Курсовая работа (т): Экономика Голливуда

Государственное субсидирование Голливуда

Государственные субсидии на производство кино- и телепродукции в Голливуде не оправданы в налоговом смысле, поскольку в данной индустрии не создаются постоянные рабочие места, а налоговые поступления не компенсируют суммы субсидий. Отчет на эту тему был опубликован американским Центром по приоритетам в бюджете и политике.

Голливуд зависит от государственных дотаций, а именно государство тратит деньги на кинопроизводство. Приведем в пример штата Коннектикут, который гарантирует бессрочную субсидию 30 процентов по производственным издержкам для всех продюсеров, отвечающих требованиям. То есть, 30 центов с каждого доллара, израсходованного в рамках кинопроизводства на территории данного штата, возвращаются владельцу. Похожие условия предлагаются практически во всех штатах США.

Исследователи, готовившие отчет, проанализировали ситуацию с рынком труда на кинопроизводстве, и оказалось, что большинство рабочих мест (особенно высокооплачиваемых) закреплялись за нерезидентами, тогда как резиденты США чаще всего получали малооплачиваемую работу, например, охранников, официантов или парикмахеров. В принципе это логично, топ персонал принадлежит студии и участвует в проектах на постоянной основе, а обслуга набирается из местных.

Таким образом, тот же штат Коннектикут, который в последние годы, судя по всему, серьезно озаботился привлечением киношных денег, выплачивает субсидии в 33 000 тысячи долларов на каждое рабочее место. Общая доля государственного участия в делах Голливуда составляет от 150 миллионов долларов (3 место среди штатов США). К тому же, есть штаты, которые возвращают едва ли не половину затраченных денег в кино производстве. Аляска и Мичиган установили планку в 44 и 42 цента на каждый доллар, соответственно.

МРАА (организация, объединяющая всех деятелей кино в США) приводит такие цифры - киноиндустрия является важной частью экономики и прибыли для государства, поскольку в ней на постоянных контрактах работает 2,4 миллиона человек, налоговые отчисления составляют 13 миллиардов ежегодно, а расчеты с поставщиками - до 40 миллиардов.

3.      Зависимость сборов от факторов мировой киноиндустрии

Как всем известно, уже долгое время мировым лидером киноиндустрии являются Соединенные Штаты Америки, в частности, Голливуд. Рынок США традиционно занимает лидирующие позиции как с точки зрения спроса на фильмы, так и с точки зрения предложения. Именно при рассмотрении кинолент, снятых либо только США, либо при непосредственном участии данной страны в производстве того или иного фильма и при изучении выборки из фильмов, вышедших в прокат в течение 2006-2012 года можно выявить составляющие международного успеха кинофильма. Для анализа составляющих успеха кинофильма я возьму 10 наиболее успешных фильмов голливудской кинокомпании «Legendary», выпущенных за этот период времени.

По моему мнению, главными факторами, которые влияют на мировые кассовые сборы, могут стать:

·        бюджет, так как именно он определяет рамки и возможности, в которых проходит съемочный процесс, что, в свою очередь, непосредственно влияет на качество фильма и его зрелищность (бюджет фильма «Темный рыцарь: возрождение легенды» составил 250 млн $)

·        наличие предыдущих частей, так как, на мой взгляд, этот фактор сильнейшим образом влияет на популярность фильма и интерес к нему со стороны зрителей (фильм «Темный рыцарь: возрождение легенды» завершает культовую трилогию о супергерое комиксов компании DC Comics Бэтмене).

Бюджет фильма «Темный рыцарь» 2008 года составил уже 185 млн $ и стал сиквелом предыдущего блокбастера «Бэтмен: Начало», что подтверждает мою гипотезу о том, что вторая часть киноистории становится успешнее в прокате, чем первая. Также это можно проследить на фильме «Мальчишник в Вегасе», сиквел которого принес своим создателям больше прибыли, чем первая часть.

Также хочу заметить, что обе киноистории по своему сценарному содержанию рассчитаны по большому счету на подростковое население, которое, как я уже рассказывала выше, является основным потребителем продукции голливудской киноиндустрии, приносящим большую часть выручки от проката ленты.

Заключение

В заключение своей работы я хочу сказать, что в процессе кинопроизводства произошел сдвиг в пользу зрелища. Как можно наблюдать, реальная роль самого фильма в рамках экономической модели «Нового Голливуда» стала все больше уменьшается, а роль побочных элементов возрастать (книжки, футболки и т. д.). Кино превратилось в аттракцион. Сменились векторы получения прибыли, став совсем не очевидными.

Как говорится, главное искусство в Голливуде - не искусство кино, а искусство ведения дел. Основу получения прибыли участниками кинопроизводства, как мы видим, составляет грамотно заключенный договор, в процессе подписания которого актеры и продюсеры ведут нескончаемую борьбу за больший «кусок пирога». Чтобы прибыль от фильма была внушительных размеров, продюсеры идут на всяческие уловки в ходе создания фильма, такие как, перенос съемок на территории с наиболее выгодным налоговым режимом, продакт плэйсмент, предварительную продажу прав на прокат фильма иностранным дистрибьюторам и проч.

На сборы фильма в мировом прокате влияют такие факторы, как размер бюджета и наличие у фильма предыдущих частей. Огромным успехом пользуются фильмы, снятые по мотивам комиксов и фильмы, в которых используются всяческие инновационные визуальные эффекты. Именно поэтому кинолента ««Темный рыцарь: возрождение легенды» 2012 года стала квинтэссенцией успеха как в национальном, так и в мировом прокате.

Исходя из полученной мной информации, я сделала следующие выводы, касательно производства Голливуда. Ежегодно во время «Оскара» ведется множество разговоров, что кино - это отражение нас самих, реальности, в которой мы существуем. По сути той самой искренности передачи и недостает американскому кинематографу, превратившему киноискусство в производство сказки, продукта для получения прибыли.

Продюсеры находят звезд, которых одобряют заграничные покупатели, пейзаж запечатляется там, где власти щедрее усыпают кинопроизводителей субсидиями, а товарные бренды - это чистая реклама, за которую кинокомпания получает хорошее вознаграждение. Голливудская действительность - это продажа мечты.

В былые времена, где-то в середине XX в., цифры кассовых сборов, публикуемые в газетах, отражали реальные доходы Голливуда. Кинотеатры принадлежали киностудиям, которые и получали всю прибыль от продажи билетов. Эти времена ушли безвозвратно - наступила эпоха повсеместного распространения телевидения, а потом цифрового кино, выпускаемого на DVD и доступного для загрузки через Интернет.

Сегодня киностудии Голливуда ведут совсем иной бизнес: создают авторские права и продают лицензии телекомпаниям, разработчикам видеоигр и продавцам DVD-дисков. Кассовые сборы кинотеатров уже не имеют такого значения, как раньше. А газеты продолжают и дальше, как ни в чем не бывало гордо печатать эти цифры, часто на первой странице. Отчет о кассовых сборах, сохранившийся как дань традиции, - почти единственный источник информации об экономической жизни Голливуда.

На самом деле, как показывают данные, дело в кинопроизводстве Голливуда обстоит сложнее. Актерам приходится идти на всевозможные уловки, чтобы получить дойстойную прибыль согласно договору. Продюссеры придумывают различные ухищрения, для того чтобы обеспечитить фильм финансированием, а режисеры в свою очередь для того, чтобы остаться в рамках этого финансирования. Кинотеатры получают прибыль от продажи попкорна, а не, как хотелось бы полагать, от проката фильмов.

Довольный зритель видит на экране лишь красивую картинку не менее красивой голливудской истории, а огромная часть удивительного денежного механизма Голливуда остается за кадром.

Список используемой литературы

1. Экономика Голливуда. Эдвард Эпштейн. Альпина Паблишер, 2011

2.      American Cinema of the 1970-s. Themes and Variations. Edited by Lester D. Friedman. New Jersey: Rutgers University Press, 2007

.        Contemporary US Cinema. NY: Persons Education Limited, 2003

.        Статьи «Бег по кругу» Ортвина Фрейермута, 2004

.        Armstrong, Richard. Billy Wilder. American Film Realist. McFarland & Company, Inc., Publishers, 2004

.        http://www.boxofficemojo.com/daily/?view=year&yr=2011&p=.htm

7. Frederick W. Derrick, Nancy A. Williams, Charles E. Scott «A two-stage proxy variable approach to estimating movie box office receipts» Received: 27 October 2011 / Accepted: 18 December 2012 / Published Ó Springer Science+Business Media New York 2013