Статья: Готовность российских журналистов к продвижению ценностей здорового образа жизни

При поддержке федеральных органов и местных отделений Союза журналистов РФ было разослано 200 анкет. Возврат составил 70%; в роли респондентов выступили журналисты почти всех областей страны. Столичные журналисты не приняли участия в анкетировании. Исследование проведено в июле-августе 2019 г. Для анализа результатов использован пакет программ статистического анализа социологической информации -- 8Р88 (Наследов, 2008). Были проведены квантификация, классификация, систематизация и кодификация ответов респондентов. Возраст участников исследования-- от 21 до 75 лет. Из них 76 журналистов работают в печатных изданиях, 30 -- в агентствах новостей, 34 -- на ТВ, радио и в интернет-СМИ. Число журналистов старше 50 лет, работающих в печатных СМИ, более чем вдвое превышает аналогичный показатель в других СМИ. В исследовании приняли участие 86 женщин и 54 мужчины. При этом 63% женщин работают в печатных СМИ. Около половины опрошенных руководят редакциями, профильными службами и отделами, из них более трети старше 50 лет. Более 60% имеют опыт в журналистике свыше 15 лет. Таков в общих чертах портрет участников исследования. Можно охарактеризовать его как представительный, релевантный и надежный для оценки результатов пул. В статье представлены наиболее значимые результаты исследования.

Представления журналистов о ЗОЖ

Готовность журналистов продвигать ценности ЗОЖ в большой мере определяется их личным представлением об этом феномене и пониманием его значимости. Данный пункт анкеты был открытым -- для того чтобы выявить позицию респондента и избежать подсказок со стороны исследователей. В таблице 1 представлены наиболее часто встречающиеся ответы; заметны различия, обусловленные половозрастными факторами.

Таблица 1

Структура ЗОЖ: влияние половозрастных факторов (%)

Помимо данных, зафиксированных в таблице, журналисты называли также следующее:

• работа, деятельность, приносящая моральное и материальное удовлетворение;

• рациональное питание, чистая вода, чистый воздух, экологичное жилье, одежда;

• контроль веса тела;

• систематические медицинские обследования;

• правильное планирование времени на работу и отдых;

• сохранение душевного спокойствия -- своего и окружающих. Перечень достаточно полно отражает понимание ЗОЖ, однако стоит подчеркнуть, что названные расширения составляют незначительную часть ответов («другое»). Результаты, отраженные в таблице, показывают, что журналисты в целом достаточно точно понимают смысл и структуру здорового образа жизни, но соотношение компонентов и сравнение ответов с теоретической версией ЗОЖ наводит на мысль об упрощении модели феномена в представлении опрашиваемых.

Наблюдаются существенные отличия представлений о ЗОЖ у женщин и мужчин. Мы полагаем, что более низкий процент важности физических упражнений для женщин связан не с их недооценкой, а с тем, что фактор «зависимостей» имеет для них более высокое значение. Исследование также показало значимые различия в представлениях о ЗОЖ журналистов разных поколений. По-видимому, различия, обусловленные половозрастными факторами, могут отразиться в структуре контента соответствующего профиля, однако, учитывая недостаточно развитую культуру здорового поведения аудитории, общая сумма компонентов ЗОЖ, реализованная в контенте, в любом случае оценивается как полезная. Вопрос о полноте и гармоничном соотношении компонентов, мы полагаем, также значим, но его решение следует отнести к задачам будущего.

Методы продвижения ценностей ЗОЖ в СМИ

Данная группа вопросов носила гипотетический, прогностический характер. Каковы представления журналистов о методах продвижения ценностей ЗОЖ? Какие из них наиболее эффективны? Ответы на эти вопросы являются существенным компонентом профессионального сознания и достаточно ясно демонстрируют уровень готовности журналистов к решению задач, к осуществлению миссии по реализации в СМИ ценностей ЗОЖ. В перспективе наших исследований предполагается сравнение данных представлений с реальным состоянием контента.

Информационные поводы. Внимание к инфоповодам разных типов и профессиональная готовность журналистов к продвижению ценностей ЗОЖ связаны. Анализ ответов показывает, какие инфо-поводы выделяются журналистами в качестве исходной информации, какие из них предпочтительны, как сочетаются календарные, событийные и иные поводы, насколько журналисты активны в поисках интересных исходных ситуаций (см. табл. 2).

Таблица 2

Основные инфоповоды для продвижения ценностей ЗОЖ

Анализ поводов для публикаций в рамках проблематики ЗОЖ в некотором смысле приводит к противоречивым выводам. С одной стороны, поводы разнообразны, с другой -- журналисты демонстрируют «пассивное» поведение -- предпочитают следовать за организованными событиями (мероприятия, открытие сооружений и пр.). Только немногим более 20% поводов принадлежат самим авторам. Журналистам, видимо, следует быть более инициативными в выборе инфоповодов. Заметен также разрыв между ограниченностью инфоповодов и потенциальной структурой контента, отраженной в представлениях о ЗОЖ.

Представляет интерес такая позиция: «Считаю, что людей более интересуют реальные практические дела или ближайшие ожидания. Советы, как правильно жить, давать не нужно, нужно помогать материально: создавать и укреплять материально

техническую базу доступного здравоохранения, системно вести работу по подготовке медицинских кадров». Суждение содержит подмену понятия: акцент переносится с личной ответственности за состояние здоровья на состояние медицины и ответственность врачей, что, безусловно, важно, однако не является ответом на поставленный вопрос. В рамках конкретного вопроса прогнозируется недостаточное внимание к поводам, актуализирующим непосредственную активность самой аудитории.

Источники и способы получения информации. Данная группа вопросов направлена на получение информации о том, какие источники информации и методы взаимодействия с ними, по версии журналистов, наиболее перспективны в донесении до аудитории контента о ЗОЖ. Результаты анкетирования отражены в таблице 3.

В ответе на эту группу вопросов журналисты показали неполное понимание своих задач, сконцентрировавшись только на общении с живыми источниками: включают в интервью вопрос о практической реализации здорового образа жизни интервьюируемого; интервьюируют людей, ведущих здоровый образ жизни; интервьюируют специалистов о методах ведения ЗОЖ.

Таблица 3

Основные способы профессиональной деятельности

В ответах не представлена работа с документальными источниками, с интернет-средой, с некоммерческими организациями и пр. Трудно поверить, что журналисты не считают эти источники достойными внимания. Ответы на другие вопросы косвенно подтверждают это: так, в рассуждениях о барьерах в работе над темой называется недостаточная компетентность, трудности согласования, препятствия со стороны чиновников. В расширенных ответах содержатся пояснения:

• выпускаю ежемесячное приложение «Королевское здоровье» на 4 полосах в своей газете;

• показываю ЗОЖ как необходимое условие сохранения молодости и красоты, качества жизни;

• инициирую дискуссии о специфике сохранения здоровья за Полярным кругом, простым и доступным языком стараюсь объяснить читателям газеты, к чему может привести пренебрежительное отношение к собственному здоровью, как этого избежать, почему опасно самолечение;

• в публикациях примером служат чемпионы, выросшие из обычных воспитанников спортивных школ города, и граждане, которых объединяет идея ЗОЖ.

Тематика. Эта категория анализа должна отражать широту понимания феномена ЗОЖ и может сравниваться с компонентами, представленными в научных публикациях (см. табл. 4).

Таблица 4

Тематическая структура публикаций

Перечень свидетельствует о широком и полном подходе к тематике ЗОЖ. Содержание публикаций заметно шире, чем характеристика инфоповодов. Журналисты прямо или косвенно обращают внимание аудитории на ЗОЖ в публикациях на самые разные темы. Можно засвидетельствовать, что журналисты демонстрируют более полное, чем в других разделах анкеты, понимание природы ЗОЖ. Разнообразны и расширения в ответах на закрытые вопросы:

• я пишу о нравственности и духовности как основе ЗОЖ;

• статьи о людях с позитивным настроем, положительной энергетикой, нацеленных на созидание и помощь окружающим;

• пропаганда ЗОЖ через статьи о творческих людях, спортсменах, увлеченных людях, то есть через создание устойчивых примеров для подражания;

• пишу о профилактике заболеваний, о развенчании мифов, даю практические рекомендации; статьи о вовлечении в занятия физкультурой и спортом трудных подростков; расширение спортивной базы, позволяющей увеличить и число вовлеченных в спорт граждан;

* духовное здоровье. Это первично по отношению ко всем проблемам ЗОЖ.

Жанры публикаций. Для продвижения ценностей ЗОЖ журналисты считают необходимым использовать возможности разных жанров, что отражает разнообразие их целевых установок. Известно, что в научной литературе представлены различные жанровые системы (Колесниченко, 2018; Лазутина, Распопова, 2011; Тертычный, 2017). В составлении кодификатора для данной категории анализа мы опирались на высказанную исследователями мысль о том, что актуальный в настоящее время перечень используемых жанров сократился до 5--6 жанров (в теоретических схемах -- 20--40 компонентов). Мы опираемся на список, предлагаемый А. В. Колесниченко, добавив к нему такую жанровую форму, как просветительский текст. Это объясняется целевой установкой на продвижение ценностей ЗОЖ, а также выделением Г. В. Лазутиной и С. С. Распоповой целой группы просветительских текстов (см. табл. 5).

Таблица 5

Жанры публикаций для продвижения ценностей ЗОЖ