Готовность российских журналистов к продвижению ценностей здорового образа жизни
Фролова Татьяна Ивановна, доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати, факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, Москва, Россия;
Стрига Елизавета Андреевна, aспирантка кафедры периодической печати, факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, Россия;
Сохранение здоровья -- актуальная общественная проблема и одно из самых популярных тематических направлений СМИ. Проблематика здоровья востребована аудиторией. Ее многосторонность и острота проблемы общественного и личного здоровья сформировали принципиально новое содержание информационных потоков данного профиля. Вместе с тем ресурсы этого тематического направления значительно шире. Результаты исследования, проведенного авторами статьи в 2019 г., отражают уровень готовности профессионального сознания журналистов к реализации миссии здоровьесбережения среди широких масс аудитории. В данной статье представлены результаты анкетирования и сделан ряд важных выводов и обобщений о том, насколько журналисты подготовлены к решению этой актуальной общенациональной задачи. Журналисты в полной мере осознают исключительную важность задачи продвижения ценностей здорового образа жизни в массмедиа, однако их предметная компетентность и профессиональный инструментарий нуждаются в развитии. В процессе анализа эмпирических данных были выявлены перспективы оптимизации продвижения ЗОЖв СМИ.
Ключевые слова: здоровье, здоровьесбережение, здоровый образ жизни, СМИ, журналистика.
READINESS OF RUSSIAN JOURNALISTS TO PROMOTE HEALTHY LIFESTYLE VALUES
Tatiana I. Frolova, Doctor of Philology, Professor at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russia;
Elizaveta A. Striga, PhD student at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russia;
Health preservation is an urgent social problem and one of the most popular thematic areas in the media. Health topics are undoubtedly in demand by the audience. Their versatility and the acuteness of the problem of public and personal health formed a fundamentally new content of the information field. However, the resources of this topic area are much wider. The study conducted by the authors of the article in 2019 demonstrates the level of readiness of journalists' professional consciousness to implement a health-saving mission among the audience. This article presents the results of a survey and makes a number of important conclusions and generalizations that reflect the readiness of Russian journalists to solve this urgent national task. Journalists are fully aware of the critical importance of promoting healthy lifestyle values in the media, but their competence and professional tools need to be developed. In the process of analyzing empirical data, some promising ways to increase the effectiveness of promoting a healthy lifestyle in the media were identified.
Key words: health, health saving, healthy lifestyle, media, journalism.
российский журналист здоровый жизнь
Введение
В России последних десятилетий сформировался рынок медицинских и здоровьесберегающих технологий и услуг: «производители», «продавцы», «посредники» и «покупатели» здоровья изменили привычные представления о значении основных понятий в этой сфере жизни. В российской журналистике немало высокопрофессиональных журналистов, пишущих о здоровье. Есть издания, которые отличает ответственность и компетентность в освещении темы. Лавинообразное развитие темы здоровья в СМИ симптоматично для социально-психологической динамики российского общества: акцент сместился с критики государственной концепции и системы здравоохранения на популяризацию рационального отношения к своему здоровью, к пропаганде здоровья как ценности. Многочисленные выступления на тему здоровья все больше обращены к самому человеку, к его внутренним резервам. Сбережение здоровья становится популярным медийным трендом.
Актуальность разработки современной концепции здорового образа жизни (ЗОЖ) населения и эффективных методов продвижения его ценностей в информационном поле весьма очевидны. Для России это особенно важно, так как средняя продолжительность жизни россиян в 2018 г. составляла 67 лет (мужчины) и 77 лет (женщины)1, т. е. почти на десятилетие короче аналогичного европейского показателя. В последние годы смертность в стране вновь превышает рождаемость (убыль населения в 2018 г. составила 52 тысячи человек), но только 12% населения, по данным Росстата, ведут здоровый образ жизни. В прошедшем году, по словам вице-премьера Т А. Голиковой, страна потеряла 223 млрд рублей из-за больничных листов. Эти данные сопоставимы с затратами государства на национальный проект «Здравоохранение»: бюджет всех восьми федеральных проектов в рамках национального проекта «Здравоохранение» составит 1,725 трлн рублей до 2024 года. Важность ЗОЖ обеспечивает развитие экономического потенциала страны (Образцова, 2010). Тщательно разрабатываемая в нашей стране «Стратегия формирования здорового образа жизни населения, профилактики и контроля неинфекционных заболеваний на период до 2025 года»2 призвана коренным образом повысить статус ЗОЖ в стране. Обозначенная социальная проблема ставит определенные задачи перед журналистикой, выдвигая в центр дискуссий о медиа необходимость содействовать развитию человеческого потенциала, и, прежде всего, укреплению здоровья в его современном понимании и объеме.
Одним из существенных факторов, актуализирующих проблематику ЗОЖ в массмедиа, стало изменение традиционной структуры информационного коммуникационного пространства (Вартанова, 2013; Вартанова, 2015; Вартанова, 2019). Налицо процесс интеграции и конвергенции новых и традиционных медиа. Сформировалось востребованное направление СМИ -- мультимедийная журналистика. Стали доступными новые источники информации, высказывающие альтернативные мнения и предлагающие разнообразные, порой противоречащие друг другу решения во всех сферах жизни. Эта новая среда коммуникации требует от журналиста особых знаний и умений, готовности существенно повышать убедительность и привлекательность предлагаемой аудитории информации, в том числе и в рамках решения столь важной для России общенациональной задачи, как продвижение и укрепление ценностей здорового образа жизни.
В то же время дистанция между декларациями и фактическим положением в сфере здоровьесбережения велика. Наблюдается разрыв между все более расширяющимся коммуникационным полем, растущими возможностями и неготовностью значительной части населения России к восприятию ценностей ЗОЖ, неразвитой личной ответственностью за свое здоровье. Отмечается рост продолжительности жизни (ноябрь 2019 г. -- 73,6 года, это исторический максимум), но она все еще недостаточна. Насущная потребность общества в решении этой задачи требует существенной перестройки подходов и методик в новом медиапространстве. Речь идет о расширении информационного потока и качественном его обновлении. Актуальность нашего исследования состоит в том, чтобы выявить меру готовности журналистов к решению названных задач, оценить качество их компетентности -- как общей, целевой, так и предметно-инструментальной.
Исходные положения исследования базировались на современном понимании здоровья, здоровьесбережения, здорового образа жизни: «Здоровье -- это состояние полного физического, духовного и социального благополучия, а не только отсутствие болезней и физических дефектов», -- такое определение дает Всемирная организация здравоохранения в своем Уставе3. Здоровье -- важнейший компонент бытия, а сохранение и укрепление здоровья -- индивидуальная ответственность каждого человека и его семьи. Так как феномен ЗОЖ исследуют многие отрасли науки, то и определения ЗОЖ изобилуют разнообразием: совокупность личных и социальных практик сохранения или достижения здоровья; единство всех видов индивидуальной и социальной человеческой деятельности, а также природных, социальных и культурных условий, обеспечивающих достижение максимально возможного физического, духовного, социального развития человека; особое искусство, связанное с умением сохранять свою жизнь на основании наблюдений над самим собой; продуманное сбережение и созидание своего здоровья; деятельность, активность личности, группы людей, общества, использующих материальные и духовные условия и возможности в интересах здоровья, гармонического физического и духовного развития человека и др. (Афанасьева, Воробьев, 2013; Быховская, 2000: 86; Гиппократ, 1998; Гурвич, 1997; Иванова, 2009; Кант, 1994; Кассирер, 1997; Лисицын, Сахно, 2008: 125; Рагимова, 2012: 15; Розин, 2011: 12). Названные исследователи сконцентрировали внимание на интерпретации различных подходов к пониманию того, что есть здоровье и здоровый образ жизни. В конкретных исследованиях различных областей знания показаны как биомедицинская, так и нравственно-психологическая модель здоровья -- раздельно друг от друга, что естественно. В медийных потоках информации эти концепции сближаются, что также естественно, исходя из природы СМИ, из ее «жизнеподобия» (Корконосенко, 2010).
Об исключительной актуальности состояния ЗОЖ в России и отношения к нему свидетельствует широкий интерес к нему специалистов различных отраслей. ЗОЖ изучают экономисты (Образцова, 2010), медики (Быховская, 2000), педагоги (Дутов, 2013; Касимов, 2017; Лойко, 2018), социологи (Завьялов, 2013; Кирилюк, 2007; Кудряшова, 2014), психологи (Шустер, 2005), философы (Базелюк, 2008; Бриленок, 2017; Мелюхин, 2008), работники культуры (Афонюшкин, 2017). По различным аспектам исследования ЗОЖ защищены докторские и кандидатские диссертации (Бредихина, 2006; Шустер, 2005). ЗОЖ освещается в монографиях (Байер, Шейнберг, 1997; Иванова, 2006), учебниках (Лисицын, 2010; Соловьев, Соловьева, 2007; Яшин, 2011), сборниках научных трудов (Камаев, Ананьин (ред.), 2016). Таким образом, налицо широкий спектр научных направлений, включивших ЗОЖ в сферу своих научных интересов: изучаются аспекты влияния ЗОЖ на экономическую безопасность и благосостояние страны; исследуются педагогические условия, технологии и методы формирования мотивации у детей, школьной и студенческой молодежи к ведению ЗОЖ как к существенной будущей профессиональной ценности; проявляется внимание к медико-гигиеническим основам формирования ЗОЖ; изучаются возможности ориентации подростков на ЗОЖ средствами просветительской и культурной деятельности. Представляет интерес анализ психологических причин уклонения населения от ведения здорового образа жизни; социологи исследуют ЗОЖ в общественном мнении населения, проявляют интерес к возможностям формирования социальной ценности ЗОЖ как способа интеграции в социум. Мы констатируем, что для медийной среды доступен значительный объем разнообразного научного знания, на котором могут строиться контент-стратегии по продвижению ценностей ЗОЖ.
Зарубежные исследования ЗОЖ, помимо их общей ценностной направленности, концентрируют внимание на структуре феномена, на описании значимости его компонентов. Опубликованные в 2018 г. в США результаты исследования свидетельствуют, что «приверженность 5 факторам, связанным с образом жизни с пониженным риском (не курить, поддерживать здоровый вес, регулярно заниматься физической активностью, предпочитать здоровое питание и умеренное потребление алкоголя), может увеличить продолжительность жизни на 14 лет для женщин и 12,2 года для мужчин по сравнению с людьми, которые не ведут здоровый образа жизни»4. В исследовании, проведенном в Швеции, «индекс ЗОЖ» рассчитали с учетом питания, физической активности, подверженности стрессу, а также привычки к курению и употреблению алкоголя. Студенты женского пола имели более здоровые привычки, связанные с употреблением алкоголя и питанием, но были более подвержены стрессу. Студенты мужского пола показали высокий уровень избыточного веса и ожирения и были менее заинтересованы в рекомендациях по питанию и укреплению здоровья (Bothmer, Fridlund, 2005: 107). Исследование, проведенное в Италии, показало, что компьютерные и видеоигры могут быть более эффективными в обеспечении осведомленности подростков о важности ЗОЖ, поскольку они предусматривают активное участие, обработку информации и обучение в увлекательной игровой форме. Компьютерные и видеоигры разработаны таким образом, чтобы помочь подросткам в преодолении препятствий на пути принятия и поддержания ЗОЖ (Chiarelli, Fulcheri, 2016: 123). Ученые Австралии представили программу по укреплению здоровья под руководством сверстников в старших школах Нового Южного Уэльса, а также обозначили роль, которую врачи могут играть в деятельности по ведению ЗОЖ на уровне общин. Программа «Учащиеся как активисты здорового образа жизни» внедрена в школы провинции (Andrew, Marivic, 2011: 1011; Brouwer, Brug, 2011; Danylevich, Hribovska, 2015; Jacobson, Kelly, 2011). Британские исследователи из Бирмингемского университета предлагают методику для измерения воздействия научных исследований в области здравоохранения (Rivera, Kyte, 2017). Исследователи США предлагают пути усовершенствования здравоохранения: улучшение качества обслуживания пациентов и улучшение здоровья населения, решение проблемы выгорания у врачей (Ford, 2019). Учёные Калифорнийского университета (США) разработали стратегии, направленные на улучшение здоровья и благосостояния населения путем сочетания прямых инвестиций и развития партнерских отношений (Gottlieb, Fichtenberg, 2019).
Широко изучается роль журналистики и возможностей СМИ как наиболее доступных средств эффективного информационного обеспечения и привлечения населения к ЗОЖ. Интернет стал основным источником получения информации о здоровье, что делает его перспективной средой для проведения мероприятий, направленных на пропаганду ЗОЖ. Исследование, проведенное в Голландии, показало широкий спектр методов и стратегий, применяемых для эффективного продвижения ценностей ЗОЖ (Brouwer, Brag, 2011). Польша стала полигоном для исследования, результаты которого показывают, как особенности менталитета связаны с отношением людей к пропаганде ЗОЖ в средствах массовой информации. Это важно, поскольку знание психических предрасположенностей целевой аудитории может помочь журналистам сделать сообщение более эффективным (Borowiec, Lignovska, Slonska, 2016: 36).
Анализом состояния ЗОЖ и причин низкой активности населения России в ведении ЗОЖ считают нужным и важным заниматься многие отрасли науки и достигают в этом высоких результатов. Однако ценные научные выводы недостаточно воплощаются в жизнь. Для продвижения результатов исследований, с одной стороны, к законодательным структурам, а с другой стороны, к широким слоям населения необходим профессионально подготовленный посредник. Одним из них -- возможно, наиболее действенным -- являются СМИ с десятками тысяч работающих в них журналистов. Научная проблема исследования, результаты которого отражены в статье, состоит в выявлении профессиональных компетенций и готовности журналистов решать поставленные задачи. Исследовательские вопросы, на которые предстояло получить ответ, состояли в следующем: достаточно ли журналисты профессионально подготовлены, каков уровень их ответственности перед аудиторией, как они понимают задачу продвижения ценностей ЗОЖ, в чем видят барьеры и перспективы? В качестве теоретической опоры использовались труды! ученых по изучению функций журналистики, состояния отечественной медиасистемы и региональных СМИ, основ профессиональной деятельности, теории жанров (Вартанова, 2013; Вартанова 2019; Колесниченко, 2018; Лазутина, 2017; Лазутина, Распопова, 2011; Свитич, Смирнова, Ширяева, Шкондин (ред.), 2016; Тертычный, 2017).
Общая характеристика исследования
Проведенное нами исследование «Профессиональные установки российских журналистов на продвижение ценностей здорового образа жизни» имело целью выявить уровень готовности журналистов к решению описанных выше задач, а именно получить представление о том, насколько полно журналисты понимают ЗОЖ, какими действиями определяют его состав, каков баланс между ними, каким образом представляют и осуществляют выбор информационных поводов, тем и жанров для публикаций, в чем видят барьеры, риски и перспективы развития данной проблематики. Анкета содержала как закрытые, так и открытые вопросы. В исследовании учитывались половозрастные характеристики респондентов, их образование и профессиональный опыт. Таким образом, авторы исследования рассчитывали получить информацию об ответственности журналистов и наличии у них необходимых профессиональных знаний, умений и навыков. Под профессиональным сознанием нами понималась «системная совокупность знаний, норм и ценностей, отражающих и направляющих профессиональную деятельность журналистского корпуса» (Лазутина, 2011: 80).