МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИМИДЖ УКРАИНЫ В ЗАРУБЕЖНЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Василенко Я.И.
Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко
Аннотация. Статья посвящена исследованию роли международного имиджа страны для ее интеграции в мировое экономическое, научное и культурно-информационное пространство; проанализированы понятие международного имиджа государства, его структура и факторы, влияющие на его формирование. Имидж государства определяется как комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, определяющий, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности. Рассмотрена роль средств массовой информации как важнейшего канала формирования имиджа государства в общественном мнении других стран. В статье проведен анализ существующего политического имиджа Украины в зарубежных масс-медиа, рассмотрены направления и потенциальные возможности формирования положительного международного имиджа Украины на мировой арене.
Ключевые слова: имидж, международный имидж государства, средства массовой информации, формирование имиджа Украины.
Vasylenko Yaroslava. International image of Ukraine in foreign mass media
Summary. The article is devoted to the study of the role of the country's image for its integration the world economic, scientific and cultural-information space; The concept of international image of the state, its struc-ture and factors influencing its formation are analyzed. The image of the state is defined as a set of objectively interconnected characteristics of the state system that determines the reputation that a country gains in the consciousness of the world community. The role of the media in this process is considered as the most important channel for shaping the state's image in the public opinion of other countries. The analysis of the current political image of Ukraine in foreign mass media and the directions and potential opportunities for the formation of a positive international image of Ukraine on the world arena is conducted. There has been proved that recently in the information space of foreign countries and the associations of foreigners, the state of Ukraine has received its image as a little-known and non-influential European state that is looking for its place in the world; a young state, the country of the "Orange Revolution" and the "Revolution of Dignity", a post-Soviet country; a politically unstable state with unstable power, having problems and war with Russia, the conflict in the Donbass, covered by the economic crisis and internal conflicts in power, with weak democratic principles and lack of freedom of speech; the negative image of Ukraine is associated with high investment risks, corruption in the government. Improving the image of Ukraine in foreign media requires jointed actions by executive authorities and public organizations in this area, the creation of state information resources that meet international standards. In order to use the entire image potential of our state, we need to establish a well-thought-out state information policy and a clearly planned image campaign that will make it possible to neutralize the existing negative image of Ukraine and create the basis for the formation of its positive image. It is also necessary to train personnel in the field of public administration, to overcome corruption, and increase transparency in government activities. Keywords: image, international image of the state, mass media, formation of Ukraine's image.
Постановка проблемы. В период развитых информационно-коммуникационных технологий существенно усиливается значение имиджа государства как важнейшего фактора международных отношений. От того, каким является международный авторитет страны, зависит и привлечения иностранных инвестиций, и выход украинских товаров, технологий и услуг на мировой рынок, и общее отношение к нашему государству и его гражданам. Поэтому стратегическим приоритетом Украины сегодня должна стать разработка эффективной имиджевой стратегии, способствующая защите ее национальных интересов, достижению внешнеполитических целей и созданию атмосферы поддержки мировым сообществом ее шагов на международной арене. международный имидж украина медиа
Таким образом, актуальным и важным сегодня является исследование роли международного имиджа страны для ее интеграции в мировое сообщество; анализ существующего образа Украины в зарубежных средствах массовой информации (СМИ), а также механизмов и факторов его формирования, которые бы влияли на создание положительного международного имиджа Украины.
Анализ последних исследований и публикаций. Проблемы международного имиджа государства исследовали как отечественные, так и зарубежные ученые И. Осташ, Д. Катая, Д. Шерр, М. Эдмондс, Д. Выдрин, Л. Чекаленко, А. Семченко и другие. Огромное влияние СМИ на формирование общественного сознания и общественного мнения было изучено и доказано во многих работах исследователей: Л. Браун и Б. Грушиной, Е. Доценко, Б. Зильберта, И. Игнатьева, Дж. Маркони, Г. Почепцова, В. Тертичной и Н. Хамелинка. Изучением политологических аспектов регулирования общественных отношений в информационно-коммуникативной сфере занимались российские ученые Д. Фролов, С. Кара-Мурза, О. Панарин и другие.
Выделение нерешенных ранее частей общей проблемы. При том, что различные аспекты проблемы формирования имиджа государства в масс медиа исследованы в научных трудах достаточно широко, международный имидж Украины в последние годы и факторы, влияющие на его создание, изучены недостаточно.
Цель статьи. Целью данной статьи является исследовать понятие международного имиджа государства, его структуры и факторов, влияющих на его формирование в мировом информационном пространстве, роль СМИ в этом процессе; а также провести анализ существующего международного имиджа Украины в зарубежных СМИ и разработать пути его улучшения на международной арене.
Изложение основного материала. В переводе с английского имидж (image) -- это целенаправленно сформированный образ (лица, явления, предмета), который выделяет определенные ценностные характеристики и призванный произвести эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п. [6; 7]. Имидж является одним из механизмов формирования определенного убеждения и всегда связан с воображением. Основное свойство имиджа заключается в том, что люди воспринимают объект как результат собственного видения, а не навязанное извне.
В 70-е годы XX в. начали активно разрабатываться такие понятия как: «имидж», «имидж государства», «имидж в международных отношениях» в трудах зарубежных ученых Р. Джервиса, А. Пекониди, Д. Гавро, С. Антхольта, Д. Огилви и других.
По мнению Э. Галумова, имидж государства -- это национальная ценность международного значения, существующая в определенном пространстве и времени. Имидж государства составляет «комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально экономических, общественнополитических, национально-конфессиональных и других процессов в стране. Это -- база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром» [3, с. 45]. От международного имиджа зависит успешность проведения внешней политики страны, развитие торгово-экономических отношений с другими странами. В то же время, процесс формирования имиджа государства связан с множеством факторов: успешностью проведения внешней политики государства, особенностями ее внутренней политики, эффективностью экономики, спецификой ментальности общества и др.
Современные исследователи сходятся во мнении, что политический имидж государства -- это явление многокомпонентное, сложное по структуре, и может оцениваться как по каждому структурному компоненту, так и целостно. По словам А. Семченко, структуру международного имиджа Украины формируют внутриполитический и внешнеполитический имидж государства, имидж главы государства, имидж ключевых сфер жизнедеятельности (политической, экономической, культурной, спортивной и др.) [7, с. 86].
Т. Гринберг определяет две группы показателей имиджа государства такие, как объективные и субъективные показатели. К объективным показателям относятся: природный ресурсный потенциал; национальное и культурное наследие общества государства; геополитические параметры (географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к морям и т.п.); исторические события, повлиявшие на развитие государственности; базовая форма государственного устройства и структура управления [4, с. 36].
К субъективной группе относятся: социально-психологические настроения в обществе государства; характер и принципы деятельности общественно-политических объединений страны; морально-этические аспекты развития общества; устойчивость государственной экономики (оценивается комплексом показателей динамики ВВП, уровня доходов на душу населения, объема привлеченных инвестиций, финансовой обеспеченности бюджетов, гарантий прав и свобод хозяйствующих на государственном рынке субъектов реального сектора экономики и другие); правовое пространство государства и соответствие правовых норм международным требованиям; функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных областей и сфер деятельности в государстве (эффективность власти). Последние изменяются в процессе трансформации страны и становятся оптимальными при формировании имиджа государства.
Важнейшим каналом формирования имиджа государства в общественном мнении других стран являются средства массовой информации и коммуникации. Однако средства массовой информации не передают картины реальности, скорее они сами создают реальность, которую и транслируют ежедневно через сети вещания в виде новостей, сообщений, рекламы [7, с. 17].
СМИ выполняют две важнейшие, тесно связанные между собой функции: наблюдают за политической жизнью от имени социума и обеспечивают репрезентацию публичной сферы. Они конструируют политический имидж государства, который основан не только на реалиях, создают таким образом новую реальность: идеальные модели или образы врагов. Учитывая то, что средства массовой информации и коммуникации (радио, телевидение, Интернет) являются источниками политических знаний и информации, распространяющие сведения, полученные от информационных агентств, а также те, которые создают сами, можно утверждать, что СМИ обладают действенными возможностями политического влияния на людей. Не случайно характерной особенностью развития современного общества стало использование СМИ и СМК в процессе реализации государственной политики.?
Таким образом, СМИ не отражают реальности, а конструируют ее, создавая определенную версию происходящего в мире и стране. Преобладание негативной информации в СМИ и Интернете производит целом негативное влияние на имидж государства, способствует стереотипизации и мифологизации представлений о ней. Это, в свою очередь, наносит ущерб развитию государства и вызывает апатию граждан, теряющих надежду на улучшение.
Начиная с момента становления независимой Украины, ее международный имидж базировался на образе части бывшего СССР, где был сконцентрирован крупный индустриальный, военный и во многом интеллектуальный ресурс. Это способствовало продвижению насущных внешнеполитических задач украинского государства: признание его международного суверенитета, укрепление нового статуса в международных организациях, обеспечение международной поддержки проведению определенных реформ власти. Однако украинской элитой того времени все это не поддерживалось как бренд, а информационная сфера была пущена на самотек, и Украина упоминалась не системно, по одноразовым, недостаточно продуманными акциям. По мнению Д. Гурковського, в результате был сформирован образ Украины как непредсказуемого, уголовного, автократического, олигархического государства с низким уровнем общественной культуры, государства с высоким уровнем коррупции, буферным между ЕС и Россией. Относительно населения, его образ приобрел такие признаки, как: несостоятельный выдвинуть харизматического лидера нации, готового повести за собой большинство граждан; политически пассивного, отчаявшегося во власти [5, с. 80].
Подобные стереотипы и мифы складывались десятилетиями, и искоренить их трудно, особенно если находятся отрицательные подтверждения их правдивости в действительности. Украинские СМИ также широко использовались как источник негативной информации. Большая часть тенденциозных материалов, которые в определенной степени очерняли Украину, появлялась именно в отечественной прессе.
Проведенное Д. Богуш исследование иностранных изданий, пишущих об Украине, выявило, что лидерами масс медиа, которые формируют ее имидж в мире стали издания Ukraine Today, New York Times и Russia Today по количеству просмотров и распространенности. Далее в рейтинге идут BBC, Daily Mail и Sputnik news. Однако с ликвидацией Ukraine Today топовыми изданиями, которые пишут об Украине, остались три англоязычные издания, пишущие довольно редко, и два пропагандистских медиа [1].
За последнее время в информационном пространстве зарубежных стран государство Украина получило несколько очертания ее имиджа. В ассоциациях иностранцев, это малоизвестное и невлиятельное европейское государство, которое ищет свое место в мире; молодое государство, страна «оранжевой революции» и «революции достоинства», постсоветская страна; политически нестабильное государство с нестабильной властью; Чернобыль; известные украинцы; проблемы и война с Россией, конфликт на Донбассе; негативный имидж, связанный с высокими инвестиционными рисками, коррупцией в органах власти [2, с. 5]. В то же время, это страна с гостеприимным и хлебосольным народом и красивыми женщинами.