Выводы.

Цель этой статьи - обеспечение информацией относительно того, как можно анализировать данные фокус-группы и написать отчет.

Ниже приводятся советы по анализу данных исследований, проведенных с использованием метода фокус-групп

1. Писать первую главу и схему второй в течение 24 часов после проведения фокус-группы.

2. Работать только с транскрипцией, чтобы избежать избирательного восприятия и получить полный диапазон ответов.

3. Использовать стандартизированный набор кодов и реплик, чтобы перевести данные в категории.

4. Установить правила форматирования для того, чтобы документ хорошо воспринимался.

5. Определить, что будет содержать вторая глава: резюме, вкладываемые смыслы или рекомендации.

6. Удостовериться, указывает ли отчет на то, как данные способствуют достижению цели исследования.

7. Понять, что полный доклад не будет читаться клиентом подробно, и сделать так, чтобы резюме имело достаточно необходимых деталей.

8. Понять то, что анализ начинается со стадии постановки цели.

9. Работать в границах субъективного отчета и служить как адвокат для защиты точки зрения респондентов.

10. Избегать возможности затеряться в мелочах отчета – его данные должны быть релевантны целям изучения и поддержки при принятии решения. Больше- не обязательно лучше!

Библиография.

1. Goldman, A. E., & McDonald, S.S. (1987). The group depth interview principles and practice. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

2. Gordon, W., & Langmaid, R. (1988). Qualitative market research--A practitioner's and buyer's guide. Aldershot, UK: Gower.

3. Henderson, N. R. (1992). Qualitative report writing--Is faster better? Quirk's Marketing Research Review, 6(10), 34.

4. Kinzey, R. J. (1993). Faster is better when writing qualitiative reports. Quirk's Marketing Research Review, 7(10), 12.

5. Krueger, R. A. (1988). Focus groups: A practical guide for applied research. Newbury Park, CA: Sage.

Реферат статьи подготовлен в рамках курса «Метод фокус-групп», который читается в Московской Высшей Школе Социальных и Экономических наук (http://www.msses.ru), преподаватель Власова М.Л.

1 Goldman, A. E., & McDonald, S.S. (1987). The group depth interview principles and practice. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

2 Krueger, R. A. (1988). Focus groups: A practical guide for applied research. Newbury Park, CA: Sage.

3 Gordon, W., & Langmaid, R. (1988). Qualitative market research--A practitioner's and buyer's guide. Aldershot, UK: Gower.

4 Gordon, W., & Langmaid, R. (1988). Qualitative market research--A practitioner's and buyer's guide. Aldershot, UK: Gower. p. 140

5 Krueger, R. A. (1988). Focus groups: A practical guide for applied research. Newbury Park, CA: Sage p. 109

6 Goldman, A. E., & McDonald, S.S. (1987). The group depth interview principles and practice. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

7Henderson, N. R. (1992). Qualitative report writing--Is faster better? Quirk's Marketing Research Review, 6(10), 34.

6