
1 |
|
|
Табл. 17. Определение границ рыночных групп для товара У в 2012 году
|
Производитель с долей рынка меньше среднего значения (0,167) по 2012 году |
Производитель с долей рынка больше среднего значения (0,167) по 2013 году |
|||||
|
|
|
Фирма Бел |
0,233 |
0,149 |
|
|
|
|
|
Конкурент 2 |
0,223 |
|||
|
Конкурент 3 |
0,158 |
|
|
|||
|
Конкурент 4 |
0,042 |
|
|
|||
|
|
|
Конкурент 5 |
0,195 |
|||
|
Min значение |
0,042 |
Min значение |
0,195 |
|||
|
Max значение |
0,158 |
Max значение |
0,233 |
|||