Материал: Ценообразование и ценовая политика предприятия. Калашникова И.А

ская теория стремится согласовать оба подхода, исходя из того,

что цена отражает как стоимость, так и полезность товара.

В самом деле, объективный процесс формирования затрат требует компенсации всех расходов, необходимых для производства и реализации товара. В условиях рынка такая компенсация может быть осуществлена только за счет денежных доходов, полученных в результате продажи товара, то есть субъективного процесса. Если эта компенсация оказывается недостаточной, то производители разоряются и уходят с рынка. Их место занимают те производители, которые производят этот же товар с меньшими затратами и могут предложить его по более низкой цене, либо те производители, которые производят новые товары или же придают традиционным товарам новые свойства, что побуждает покупателей платить за них соответствующую цену. Цена товара есть понятие рыночное.

Согласно теории К. Маркса, в основе стоимости лежит лишь один производственный фактор - труд. Однако современные экономические учения трактуют этот вопрос несколько иначе. Соглас-

но так называемой маржинальной теории стоимости, разработан-

ной А. Маршаллом3, цена формируется не как среднее между запросами продавца и платежеспособностью покупателя, а как компромисс между ними. Этот компромисс может быть ближе как к запросам продавца, так и к платежеспособности покупателя в зависимости от конъюнктуры рынка. Основными принципами маржинальной теории цены являются:

1)признание спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов;

2)обеспечение равновесия на рынке;

3)учет соотношения спроса и предложения.

3 Альфред Маршалл (1842-1924) — англичанин, основатель кембриджской школы в политической экономии, с именем которого связывают становление неоклассического направления в экономической теории. Его теория, основы которой изложены в "Принципах политической экономии", стала не только систематизацией и обобщением положений пострекардианской английской политэкономии, и др. течений. Она положила начало новому направлению современной экономической науки - неоклассической политэкономии. А. Маршал, в целом разделяя методологическую систему маржинализма, внёс в неё определённое своеобразие: отказался от субъективных оценок предельной полезности в анализе цен, отведя им место одного из факторов, влияющих на спрос.

20

Контрольные вопросы

1.Что такое цена товара с точки зрения производителя и с точки зрения потребителя?

2.Какие два теоретических подхода существуют для определения цены товара?

3.Чем характеризуется «затратная» цена товара?

4.Как определяется цена товара в условиях рынка?

5.В чем заключается маржинальная теория цены?

6.Какими принципиальными путями государство может воздействовать на цены?

7.В чем заключаются учетная, стимулирующая, распределительная, измерительная и другие функции цены?

8.Что такое система цен? Назовите основные блоки цены?

9.Что такое оптовые цены на промышленную продукцию и каковы их разновидности?

10.Что такое оптовые цены на строительную продукцию и каковы их разновидности?

11.Что такое закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию и сырье? Каковы их разновидности?

12.Что относится к розничным ценам и каковы их разновидно-

сти?

13.Что такое тарифы? Чем они отличаются от прочих цен и каковы их разновидности?

14.Что такое цены внешнеторгового оборота и каковы их разновидности?

21

МОДУЛЬ 2. РЫНОК. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Вопросы к изучению

2.1.Рынок и его элементы. Ценообразующие факторы

2.2.Инфляция и цены

2.3.Ценовая дискриминация

2.4.Закон спроса и закон предложения. Ценовая эластичность

2.1. Рынок и его элементы. Ценообразующие факторы

Товар - это все то (изделия, услуги, рабочие места, идеи и др.), что удовлетворяет потребность или нужду и предлагается для продажи. Чтобы успешно продать товар, нужно тем или иным способом заинтересовать потенциального покупателя и побудить его купить данный товар. Для возникновения желания приобрести ка- кой-либо товар необходимо, чтобы последний мог удовлетворить ту или иную человеческую потребность (или способствовать ее удовлетворению). Потребность, обеспеченная покупательской способностью, дает покупателю возможность приобрести тот или иной товар у продавца.

Рынок - это система устойчивых, постоянно воспроизводимых и повторяющихся связей различного типа (производственных, торговых, технологических и других) между его членами, реализованных в виде механизмов стоимости, ценообразования, товарноденежных отношений, спроса, предложения и других элементов сферы обращения товаров.

Рыночные отношения возникают повсюду, где спросу противопоставляется предложение и, соответственно, взаимодействуют покупатели и продавцы, имеющие противоположные интересы. Цели продавцов заключаются в том, чтобы продать, возможно, больше товаров и при этом получить максимально возможную прибыль. Цели покупателей состоят в том, чтобы приобрести нужные товары с наименьшими затратами и наибольшей пользой. Балансировка интересов продавца и покупателя осуществляется в результате установления цены товара. Таким образом, при товарном производстве первичным для образования цен является рынок. Иными словами, экономические отношения и цены устанавливаются не в процессе производства, а при реализации данного товара.

22

Врыночной экономике в условиях частной собственности, свободы, инициативы и предпринимательства главным элементом хозяйственного механизма является конкуренция.

Конкуренция (от лат. concurrentia) переводится как «соперничество, соревнование, состязание».

Вэкономике существует множество определений слова «конкуренция».

По определению классической школы, конкуренция есть соревнование ради прибыли, борьба за экономическое выживание.

По К. Марксу, конкуренция - борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия вложения капитала. И. Щумпетер считал, что конкуренция - это соперничество старого с новым, где рано или поздно новое берет верх. Есть более содержательные определения конкуренции, например: отношение между хозяйствующими субъектами по причине сравнения экономических результатов их деятельности; практически принудительная форма реализации объективно действующих законов рыночной экономики.

Конкуренция на деле всегда включала в себя и продолжает включать понятие борьбы - борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она неслучайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о ее исключительно разрушительном характере.

Важно понять: без конкуренции нет рыночной системы. «Конкуренция» - это существенно необходимая среда, обеспечивающая нормальное саморазвитие рыночной системы. Составляющие конкуренции наиболее полно раскрываются при анализе ее функций.

Основные функции конкуренции: 1) регулирующая; 2) аллокационная;3) инновационная;4) адаптационная; 5) распределительная; 6) контролирующая.

Регулирующая функция конкуренции срабатывает, когда на рынке общественно необходимы затраты труда по производству каждого конкретного вида товара.

Она позволяет производителям выделить те затраты труда, которые ориентировочно необходимы для них в производстве.

23

Аллокационная функция конкуренции действует в момент выгодного размещения факторов производства там, где их использование обеспечивает наибольшую отдачу.

Инновационная функция состоит, прежде всего, в финансировании и стимулировании НТП.

Адаптационная функция сосредоточивается на рациональном приспособлении фирм к условиям внутренней и внешней среды.

Распределительная функция конкуренции создает прямое и косвенное воздействие на распределение всей суммы произведенных благ между потребителями.

Контролирующая функция предотвращает установление монополистического диктата одних агентов рынка над другими.

Все виды и формы конкуренции экономическая теория обобщает в два кардинальных направления: к совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенная (чистая) конкуренция - такая модель рынка, ко-

торая выполняет ряд требований, таких как:

1)огромное множество продавцов (полиполия) и покупателей при ничтожно малой рыночной квоте каждого экономического субъекта;

2)абсолютная прозрачность рынка, которая включает в себя передачу каждому его агенту информации о состоянии всего рынка (прежде всего о ценах);

3)огражденность: отдельные субъекты не должны влиять на решения других;

4)мобильное перемещение факторов производства, т. е. свобода вхождения в отрасль новых фирм и выхода из нее;

5)полная мобильность всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него;

6)совершенная однородность реализуемых товаров и услуг. Также производитель не производит детального контроля за

ценами.

Важно знать, что совершенная конкуренция - это только лишь абстрактная теоретическая модель, так как в реальной практике хозяйствования ее не существовало и не существует (к такой модели в малой степени можно отнести лишь рынки ценных бумаг и сельхозпродукции).

24