Стратегии и жанры дискурса моды задаются собственно институтом моды, определяются целями дискурса моды и сводятся к оказанию разного рода воздействия на адресата. В приведенном выше фрагменте стратегии сводятся к цели «инструктирование», иными словами автор сообщения ставит задачу разъяснить правила использования ряда модных изделий (adhering to straightforward options like monochromatic blouses, A-line skirts, or long and lean pants). Жанровая специфика данного примера актуализуется в виде жанра «статья-совет читателю»: автор сообщения в эксплицитной форме да?т совет для достижения желаемой цели.
Дискурсивные формулы, которые позволяют человеку понять, к какому институту принадлежит данный фрагмент дискурса, в данном примере выражены следующими словосочетаниями: putting two pieces together, monochromatic blouses, A-line skirts, long and lean pants, effortless executive chic. Большое количество названий предметов одежды, названий марок и брендов, уточняющих названий деталей одежды, подробных описаний внешнего образа человека, позволяет адресату судить о принадлежности фрагмента дискурса к дискурсу моды.
Подводя итоги, подчеркнем, что дискурс моды представляется перспективным объектом для лингвистического моделирования, поскольку, может быть представлен в виде сложного фрейма с рядом четкоразличимых слотов, имеющих характерное институциональное языковое воплощение. Компоненты модели - участники коммуникации, хронотоп, ключевые концепты, речевые стратегии, система жанров, текст, содержащий дискурсивные формулы, - составляют основу для описания дискурса моды и подчиняются внутренним коммуникативным правилам института моды. Поскольку мода - это значимый социальный институт, предопределяющий модели общения, формирующий коммуникативную ситуацию как в своих собственных рамках, так и широко за ними, полагаем, что изучение институциональных факторов, обусловливающих дискурсивное воплощение мира моды, будет способствовать эффективной коммуникации и пониманию смыслов моды, которые навязываются на современное общество.
Список литературы
1. Астафурова Т. Н., Олянич А. В. Лингвосемиотика власти: знак, слово, текст: монография. Волгоград: ИПК ФГОУ ВПО ВГСХА «Нива», 2008. 208 с.
2. Галичкина Е. Н. Институциональные жанры сетевой компьютерной коммуникации // Человек. Язык. Культура: сб. науч. ст., посвященный 60-летнему юбилею проф. В. И. Карасика. Киев: Изд. дом Д. Бураго, 2013. Ч. 2. С. 104-111.
3. Грусман М. В. Мода как феномен культуры и средство социокультур-ной коммуникации [Электронный ресурс]: автореф. дисс. … к. культурологии. СПб., 2010. URL: http://spbu.ru/files/upload/disser/phylos/2010/grusman.pdf (дата обращения: 15.02.2014).
4. Давыденкова О. А. Когнитивно-прагматический аспект английских предложений рекламно-инструктивного характера: дисс.... к. филол. н. Тамбов, 1999. 190 с.
5. Как появилась мода [Электронный ресурс]. URL: http://timemoda.ru/history_moda/styl_i_moda_drevnosti/293/ (дата обращения: 10.01.2014).
6. Калашникова О. В. Мода - костюм - аксессуар: вопросы терминологии // Вестник молодых ученых: культурология и искусствоведение. 2005. № 5. С. 11-18.
7. Карасик В. И. О типах дискурса // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. тр. Волгоград: Перемена, 2000. С. 5-20.
8. Косицкая Ф. Л. Каталог моды как симфония дискурсов // Вестник ТГПУ. Томск, 2006. Вып. 9. С. 35-40.
9. Кудрявцев И. А. Особенности процесса вербализации в диалогическом дискурсе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 12 (30): в 2-х ч. Ч. I. С. 118-121.
10. Современная энциклопедия: мода и стиль. М.: Аванта+, 2002. 420 с.
11. Социологическая энциклопедия. М.: Мысль, 2003. Т. 1. 863 с.
12. Ширяева Т. А. Институциональность как важнейший дискурсообразующий фактор // Человек. Язык. Культура: сб. науч. ст., посвященный 60-летнему юбилею проф. В. И. Карасика. Киев: Изд. дом Д. Бураго, 2013. Ч. 1. С. 780-790.
13. Ширяева Т. А. Общекультурные и институциональные особенности дискурса // Знание. Понимание. Умение. М.: ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет», 2007. С. 103-108.
14. Ширяева Т. А. Язык как средство конструирования социальной реальности // Язык. Текст. Дискурс. Ставрополь: Изд-во СГПИ, 2009. № 7. С. 61-67.
15. Fairclough N. Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. London: Longman, 1995. 268 p.
16. Fashion and Communication 2014 Symposium [Электронный ресурс]. URL: http://design.umn.edu/fashionand/communication/ #dates (дата обращения: 02.12.2013).
17. Vogue.com [Электронный ресурс]. URL: http://www.vogue.com/fashion/ (дата обращения: 05.05.2013).