Статья: Готовность российских журналистов к продвижению ценностей здорового образа жизни

Наиболее эффективными для продвижения ценностей ЗОЖ журналисты считают репортажи о различных событиях, особенно местных, привлекающих внимание аудитории. Это объяснимо: по мнению журналистов, именно событийный инфоповод физкультурного характера ведет к написанию репортажей, привлекает внимание аудитории и способствует развитию ее собственной активности. Такое утверждение, по нашему мнению, не является бесспорным, однако примем его к сведению. Данные о жанровых предпочтениях коррелируют с общими представлениями о структуре компонентов ЗОЖ. Наименее эффективны, по мнению респондентов, морализаторские, назидательные тексты о важности ЗОЖ. Эти данные, на наш взгляд, следует рассматривать как проблему: поиск особых просветительских форм необходим. Дополнительно отмечена эффективность статей о нравственности и духовности как основе ЗОЖ.

Подводя итог оценке ответов в разделе анкеты о методах (инфоповоды, способы, тематика, жанры), мы полагаем, что они достаточно традиционны для профессиональной деятельности в рамках самых разных тематик. Они разнообразны, но недостаточны, не специфичны. Если приверженность аудитории ценностям ЗОЖ оценивается как низкая, требуется искать что-то более привлекательное, современное, объективно востребованное, активирующее поведение широких масс.

Барьеры и перспективы в продвижении ценностей ЗОЖ

Большая часть журналистов в своем стремлении пропагандировать ЗОЖ сталкивается с различными трудностями (см. табл. 6).

Помимо названных, упоминаются и другие барьеры: 11,4% журналистов говорят о препятствиях со стороны чиновников, о том, что много времени уходит на согласование, мало положительных примеров среди взрослого населения. Вдохновляет, что 27% журналистов не сталкиваются с трудностями в продвижении ценностей ЗОЖ. Однако эта оценка представляется субъективной. Удовлетворенность своей работой не означает, что профессиональный инструментарий исчерпан и соответствует потребностям аудитории. Если, по статистике, только 12% населения ведут здоровый образ жизни (в регионах, возможно, еще меньше), значит, следует искать новые, убедительные, современные подходы к продвижению его ценностей.

Таблица 6

Барьеры в продвижении ценностей ЗОЖ

Журналистами называются также реальные проблемы, не обозначенные в анкете:

* с трудностями не сталкиваюсь: руководство лояльно, а читатели вырезают и собирают мои выпуски о ЗОЖ;

* аббревиатура «ЗОЖ» знакома всем и каждому и давно набила оскомину от частого упоминания в плакатах, баннерах и т. д., поэтому приходится пропагандировать эти ценности, но часто не применяя саму аббревиатуру «ЗОЖ»;

* отсутствие настоящей заинтересованности к проблеме ЗОЖ органов власти разного уровня, формализм и слова, декларации вместо конкретных дел;

* мало положительных примеров ЗОЖ среди взрослого населения.

Последнее особенно важно: для взрослого населения, обремененного естественными проблемами старения, тема ЗОЖ должна быть близка. Но парадоксально, что скорее молодежь заинтересована активной жизнью. Очевидно, что сегодня идеология здоровья стала более популярной, чем во времена молодости старшего поколения. Такая постановка вопроса ставит перед журналистами очередные задачи.

К сожалению, коммерческие интересы многих СМИ вынуждают их отказываться от не привлекающей финансы тематики ЗОЖ. 27% журналистов говорят об отсутствии заказов по данной тематике. Вполне обоснованно 11,4% журналистов признаются в недостатке знаний. Мы полагаем, что в действительности уровень предметной компетентности нуждается в более существенном повышении; данная цифра, на наш взгляд, занижена.

В ходе исследования журналисты назвали основные пути повышения эффективности продвижения ЗОЖ в СМИ (допускалось неограниченное количество ответов):

* Во всех СМИ предлагается ввести ежедневные программы, рубрики о ЗОЖ по возрастным группам, их могут вести профессиональные психологи, медики (51,4%).

* В связи с недостаточной компетентностью журналистов в вопросах ЗОЖ, предлагается, чтобы каждое СМИ организовало для своих сотрудников школы продвижения ценностей ЗОЖ (52,8%). Для проведения таких школ необходимы профессиональные специалисты, средства и свободное время работников СМИ.

* Эффективным методом признается непосредственное вовлечение аудитории: организация на базе СМИ постоянно действующих школ ЗОЖ, конкурсов, викторин для всех возрастов (50%). Выдвигается предложение о том, что каждое СМИ может инициировать региональные проекты ЗОЖ для всех групп населения (41,4%). Сложность этого предложения заключается в том, что для руководства проектами необходимы дополнительные профессиональные знания и навыки.

Все предложенные подходы и методы представляются перспективными, эффективными и практически реализуемыми. Однако приходится считаться с тем, что все они затратны, для их внедрения требуется привлечение дополнительных средств, которыми региональные медиа обычно не располагают. Следовательно, нужно задумываться о конвергентных подходах, искать союзников и спонсоров.

Дискуссия

Общероссийское исследование готовности профессионального сообщества журналистов региональных российских СМИ к продвижению ценностей здорового образа жизни, которое мы квалифицируем как репрезентативное и релевантное (практически все областные газеты откликнулись на предложение участвовать в опросе; представлены все субъекты РФ; десятки комплементарных по характеру вопросов позволили снизить до приемлемого уровня сомнения в их достоверности), предоставило возможность сделать ряд важных обобщений и выводов.

Журналисты имеют широкий кругозор и располагают реальным опытом в данной сфере: более половины респондентов непосредственно занимаются здравоохранительной тематикой, стаж их работы превышает полтора десятка лет. В структуре ЗОЖ широко представлено понимание деятельности, работы как одного из основных компонентов здоровья и благополучия. При этом инструментальный арсенал деятельности по продвижению ценностей может быть существенно расширен, дополнен современными эффективными методами. Журналисты отчетливо осознают разнообразные барьеры в осуществлении своей миссии и предлагают пути повышения эффективности, среди которых привлечение специалистов к сотрудничеству, повышение предметной компетентности самих журналистов, активное вовлечение аудитории.

Представленная часть ответов свидетельствует как о приемлемом качестве профессионального сознания журналистов, так и о наличии потенциала для профессионального роста. Гипотетически мы полагали -- исходя из собственного пользовательского опыта, а также из предварительного мониторинга профильного контента, -- что основания для сомнений в уровне компетенций журналистов региональных СМИ имеются. Наше внимание было сконцентрировано на этом медиасегменте по ряду причин, среди которых следующие:

¦ характер аудитории: население регионов располагает меньшими, чем жители столиц, возможностями в доступе как к медицинскому обслуживанию, так и к медиаресурсам, сле-довательно, объективно практика ЗОЖ и помощь в этом со стороны медиа для него особенно важны;

¦ характер СМИ: между региональными медиа и их аудиторией короткая дистанция, они ближе к потребителям, у них, в соответствии с их типологическим профилем, больше простора и возможностей концентрироваться на социальном контенте и развивать практически значимый здравоохранительный контент (Свитич, Смирнова, Ширяева, Шкондин, 2015);

¦ характер журналистской работы: журналисты хорошо знают местные реалии и могут точнее определять баланс необходимых тем и методов в соответствии с этими реалиями, вместе с тем зона ответственности у журналистов региональных СМИ, как правило, широка, им приходится заниматься многими темами и, следовательно, они обладают разнообразной предметной компетентностью, что достаточно сложно. На фоне этих допущений мы не ожидали особенно высокой подготовленности журналистов к решениям объективно стоящих перед ними задач в области здоровьесбережения. Исследование, однако, показало, что выявленный уровень можно квалифицировать как приемлемый. Но потенциал роста, безусловно, есть.

Полученное знание можно считать промежуточным звеном в изучении комплексного эмпирического объекта, которым являются журналистские практики в области производства контента по профилю ЗОЖ (собственно публикации и обеспечивающее их профессиональное сознание). Представленный в статье компонент может сопоставляться как с состоянием проблемы, описанной в смежных областях знания и послужившей для нас стартовой опорой, так и с контентом исследуемых СМИ, объективирующим профессиональную готовность журналистов. Ближайшая перспектива данного опроса состоит в контент-аналитическом исследовании текстов региональных СМИ и сопоставлении полученных результатов с уже имеющимися, которые, в частности, показали, что конкретные повестки, базирующиеся на общем смысловом основании, могут серьезно отличаться, так как были выявлены значительные расхождения во взглядах журналистов, связанные с возрастом, полом, образованием, профессиональным опытом.

Выводы

Таким образом, проведенное исследование показало, что для решения важнейшей профессиональной задачи -- эффективной медиарепрезентации ценностей здорового образа жизни -- в условиях современного медиапространства от журналиста требуется углубление имеющихся знаний и приобретение новых компетенций, забота об убедительности, привлекательности и доступности предлагаемой аудитории информации, т. е. развитие инструментального потенциала. В современной России условия для этого существуют. Перспективы данного исследования мы видим в сопоставлении субъективного, представленного в настоящей статье, компонента и объективного состояния здравоохранительной тематики.

Примечания

1 Ожидаемая продолжительность жизни при рождении. Режим доступа: http://www. gks.ru/free_doc/new_site/population/demo/progn7.htm (дата обращения: 06.12.2019).

2 Стратегия формирования здорового образа жизни населения, профилактики и контроля неинфекционных заболеваний на период до 2025 года. Проект. Режим доступа: https://www.gnicpm.ru/UserFiles/StrategyZOCH-2025.pdf (дата обращения: 07.12.2019).

3 Устав (Конституция) Всемирной организации здравоохранения // Кодекс. Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901977493 (дата обращения: 07.12.2019).

4 Impact of Healthy Lifestyle Factors on Life Expectancies in the US Population (2018) Circulation 138: 345--355. Available at: https://www.ahajournals.org/doi/10.1161/ CIRCULATIONAHA.117.032047 (accessed: 06.12.2019).

Библиография

Актуальные проблемы управления здоровьем населения: сб. науч. трудов / под ред. И. А. Камаева, С. А. Ананьина. Вып. 9. Н. Новгород: Ремедиум Приволжье, 2016.

Афанасьева В. В., Воробьев Р. В. Онтология здоровья. Саратов: Научная книга, 2013.

Афонюшкин О. С. Педагогические условия воспитания здорового образа жизни молодежи в учреждениях культуры: личностно-ориентированный подход: дис. ... канд. пед. наук. М., 2017.

Базелюк Н. Н. Социально-философские проблемы здорового образа жизни и индивидуального (валеологического) здоровья: дис. ... канд. филос. наук. М., 2008.

Байер К., Шейнберг Л. Здоровый образ жизни. М.: Мир, 1997.

Бредихина Н. В. Ориентации населения на здоровый образ жизни: региональный аспект: дис. ... канд. соц. наук. Челябинск, 2006.

Бриленок Н. Б. Здоровый образ жизни: социально-философский анализ: дис. . канд. филос. наук. Саратов, 2017.

Быховская И. М. Здоровье как практическая аксиология тела // Мир психологии. 2000. № 1. С. 82--89.

Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. М.: МедиаМир, 2013.

Вартанова Е. Л. Современная структура и динамика медиасистемы // Медиасистема России: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2015. С. 5--28.

Вартанова Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2019.

Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг. Контент-аналитическое исследование: коллективная монография / отв. ред. Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, А. А. Ширяева, М. В. Шкондин. М.: Фак. журн. МГУ, 2016.

Гиппократ. О здоровом образе жизни // Наставления. Минск: Современный литератор, 1998. С. 111--139.

Гурвич И. Н. Социальная психология здоровья: дис. ... д-ра психол. наук. СПб, 1997.

Дутов С. Ю. Содержание и направленность деятельности по предупреждению табакокурения у старшеклассников средствами физической культуры: дис. ... канд. пед. наук. Тамбов, 2013.

Завьялов А. Е. Формирование здорового образа жизни молодежи в современной России: дис. ... канд. соц. наук. М., 2013.

Иванова О. М. Факторы здоровья человека: социально-философский анализ. Уфа: Изд-во РИО БашГУ, 2006.

Иванова С. Ю. Формирование потребности студентов вуза в здоровом образе жизни. Кемерово: Кемеровский ТИПП, 2009.

Кант И. Спор факультетов // Собр. соч. В 8 т. М.: Мысль, 1994. Т. 7.

Касимов Р. А. Формирование регионального здоровьесбергающего образовательного пространства: дис. ... д-ра пед. наук. Ярославль, 2017.

Кассирер Э. Жизнь и учение Канта. СПб: Алетейя, 1997.

Кирилюк О. Г. Социальная ценность здорового образа жизни студенческой молодежи в современном российском обществе: дис. ... канд. соц. наук. Саратов, 2007.

Колесниченко А. В. Техника и технология СМИ. Подготовка текстов: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2018.

Корконосенко С. Г. Теория журналистики: моделирование и применение: учеб. пособие. М.: Логос, 2010.